Gần đây tôi đã tìm hiểu về lĩnh vực cổ phiếu phát trực tuyến và có một số động thái thú vị đang diễn ra. Sự chuyển dịch từ truyền hình cáp sang xem theo yêu cầu thực sự đã tăng tốc sau khi YouTube và Netflix trở nên phổ biến vào giữa những năm 2000, nhưng những gì đang xảy ra bây giờ cảm giác khác biệt.

Hãy nghĩ về điều đó - chúng ta có Netflix, Disney và Spotify đều cạnh tranh quyết liệt để thu hút sự chú ý, và bối cảnh cạnh tranh đã hoàn toàn định hình lại cách các công ty này hoạt động. Câu chuyện thực sự không còn chỉ về tăng trưởng người đăng ký nữa, mà còn về lợi nhuận và đa dạng hóa.

Netflix có lẽ là trường hợp thú vị nhất. Bắt đầu như một dịch vụ cho thuê DVD, trở thành người tiên phong trong lĩnh vực phát trực tuyến, và giờ đây họ gần như đang tăng cường mọi thứ - nội dung gốc, trò chơi điện tử, các gói hỗ trợ quảng cáo. Gói hỗ trợ quảng cáo riêng biệt đã rất ấn tượng, với hơn 55% người đăng ký mới ở các thị trường khả dụng chọn lựa. Họ dự kiến đạt 1928374656574839.25Tỷ USD doanh thu quảng cáo vào năm 2030. Đó không phải là số tiền nhỏ. Thêm vào đó, chiến lược quốc tế của họ, đặc biệt ở Ấn Độ, Mexico và các thị trường mới nổi khác với nội dung địa phương hóa, đang mở ra tăng trưởng mới vượt xa các thị trường phương Tây truyền thống.

Disney theo một hướng tiếp cận khác. Họ không bắt đầu tham gia phát trực tuyến cho đến năm 2019, nhưng khi vào cuộc, họ mang theo lợi thế lớn về nội dung - Marvel, Pixar, Star Wars, National Geographic. Hiện tại họ vận hành ba nền tảng riêng biệt: Disney+, ESPN+ và Hulu. Mỗi nền tảng hướng tới các đối tượng khác nhau, điều này rất thông minh. Công ty đang chuyển từ việc chỉ tập trung vào số lượng người đăng ký sang thực sự hướng tới lợi nhuận, và việc bổ sung nội dung thể thao là bước đi hợp lý tiếp theo.

Spotify là nền tảng âm thanh trong nhóm cổ phiếu phát trực tuyến này. Hơn 100 triệu bài hát, gần 7 triệu podcast, hàng trăm nghìn sách nói. Họ hoạt động tại hơn 180 thị trường với 678 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Điều khiến tôi ấn tượng là cách họ đã thành công trong việc địa phương hóa - các gói giá thấp tại Ấn Độ và Indonesia, hỗ trợ nội dung khu vực. Việc mở rộng công nghệ quảng cáo và kiếm tiền từ podcast đang mở ra các kênh doanh thu mới ngoài mô hình đăng ký.

Bức tranh thị trường tổng thể? Nghiên cứu cho thấy thị trường phát trực tuyến video toàn cầu có thể đạt 1928374656574839.25Tỷ USD hàng năm vào năm 2029 với 2Bỷ người đăng ký trả phí. Nhưng không chỉ còn mô hình đăng ký nữa - các gói hỗ trợ quảng cáo và các phương pháp lai đang ngày càng phổ biến. Các nội dung thể thao trực tiếp, nội dung tương tác, trải nghiệm chơi game hóa đều làm tăng mức độ gắn kết.

Đối với các nhà đầu tư quan tâm đến cổ phiếu phát trực tuyến, luận điểm đã tiến hóa. Những ngày đầu là về tăng trưởng bằng mọi giá. Giờ đây, câu hỏi là công ty nào có thể mở rộng lợi nhuận thực sự trong khi duy trì đà tăng của người đăng ký. Netflix đã cho thấy mô hình thành công. Disney có lợi thế về nội dung. Spotify chiếm lĩnh thị trường âm thanh với tiềm năng mở rộng.

Cuộc cạnh tranh rất khốc liệt, nhưng chính điều đó cũng làm cho lĩnh vực này trở nên thú vị. Các công ty đang đầu tư mạnh vào nội dung gốc, mở rộng toàn cầu và các mô hình kiếm tiền mới. Nếu bạn đang cân nhắc đầu tư vào cổ phiếu phát trực tuyến, các yếu tố cơ bản cho thấy vẫn còn nhiều tiềm năng, đặc biệt khi các mô hình hỗ trợ quảng cáo trưởng thành và các thị trường quốc tế phát triển.