"Động Tàng" đổi tên thành "Gòng Jiǔ"? Thương hiệu cốt lõi của Yíng Jià Gòng Jiǔ có sự thay đổi

Hỏi AI · Điều chỉnh nhãn hiệu rượu Yingjiagong có bắt nguồn từ áp lực pháp lý không?

Tin tức Kẻo Xanh ngày 8 tháng 4 (Phóng viên Chu Xin’yue) Gần đây, liên quan đến việc “động tàng” đổi thành “cống tửu”, Công ty Yingjiagong (603198.SH) khi trả lời câu hỏi của nhà đầu tư trên nền tảng tương tác cho biết: “Yingjiagong động tàng” là nhãn hiệu mà công ty đang nắm giữ, chưa phát sinh vụ kiện.

Phóng viên Tin tức Kẻo Xanh gọi điện cho Công ty Yingjiagong với tư cách nhà đầu tư, nhân viên công ty cho biết thêm rằng các vấn đề liên quan đến nhãn hiệu của công ty đều không có gì bất thường; về đặt tên sản phẩm, các tên “洞6”, “洞9” trước đây đã được điều chỉnh thành “贡6”, “贡9”, còn “洞16”, “洞20” thì giữ nguyên cách đặt tên ban đầu; lần điều chỉnh này làm rõ hơn định vị khác biệt của các sản phẩm thuộc các mức giá khác nhau của công ty, giúp người tiêu dùng phân biệt và lựa chọn.

Vì sao việc điều chỉnh nhãn hiệu và cách đặt tên sản phẩm của dòng rượu động tàng thuộc Yingjiagong lại gây sự quan tâm cao độ trên thị trường?

Động tàng là lực lượng chính giúp tăng trưởng lợi nhuận

Tiền thân của Yingjiagong có thể truy ngược về Nhà máy rượu Fozi Ling được thành lập vào năm 1955, trải qua giai đoạn hợp tác công tư, cải tổ sắp xếp lại, đến năm 2011 thì thay đổi tổng thể thành công ty cổ phần, và đến năm 2015 đã thành công niêm yết trên thị trường vốn.

Ngay từ thời điểm lên sàn, các sản phẩm chính của công ty chủ yếu là các dòng như Yingjiagong Guobin, rượu sinh thái theo năm, Yingjiagong Zhi Xing; lúc đó, việc bố trí các sản phẩm trung-cao cấp vẫn còn khoảng trống, và chính khoảng trống này đã trở thành cơ hội để dòng động tàng ra đời.

Đến năm 2016, dòng động tàng bắt đầu được làm như một trong những sản phẩm chính, báo cáo tài chính mô tả như sau: Về marketing, đã hoàn thành bố trí toàn diện dòng sản phẩm rượu sinh thái động tàng của Yingjiagong trên thị trường trọng điểm; sản phẩm với phong cách nổi bật “uống say được chậm, tỉnh dậy nhanh, hương rượu trong giếng đậm, có chút ngọt” đã được thị trường ghi nhận ở mức rất cao, cả năm đạt mức tăng trưởng doanh thu 270,15%.”

Năm 2017, Yingjiagong tách hệ thống bán hàng theo cấp độ sản phẩm: đối với sản phẩm hạng cao, sản phẩm hạng trung-cao và sản phẩm kênh thương mại điện tử, Yingjiagong thành lập ba công ty bán hàng—Công ty TNHH kinh doanh rượu động tàng Yingjiagong An Huy (sau đây gọi là: Yingjiagong động tàng), Công ty TNHH kinh doanh rượu Yingjiag An Huy (sau đây gọi là: Yingjiagong bán hàng), và Công ty TNHH thương mại điện tử Yingjiag An Huy.

Năm 2020, Yingjiagong tập trung vào chiến lược cốt lõi “động tàng sinh thái”; đơn giản hóa các khâu quản lý, sáp nhập công ty Yingjiagong động tàng vào Yingjiagong bán hàng theo hình thức hấp thụ. Thời điểm đó, kết quả hoạt động của Yingjiagong động tàng đã vượt xa Yingjiagong bán hàng: năm 2020 doanh thu 1.54Bỷ nhân dân tệ, lợi nhuận ròng 3.08Bỷ nhân dân tệ, còn Yingjiagong bán hàng cùng kỳ doanh thu 1.54B nhân dân tệ, lợi nhuận ròng 5.71Bỷ nhân dân tệ; dòng động tàng trở thành động cơ tăng trưởng cốt lõi của công ty.

Sau đó, phía chính thức không công bố riêng doanh thu của dòng động tàng. Chỉ trong báo cáo khảo sát nhà đầu tư ngày 5 tháng 11 năm 2022 có chỉ ra rằng, sau 3-5 năm, tỷ trọng rượu trắng thuộc dòng động tàng sinh thái đã được nâng lên hơn 50%.

Trong bảng ghi chép hoạt động quan hệ nhà đầu tư ngày 22 tháng 9 năm 2022, cho biết rằng nửa đầu năm, dòng động tàng tăng khoảng 40%, đồng thời các dòng Kim Tinh và Ngân Tinh cũng tăng theo dạng hai chữ số; dòng động tàng chiếm khoảng 45% tỷ trọng doanh thu rượu trắng. Nửa đầu năm 2022, doanh thu kinh doanh của Yingjiagong đạt 330M nhân dân tệ; do không có nguồn doanh thu chính nào khác, tạm ước tính doanh thu mảng rượu trắng là 1.45B nhân dân tệ, từ đó ước tính doanh thu nửa đầu năm 2022 của dòng động tàng khoảng 277M nhân dân tệ.

Từ năm 2021 đến 2024, doanh thu rượu trắng hạng trung-cao cấp của Yingjiagong tăng từ 2.53B nhân dân tệ lên 1.1B nhân dân tệ. Báo cáo tài chính năm 2023 của Yingjiagong nêu rõ rằng, mức tăng doanh thu trong kỳ chủ yếu do sự tăng trưởng của hoạt động kinh doanh chính, mà đại diện là dòng động tàng.

Nhà phân tích ngành rượu trắng Cai Xuefei khi trao đổi với phóng viên Tin tức Kẻo Xanh cho biết, năm 2025, tỷ trọng doanh thu của dòng động tàng Yingjiagong trong doanh thu mảng rượu trắng của công ty có thể đạt khoảng 60% hoặc thậm chí cao hơn.

Yingjiagong điều chỉnh bao bì của sản phẩm cốt lõi

Là trụ cột kinh doanh cốt lõi của Yingjiagong, mọi diễn biến liên quan đến dòng động tàng luôn nhận được sự quan tâm lớn của thị trường; chỉ cần có chút “gió thổi cỏ lay” là lập tức dễ làm dấy lên suy đoán trong ngành và sự chú ý của thị trường.

Gần đây, dòng “động tàng sinh thái” mới được xuất kho của Yingjiagong đã đổi bao bì: trước đây “洞6”, “洞9” trở thành “贡6”, “贡9”, từ “động tàng” chuyển sang nhấn mạnh khái niệm “cống tửu”.

Phóng viên Tin tức Kẻo Xanh tra cứu thông tin từ Cục Nhãn hiệu của Cơ quan Sở hữu Trí tuệ Quốc gia và nhận thấy rằng, đơn đăng ký nhãn hiệu “động tàng sinh thái” của Yingjiagong đã bị từ chối, không được chấp nhận, v.v.; nhãn hiệu này đã hết hiệu lực.

Nguồn ảnh: Cục Nhãn hiệu của Cơ quan Sở hữu Trí tuệ Quốc gia

Theo đánh giá của Cơ quan Sở hữu Trí tuệ Quốc gia, “động tàng” là một mô tả về quy trình/khâu chế tác, thiếu chức năng “phân biệt nguồn gốc” cần thiết đối với nhãn hiệu.

Phóng viên Tin tức Kẻo Xanh gọi điện cho Yingjiagong với tư cách nhà đầu tư, nhân viên công ty cho biết rằng các vấn đề liên quan đến nhãn hiệu của công ty đều không có gì bất thường; về đặt tên sản phẩm, các tên “洞6”, “洞9” trước đây đã được điều chỉnh thành “贡6”, “贡9”, còn “洞16”, “洞20” thì giữ nguyên cách đặt tên ban đầu; lần điều chỉnh này làm rõ thêm định vị khác biệt của các sản phẩm thuộc các mức giá khác nhau của công ty, giúp người tiêu dùng phân biệt và lựa chọn.

Ngoài ra, theo báo cáo của 21st Century Business Herald, từ năm 2024 trở đi, một doanh nghiệp rượu địa phương tại Lục An đã nêu phản đối việc Yingjiagong sử dụng nhãn hiệu “động tàng sinh thái”, cho rằng doanh nghiệp đó đã sử dụng sớm hơn khái niệm “động tàng”. Sau đó, Yingjiagong đã thua trong vụ kiện hành chính, từ đó tiếp tục hạn chế việc Yingjiagong sử dụng khái niệm “động tàng sinh thái”.

Đối với thông tin trong ngành lan truyền rằng công ty và một doanh nghiệp rượu nào đó tồn tại tranh chấp nhãn hiệu, phía Yingjiagong đã phủ nhận, cho biết sau khi kiểm tra thì không có tranh chấp liên quan.

Nhà phân tích ngành rượu trắng Jiuye Xiao Zhuqing cho biết với phóng viên Tin tức Kẻo Xanh rằng, về bản chất, việc điều chỉnh liên quan đến bao bì là kết quả của việc Yingjiagong bị buộc phải đối phó với việc nhãn hiệu “động tàng sinh thái” bị phán là vô hiệu; hiện nay thị trường xuất hiện nhiều loại bao bì khác nhau, đây là sự hỗn loạn tất yếu trong giai đoạn chuyển tiếp. Tương lai có thể xảy ra tình huống là Yingjiagong quay về với thương hiệu mẹ “cống tửu”, tăng cường “Yingjiagong” làm nhãn hiệu chính, chuyển “động tàng” từ nhãn hiệu trở lại thành mô tả về quy trình/khâu chế tác; nếu kênh phân phối và người tiêu dùng chấp nhận, có thể thực hiện chuyển đổi suôn sẻ. Nếu bao bì mới của “cống tửu” không truyền tải tốt, nhận thức/ấn tượng của người tiêu dùng ở tầm giá cốt lõi của Yingjiagong sẽ bị pha loãng, để lại cơ hội cho rượu Cổ Tỉnh cống tửu, rượu Khẩu Tử Dao và thậm chí các thương hiệu rượu nổi tiếng khác.