“Ba giả cộng hưởng” kích hoạt làn sóng hợp tác hai chiều lớn nhất Vùng Vịnh, giá trị cảm xúc trong tiêu dùng du lịch và văn hóa được đẩy lên cao

Kỳ nghỉ Thanh Minh năm 2026 đã kết thúc. Đối với Khu Vực Vịnh Lớn Quảng Đông–Hồng Kông–Ma Cao (Vịnh Đại Bái), kỳ nghỉ Thanh Minh này (từ ngày 4 đến ngày 6 tháng 4) mang ý nghĩa đặc biệt mang tính biểu tượng. “Kỳ nghỉ xuân” ở bậc tiểu học và trung học phổ thông trong khu vực nội địa lần đầu tiên được triển khai quy mô lớn, trùng với kỳ nghỉ công cộng Phục Sinh của Hồng Kông và Ma Cao, khiến một số thành phố trong Vịnh Đại Bái hình thành kỳ nghỉ kéo dài 5 ngày.

Trong bối cảnh nhiều tin tốt cộng hưởng, thị trường du lịch văn hóa của Vịnh Đại Bái “xuân ấm hoa nở”, thói quen chi tiêu đi du lịch của du khách chuyển từ “mua hàng hóa” sang “mua trải nghiệm”, từ “đôi khi mới làm” trở thành “lựa chọn hằng ngày”.

Nguồn ảnh: Phóng viên Lương Viễn Hạo chụp

“Gặp nhau từ hai phía” dòng chảy xuyên biên giới hai chiều của Vịnh Đại Bái

Chuyên gia của Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc Gia Vân Phong, khi trả lời phỏng vấn phóng viên Tài Kinh Nam Phương, cho biết năm nay “kỳ nghỉ xuân–thu” dành cho học sinh tiểu học và trung học lần đầu được đưa vào báo cáo công tác của chính phủ. Nhiều nơi trên cả nước sẽ nối “kỳ nghỉ xuân” với kỳ nghỉ Thanh Minh, hình thành “Tuần vàng ngày xuân”, trực tiếp thúc đẩy làn sóng du lịch bùng nổ theo đơn vị gia đình.

Từ góc nhìn “sổ sách kinh tế”, hiệu ứng của “tổ hợp chính sách” này rất rõ rệt. Lấy ví dụ hai địa điểm Quảng Châu và Thâm Quyến: chỉ trong 3 ngày nghỉ Thanh Minh, tổng mức tiêu dùng du lịch văn hóa tại Quảng Châu và Thâm Quyến đã vượt hơn 7.2Bỷ nhân dân tệ.

Xét theo thành tích của 9 thành phố nội địa trong Vịnh Đại Bái, tác động dẫn dắt của “hai cực Quảng–Thâm” vẫn nổi bật. Trong 3 ngày nghỉ Thanh Minh, thành phố Quảng Châu đón khoảng gần 5,56 triệu lượt khách du dân, tăng 1,4% so với cùng kỳ; Thâm Quyến đón 3.22M lượt khách.

Gia Vân Phong tiếp tục chỉ ra rằng Thanh Minh không chỉ là kỳ nghỉ, mà còn là một tiết khí truyền thống. Thị trường Vịnh Đại Bái thể hiện lịch trình “lễ tảo mộ + dã ngoại ngắm cảnh” dạng kết hợp, thúc đẩy khu “xanh” sinh thái gần đô thị, làng quê xanh và công viên ven biển trở nên nóng bỏng.

Về phương diện dòng chảy xuyên biên giới, cửa khẩu đường bộ Cầu Châu Hải – Cầu Cảng Châu Môn lại xuất hiện làn sóng “đi lên phía bắc”. Nhiều cư dân Hồng Kông và Ma Cao lái xe tự do “đi lên phía bắc” để tảo mộ và dã ngoại, khiến lượng xe và lượng khách tại cửa khẩu tiếp tục vận hành ở mức cao. Theo thống kê, từ 15:00 ngày 3 đến ngày 6 tháng 4, cửa khẩu Châu Hải đã kiểm tra, xác minh tổng cộng hơn 453.6k lượt người xuất nhập cảnh, và hơn 81.2k lượt xe. Trong đó, luồng khách xuất nhập cảnh liên tục trong 3 ngày đạt trên 110k lượt/ngày, thể hiện rõ xu hướng “hai đỉnh cao”.

“Một tháng về bốn năm lần, dịp Thanh Minh đặc biệt dẫn gia đình về Phật Sơn tảo mộ và đi dã ngoại. ‘Xe ở Hồng Kông–Ma Cao đi lên phía bắc’ tiện quá, chỉ cần đạp ga là đến nhà.” Chủ xe tại Ma Cao Hoàng Huy San chia sẻ với phóng viên Tài Kinh Nam Phương.

Theo dữ liệu, trong luồng khách xuất nhập cảnh thời gian nghỉ lễ, cư dân Hồng Kông và Ma Cao đạt 341.7k lượt, chiếm khoảng 75,3% tổng lượng; xe biển đơn của Hồng Kông–Ma Cao hơn 56k lượt, chiếm khoảng 69,1% tổng lượng xe. Gia đình đi theo nhóm, người thân bạn bè cùng nhau lái xe tự do trở thành xu hướng chủ đạo, hình thành trào lưu xuất hành xuyên biên giới mới với tổ hợp “tảo mộ + du lịch”.

Dòng chảy xuyên biên giới tạo nên bức tranh nóng bỏng “gặp nhau từ hai phía”. Ngoài việc cư dân Hồng Kông và Ma Cao “đi lên phía bắc”, nhiệt độ “đi xuống phía nam” của cư dân nội địa cũng không giảm. “Nhân dịp kỳ nghỉ Thanh Minh, đi Macau với bạn bè ngắm cảnh, thưởng thức đồ ăn, đi về trong ngày rất dễ dàng.” Gia đình Uông Tiểu Quân từ Châu Hải cho biết họ đã xuất cảnh thành công với giấy phép du lịch Hồng Kông–Ma Cao. Theo thống kê, trong kỳ nghỉ Thanh Minh, số lượng khách du lịch nội địa đến Hồng Kông–Ma Cao qua Cầu Châu Hải–Hồng Kông–Ma Cao đạt 44k lượt.

Dữ liệu do Cục Nhập cảnh Hồng Kông công bố cho thấy, ngày đầu kỳ nghỉ Thanh Minh (ngày 4 tháng 4), các trạm kiểm soát của Hồng Kông ghi nhận tổng cộng gần 1,24 triệu lượt xuất nhập cảnh. Trong đó, số lượt nhập cảnh là 529k, số lượt xuất cảnh là 707k. Số lượt khách đến từ nội địa nhập cảnh đạt 132k; ga cao tốc Tây Cửu Long, tuyến nhánh Lạc Mã Châu và cửa khẩu Vịnh Thâm Quyến trở thành những điểm nhập cảnh được quan tâm nhất, lần lượt ghi nhận 39k, 24k và 18k lượt.

Phía Ma Cao cũng có số liệu rất ấn tượng. Kỳ nghỉ “Phục Sinh” trùng vào thời gian Thanh Minh. Mặc dù thời tiết nhiều mây, có mưa rào, nhưng không ảnh hưởng đến hứng thú du lịch của hành khách. Theo Cục Cảnh sát Trị an Ma Cao công bố, trong ngày Thanh Minh (ngày 5 tháng 4), tổng số lượt xuất nhập cảnh lũy kế tại tất cả các cửa khẩu đạt 715.9k lượt; trong đó số lượt khách xuất cảnh là 346.3k, số lượt khách nhập cảnh là 172k.

Về vấn đề này, Gia Vân Phong phân tích rằng: “Chi tiêu ‘người Hồng Kông đi lên phía bắc’ đã chuyển từ động lực do mới mẻ sang lựa chọn như một lối sống”. Họ theo đuổi các dịch vụ ăn uống, giải trí, và dịch vụ tiện lợi có giá trị cao tại các nơi như Thâm Quyến; còn “người nội địa đi xuống phía nam” lại thiên về các sản phẩm văn hóa hiếm có của Hồng Kông như triển lãm nghệ thuật quốc tế, các buổi hòa nhạc, các sự kiện thi đấu và mua sắm miễn thuế. Giao thông thuận tiện nội bộ Vịnh Đại Bái khiến dòng chảy xuyên biên giới diễn ra vô cùng suôn sẻ, trong khi mạng lưới hàng không đối ngoại lại thu hút lượng khách trên toàn cầu. Kỳ nghỉ Thanh Minh đã chứng thực chức năng cốt lõi của Vịnh Đại Bái như một “điểm trung chuyển du lịch vòng tuần hoàn kép trong nước–quốc tế”.

Cơ sở hạ tầng giao thông hoàn thiện đã tạo nền tảng cho sự lưu chuyển xuyên biên giới tần suất cao như vậy. “Vòng đời sống 1 giờ” của Vịnh Đại Bái đã từ khái niệm trở thành thói quen hằng ngày. Ngày đầu kỳ nghỉ, lượng xe trên cao tốc của Khu Vực Vịnh Lớn Quảng Đông–Hồng Kông–Ma Cao đạt khoảng 453.6k lượt xe. Trong đó, lượng xe qua đường hầm Thâm Trung Liên (Shenzhen–Zhongshan) khoảng 182.2k lượt xe, lập kỷ lục lịch sử mới. Cục đường sắt quốc gia tại Quảng Châu trong ngày đầu kỳ nghỉ đã gửi đi 81.2k lượt hành khách, cũng lập kỷ lục mới trong cùng kỳ.

Sáng ngày 3 tháng 4, các đoàn tàu du lịch cao tốc số G2946, G4258 và G4032 lần lượt rời khỏi ga Thâm Quyến Bắc, hướng về Quý Dương, Giám Châu và Cảnh Lâm. Ba đoàn tàu này chở khoảng 2.400 hành khách Hồng Kông, mở đầu hành trình dã ngoại ngắm hoa trong sắc xuân rộn rã. Ba đoàn tàu cao tốc du lịch này là những đoàn đầu tiên được triển khai chạy trong năm nay tại Vịnh Đại Bái.

“Kỳ nghỉ xuân” được triển khai, du lịch cùng con trẻ nâng cấp về chất lượng

Biến số lớn nhất của kỳ nghỉ Thanh Minh năm nay là việc thực thi cơ chế “kỳ nghỉ xuân”. Nhiều nơi như Giang Tô, Chiết Giang, Tứ Xuyên, Quảng Đông đồng loạt triển khai thí điểm kỳ nghỉ xuân cho học sinh tiểu học và trung học; kỳ nghỉ Thanh Minh chồng lên kỳ nghỉ xuân, tạo thành kỳ nghỉ dài 5 đến 6 ngày.

Lấy Phật Sơn làm ví dụ: theo thông tin từ Sở Giáo dục Phật Sơn, trong hai ngày 2 đến 3 tháng 4, các trường thuộc giai đoạn giáo dục bắt buộc toàn thành phố đón kỳ nghỉ xuân trong 2 ngày, nối liền liền mạch kỳ nghỉ Thanh Minh từ 4 đến 6 tháng 4, hình thành một kỳ nghỉ “mini” 5 ngày.

Việc kéo dài thời gian nghỉ lễ khiến du khách không còn thỏa mãn với việc đi về trong một ngày. Nhiều người chọn ở lại một địa phương 2 đến 3 ngày để tham gia các hoạt động nhịp điệu chậm như du lịch chuyên sâu tại bảo tàng, cắm trại ở công viên vùng quê/ven đô, tham dự workshop. Điều này trực tiếp thúc đẩy lượng đặt phòng và giá phòng trung bình của khách sạn tầm trung–cao cấp và homestay/biệt thự nghỉ dưỡng ở các thành phố trung tâm và khu vực lân cận như Châu Hải, Trung Sơn, Huệ Châu. Du khách tại điểm đến có nhiều thời gian hơn để chi tiêu lần hai như ăn uống, vui chơi ban đêm, mua sắm.

Theo dữ liệu của Tongcheng Travel, trong dịp Thanh Minh, tỷ lệ đơn đặt hàng du lịch cùng con trẻ ở Quảng Đông (chủ yếu là các thành phố trong Vịnh Đại Bái như Quảng Châu–Thâm Quyến) vượt quá 40%; tăng 12 điểm phần trăm so với cùng kỳ. Đơn đặt hàng từ các tỉnh có kỳ nghỉ xuân như Giang Tô, Chiết Giang đến Quảng Đông chiếm gần 30%; trong đó phần lớn chảy về các thành phố thuộc Vịnh Đại Bái. Nhiệt độ đặt phòng của các khách sạn chất lượng cao ở Quảng Châu và Thâm Quyến tăng lần lượt 210% và 190% so với cùng kỳ, dẫn đầu cả nước. Các gói “khách sạn + vé vào cổng” của công viên giải trí theo chủ đề như Khu du lịch nghỉ dưỡng Chimelong Quảng Châu, Thế giới vui chơi Thâm Quyến và World Window đã bán hết từ sớm. Tỷ lệ đơn đặt hàng du lịch cùng con trẻ vượt quá 40%; tăng 12 điểm phần trăm so với cùng kỳ.

Trên nền tảng Feizhu, lượng đặt trước dịch vụ du lịch điểm đến tại Quảng Đông vượt mức cùng kỳ năm ngoái; số lượng đặt hàng các hạng mục dịch vụ xe tăng 2,5 lần so với cùng kỳ. Trong đó, Quảng Châu, Thâm Quyến và Châu Hải là những nơi được đặt nhiều nhất.

Điều này có nghĩa là người dùng gia đình không còn hài lòng với kiểu “đi một vòng cho biết”, mà sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm lưu trú chất lượng tốt hơn và các sản phẩm văn hóa chuyên sâu.

Các thành phố như Phật Sơn, Đông Hoản, Huệ Châu cũng cho thấy hoạt động sôi nổi. Khu thắng cảnh Lô Phù Sơn ở Huệ Châu ra mắt chuỗi hoạt động theo chủ đề “Thanh Phong A Vận, Sơn Thủy Cầu Phúc”, kết hợp văn hóa dưỡng sinh truyền thống với các ý niệm chăm sóc sức khỏe hiện đại. Khu du lịch văn hóa Tía Nam (Tử Nam) ở Phật Sơn, sau khi cải tạo toàn diện và nâng cấp khu trại trẻ em, đã chính thức mở cửa vào dịp Thanh Minh. Các trung tâm văn hóa lớn ở Giang Môn cũng chuẩn bị công phu nhiều hoạt động đa dạng; dùng hình thức triển lãm, học tập nghiên cứu (du học/learning tour) và biểu diễn để nối liền xưa–nay, giúp du khách cảm nhận sức hấp dẫn văn hóa quê hương của người Hoa ở hải ngoại trong trải nghiệm du lịch văn hóa. Trong 9 thành phố nội địa thuộc Vịnh Đại Bái, mỗi nơi có điểm sáng riêng, hình thành hệ thống cung du lịch văn hóa phát triển “so le” và bổ trợ lẫn nhau.

Năm nay, kỳ nghỉ Thanh Minh trùng đúng với kỳ nghỉ công cộng Phục Sinh của Hồng Kông và Ma Cao và còn chồng lên cuối tuần. Lượng khách tại các cửa khẩu xuất nhập cảnh đón “đỉnh cao hai chiều”. Các thành phố nội địa trong Vịnh Đại Bái nắm bắt chính xác xu hướng đi lại của người dân và du khách “đi gần nhà, vi du lịch ngắn ngày”, triển khai nhiều hoạt động đặc sắc như ngắm hoa và dạo bộ, vui chơi ban đêm, trải nghiệm công nghệ, các hoạt động văn hóa truyền thống phong cách quốc phong và di sản phi vật thể… khiến thị trường thể hiện rõ đặc điểm sôi động về “tần suất cao, nhẹ nhàng, hoạt động ban đêm”. Qua đó vẽ nên một bức tranh tiêu dùng du lịch văn hóa mùa xuân nở rộ ở nhiều điểm và tràn đầy sức sống.

Theo dữ liệu nền tảng HopeGoo thuộc Tongcheng Travel, trong thời gian nghỉ lễ, lượng đơn đặt tour du lịch của khách du lịch Hồng Kông qua nền tảng đến đặt sản phẩm du lịch Quảng Đông tăng hơn 3 lần so với cùng kỳ; trong đó nhiệt độ đặt phòng tăng hơn 8 lần.

Gia Vân Phong cho biết: so với các năm trước, dịp Thanh Minh năm nay, du khách Vịnh Đại Bái chuyển từ “mua hàng hóa” sang “mua trải nghiệm”. Ý chí chi trả cho một buổi hòa nhạc, một triển lãm theo chủ đề, một lần thám hiểm ngoài trời hoặc một khóa học thủ công ngày càng mạnh hơn; giá trị cảm xúc trở thành động lực quan trọng thúc đẩy tiêu dùng.

Ông cũng nói rằng, trong kỳ nghỉ Thanh Minh này, du khách Vịnh Đại Bái thể hiện đặc điểm “kết hợp số hóa” và “bản địa hóa”, “các bí cảnh ít người biết” đi song song với “các mốc địa danh kinh điển”. Du khách theo đuổi trải nghiệm bản địa hóa sâu trong ngõ hẻm; cùng với đó là trào lưu đi theo các blogger ẩm thực địa phương để khám phá quán ăn và tham gia hoạt động đi bộ khám phá thành phố Citywalk của cộng đồng. Ngoài các điểm tham quan nổi tiếng truyền thống, một số điểm di sản văn hóa ít người biết, công viên sinh thái và các khu nghệ thuật được cải tạo từ di tích công nghiệp cũng thu hút lượng lớn du khách trẻ đang tìm kiếm trải nghiệm độc đáo.

Gia Vân Phong kết luận rằng, trong việc xây dựng “điểm đến du lịch đẳng cấp thế giới”, điểm sáng lớn nhất của Vịnh Đại Bái nằm ở năng lực đổi mới sản phẩm nhờ sự phối hợp tổng thể. Nhờ giao thông hiệu quả và sự phối hợp chính sách, Vịnh Đại Bái có thể nhanh chóng tổ hợp thành nhiều tuyến sản phẩm du lịch phong phú đa dạng; các thành phố có thể đổi mới theo hướng khác biệt dựa trên đặc trưng của mình, đồng thời chia sẻ thị trường khách nguồn. Năng lực đổi mới theo kiểu “cụm” này mà một thành phố đơn lẻ khó có thể sánh kịp.

Tuy nhiên, hiện tại công tác marketing đối ngoại của các địa phương trong Vịnh Đại Bái vẫn chủ yếu do từng thành phố tự triển khai, thiếu một “câu chuyện Vịnh Đại Bái” thống nhất, rõ ràng và giàu sức lay động. Du khách quốc tế có thể biết Hồng Kông, biết Quảng Châu, nhưng nhận thức về Vịnh Đại Bái Quảng Đông–Hồng Kông–Ma Cao như một điểm đến du lịch trọn vẹn còn mơ hồ. Đây chính là hướng cần tập trung đột phá để Vịnh Đại Bái tiến tới đẳng cấp thế giới.