Xu hướng tiêu dùng trong kỳ nghỉ Thanh Minh: Sau 6.53Bỷ nhân dân tệ, giá trị cảm xúc đã thúc đẩy sức sống mới của thị trường như thế nào?

Trong dịp nghỉ lễ Thanh Minh kéo dài vài ngày, thị trường tiêu dùng của Bắc Kinh đã chứng kiến một làn sóng nóng. Trong toàn thành phố, 60 khu trung tâm thương mại trọng điểm trong ba ngày đã thu hút hơn 24 triệu lượt người tiêu dùng, đạt tổng giá trị tiêu dùng 6.53Bỷ nhân dân tệ. Các hoạt động đổi mới đa dạng không chỉ làm phong phú thêm đời sống kỳ nghỉ của người dân thành phố, mà còn, với mô hình tiêu dùng trải nghiệm độc đáo, đã bơm thêm sức sống mới cho thị trường.

Lễ hội Cà phê Thanh niên được tổ chức tại Yí Tí Cảng đã trở thành điểm đến thu hút đông đảo giới trẻ. Hơn 80 thương hiệu cà phê và ẩm thực đến từ 5 quốc gia và 24 thành phố cùng hội tụ một nơi, mang đến cho người tiêu dùng một hành trình thưởng thức hương vị mang đậm phong cách toàn cầu. Ngoài việc thưởng thức cà phê, tại chỗ còn bố trí các phần tương tác như trò chơi, biểu diễn ban nhạc và xưởng pha chế cà phê, khiến đời sống đô thị đầy chất thơ và xu hướng mới. Kể từ lần đầu tiên tổ chức vào năm 2021, lễ hội cà phê đã được nâng cấp từ một nơi mua sắm thuần túy thành không gian giao lưu mang tính chuyên nghiệp về chất lượng, trở thành nơi lý tưởng để người dân thư giãn, giải tỏa tâm trí.

Giá trị cảm xúc trở thành yếu tố then chốt kéo sức mua tại các khu trung tâm thương mại lớn ở Bắc Kinh. Nhiều hoạt động ra mắt và trưng bày đầu tiên do Triều Dương Đại Nhạc Thành giới thiệu đã thu hút lượng người hâm mộ đông đảo. Cửa hàng pop-up 《Người Không Phải Người》 lấy cảm hứng từ thần thoại truyền thống, tung ra các sản phẩm hàng hóa phiên bản giới hạn, đồng thời thông qua các hình thức tương tác như check-in điểm danh và máy rút trứng đỡ thú vị, đáp ứng chính xác nhu cầu nhận diện văn hóa và chữa lành cảm xúc của giới trẻ. Triển lãm đồ chơi/đồ chơi thời thượng WAKUKU với màu sắc nổi bật thì nhờ thiết kế bắt mắt và bầu không khí thoải mái đã trở thành điểm đến được nhiều người chụp ảnh check-in và “xả” cảm xúc yêu thích.

Trong kỳ nghỉ này, các khu trung tâm thương mại ở Bắc Kinh đều phá vỡ mô hình tiêu dùng truyền thống, tập trung vào giá trị cảm xúc. Dù đó là sự tận hưởng về chất lượng do văn hóa cà phê mang lại, hay là sự cộng hưởng cảm xúc do các IP “quốc triều” và đồ chơi thời thượng tạo ra, thì đều khiến việc tiêu dùng từ hành vi mua bán thuần túy chuyển thành cách thức quan trọng để đáp ứng nhu cầu tinh thần và truyền tải thái độ sống. Từ mua hàng đến mua trải nghiệm, từ đáp ứng nhu cầu thiết yếu đến chiều chuộng bản thân, hoạt động tiêu dùng trải nghiệm và tiêu dùng văn hóa lấy giá trị cảm xúc làm lõi đã trở thành điểm sáng mới trong tiêu dùng kỳ nghỉ. Các khu trung tâm thương mại, thông qua đổi mới tích hợp văn hóa - thương mại - du lịch, đã khai thác tối đa tiềm năng tiêu dùng, thúc đẩy thị trường tiêu dùng Bắc Kinh nâng cấp theo hướng chất lượng hóa, đa dạng hóa và trải nghiệm hóa.