Kỳ nghỉ xuân kéo dài thúc đẩy làn sóng du lịch dịp Thanh Minh, tiêu dùng du lịch và văn hóa hướng tới chất lượng

Tờ Nhật báo Chứng khoán phóng viên Đường Oánh

Khi nhiều nơi chính thức triển khai chính sách nghỉ lễ mùa xuân, thị trường tiêu dùng du lịch trong kỳ nghỉ Thanh Minh năm 2026 đã xuất hiện làn sóng đi chơi. Theo dữ liệu do Bộ Giao thông Vận tải công bố ngày 6/4, trong kỳ nghỉ Thanh Minh 3 ngày từ 4/4 đến 6/4, tổng lượng luân chuyển người qua các khu vực trên phạm vi toàn xã hội đạt 845.38M lượt người, trung bình theo ngày là 281.79M lượt người, tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong năm nay, nhiều địa phương trên cả nước đã xây dựng kế hoạch nghỉ lễ mùa xuân cho học sinh tiểu học và trung học. Tại Tứ Xuyên, Giang Tô và một số nơi, kỳ nghỉ mùa xuân được bắt đầu từ 1/4, nghỉ liền kề với kỳ nghỉ Thanh Minh, kéo dài từ kỳ nghỉ 3 ngày trước đây thành kỳ nghỉ 6 ngày. Nhờ có kỳ nghỉ mùa xuân, các em nhỏ có thể tận hưởng một “kỳ nghỉ phiên bản kéo dài”. Điều này phá vỡ giới hạn trước đây rằng kỳ nghỉ Thanh Minh chỉ phù hợp cho các chuyến đi ngắn ngày, khiến thị trường du lịch chào đón đỉnh cao đi chơi đầu tiên sau Tết năm nay.

Khi kỳ nghỉ mùa xuân được triển khai, đã hình thành nên một nhóm đông đảo những người đi chơi dài ngày theo đợt nghỉ liền nhau. Ngày 6/4, nền tảng Fei Zhu công bố “Bản tin du lịch nhanh kỳ nghỉ Thanh Minh 2026”, cho thấy nhu cầu tiêu dùng du lịch trong kỳ nghỉ Thanh Minh rất mạnh; lượng đặt dịch vụ du lịch tiếp tục tăng trên nền tảng của năm ngoái, trong đó lượng đặt phòng khách sạn trong nước tăng khoảng 40%. “Thế hệ 90” và “thế hệ 85” là các gia đình có con nhỏ đi du lịch trở thành lực lượng chủ lực; điều này kéo theo nhu cầu đối với các dịch vụ du lịch chất lượng cao, khiến giá trị trung bình khách hàng của dịch vụ du lịch tăng lên so với năm ngoái.

Nhiều điểm đến cũng tung ra các phúc lợi như miễn vé tham quan khu du lịch, giao thông miễn phí… để các em được vui chơi thỏa thích, thoải mái. Ví dụ: Nam Kinh, Tô Châu triển khai hoạt động cho phép học sinh mang thẻ học sinh được đi lại miễn phí; Khu danh thắng Hoàng Sơn, Đại báo ân tự Nam Kinh, Viên gấu trúc Trung Hoa Ngọa Long, Sơn Thanh Thành… lần lượt công bố ưu đãi giảm vé dành cho học sinh tiểu học và trung học. Loạt biện pháp này khiến lượng đặt du lịch tại các điểm đến liên quan tăng rõ rệt so với các năm trước. Chẳng hạn, tại Giang Tô: lượng đặt du lịch toàn tỉnh tăng gần 40% so với cùng kỳ năm trước; các thành phố như Túc Khiến, Nam Thông, Y Tành, Từ Châu… có tốc độ tăng lượng đặt du lịch vượt 50% so với cùng kỳ.

Đồng thời, trải nghiệm học tập và nghiên cứu chuyên sâu (研学) trở thành lựa chọn của nhiều gia đình hơn. Theo “Bản điểm chi tiêu du lịch kỳ nghỉ Thanh Minh 2026” do Tuniu công bố, trong thời gian nghỉ lễ mùa xuân, số lượt đi du lịch của các gia đình có cha mẹ và con cái tăng hơn 2 lần so với cùng kỳ năm ngoái; trải nghiệm thiên nhiên, du học/ học tập theo chương trình (研学) và công viên giải trí theo chủ đề trở thành lựa chọn hàng đầu của các gia đình có con nhỏ.

Thời gian nghỉ dồi dào khiến các chuyến đi xa dài ngày trở thành thông lệ. Dữ liệu từ nền tảng cho thấy, độ nóng đặt vé trên các chặng bay từ 800 km trở lên tăng 80% theo tháng; Đại Lý, Đằng Xung, Tây Song Bản Nạp… những điểm đến xa trước đây bị hạn chế bởi kỳ nghỉ, nay đón nhận mức độ quan tâm cao hơn.

Về phương thức di chuyển, du lịch tự lái và du lịch theo tour tự do trở thành xu hướng chính. Dữ liệu từ nền tảng cho thấy, trong nhóm người đi theo đợt nghỉ liền, tỷ trọng số lượt đi du lịch tự lái và đi du lịch tự do lần lượt đạt 40% và 37%. Thị trường cho thuê xe bùng nổ, lượng tư vấn tăng 170% so với cùng kỳ năm trước; các đơn thuê dài hạn trên 3 ngày tăng hơn 65% so với cùng kỳ năm ngoái. Các dòng xe SUV được ưu tiên vì phù hợp để di chuyển cùng gia đình.

Điểm đáng chú ý là, do thời gian kỳ nghỉ Thanh Minh trùng với kỳ nghỉ Phục Sinh ở nước ngoài, đi lại hai chiều qua biên giới trở thành đặc trưng nổi bật, hình thành nhiều đợt cao điểm tiêu dùng như người Hồng Kông đi lên phía Bắc, người nội địa đi đến Hồng Kông, và khách du lịch quốc tế nhập cảnh. Theo dữ liệu của Ctrip, mức độ “độ nóng” đặt vé máy bay của cư dân khu vực Hồng Kông đi đến nội địa tăng vọt gần 4 lần so với cùng kỳ năm trước; mức độ “độ nóng” đặt phòng khách sạn tăng 8 lần so với cùng kỳ. Trọng tâm tiêu dùng chuyển từ mua sắm sang khám phá các giá trị nhân văn và trải nghiệm chuyên sâu; Thượng Hải, Bắc Kinh, Tam Á… trở thành những lựa chọn nóng cho các chuyến đi xa dài ngày. Đồng thời, mức độ “độ nóng” cho chuyến du lịch từ nội địa đến Hồng Kông cũng tăng lên tương ứng: mức độ “độ nóng” đặt khách sạn chất lượng cao tăng gần 30% so với cùng kỳ năm trước; các địa danh văn hóa mới như Bảo tàng Cố cung Hồng Kông trở thành điểm check-in mới nổi.

Ngoài ra, quy mô khách du lịch nhập cảnh quốc tế tăng mạnh. Theo dữ liệu của Ctrip, tổng lượng đơn hàng liên quan đến du lịch nhập cảnh trong kỳ nghỉ Thanh Minh tăng hơn 70% so với cùng kỳ năm ngoái; các nhóm người trẻ tại các nước và khu vực như Thái Lan, Singapore, châu Âu và châu Mỹ… trở thành lực lượng chủ lực. Việc trải nghiệm vườn cảnh Giang Nam để tạo thẩm mỹ, học công phu Trung Quốc hoặc thư pháp, học đạo trà Trung Quốc và kỹ nghệ chế trà đã trở thành lựa chọn phổ biến của các nhóm người trẻ này, thúc đẩy du lịch nhập cảnh chuyển từ “tiêu dùng phong cảnh” sang “tiêu dùng văn hóa”, nâng cấp.

(Tiêu biên: Trương Hiểu Ba ）

     【Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm】Bài viết này chỉ đại diện cho quan điểm của chính tác giả và không liên quan đến Hexun. Trang web Hexun giữ thái độ trung lập đối với các tuyên bố và phán đoán quan điểm nêu trong bài, đồng thời không đưa ra bất kỳ bảo đảm minh thị hay ngụ ý nào về tính chính xác, độ tin cậy hoặc tính đầy đủ của những nội dung được bao gồm. Yêu cầu độc giả chỉ tham khảo và tự chịu trách nhiệm hoàn toàn. Email：news_center@staff.hexun.com

Báo cáo