Tràn lan trộm mặt bằng AI! Từ nghệ sĩ đến người bình thường, khuôn mặt của bạn có thể đang bị lạm dụng một cách bí mật

Ảnh đại diện trên mạng xã hội của bạn, ảnh đời thường—có thể đang bị đánh cắp lén lút. Không cần xin phép, chỉ cần một bức ảnh độ nét cao là có thể tạo ra “bản thân” AI của bạn để dùng cho phim ngắn, quảng cáo và thậm chí là lừa đảo.

Ngày 5 tháng 4 năm 2026, một tuyên bố chính thức của Studio của Dịch Dương Thiên Tỉ đã một lần nữa đưa vấn đề xâm phạm “deepfake đánh cắp khuôn mặt” do AI lên tầm chú ý của công chúng—trên nhiều nền tảng xuất hiện các phim ngắn AI chưa được ủy quyền, sử dụng hình ảnh của anh để tạo. Studio đã nêu rõ yêu cầu ngay lập tức gỡ bỏ các nội dung liên quan, dừng lan truyền, đồng thời khởi động quy trình bảo vệ quyền lợi.

Gần như vào cùng thời điểm, blogger về trang phục Hán “Bạch Thái Hán Phục Trang Dung” cũng gặp phải tình huống tương tự: bộ ảnh trang phục Hán được quay chụp công phu của cô bị phim ngắn AI “Trâm Hoa Đào” tự ý sao chép. Không chỉ bị dùng để khắc họa nhân vật phản diện trong phim, mà cô còn bị cố tình bôi xấu một cách ác ý. Không phải chỉ có vậy, blogger người mẫu thương mại “Thất HảiChrist” cũng đăng bài bảo vệ quyền lợi, cho biết hình ảnh của mình cũng bị bộ phim ngắn này tự ý sử dụng.

Từ nghệ sĩ nổi tiếng đến cư dân mạng bình thường, từ người của công chúng đến blogger cá nhân, khuôn mặt của con người đang bị đánh cắp hàng loạt và lạm dụng tùy tiện. Làm sao kiện bảo vệ quyền khi bị AI đánh cắp khuôn mặt? AI đổi mặt có vi phạm pháp luật không? Một cuộc khủng hoảng an ninh kỹ thuật số liên quan đến quyền hình ảnh và phẩm giá nhân cách của mỗi người đang âm thầm lan rộng khắp toàn mạng.

AI đánh cắp khuôn mặt—đã từ vụ việc cá biệt thành “luật ngầm” của ngành

Gần đây, mảng phim ngắn AI bùng nổ tăng trưởng, còn việc đổi mặt để xâm phạm bản quyền đã trở thành thao tác tần suất cao trong “sân chơi” này.

Có người dùng đăng tin cho biết, trên một nền tảng phim ngắn có nhiều phim ngắn AI, không cần được ủy quyền cũng dùng công nghệ tổng hợp AI để đánh cắp hình ảnh và giọng nói của nghệ sĩ Dịch Dương Thiên Tỉ. Trong đó, phim ngắn “Xe buýt đêm khuya: Cô ấy bắt quỷ mà đáng sợ hết hồn!” có nhân vật xuất hiện với ngoại hình giống Dịch Dương Thiên Tỉ đến mức rất cao, giọng nói cũng gần như không thể phân biệt là giả; còn ở một phim ngắn khác “Lừa tôi đầu thai kiếp tốt à? Được thôi, các người đừng có hối hận!”, mức độ hot thậm chí lên gần 75 triệu.

Tất cả các phim ngắn này đều do AI tạo ra. Tính đến thời điểm đăng bài, hai phim ngắn liên quan đã bị gỡ khỏi nền tảng phim ngắn Hồng Quả.

Nhưng điều đó chỉ là phần nổi của tảng băng—trong tuyên bố, Studio của Dịch Dương Thiên Tỉ đã nêu rõ rằng Dịch Dương Thiên Tỉ chưa từng tham gia các bộ phim nói trên và cũng chưa ủy quyền cho bất kỳ bên thứ ba nào sử dụng hình ảnh của anh để tổng hợp bằng AI. Hiện tại, studio đã nhờ luật sư tiến hành bảo vệ quyền lợi, sẽ tiếp tục theo dõi hành vi xâm phạm và bất cứ lúc nào cũng thực hiện bảo toàn chứng cứ và đánh giá khả năng khởi kiện.

Không chỉ là phim ngắn AI, “ma trảo” đánh cắp khuôn mặt bằng AI đã sớm thâm nhập vào nhiều bối cảnh như video ngắn, livestream bán hàng, quảng cáo giả… với phạm vi còn vượt xa tưởng tượng.

Ngày 26 tháng 2, diễn viên Vương Cương Tùng đăng bài cho biết hình ảnh của anh bị AI đánh cắp để tạo video: “Kinh khủng quá, video, âm thanh, khẩu hình đều không thể nhận ra là thật hay giả”. Ngoài ra, nhiều nhân vật của công chúng như Hà Sai Phi, Lý Tử Man… cũng từng gặp phải quảng cáo giả do AI làm: hình ảnh của họ bị tự ý dùng vào các tình huống marketing như giảm cân, đầu tư tài chính, khiến người tiêu dùng bị dẫn dắt sai lầm.

Điều đáng lo hơn nữa là người bình thường cũng không có “vùng an toàn”. Những bức ảnh đời thường, ảnh trang phục Hán, video du lịch trên mạng xã hội đều có thể trở thành “nguyên liệu” cho kho dữ liệu AI. Chỉ cần một bức ảnh chính diện độ nét cao, các “ngành nghề xám/đen” có thể nhanh chóng tạo video động và nhân vật ảo để dùng cho trò đùa ác ý, bôi nhọ, thậm chí là lừa đảo. Nhiều người chỉ đến khi được người thân nhắc nhở hoặc nhận bình luận lạ, mới nhận ra gương mặt của mình hóa ra lại “xuất hiện” trong những video mà họ chưa từng tham gia.

Càng đáng cảnh giác, hành vi đánh cắp khuôn mặt đã hình thành một quy trình tiêu chuẩn hóa. Theo báo chí, các bước gồm: trích xuất ảnh công khai, huấn luyện mô hình khuôn mặt, tạo vai diễn video và phân phối trên nhiều nền tảng—chỉ cần thực hiện theo một dây chuyền là nhanh và hiệu quả. Còn bên xâm phạm thường là các studio nhỏ hoặc tài khoản ẩn danh, có tính che giấu cao và tính lưu động lớn. Dù bị phản ánh gỡ xuống, chỉ cần đổi sang tài khoản khác là có thể tải lại, hình thành vòng lặp ác tính kiểu “không đánh dứt, không dọn sạch”.

Cấm mãi không dứt: điểm mấu chốt cốt lõi của tình trạng AI đánh cắp khuôn mặt nằm ở đâu?

Trước tình trạng AI đánh cắp khuôn mặt ngày càng lan rộng, các cơ quan liên quan đã sớm bắt đầu lên tiếng “đánh thẳng” và phản công.

Tối ngày 2 tháng 4, Liên hiệp các tổ chức xã hội phát thanh truyền hình của Trung Quốc phối hợp với Ủy ban diễn viên đã ra tuyên bố nghiêm chính, nêu thẳng vào các hành vi xâm phạm đang diễn ra thường xuyên như tổng hợp đổi mặt bằng AI, phục khắc lại giọng theo vân âm thanh, và tùy tiện chỉnh sửa tư liệu phim.

Tuyên bố nêu rõ rằng người làm nghệ thuật theo luật pháp được hưởng các quyền nhân thân như quyền đối với hình ảnh, quyền đối với giọng nói, quyền đối với hình tượng nghệ thuật, v.v., và được pháp luật bảo vệ nghiêm ngặt toàn bộ quá trình; mọi chủ thể khi chưa có sự ủy quyền bằng văn bản chính thức của bản thân đều bị nghiêm cấm tự ý thu thập, sử dụng, tổng hợp và truyền bá các hình ảnh, vân âm thanh cùng hình tượng nghệ thuật riêng có liên quan.

Quan trọng hơn, tuyên bố cũng phá vỡ một hiểu lầm thường gặp: mọi nội dung xâm phạm như AI “đụng mặt” với diễn viên công chúng cụ thể, mô phỏng giọng nói, phim ngắn đổi mặt… dù có gắn nhãn “phi thương mại”, “chia sẻ vì mục đích công ích”, “làm lại cá nhân” thì cũng không tạo thành căn cứ miễn trừ trách nhiệm hợp pháp; bên xâm phạm vẫn phải chịu toàn bộ trách nhiệm xâm phạm.

Đồng thời, tuyên bố còn yêu cầu các nền tảng mạng phải nghiêm túc thực hiện trách nhiệm xem xét, rà soát toàn diện và gỡ bỏ các tác phẩm xâm phạm tồn đọng; siết chặt việc kiểm soát các nội dung mới vi phạm do tổng hợp AI.

Trên thực tế, các quy định liên quan đã có từ trước.

Điều 7 của “Biện pháp tạm thời quản lý dịch vụ trí tuệ nhân tạo tạo sinh” có hiệu lực từ ngày 15 tháng 8 năm 2023 đã nêu rõ: nhà cung cấp dịch vụ trí tuệ nhân tạo tạo sinh phải tiến hành hợp pháp các hoạt động xử lý dữ liệu huấn luyện; phải sử dụng dữ liệu có nguồn gốc hợp pháp và mô hình cơ sở; nếu liên quan đến thông tin cá nhân thì phải có sự đồng ý của cá nhân hoặc thuộc các trường hợp khác phù hợp quy định của pháp luật và văn bản hành chính.

Nếu đã có quy định ràng buộc và có tiếng nói từ ngành, vì sao tình trạng AI đánh cắp khuôn mặt vẫn không bị dẹp sạch?

Phó Chủ nhiệm Ủy ban Thương hiệu & IP của Viện Nghiên cứu Ảnh hưởng Cao thừa phi đưa ra câu trả lời: Ngưỡng kỹ thuật hạ thấp nhanh chóng và sự mất cân bằng giữa chi phí vi phạm và mức độ lợi nhuận là nguyên nhân cốt lõi. Các mô hình mã nguồn mở khiến chi phí đổi mặt gần như về 0; chỉ cần bắt chước một phim ngắn AI là có thể tạo vai diễn bằng cách trích xuất ảnh công khai. Trong khi đó, việc bảo vệ quyền lợi lại phải trải qua quy trình kéo dài như bảo toàn chứng cứ, kiện tụng… tốn thời gian và công sức, còn lợi ích của bên xâm phạm lại cao hơn nhiều so với rủi ro họ phải gánh chịu.

Trước đó, First Financial Daily từng đưa tin rằng trên sàn thương mại điện tử, với 200 nhân dân tệ có thể tùy chỉnh một video “nói chuyện” theo giọng của người nổi tiếng; còn giá tạo video đổi mặt bằng AI dao động từ 20 đến 500 nhân dân tệ.

Ngoài ra, cơ chế kiểm duyệt của nền tảng chậm trễ cũng là một nguyên nhân quan trọng. Cao thừa phi cho biết: mức độ khó khi nhận diện tư liệu AI vượt xa nội dung truyền thống, dẫn đến việc rất nhiều nội dung xâm phạm được lan truyền trước rồi mới bị gỡ sau, tạo ra vùng xám kiểu “lên xe rồi mới mua vé bổ sung”. Vấn đề sâu hơn nằm ở chỗ một số người sáng tạo coi nhãn “AI tạo ra” như “thẻ miễn trách”, nhận thức về ranh giới của quyền đối với hình ảnh bị mơ hồ. Cộng thêm việc ngành đang trong giai đoạn “mọc hoang” thiếu kiểm soát, thiếu sự đồng thuận tự kỷ luật rõ ràng, càng làm tình trạng rối loạn lan rộng.

Giữ vững “ranh giới khuôn mặt”: chúng ta cần ứng phó thế nào?

Bản thông báo về một vụ tranh chấp quyền đối với hình ảnh do AI đổi mặt mà Tòa án Internet Bắc Kinh công bố ngày 20 tháng 3 đã gióng lên hồi chuông cảnh báo cho ngành.

Hạ màn một vụ kiện xâm phạm: nữ diễn viên nổi tiếng Địch Lệ Nhiệt Ba kiện bên sản xuất và bên phát sóng phim ngắn đổi mặt bằng AI. Tòa án cuối cùng xác định rằng: bên sản xuất phim ngắn đã tự ý sử dụng công nghệ tổng hợp chuyên sâu để tạo hình tượng có độ tương đồng cao với nữ diễn viên, qua đó xâm phạm quyền đối với hình ảnh của cô; bên phát sóng phim ngắn đã không thực hiện đầy đủ nghĩa vụ kiểm tra hợp lý, cũng phải chịu trách nhiệm tương ứng.

Nguyên đơn trong vụ việc là phía Địch Lệ Nhiệt Ba phát hiện rằng trong phim ngắn do công ty bị đơn A sản xuất và đăng tải, thông qua kỹ thuật đổi mặt bằng AI, hình ảnh của cô được ghép vào mặt của nhân vật trong phim; các chủ đề liên quan đã khiến thảo luận bùng lên trên nhiều nền tảng mạng xã hội, khiến rất nhiều người dùng hiểu nhầm rằng nguyên đơn đã tham gia bộ phim đó. Trong khi đó, công ty bị đơn B đã đưa phim ngắn liên quan lên tài khoản video do mình vận hành.

Vụ án này truyền đi một tín hiệu rõ ràng: AI không phải nơi ngoài vòng pháp luật. Xâm phạm quyền đối với hình ảnh của người khác thì chắc chắn phải chịu trách nhiệm pháp lý.

Vậy trước nạn AI đánh cắp khuôn mặt len lỏi khắp nơi, chúng ta nên phòng ngừa thế nào và bảo vệ quyền lợi ra sao?

Cao thừa phi đề xuất rằng phòng hộ cá nhân cần xây dựng hệ thống “phòng ngừa**－giám sát－**bảo vệ quyền lợi” ba lớp để giảm rủi ro bị xâm phạm ngay từ đầu.

Ở lớp phòng ngừa, khi mọi người đăng ảnh trên nền tảng mạng xã hội, nên giảm độ phân giải, thêm watermark bán trong suốt, tránh để ảnh chính diện độ nét cao lộ trực tiếp—không tạo cơ hội cho các băng nhóm xám/đen.

Ở lớp giám sát, có thể định kỳ dùng tìm kiếm ảnh ngược để kiểm tra xem hình ảnh của mình có bị sử dụng lại hay không, đồng thời theo dõi nhiều hơn nội dung hot trên các nền tảng phim ngắn để kịp thời phát hiện bất thường.

Ở lớp bảo vệ quyền lợi, ngay khi phát hiện xâm phạm, cần lập tức thực hiện chứng cứ lưu bằng blockchain hoặc bảo toàn công chứng, gửi văn bản thông báo gỡ xuống chính thức cho nền tảng; nếu cần thiết thì ủy thác luật sư khởi kiện về quyền đối với hình ảnh và quyền về danh dự. Cần đặc biệt chú ý rằng: dù chỉ đăng nội dung trên mạng xã hội trong phạm vi nhỏ, cá nhân vẫn được hưởng sự bảo vệ đầy đủ đối với quyền đối với hình ảnh.

Ngoài ra, ông cũng cho biết rằng: cơ quan quản lý và nền tảng phải xây dựng “công nghệ+thể chế”** hai lớp phòng tuyến**. Cơ quan quản lý nên đẩy nhanh việc ban hành các quy định chuyên đề về nội dung AI, làm rõ ranh giới ủy quyền dữ liệu huấn luyện, thiết lập cơ chế bồi thường mang tính trừng phạt đối với hành vi xâm phạm, nâng cao chi phí vi phạm. Nền tảng phải chịu trách nhiệm chủ thể: ở khâu tải nội dung lên phải nhúng công nghệ truy xuất nguồn gốc tư liệu AI, bắt buộc cung cấp bằng chứng chuỗi ủy quyền hình ảnh, thay vì chỉ “hậu kiểm” để khắc phục. Đồng thời thiết lập luồng phản hồi nhanh để rút ngắn thời gian xử lý khiếu nại.

Ngoài ra, hiệp hội ngành nghề nên thúc đẩy xây dựng cơ sở dữ liệu thống nhất về ủy quyền hình ảnh, để việc ủy quyền có thể được kiểm chứng và truy vết. Mấu chốt là toàn xã hội phối hợp để hình thành nhận thức “công nghệ vì điều thiện”—AI không phải nơi ngoài vòng pháp luật; mọi đổi mới kỹ thuật đều phải lấy việc tôn trọng quyền lợi nhân cách làm giới hạn. Điều này cần sự quản trị phối hợp nhiều bên gồm lập pháp, thực thi, nền tảng và người sáng tạo, thì mới có thể ngăn chặn tình trạng “đánh cắp khuôn mặt” lan rộng.

Tình trạng rối loạn do AI đánh cắp khuôn mặt không bao giờ chỉ là chuyện của riêng một người. Đó là vấn đề liên quan đến an ninh kỹ thuật số của từng người. Chỉ khi lập pháp, thực thi pháp luật, nền tảng và người sáng tạo cùng chung tay tạo lực tổng hợp, thì chúng ta mới có thể giữ vững “ranh giới khuôn mặt” và ngăn chặn tình trạng đánh cắp khuôn mặt lan rộng.

Tổng hợp từ Hoa Thương Mạng, Tin Tức Hồng Tinh, v.v.

Lưu lại bài viết này—lỡ gặp AI đánh cắp khuôn mặt thì làm theo ngay để bảo vệ quyền lợi