Nhiều địa điểm du lịch đã đưa ra chính sách miễn phí vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không giảm nhiệt" dù là mùa thấp điểm

Nguồn: Cổng thông tin Thời báo Chứng khoán
Tác giả: Cao Chen

Gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố thông báo miễn vé. Nhu cầu đi ngắm mùa xuân tăng cao cộng hưởng với “hiệu ứng miễn vé” đã khiến thị trường văn hoá – du lịch của tháng 3, vốn là mùa thấp điểm truyền thống, nhanh chóng nóng lên; sau kỳ nghỉ, thị trường du lịch văn hoá thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm nhưng không hạ nhiệt”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến hiện tại, ở nhiều tỉnh trên cả nước, bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy…, đều đã triển khai chính sách ưu đãi miễn vé theo khung thời gian (một số khu du lịch miễn theo đối tượng du khách nhất định). Dữ liệu từ nền tảng Đồng Trình cho thấy, trong tuần vừa qua, độ nóng tìm kiếm của các từ khoá như “miễn vé khu du lịch”, “đi chơi cao điểm tránh giờ” tiếp tục tăng mạnh, mức tăng theo tuần đạt 358%. Trong đó, khu thắng cảnh Vân Đài Sơn, Tử Cấm Thành Thẩm Dương, khu thắng cảnh Lư Sơn, Thiên Tích Long Môn, khu thắng cảnh Thanh Thiên Hà… nằm trong bảng xếp hạng top 10 về độ nóng của các khu du lịch miễn vé trên toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, trên nền tảng, lượng tìm kiếm và đặt chỗ đối với khách sạn, vé vào cửa khu du lịch… đã giảm rõ rệt so với giai đoạn cao điểm Tết Nguyên đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Một số khu du lịch nổi tiếng có lượng tìm kiếm tăng theo tuần tới 2,6 lần, thể hiện hình ảnh “mùa thấp điểm nhưng không hạ nhiệt”. Về cơ cấu nguồn khách, trong dịp Tết, hoạt động du lịch về quê và du lịch liên tỉnh vốn chiếm ưu thế dần hạ nhiệt; du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, khu thắng cảnh Lư Sơn (Giang Tây) trong tháng 3 miễn vé vào cửa cho toàn thể du khách trong và ngoài nước. Trong tuần gần đây, lượng tìm kiếm của khu thắng cảnh Lư Sơn tăng 156% theo tuần; mức độ nóng đặt phòng khách sạn quanh khu thắng cảnh tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, khu thắng cảnh Vân Đài Sơn (Hà Nam) trong tháng 3 miễn vé cho “bốn tỉnh sông núi”: Tứ Xuyên? (豫, 晋, 鲁, 冀) tức các tỉnh Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc; chính sách này đã thúc đẩy lượng tìm kiếm của khu du lịch tăng 244% theo tuần, đồng thời mức độ nóng đặt phòng khách sạn quanh khu du lịch tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Viện Cố cung Thẩm Dương triển khai từ ngày 3 tháng 3 đến ngày 8 tháng 3 hằng ngày bơm 3000 vé miễn phí để người dân Thẩm Dương đặt chỗ; trên nền tảng Đồng Trình, độ nóng tìm kiếm và đặt chỗ của nơi này tăng 163% theo tuần. Sau khi mở đặt chỗ vé miễn phí vào các ngày 3 và 4 tháng 3, lượng đặt đã nhanh chóng “cháy vé”.

Dữ liệu từ Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn vé” trực tiếp kéo mạnh lượng đặt phòng khách sạn ở khu vực lân cận của nhiều khu du lịch. Ngày 25 tháng 2, Lư Sơn (Giang Tây) công bố chính thức chương trình miễn vé cho toàn thể du khách trong và ngoài nước từ ngày 1 đến ngày 31 tháng 3 năm 2026, bao phủ 8 khu du lịch lõi như khu thắng cảnh Lư Sơn, thác Tam Điệp Tuyền, Học viện Thư viện Bạch Lộc Động… Sau khi thông tin được công bố, lượng đặt phòng khách sạn ở các khu thương mại thuộc nơi Lư Sơn tăng mạnh; tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lư Sơn cho kỳ lưu trú tháng 3 đã tăng vọt 5 lần so với một tuần trước thời điểm công bố tin tức.

Số liệu cho thấy, trong cùng thời điểm, lượng đặt phòng khách sạn tại Cửu Giang, Giang Tây cũng chịu tác động tích cực, tăng 2,6 lần theo tuần, phản ánh xu hướng du khách tận dụng cơ hội miễn vé để du lịch “sâu” và chi tiêu ở các thành phố lân cận.

Từ tháng 11 năm 2025, thành phố Quê Châu (Chiết Giang) mở miễn phí 13 khu du lịch lõi cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu từ Qunar cho thấy trong thời gian miễn vé, lượng đặt phòng khách sạn trên toàn thành phố Quê Châu tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, hiệu ứng kéo theo từ các khu du lịch miễn vé đặc biệt nổi bật: khách sạn quanh núi Giang Lang Sơn tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái; quanh khu cổ trấn Nhị Thập Bát Đô tăng 21%; quanh Cổng Thủy Đình và Khổng miếu tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Vân Đài Sơn (Giáo Tác, Hà Nam) thông báo miễn vé vào tháng 3 cho “bốn tỉnh” Hà Nam? (豫, 晋, 鲁, 冀). Tính đến hiện nay, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Giáo Tác cho kỳ lưu trú tháng 3 tăng 2,5 lần theo tuần.

Ngày 11 tháng 2, An Huy—thành phố Mã An Sơn—công bố mở miễn phí cho du khách toàn cầu tại 5 khu du lịch lớn đến hết ngày 31 tháng 3. Dữ liệu từ Qunar cho thấy trong vòng 15 ngày sau khi công bố tin, lượng đặt phòng khách sạn tại địa phương cho kỳ lưu trú tháng 3 tăng 3,1 lần theo tuần.

Nghiên cứu viên Yang Han của Viện Nghiên cứu dữ liệu lớn Qunar phân tích rằng, việc miễn vé làm giảm ngưỡng ra quyết định của du khách khi lên kế hoạch đi lại. Lấy “phần trừ” ở giá vé để đổi lấy “phần cộng” về lượng khách, không chỉ có thể nhanh chóng kích hoạt lượng lưu chuyển ở khu vực lân cận khu du lịch, mà còn tạo ra hiệu ứng lan toả tiêu dùng rõ rệt, bức xạ và thúc đẩy tiêu dùng văn hoá – du lịch tại địa phương lẫn tiêu dùng liên khu vực. Đồng thời, miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với chất lượng dịch vụ của khu du lịch, buộc ngành nâng cao trình độ vận hành tinh vi và chuyên nghiệp.

Điều đáng nói là, cuối tuần này sẽ đón “Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3”. Các nơi như Hoàng Sơn (An Huy), Cửu Trại Câu (Tứ Xuyên) và Công viên rừng Bình Sơn (Nam Kinh) đã triển khai chính sách miễn vé theo khung thời gian cho nữ du khách, góp phần làm độ nóng tìm kiếm của các khu du lịch liên quan tăng hơn 1,8 lần theo tuần. Khi “hiệu ứng miễn vé” cộng hưởng với các mốc cuối tuần và Ngày Phụ nữ, độ nóng đặt các sản phẩm du lịch liên quan trong cuối tuần này tăng hơn 65% so với cuối tuần trước theo tuần.

Viện Nghiên cứu Đồng Trình cho rằng, sau Tết năm nay thị trường văn hoá – du lịch thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm nhưng không hạ nhiệt”, chủ yếu được thúc đẩy bởi ba yếu tố: một là nhiều nơi mở chương trình miễn vé/ưu đãi, trực tiếp kích thích ý nguyện đi du lịch của du khách; hai là du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chính, bán kính đi lại rút ngắn nhưng tần suất đi chơi rõ ràng tăng lên; ba là một phần dân văn phòng và nhóm người lớn tuổi chọn đi du lịch tránh thời điểm đông đúc sau kỳ nghỉ, hướng tới trải nghiệm du lịch có giá trị cao hơn. Khi thời tiết ấm dần, trong tuần gần đây, lượng tìm kiếm theo các từ khoá như “ngắm hoa”, “dạo chơi mùa xuân” trên nền tảng Đồng Trình tăng hơn 110% theo tuần; dự kiến đến cuối tháng 3, cả nước sẽ đón một vòng cao điểm đi du lịch mới.

(Biên tập: Văn Tĩnh)

Từ khoá:

                                                            Khu du lịch
                                                            Du lịch