Khuyến mãi từ nhà sản xuất điện thoại giúp “bù đắp” mức tăng giá—liệu dòng điện thoại giá nghìn tệ có thực sự biến mất không?

Báo Chứng khoán Thời báo phóng viên: Trác Vĩnh; thực tập sinh: Chu Thư Hàn

Sau khi OPPO và vivo lần lượt điều chỉnh tăng giá bán của nhiều mẫu máy trong thời gian vừa qua, Xiaomi cũng mới công bố chính thức rằng từ ngày 11/4 sẽ điều chỉnh giá bán lẻ đề xuất của một số mẫu đang bán. Giám đốc bộ phận thị trường khu vực Trung Quốc của Xiaomi, Ôn Tư Kỳ, thẳng thắn nói: “Diễn biến tăng giá bộ nhớ lần này và mức độ tăng, vẫn vượt xa dự đoán.”

Một làn sóng điều chỉnh giá điện thoại do giá chip lưu trữ tăng đang lan rộng toàn diện. Khi các thương hiệu lần lượt tăng giá, đặc biệt là các mẫu tầm trung và cấp thấp, nhiều người tiêu dùng trên các nền tảng xã hội cho biết dự định trì hoãn việc đổi máy, nắm giữ tiền mặt để quan sát; đồng thời cuộc thảo luận “điện thoại phân khúc ngàn tệ có sắp biến mất không” cũng trở nên nóng hơn.

Báo Chứng khoán Thời báo phóng viên gần đây đã trực tiếp đi khảo sát nhiều cửa hàng bán lẻ ngoại tuyến ở Thâm Quyến, đồng thời liên hệ với các nhân sĩ trong ngành, nhằm tái hiện tình hình thực tế và tác động của đợt tăng giá điện thoại này.

Hãng đối xung mức tăng bằng ưu đãi từ chương trình khuyến mãi

Phóng viên khi đi khảo sát nhiều điểm bán điện thoại di động chủ lực ở Thâm Quyến phát hiện rằng nhiều mẫu của từng thương hiệu đúng là đã tăng giá ở các mức độ khác nhau, nhưng phía thương hiệu cũng đồng thời tung ra các hoạt động như chiết khấu, mua đủ trừ… cùng với trợ cấp theo chính sách, khiến giá thực nhận không hề “tăng đáng sợ”.

Tại một cửa hàng OPPO ở trung tâm thương mại, nhân viên bán hàng cho biết các dòng A và K chủ lực ở phân khúc trung-cấp thấp nhìn chung tăng khoảng 300 tệ, mức ảnh hưởng rõ ràng hơn là dòng OnePlus; có một số mẫu còn tăng trên 500 tệ. Tuy nhiên, phóng viên chú ý rằng các mẫu như OPPO A6, A6s có giá được đánh đỏ; nhân viên cửa hàng giải thích: “Phía chính thức là có tăng giá, nhưng đồng thời cũng có ưu đãi, tức là lại kéo giá trở về.”

Nhân viên cửa hàng vivo trong cùng một trung tâm thương mại cũng nói rằng hầu hết các mẫu máy đúng là đã được điều chỉnh tăng giá, nhưng cửa hàng sẽ đi kèm các chương trình trợ cấp để giảm bớt áp lực cho người tiêu dùng.

Nhiều nhân viên cửa hàng đều nhắc rằng hiện mua máy có thể được hưởng trợ cấp của Nhà nước, theo mức 15% tính theo giá bán cuối cùng, tối đa 500 tệ trợ cấp; quy đổi ra gần như tương đương 85% giá. Cửa hàng OPPO còn cho biết người dùng di động ở Thâm Quyến có thể được cộng thêm trợ cấp của nhà mạng, nên giá thực nhận sẽ càng có lợi hơn.

Về xu hướng giá trong thời gian tới, đa số nhân viên bán hàng tuyến đầu đều cho rằng “còn phải tăng”.

Một nhân viên bán hàng tại cửa hàng Xiaomi Home tiết lộ: “Hiện Redmi Note 15 đang bán 1199 tệ là chưa tăng, nhưng sau tháng 6 có thể sẽ tăng lên 1299 tệ thậm chí cao hơn.” Nhân viên tại cửa hàng Honor cũng cho biết giá điện thoại trong thời gian tới nhiều khả năng vẫn sẽ được điều chỉnh tăng, chỉ là chưa rõ mẫu máy và mức tăng cụ thể.

Hiện tượng tăng giá điện thoại cũng đã nhận được “bằng chứng rõ ràng” từ kênh phân phối. Ông Lu, đại lý điện thoại, cho biết giá mà ông lấy hàng từ phía thượng nguồn đúng là đã tăng; tuy nhiên mức tăng của dòng máy ngàn tệ tương đối ôn hòa, một máy tăng khoảng 60 đến 16.26Mệ. Ông cũng điều chỉnh tăng giá bán lẻ theo đó, không bị nén giảm không gian lợi nhuận.

“OPPO A6 trước Tết tôi lấy hàng hơn 1300 tệ, sau Tết một hai tuần thì gần lên 1400 tệ. Nhưng tăng được khoảng hai tuần thì lại được điều chỉnh về mức trước Tết.” Ông Lu nói. So với dao động mức nhỏ của dòng máy ngàn tệ, mức tăng ở phân khúc trung-cao cấp rõ ràng hơn. “iPhone 17 Pro Max sau Tết tháng 36.95Măng 300 tệ; điện thoại Android trung-cao cấp cũng nhìn chung tăng 100 đến 200 tệ.”

Phóng viên lưu ý rằng trong bối cảnh các mẫu máy mới nhìn chung đều tăng giá, nhiều người tiêu dùng chuyển hướng sang thị trường điện thoại cũ. Phóng viên khi đi khảo sát khu Hoa Cường Bắc ở Thâm Quyến phát hiện giao dịch thu mua điện thoại cũ và các phụ kiện liên quan diễn ra rất sôi động. “Điện thoại cũ của bọn tôi đều tăng giá, Apple cũng tăng giá, đều tăng kiểu một hai trăm tệ như vậy. Nửa tháng trước khi chip tăng giá thì đã bắt đầu tăng rồi, giờ rất khó để giảm.” Một chủ quầy thu mua điện thoại cũ tại một khu truyền thông cho biết.

Cũng có thương gia cho rằng giá của các mẫu máy cấp thấp cũng tăng ở các mức độ khác nhau. Như Báo Chứng khoán Thời báo trước đó đưa tin, giá thu mua điện thoại cũ ở nhiều kênh online và offline đúng là đã tăng, nhưng không xuất hiện tình trạng thu mua “giá trên trời” như tin đồn.

Sản lượng xuất xưởng giảm so với cùng kỳ

Một chiếc điện thoại thông minh được cấu thành từ vài trăm thậm chí hơn nghìn linh kiện; trong đó, hệ thống lưu trữ hiệu năng ổn định là yếu tố then chốt hỗ trợ điện thoại vận hành, và vì vậy chip lưu trữ trở thành một trong những linh kiện cốt lõi chiếm tỷ trọng cao nhất trong cơ cấu chi phí của điện thoại. Trong quá trình khảo sát, các nhân sĩ trong ngành nhìn chung cho rằng nguyên nhân của đợt tăng giá điện thoại lần này là do giá chip lưu trữ tăng, và dung lượng lưu trữ càng lớn thì mức tăng càng có thể cao hơn.

Theo dữ liệu do Trung tâm giám sát giá của Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia công bố ngày 28/2, tính đến tháng 1/2026, giá của hai sản phẩm chính chip lưu trữ toàn cầu là DRAM (bộ nhớ) và NAND flash đều đạt mức cao nhất kể từ khi có thống kê từ năm 2016. Tổ chức nghiên cứu ngành công nghệ cao toàn cầu JiDatong (nhà cung cấp tư vấn) cho rằng, lấy ví dụ dung lượng lưu trữ 8GB+256GB, giá hợp đồng dự ước quý 1/2026 so với cùng kỳ năm 2025 đã tăng gần 200%.

Quản lý nghiên cứu tại IDC Trung Quốc, ông Guo Thiên Tường, cho biết nhu cầu đối với máy chủ AI và thiết bị đầu cuối AI đang bùng nổ, điên cuồng chiếm dụng năng lực sản xuất bộ nhớ; các nhà sản xuất lưu trữ chủ lực đều chuyển năng lực sản xuất sang “bộ nhớ chuyên dụng cho AI” có tỷ suất lợi nhuận cao hơn, dẫn đến tình trạng nguồn cung “bộ nhớ phổ thông” cho điện thoại di động và PC tiếp tục căng thẳng.

IDC dự đoán áp lực thiếu hụt nguồn cung lưu trữ sẽ kéo dài xuyên suốt năm 2026, thậm chí kéo sang cả năm 2027. Dưới tác động này, dự kiến sản lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu năm 2026 sẽ giảm 12,9%, doanh thu giảm 0,5%.

Dữ liệu thống kê của Viện Thông tin và Truyền thông Trung Quốc cũng cho thấy, tháng 2/2026, sản lượng xuất xưởng điện thoại thông minh trong nước là 16.26M chiếc, giảm 12,6% so với cùng kỳ. Trong giai đoạn tháng 1-2/2026, sản lượng xuất xưởng điện thoại thông minh là 36.95M chiếc, giảm 14,3% so với cùng kỳ.

Sản lượng xuất xưởng giảm lại càng làm gia tăng mức tăng giá của một số mẫu máy. Phóng viên tại một cửa hàng được ủy quyền offline “JD.com Home” ở Thâm Quyến cho biết nguồn hàng của cửa hàng bị ảnh hưởng ở mức độ nhất định, qua đó cũng đẩy giá đi lên. Tuy nhiên, đối với các đại lý như ông Lu vốn mỗi ngày có hạn mức phân phối cố định, việc tổng cung trên thị trường giảm gần như không ảnh hưởng đến lượng lấy hàng của họ, dao động giá cũng tương đối nhỏ. “Tác động thường lớn hơn là ở các cửa hàng tự doanh online, nhưng nếu tính cả trợ cấp thì giá ở kênh online cũng sẽ không tăng quá nhiều.”

Cơ hội dòng ngàn tệ rời khỏi thị trường?

Áp lực chi phí của ngành điện thoại trong ngắn hạn khó có thể được giảm bớt. Có người lo ngại rằng nếu giá chip bộ nhớ tiếp tục duy trì ở mức cao, dòng máy ngàn tệ có thể sẽ dần rời khỏi thị trường.

“Muốn loại thải dòng ngàn tệ là không thể.” Ông Lu, một người bán hàng tuyến đầu, nói thẳng. Theo ông, thị trường dòng ngàn tệ có nhóm khách hàng khá cố định—tuổi đời tương đối lớn, đa số sống dựa vào lương hưu, nhu cầu về cấu hình điện thoại không cao nhưng lại khá nhạy cảm với giá. Ông dự đoán trong vòng hai năm tới sẽ không có mức tăng quá lớn đối với các mẫu trung-cấp thấp; ngược lại, phân khúc trung-cao cấp chịu ảnh hưởng lớn hơn. “Khách hàng trẻ mua dòng trung-cao cấp nhiều hơn, nhưng họ lại không nhạy cảm với giá như vậy.”

Đối với khách hàng nhạy cảm về giá, hiện trên thị trường vẫn có các mẫu máy ngàn tệ mới được tung ra. Như ngày 2/4, Huawei Enjoy 90 Pro Max và Enjoy 90 Plus chính thức ra mắt bán; nhờ chip Kirin và mức giá định trong tầm ngàn tệ, ngay trong ngày đã giành ngôi quán quân ở phân khúc giá 1000-2000 trên bảng xếp hạng điện thoại bán chạy nóng của JD.com. Cùng ngày, Honor cũng ra mắt mẫu mới phân khúc ngàn tệ X80i, dự kiến bán từ ngày 10/4.

Nhưng ông Guo Thiên Tường cho rằng trong tương lai, nguồn cung chip sẽ tiếp tục nghiêng nhiều hơn về các nhà sản xuất lớn, hiện tượng này càng rõ rệt trong ngành điện thoại thông minh. Lợi nhuận mỏng manh của các dòng điện thoại thông minh ngân sách khó lòng hấp thụ được mức tăng lớn về giá lưu trữ; một số hãng sẽ rút khỏi các phân khúc giá liên quan, hoặc tung ra sản phẩm với thông số giảm rõ rệt nhưng giá có thể thậm chí cao hơn.

Có quan điểm cho rằng đợt tăng giá này có thể trở thành cơ hội để thị trường điện thoại chuyển đổi, buộc thị trường từ chỗ chỉ “thi đua về giá” sang chú trọng hơn đến “so kè về giá trị” giữa sản phẩm và trải nghiệm.

(Biên tập: Văn Tĩnh)

Từ khóa:

                                                            Điện thoại