“3+3＞6”：“nghỉ xuân+Thanh Minh” sáng tạo kết hợp kích hoạt động lực tiêu dùng ngày lễ mới

Năm 2026, kỳ nghỉ Thanh Minh rơi đúng vào mùa xuân nghỉ của nhiều trường tiểu học và trung học cơ sở ở khắp nơi, tạo thành “3+3” tức 6 ngày nghỉ liền nhau thành “kỳ nghỉ xuân nhỏ”. Tổ hợp kỳ nghỉ sáng tạo “nghỉ xuân + Thanh Minh” không chỉ làm nóng thị trường du lịch, mà còn mở rộng sức chi tiêu sang nhiều lĩnh vực như ăn uống, bán lẻ… giải phóng mạnh hơn nữa nguồn lực tiêu dùng.

Theo số liệu của Bộ Giao thông Vận tải, trong 3 ngày nghỉ Thanh Minh từ 4/4 đến 4/6, tổng lượng người di chuyển liên tỉnh trên toàn xã hội đạt 845.38M lượt người, trung bình mỗi ngày 281.79M lượt người, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo số liệu “kinh doanh” lớn của Bộ Thương mại, trong kỳ nghỉ Thanh Minh, doanh thu bán lẻ và ăn uống bình quân hằng ngày của các doanh nghiệp trọng điểm trên toàn quốc tăng 2,4% so với cùng kỳ. Lượng khách và doanh thu của 78 phố đi bộ/khu mua sắm được theo dõi trọng điểm tương ứng tăng 6,0% và 6,7% so với cùng kỳ.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng, tổ hợp kỳ nghỉ sáng tạo “Thanh Minh + nghỉ xuân” đã nắm trúng chính xác “cửa sổ” suy giảm tiêu dùng truyền thống kéo dài tới hai tháng sau Tết Nguyên đán và trước kỳ nghỉ “05/01”. Không chỉ trực tiếp kéo dài bán kính di chuyển và thời gian lưu trú của người dân, quan trọng hơn là đã hình thành một chuỗi tiêu dùng hoàn chỉnh từ “du lịch dài ngày cho phụ huynh và con cái”, đến “ăn uống và bán lẻ tại điểm đến”, rồi đến “trải nghiệm văn hóa và nâng cấp số/máy móc”. Hiệu ứng kéo tổng thể còn vượt xa kỳ nghỉ Thanh Minh đơn lẻ.

Trương Vũ, nhà kinh tế trưởng của Chứng khoán Hoa Sáng, cho biết với trang Interfacing News rằng, dưới sự “trao quyền” của chính sách nghỉ xuân, tốc độ tăng trưởng đi du lịch của các tỉnh thí điểm dẫn đầu rõ rệt so với toàn thị trường. Việc di chuyển đường dài và nhu cầu cho phụ huynh và con cái được giải phóng nhanh hơn, du lịch xuất nhập cảnh cũng tiếp tục duy trì nhiệt độ cao. Nhiệt độ của các điểm đến du lịch và tiêu dùng văn hóa du lịch “không theo truyền thống” tăng lên.

Viện Nghiên cứu Ctrip cho biết, kỳ nghỉ xuân thí điểm lần này có thể tiếp tục đóng góp thêm phần gia tăng cho tiêu dùng du lịch nội địa. Xét theo việc triển khai theo các khu vực phân tán trên toàn quốc, tổng chi tiêu cho du lịch nội địa dự kiến đạt 246.8Bỷ nhân dân tệ, có khả năng vượt mức quy mô tổng tiêu dùng du lịch nội địa dịp Thanh Minh năm 2025. Điều này tương đương như “thêm một kỳ nghỉ nhỏ vàng” (小黄金周), đồng thời cũng có khả năng thúc đẩy giá trị gia tăng của các ngành liên quan tăng hơn 1.53M nhân dân tệ, từ đó trực tiếp tạo thêm việc làm trong các ngành liên quan như khách sạn, ăn uống, giao thông, khu du lịch… và tiếp tục đóng góp thêm phần gia tăng cho tăng trưởng nhu cầu nội địa.

Nghỉ xuân trở thành động cơ mới cho tiêu dùng dịp lễ, các tỉnh thí điểm tăng trưởng rõ rệt

Là điểm sáng cơ cấu lớn nhất của kỳ nghỉ này, mô hình nghỉ liền “nghỉ xuân + Thanh Minh” giúp kéo dài hiệu quả bán kính di chuyển, còn các tỉnh thí điểm trở thành lực lượng tuyệt đối dẫn dắt mức tăng trưởng du lịch tổng thể.

Giang Tô, Tứ Xuyên, An Huy, Quý Châu… bố trí lịch nghỉ xuân năm nay vào các ngày 1 đến 3/4, nối liền với kỳ nghỉ Thanh Minh để tạo thành kỳ nghỉ nhỏ 6 ngày. Việc kéo dài kỳ nghỉ đã thúc đẩy rõ rệt tiêu dùng văn hóa du lịch tại các khu vực, nhiệt độ đi chơi trong kỳ nghỉ xuân của các tỉnh này dẫn đầu mạnh mẽ so với toàn thị trường trên toàn quốc.

Theo dữ liệu của China Mobile, tỷ lệ du lịch liên tỉnh ở các khu vực trong kỳ nghỉ xuân là 54%, tăng 12 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái.

Ngoài ra, theo báo cáo tổng kết “Kỳ nghỉ xuân và kỳ nghỉ Thanh Minh năm 2026” do Tongcheng Travel công bố, ở các nguồn khách có bố trí kỳ nghỉ xuân, mức độ đặt trước du lịch nội địa nhìn chung tăng trung bình 130% theo vòng so với cùng kỳ, vượt mức tăng của toàn thị trường 30 điểm phần trăm. Viện Nghiên cứu Tongcheng cho rằng, kỳ nghỉ Thanh Minh này đã kiểm chứng rằng mô hình “nghỉ lệch lịch + kỳ nghỉ truyền thống” có tiềm năng rất lớn trong việc kích thích tiêu dùng.

Nhà phân tích của Chứng khoán Hoa Thái, Dịch Nghi, cho biết với Interfacing News rằng, nhu cầu đi lại được giải phóng tập trung nhờ kỳ nghỉ xuân chồng lên kỳ nghỉ Thanh Minh, khiến bán kính di chuyển của cư dân mở rộng rõ rệt so với cùng kỳ. Đồng thời, khi kỳ nghỉ xuân kết hợp với Thanh Minh kéo dài kỳ nghỉ, nhu cầu du lịch Thanh Minh nhìn chung càng được hâm nóng, tỷ trọng du lịch của phụ huynh và con cái cũng như du lịch theo kiểu gia đình tăng lên.

“Du lịch gia đình trở thành nguồn gia tăng chính cho tiêu dùng du lịch của kỳ nghỉ lần này, đặc trưng chuyến đi phụ huynh và con cái, du lịch gia đình và đi cùng nhiều thế hệ nổi bật hơn. Theo dữ liệu của Tongcheng, tỷ lệ khách du lịch phụ huynh và con cái trong chuyến đi dịp Thanh Minh gần 25%, tăng rõ rệt so với các năm trước, và hơn 60% các gia đình chọn lịch trình 4-5 ngày. Trong khi đó, mức độ đặt trước các sản phẩm như công viên chủ đề, bảo tàng, công viên động thực vật, các khu danh thắng thuộc nhóm giáo dục khoa học phổ thông và các sản phẩm học tập/đào tạo (研学) cũng tăng nhiệt.” Dịch Nghi nói.

Du lịch xuất nhập cảnh thể hiện ấn tượng, du lịch nội địa mở rộng từ ngắm hoa dạo bước sang tiêu dùng trải nghiệm

Khác với các năm trước chủ yếu là hoạt động ngắm hoa trong thời gian ngắn, năm nay du lịch đường dài theo gia đình, du lịch xuất nhập cảnh và tiêu dùng kiểu trải nghiệm ở các điểm đến không theo truyền thống cùng nhau tạo thành động cơ tăng trưởng mới.

Trước kỳ nghỉ, Cục Di trú quốc gia dự đoán rằng trong kỳ nghỉ Thanh Minh năm nay, trên toàn quốc, lượng người xuất nhập cảnh qua các cửa khẩu mỗi ngày dự kiến vượt 2,3 triệu lượt, tăng 11,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Dữ liệu nền tảng cho thấy, nhiệt độ du lịch nhập cảnh cao hơn du lịch xuất cảnh. Theo thống kê của Ctrip, số đơn du lịch nhập cảnh trong kỳ nghỉ Thanh Minh tăng gần chín phần trăm so với cùng kỳ. Chi tiêu của du khách châu Âu tăng rõ rệt; số tiền trong đơn hàng của người dùng nhập cảnh từ Nga và Tây Ban Nha so với năm 215.97Băng hơn 1,5 lần; mức tăng chi tiêu của người dùng nhập cảnh từ Italy và Hà Lan đạt 80%-150%.

Trương Vũ cho rằng, kỳ nghỉ Thanh Minh trở thành một mốc thời gian mới cho du lịch nhập cảnh, trong khi việc thuận tiện hóa visa và độ “hot” của “China Travel” tiếp tục được duy trì, khiến tốc độ tăng trưởng đơn đặt du lịch nhập cảnh duy trì đà tăng.

Dịch Nghi bổ sung rằng, trong thời gian kỳ nghỉ nhỏ, du lịch xuất nhập cảnh thể hiện ấn tượng, có thể do bị thu hút bởi “giá trị cực cao” trong tiêu dùng du lịch của Trung Quốc; cộng thêm các yếu tố như việc kỳ nghỉ Thanh Minh năm nay trùng với kỳ nghỉ Phục sinh ở nước ngoài.

Với du lịch nội địa, nhiệt độ của các điểm đến du lịch không theo truyền thống và tiêu dùng văn hóa du lịch tăng lên; mạch chính của hành trình từ ngắm hoa dạo chơi mở rộng sang tiêu dùng theo kiểu trải nghiệm.

Xét theo hoạt động đi chơi, mạch chính truyền thống ngắm hoa dạo bước vẫn chiếm ưu thế—các điểm như Sông Chặt Phì (瘦西湖), Hoàng Sơn (黄山), Viên Quan Chính (拙政园), Vũ Nguyên Huỳnh Lĩnh (婺源篁岭), Ngư Đầu Chử (鼋头渚) cùng nhiều khu danh thắng núi non và vườn cảnh/chiêm ngưỡng hoa xếp ở nhóm nhiệt cao. Đồng thời, nhu cầu tiêu dùng cũng tăng song song: tham quan các cơ sở bảo tàng và triển lãm văn hóa, biểu diễn nghệ thuật văn hóa theo kiểu thâm nhập (沉浸式), ngắm cảnh vườn trà (茶园观光), các hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng, và nhu cầu tiêu dùng xoay quanh ẩm thực theo mùa của địa phương.

Xét theo đặt phòng khách sạn và mức độ nóng của điểm đến, theo dữ liệu nền tảng, Bắc Kinh, Hàng Châu, Thượng Hải… các thành phố truyền thống đông khách duy trì độ “chắc chắn”/mức lạc quan tương đối cao. Các điểm đến nghỉ dưỡng truyền thống như Hải Khẩu, Tam Á có mức tăng trưởng đặt phòng khách sạn so với cùng kỳ vượt 40%. Tốc độ tăng trưởng đặt trước du lịch của các điểm đến “không theo truyền thống” và “nóng” như Văn Xương (文昌) thuộc Hải Nam, Bảo Lạp Đa Nhĩ (博尔塔拉) thuộc Tân Cương, Phổ Nhĩ (普洱) thuộc Vân Nam… đều vượt 100%.

Số hóa đi sâu trao quyền cho tiêu dùng, lợi ích chính sách “cũ đổi mới” càng nổi bật

Công nghệ số không chỉ định hình lại bối cảnh tiêu dùng, mà còn phối hợp tạo lực cùng chính sách “cũ đổi mới”. Đặc biệt trong lĩnh vực sản phẩm số thông minh, đây trở thành điểm tăng trưởng đáng chú ý giúp kéo nhu cầu nội địa.

Trong dịp Thanh Minh, lợi ích chính sách cho tiêu dùng sản phẩm thông minh nổi bật. Theo dữ liệu của Bộ Thương mại, sau khi mở rộng danh mục hỗ trợ cho các mặt hàng điện thoại số, mức tiền trợ cấp tăng theo tỷ lệ so với cùng kỳ. Tính đến ngày 5/4, tổng số lượt nhận trợ cấp cho việc “cũ đổi mới xe ô tô” năm 2026 là 246.8B lượt, kéo theo doanh thu bán xe mới 62.85M nhân dân tệ. Việc “cũ đổi mới” đối với đồ gia dụng, cùng với bán các sản phẩm “mua mới” đồ điện tử số và mua mới thông minh, đạt 62,845 triệu máy, kéo theo doanh thu bán hàng 215.97B nhân dân tệ. Theo dữ liệu của Bộ Thương mại, doanh thu bán kính thông minh và đồng hồ thông minh/vòng tay thông minh ở các nền tảng trọng điểm lần lượt tăng 3,2 lần và 12,3%.

Một người trong ngành cho biết với Interfacing News rằng, năm nay, các nền tảng thương mại điện tử tung ra các hoạt động khuyến mãi như “Mùa dạo Thanh Minh”. Sự kết hợp giữa online và offline được đẩy nhanh. Nền tảng “Trung Hoa Vân Tế Tổ” được nâng cấp, công nghệ siêu nét 1.53M (8K超高清) và toàn cảnh VR cho phép hơn 30 điểm danh thắng cốt lõi có thể tham quan trực tuyến. Các công nghệ số như AI, VR và dữ liệu lớn tiếp tục được tích hợp sâu vào toàn bộ bối cảnh tiêu dùng, khiến hệ thống tiêu dùng kết hợp “dẫn lưu online – chuyển hóa giá trị offline” ngày càng hoàn thiện.

Người này phân tích rằng trong tương lai, các ngành như bán lẻ, ăn uống, văn hóa du lịch sẽ dựa vào số hóa để ghép khớp chính xác cung-cầu, qua đó nâng cao hiệu quả tiêu dùng và cảm nhận trải nghiệm.