Mao Ge Ping năm 2025 đạt tăng trưởng kép về doanh thu và lợi nhuận, tập trung phát triển đặc tính văn hóa quốc gia trong sản phẩm, chiến lược đa dạng sản phẩm và đa kênh đang bước vào giai đoạn thu hoạch

Ngày 26 tháng 3 năm 2026, Mao Geping công bố báo cáo kết quả kinh doanh năm 2025, và đã mang về một bài thi được coi là vô cùng nổi bật. Trong bối cảnh kinh tế vĩ mô chịu áp lực, tốc độ tăng trưởng chung của ngành mỹ phẩm giảm xuống không đến 3%, Mao Geping đã “đột phá ngược dòng”. Doanh thu và lợi nhuận đều đạt tốc độ tăng trưởng cao hơn 30%, tiếp tục viết nên “câu chuyện tăng trưởng kỳ diệu của công ty cổ phiếu mỹ phẩm nội địa cao cấp số 1”.

Đằng sau bảng thành tích này là kết quả tích lũy dày công của Mao Geping nhiều năm qua kiên trì chiến lược cao cấp hóa và trao quyền bằng văn hóa. Từ trang điểm đến chăm sóc da, từ quầy trưng bày cửa hàng offline đến kênh online, từ thị trường nội địa đến định hướng ra nước ngoài, Mao Geping với chiến lược phát triển phối hợp nhiều danh mục sản phẩm và nhiều kênh đã xây dựng nên “hào lũy tăng trưởng” vững chắc. Doanh số bán lẻ của sản phẩm chủ lực “phấn phủ bột nén phấn phủ dưỡng nhan ngọc trai mềm mịn phát sáng” vượt hàng trăm triệu; dòng sản phẩm xa xỉ “cá tầm trứng cá” tiếp tục dẫn đầu thị trường chăm sóc da cao cấp; danh mục hương thơm mới ra mắt đã lập tức bộc lộ động lực mạnh mẽ; đồng thời, sức ảnh hưởng của thương hiệu và lòng trung thành của người tiêu dùng cùng lúc tăng vọt.

Điều đáng chú ý hơn nữa là thành công của Mao Geping không phải đơn thuần là một thắng lợi thương mại, mà là sự cộng hưởng sâu sắc giữa mỹ học phương Đông và logic kinh doanh hiện đại. Từ hợp tác với Tử Cấm Thành đến hợp tác với tạp chí National Geographic của Trung Quốc, từ dòng hương thơm “闻道东方” đến dự án thực hành văn hóa “美承东方”, Mao Geping đã đưa sự tự tin về văn hóa vào “gen” thương hiệu, đồng thời dùng hệ thống mỹ học ánh sáng và bóng độc đáo để tái định nghĩa “trần giá trị” của mỹ phẩm nội địa cao cấp. Tỷ suất lợi nhuận gộp trên 84%, tỷ lệ mua lại đứng đầu ngành và hiệu quả chi phí được tối ưu liên tục, cùng nhau chứng minh tính khả thi và tính bền vững của chiến lược cao cấp hóa.

Trong bối cảnh biến cục của ngành khi tổng giá trị giao dịch toàn kênh của thị trường mỹ phẩm Trung Quốc vượt 1,1 nghìn tỷ nhân dân tệ và tỷ phần thương hiệu mỹ phẩm nội địa tăng lên trên 57%, Mao Geping với tư cách là thương hiệu mỹ phẩm cao cấp nội địa duy nhất trong nhóm thương hiệu cao cấp CR15 của Trung Quốc, đang dẫn dắt tiến trình cao cấp hóa của mỹ phẩm nội địa với vị thế “làm chuẩn”, đồng thời đặt ra một khuôn mẫu mới kết hợp giữa tự tin văn hóa và thành công thương mại cho cả ngành.

Thành quả phong phú của chiến lược nhiều danh mục, nhiều kênh

Ngày 26 tháng 3, Mao Geping công bố tình hình kinh doanh năm 2025. Công ty đạt doanh thu 1.2Bỷ nhân dân tệ, tăng 30% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng đạt 1,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 36,8% so với cùng kỳ. Mao Geping giải thích rằng tăng trưởng thành tích không dựa vào sự bùng nổ ngắn hạn của một danh mục hay một kênh đơn lẻ, mà là kết quả “nở hoa” của chiến lược nhiều danh mục và nhiều kênh.

Xét theo danh mục, tốc độ tăng trưởng của hai mảng trang điểm và chăm sóc da của Mao Geping đều vượt 30%. Doanh số bán lẻ của sản phẩm chủ lực “bánh phấn dưỡng nhan ngưng tụ mềm mịn phát sáng” vượt 300 triệu nhân dân tệ; “kem dưỡng trang trước makeup chiết xuất mỡ” đạt tốc độ tăng trưởng doanh số bán lẻ vượt 300 triệu nhân dân tệ. Đối với dòng trang điểm mới, “Bảng phấn mắt晶殩星穹” (phấn mắt bầu trời đêm) và dòng “phấn mắt tinh thể tạo dáng” (phấn mắt “đất đai”) hợp tác với tạp chí National Geographic Trung Quốc được ra mắt đã nhận được sự yêu thích rộng rãi từ thị trường. Ở mảng sản phẩm xa xỉ, “mặt nạ cá tầm trứng cá” đạt doanh số bán lẻ vượt 5.05Bỷ nhân dân tệ, xu hướng tăng trưởng không đổi; đồng thời, các sản phẩm chăm sóc da như “mặt nạ mắt cá tầm trứng cá”, “tinh chất an-bu đa công dụng cá tầm trứng cá” và “tinh chất phục hồi tái tạo da nuôi dưỡng và làm sáng” cũng thể hiện hiệu quả nổi bật.

Các sản phẩm chăm sóc da tiếp tục được làm mới và tung ra sản phẩm mới. Năm 2025, dòng “đen vàng” đã trải qua nâng cấp đổi mới; và vào ngày 1 tháng 1 năm 2026, dòng chăm sóc da cao cấp “琉光赋活” chính thức ra mắt. Mao Geping cũng bắt đầu danh mục hương thơm vào năm 2025; từ ngày 8 tháng 5 năm 2025 phát hành đến cuối kỳ báo cáo, danh mục hương thơm đạt doanh thu gần 33,80 triệu nhân dân tệ, thể hiện động lực tăng trưởng tốt.

Về kênh phân phối, Mao Geping nâng cao chất lượng cửa hàng mới offline và hiệu quả cửa hàng cùng kỳ (doanh thu trên mỗi cửa hàng), đồng thời đẩy mạnh chiến lược “đi ra nước ngoài” một cách vững bước. Năm 2025, tăng ròng thêm 36 cửa hàng, tiếp tục thẩm thấu vào các khu trung tâm thương mại cao cấp của các thành phố tuyến trên, xây dựng các điểm chuẩn như SKP, Hồ Biên Vòng đi bộ, và Hàng Châu Vạn Tượng Thành; đối với các quầy hiện hữu, liên tục tối ưu và nâng cấp, doanh thu của cùng một quầy tăng 16% so với cùng kỳ. Cửa hàng trực tiếp quầy直营 đầu tiên tại Hồng Kông được triển khai vào tháng 10 năm 2025, và kết quả kinh doanh tiếp tục cải thiện tốt; công ty cũng đẩy mạnh chiến lược đi ra nước ngoài một cách vững bước.

Ngoài ra, năm 2025, Mao Geping còn đạt chuyển đổi đầu tư chi phí bán hàng hiệu quả; tỷ lệ chi phí bán hàng của Mao Geping giảm 0,71 điểm phần trăm trong năm 2025. Công ty cho biết, năm 2025 duy trì chiến lược xây dựng thương hiệu dựa trên nội dung, và cả online lẫn offline đều đạt được đầu tư chính xác.

** Sâu bám vào văn hóa Trung Hoa của sản phẩm**

Nhiều chiến lược của Mao Geping có thể triển khai thuận lợi, gắn liền chặt chẽ với việc công ty tập trung vào mỹ phẩm nội địa và liên tục thúc đẩy chiến lược cao cấp hóa mỹ phẩm nội địa. Chiến lược này đặc biệt chú trọng thuộc tính văn hóa của sản phẩm.

Xét theo tình hình năm 2025, khâu lên kế hoạch sản phẩm mới của Mao Geping luôn tuân thủ triết lý mỹ học phương Đông và mỹ học ánh sáng và bóng, đồng thời “tâm trí thương hiệu” liên tục được nâng cao.

Mao Geping luôn tập trung sâu vào xây dựng văn hóa thương hiệu. Năm 2025, Mao Geping hợp tác với Tử Cấm Thành cho ra mắt dòng hương thơm “气蕴东方第六季「闻道东方」”, cảm nhận chiều sâu ý cảnh mỹ học phương Đông trong mùi hương. Đồng thời còn hợp tác với tạp chí National Geographic Trung Quốc để cho ra mắt bộ phấn mắt “大地眼影”, chuyển hóa các gam màu tự nhiên của đại địa phương Đông thành vẻ thần thái biến chuyển của gương mặt phương Đông; đồng thời đưa nhiệt độ và nhịp điệu của mảnh đất dưới chân vào trong biểu đạt thẩm mỹ của phụ nữ phương Đông.

Trong Ngày Quốc tế “Vành đai và Con đường” năm 2025, Mao Geping công bố dự án thực hành văn hóa thương hiệu “美承东方” lần thứ ba 《荒野之花》. Lấy cảm hứng từ câu chuyện lịch sử thời Tây Hán về Lưu Giải Ưu và Phùng Tẫn kết hôn vì hòa thân ở vùng Tây Vực, dự án tập trung vào câu chuyện nhân vật vẫn giữ vững nội lực và sự bền bỉ của sinh mệnh trong môi trường không chắc chắn; chuyển hóa những suy tư trong văn hóa phương Đông về thời gian, sự định lực và sức mạnh nội tại thành nội dung mà khán giả đương đại có thể hiểu và có thể đồng cảm, qua đó tiếp tục củng cố chiều sâu văn hóa và tầm cao thẩm mỹ của thương hiệu, đồng thời nâng cao hơn nữa “bức tường tinh thần” của thương hiệu.

Mao Geping tích lũy nhiều năm kinh nghiệm và công nghệ trong lĩnh vực mỹ phẩm cho thể thao; đầu năm 2026 ra mắt dòng sản phẩm bản kỷ niệm “盛彩晶曜”. Cơn bùng cháy trên sân băng tuyết được tận tình dồn nén, chốt lại thành các sản phẩm mỹ phẩm tinh xảo, đồng hành cùng các vận động viên thể thao băng tuyết trong tư thế bình thản để giành vinh quang trên sân thi đấu, diễn tả phong thái phương Đông. Các hoạt động xây dựng thương hiệu định hướng nội dung đã đạt hiệu quả tốt; mức độ công nhận sản phẩm và thương hiệu của người tiêu dùng cùng lúc tăng lên, đồng thời lòng trung thành cũng được củng cố liên tục.

Năm 2025, số lượng hội viên offline của Mao Geping đạt 11k; số hội viên online đạt 11k, và cả online lẫn offline đều đạt mức tăng tỷ lệ mua lại.

** Cửa ngõ đầu ngành của ngành mỹ phẩm nội địa đã đến**

Định vị của Mao Geping là mỹ phẩm nội địa cao cấp tinh tuyển, gắn chặt với triết lý của người sáng lập Mao Geping. Theo thông tin, ông đã lấy cảm hứng từ các lĩnh vực nghệ thuật truyền thống Trung Quốc như thủy mặc và phác thảo của phương Tây. Nhờ kinh nghiệm trang điểm nhiều thập kỷ của bản thân, ông trộn lẫn các kỹ thuật trang điểm từ nhiều lĩnh vực khác nhau để tạo nên kỹ thuật trang điểm ánh sáng và bóng độc đáo, cùng hệ thống mỹ học ánh sáng và bóng. Thông qua sự tương phản giữa tông màu lạnh – ấm và trang trí sáng – tối, ông tạo ra cảm giác thị giác về sự tiến – lùi, sự thu – sự phóng, từ đó hoàn thành “định hình” bằng ánh sáng và bóng, tái tạo đường nét gương mặt và cảm giác chất liệu làn da để tạo nên khuôn mặt tinh xảo như điêu khắc nhỏ, qua đó tôn vinh trọn vẹn nét quyến rũ độc đáo của phụ nữ phương Đông.

Ngay từ thời kỳ đầu thành lập thương hiệu, Mao Geping từng đặt ra tầm nhìn: “Tôi muốn làm một thương hiệu cao cấp có nguồn gốc từ Trung Quốc; ở tầng một các cửa hàng bách hóa tại Trung Quốc, tôi có thể đặt cùng hàng với các thương hiệu quốc tế”.

Triết lý này được ứng dụng vào việc làm sản phẩm. Mao Geping đặc biệt coi trọng việc “thương hiệu hóa” và thuộc tính văn hóa của các sản phẩm thuộc hệ thống của mình; điều này mang lại cho sản phẩm của Mao Geping bốn đặc điểm lớn: tỷ suất lợi nhuận cao, mua lại mạnh, mở rộng kênh và “hàng rào” văn hóa. Nhờ đó, năng lực sinh lời và năng lực cạnh tranh dài hạn được nâng cao rõ rệt.

Dữ liệu trong quá khứ cho thấy, tỷ suất lợi nhuận gộp của Mao Geping cao tới 84,2%, cao hơn đáng kể so với mức trung bình của ngành. Tính đến tháng 12 năm 2025, tỷ lệ mua lại của Mao Geping đạt 33,3%.

Mao Geping đóng vai trò thúc đẩy quan trọng cho việc thương hiệu hóa của mỹ phẩm nội địa. Theo một nghiên cứu, mức độ tập trung của mỹ phẩm cao cấp tại Trung Quốc tương đối cao, nhưng các thương hiệu quốc tế đang giữ vai trò chủ đạo. Mao Geping là thương hiệu mỹ phẩm cao cấp dẫn đầu hiếm hoi trong nước, và là thương hiệu nội địa duy nhất trong các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp CR15 của Trung Quốc. Theo dữ liệu năm 2023, Mao Geping xếp thứ 12 trong nhóm thương hiệu mỹ phẩm cao cấp CR15, với thị phần 1,8%.

Trong những năm gần đây, khi mức độ nhận diện văn hóa của người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng tăng, ý thức thẩm mỹ dân tộc dần được đánh thức, thì ngành mỹ phẩm cao cấp đang cho thấy xu hướng: thị phần của các thương hiệu đầu ngành tiếp tục tập trung hơn, và tỷ trọng thương hiệu nội địa tăng liên tục.

Theo dữ liệu do Hiệp hội Công nghiệp hương liệu hương phấn và mỹ phẩm Trung Quốc công bố tại “Hội nghị công bố dữ liệu ngành mỹ phẩm Trung Quốc 2025”, cho thấy năm 2025, tổng giá trị giao dịch toàn kênh của thị trường mỹ phẩm Trung Quốc vượt 1,1 nghìn tỷ nhân dân tệ, đạt 1.1T nhân dân tệ, tăng 2,83% so với năm trước. Trong đó, tỷ phần thương hiệu nội địa tăng lên 57,37%, và nguồn lực đang tăng tốc tập trung vào các doanh nghiệp có hệ thống thương hiệu trưởng thành và mức độ được đại chúng công nhận cao.

Các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về sản phẩm có giá trị cảm nhận độc đáo, chất lượng cao, sự sang trọng và cá nhân hóa. Về kênh phân phối, đa số các thương hiệu này bán thông qua cửa hàng bách hóa cao cấp offline. Những thương hiệu này chú trọng xây dựng hình ảnh thương hiệu rõ nét, nhấn mạnh tính độc đáo, thẩm mỹ và biểu đạt phong cách sống.