Nhiều địa điểm du lịch đã đưa ra chính sách miễn phí vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không giảm nhiệt" dù là mùa thấp điểm

Nguồn: Trang web Tài chính Chứng khoán; Tác giả: Cao Thần

Gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố thông báo miễn vé; nhu cầu đi ngắm cảnh mùa xuân cộng hưởng với “hiệu ứng miễn vé”, khiến mùa thấp điểm du lịch văn hóa truyền thống của tháng 3 nhanh chóng nóng lên. Sau kỳ nghỉ lễ, thị trường du lịch văn hóa thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến hiện tại, nhiều tỉnh trên cả nước, bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy… đều đã tung ra chính sách ưu đãi miễn vé theo khung thời gian đối với khu du lịch (một số khu du lịch miễn cho nhóm khách du lịch cụ thể). Dữ liệu từ nền tảng Cheng Tong cho thấy, trong tuần qua, mức độ quan tâm tìm kiếm các từ khóa như “miễn vé khu du lịch”, “xuất phát so le” tiếp tục leo thang, mức tăng theo tháng so với tuần trước đạt 358%. Trong đó, Khu danh thắng Vân Đài Sơn, Tử Cấm Thành Thẩm Dương, Khu danh thắng Lư Sơn, Thiên Tịch Long Môn, Khu danh thắng Thanh Thiên Hà… nằm trong bảng top 10 các khu du lịch miễn vé có sức nóng tăng vọt trên toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, trên nền tảng, mức độ tìm kiếm và đặt chỗ của khách sạn, vé vào cửa khu du lịch… đã giảm rõ rệt so với giai đoạn cao điểm của Tết Nguyên đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Ở một số khu du lịch nổi tiếng, lượng tìm kiếm tăng theo tháng so với tuần trước tới 2,6 lần, cho thấy bức tranh “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”. Về cơ cấu khách, trong dịp Tết, nhóm khách chủ đạo là du lịch về quê và du lịch liên tỉnh dần hạ nhiệt; du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, Khu danh thắng Lư Sơn (Giang Tây) trong tháng 3 miễn vé vào cửa cho toàn thể du khách trong và ngoài nước. Trong một tuần gần đây, lượng tìm kiếm của Khu danh thắng Lư Sơn tăng 156% theo tháng so với tuần trước; mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn quanh khu danh thắng tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, Khu danh thắng Vân Đài Sơn (Hà Nam) trong tháng 3 miễn vé cho “Tứ tỉnh sông núi” gồm Tứ tỉnh: Tứ Châu? (豫, 晋, 鲁, 冀) (tức là Khu vực “Sơn Hà Tứ Tỉnh” của 4 tỉnh: Tân?; theo văn bản gốc: Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc) — điều này kéo theo lượng tìm kiếm của khu danh thắng tăng 244% theo tháng so với tuần trước; mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn quanh khu vực tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Viện Cung điện Cố cung Thẩm Dương (沈阳故宫博物院) từ ngày 3 tháng 3 đến ngày 8 tháng 3 hằng ngày phát hành 3000 vé miễn phí để người dân Thẩm Dương đăng ký. Trên nền tảng Cheng Tong, mức độ tìm kiếm và đăng ký tăng 163% theo tháng so với tuần trước; sau khi mở đăng ký đặt vé miễn phí vào ngày 3 và 4 tháng 3, vé được nhanh chóng “hết sạch”.

Dữ liệu từ Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn vé” trực tiếp thúc đẩy lượng đặt phòng khách sạn ở khu vực lân cận của nhiều khu du lịch tăng đột biến. Ngày 25 tháng 2, Lư Sơn chính thức công bố việc miễn vé cho toàn thể du khách trong và ngoài nước trong khoảng ngày 1 tháng 3 đến ngày 31 tháng 3 năm 2026, bao phủ 8 khu danh thắng trọng điểm như Khu danh thắng Lư Sơn, Tam Điệp Tuyền, Viện thư viện Bạch Lộc Động… Sau khi tin tức được công bố, lượng đặt phòng khách sạn ở khu thương mại nơi Lư Sơn tọa lạc tăng mạnh. Tính đến hiện tại, lượng đặt phòng khách sạn quanh khu Lư Sơn cho kỳ nghỉ tháng 3 tăng 5 lần so với tuần trước thời điểm công bố tin tức.

Theo dữ liệu, cùng thời điểm lượng đặt phòng khách sạn tại Cửu Giang, thành phố thuộc tỉnh Giang Tây cũng được hưởng lợi từ đợt thúc đẩy này, với mức tăng theo tháng so với tuần trước đạt 2,6 lần; cho thấy xu hướng chi tiêu của du khách khi tận dụng cơ hội miễn vé để đi sâu vui chơi ở các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, Quận Châu (Chiết Giang) sẽ miễn phí mở cửa cho 13 khu danh thắng trọng điểm cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, trong thời gian miễn vé, lượng đặt phòng khách sạn trên toàn thành phố Quận Châu tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, hiệu ứng kích thích từ các khu danh thắng miễn vé đặc biệt nổi bật: khách sạn gần núi Giang Lãng Sơn tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái; khu phố cổ Thập Bát Đô tăng 21%; khu vực gần Cổng Thủy Đình và Khổng Miếu tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Vân Đài Sơn (Giờa Châu?; theo văn bản gốc: 河南焦作云台山) công bố miễn vé vào cửa trong tháng 3 cho 4 tỉnh: Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc. Tính đến hiện tại, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Tiêu Tác trong tháng 3 tăng 2,5 lần theo tháng so với tuần trước.

Ngày 11 tháng 2, Mã An Sơn (An Huy) công bố mở cửa miễn phí cho 5 khu danh thắng lớn cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, trong vòng 15 ngày sau khi công bố tin tức, lượng đặt phòng khách sạn địa phương cho tháng 3 tăng 3,1 lần theo tháng so với tuần trước.

Nghiên cứu viên Viện Nghiên cứu Dữ liệu lớn của Qunar, Dương Hàn, phân tích rằng việc miễn vé của khu du lịch đã hạ thấp ngưỡng ra quyết định đi lại của du khách. Lấy “giảm vé vào cửa” để đổi lấy “tăng lượng khách” không chỉ có thể kích hoạt nhanh luồng khách ở khu vực xung quanh khu danh thắng, mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa tiêu dùng rõ rệt, thúc đẩy tiêu dùng du lịch văn hóa ở địa phương và trên phạm vi liên khu vực. Đồng thời, miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với chất lượng dịch vụ của khu danh thắng, buộc ngành phải nâng cao trình độ vận hành tinh xảo và chuyên nghiệp.

Đáng chú ý, cuối tuần này sẽ diễn ra “Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3”. An Huy Hoàng Sơn, Tứ Xuyên Cửu Trại Câu và Công viên rừng Bình Sơn ở Nam Kinh… đều triển khai chính sách miễn vé theo thời gian đối với khách du lịch là phụ nữ, kéo theo lượng tìm kiếm của các khu danh thắng liên quan tăng hơn 1,8 lần theo tháng so với tuần trước. Khi “hiệu ứng miễn vé” cộng hưởng với cuối tuần và thời điểm Ngày Quốc tế Phụ nữ, độ nóng đặt trước các sản phẩm du lịch liên quan trong cuối tuần này đã tăng hơn 65% theo tháng so với cuối tuần trước.

Theo phân tích của Viện Nghiên cứu Cheng Tong, sau Tết năm nay thị trường du lịch văn hóa thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”, chủ yếu do ba yếu tố: một là nhiều nơi tổ chức khuyến mãi miễn vé, trực tiếp kích thích mong muốn đi du lịch của du khách; hai là du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chính, bán kính đi lại ngắn hơn nhưng tần suất đi lại lại tăng rõ rệt; ba là một bộ phận người đi làm và nhóm người cao tuổi chọn đi du lịch so le sau kỳ nghỉ, tìm kiếm trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm dần, trong tuần gần đây, trên nền tảng Cheng Tong, lượng tìm kiếm các từ khóa như “ngắm hoa”, “dạo chơi mùa xuân” đã tăng theo tháng so với tuần trước hơn 110%. Dự kiến đến cuối tháng 3, toàn quốc sẽ đón một đợt cao điểm du lịch mới.

(Biên tập: Văn Tĩnh)

Từ khóa:

                                                            Khu du lịch
                                                            Du lịch