Nghỉ lễ xuân liên kết với Thanh Minh - Nhu cầu du lịch gia đình và du lịch nhập cảnh sôi động

Quan điểm cốt lõi

1. Kỳ nghỉ “nghỉ mùa xuân + Thanh Minh” thúc đẩy nhu cầu đi chơi, du lịch nhập cảnh tiếp tục tăng mạnh

Kỳ nghỉ mùa xuân kết hợp với kỳ nghỉ Thanh Minh tập trung giải phóng nhu cầu đi lại của người dân, bán kính đi lại của người dân so với cùng kỳ năm trước mở rộng rõ rệt, du lịch tự lái chiếm chủ đạo. Trong ngày trước kỳ nghỉ 1 ngày đến ngày 2 của kỳ nghỉ, tổng lượng luân chuyển người qua các khu vực của toàn xã hội so với cùng kỳ năm 2024/20Băng lần lượt 9,7%/3,2%. Dữ liệu của Bộ Giao thông Vận tải cho thấy tổng lượng luân chuyển hành khách đường sắt/đường thủy/đường bộ/hàng không lần lượt tăng so với cùng kỳ năm trước 10,4%/17,5%/2,6%/4,1%; lượng xe con không phục vụ kinh doanh đi trên đường cao tốc và đường quốc lộ/tỉnh lộ thông thường tăng 2,8% so với cùng kỳ năm trước, chiếm hơn 80% tổng lượng luân chuyển người. Việc thuê xe tự lái là một cách thức đi lại quan trọng trong mùa xuân cũng tiếp tục xu hướng tăng theo cấu trúc: theo dữ liệu của Shenzhou Car Rental, trong kỳ nghỉ Thanh Minh năm nay, số người đặt thuê xe tăng gần 1 lần so với cùng kỳ năm trước, còn lượng đặt thuê xe liên thành phố tăng gần 2,5 lần. Theo dữ liệu của Hệ thống quản lý chuyến bay (Hangzhou Guan Jia), giá vé máy bay trong nước trung bình trong kỳ nghỉ Thanh Minh tăng 11,7% so với cùng kỳ năm trước.

Trong thời gian các kỳ nghỉ ngắn, hoạt động du lịch xuất nhập cảnh nổi bật, có thể do sức hút từ “tối ưu chi phí/giá trị” cực cao của tiêu dùng du lịch Trung Quốc, cộng thêm các yếu tố như kỳ nghỉ Thanh Minh năm nay trùng với kỳ nghỉ Phục Sinh ở nước ngoài (4 tháng 3-6). Cục Quản lý Xuất nhập cảnh dự đoán trong kỳ nghỉ Tết năm nay, lượng người xuất nhập cảnh bình quân hằng ngày qua các cửa khẩu trên toàn quốc tăng 11,1% so với cùng kỳ năm trước, mỗi ngày trên 2,3 triệu lượt người. Dữ liệu nền tảng cho thấy mức độ nóng của du lịch nhập cảnh cao hơn du lịch xuất cảnh. Theo dữ liệu của Hanglv Zongheng, trong giai đoạn 1/4-6/4, tổng số lượt đặt vé máy bay cho các tuyến bay trong nước đạt hơn 7,64 triệu vé, tăng khoảng 9% so với cùng kỳ; trong đó, số lượt đặt vé cho các tuyến bay xuất nhập cảnh đạt hơn 1,42 triệu vé, tăng khoảng 16%. Theo dữ liệu của Qunar, trong giai đoạn 1/4-6/4, mức tăng của hành khách có bán kính đi lại trên 800 km vượt quá 30%. Theo dữ liệu của Ctrip, lượng đơn đặt du lịch nhập cảnh trong kỳ nghỉ Thanh Minh tăng gần 90% so với cùng kỳ năm trước; năng lực chi tiêu khi nhập cảnh của các nước châu Âu tăng rõ rệt, ví dụ như mức tăng giá trị chi tiêu nhập cảnh của Nga và Tây Ban Nha vượt hơn 1,5 lần.

2. Liên động nhiều kỳ nghỉ, mức độ nóng của du lịch gia đình, du lịch cùng cha mẹ/con cái tăng cao

Kỳ nghỉ mùa xuân kết hợp với Thanh Minh kéo dài kỳ nghỉ làm nhu cầu du lịch Thanh Minh nhìn chung tăng lên, tỷ trọng du lịch đi cùng cha mẹ/con cái và du lịch theo hình thức gia đình tăng. Nhiều tỉnh như Giang Tô, Chiết Giang, Tứ Xuyên… đã xác định rõ sẽ thí điểm triển khai kỳ nghỉ mùa xuân, đồng thời nhiều nơi có thời gian nghỉ trùng với Thanh Minh, tạo thành lịch nghỉ liên tiếp “nghỉ mùa xuân 3 ngày + Thanh Minh 3 ngày” tổng cộng 6 ngày. Du lịch đưa cả gia đình trở thành nguồn tăng chính trong tiêu dùng du lịch của kỳ nghỉ lần này, đặc điểm đi cùng cha mẹ/con cái, du lịch gia đình và cùng nhiều thế hệ khá nổi bật. Theo dữ liệu của Tongcheng, tỷ trọng nhóm khách du lịch cùng cha mẹ/con cái trong chuyến đi dịp Thanh Minh gần 25%, tăng rõ rệt so với các năm trước, và hơn 60% gia đình chọn lịch trình 4-5 ngày; đồng thời, mức độ nóng đặt trước của các sản phẩm như công viên chủ đề, bảo tàng, công viên động thực vật, các điểm du lịch thuộc nhóm giáo dục khoa học và sản phẩm học tập theo chương trình (研学) cũng tăng.

Mức độ nóng của điểm đến du lịch không truyền thống và chi tiêu văn hóa-du lịch tăng, tuyến hành trình từ ngắm hoa dạo chơi ngày Thanh Minh mở rộng sang tiêu dùng trải nghiệm. Xét từ việc đặt phòng khách sạn và mức độ nóng của điểm đến, tốc độ đặt phòng của các điểm đến nổi tiếng không truyền thống mở rộng rõ rệt, chẳng hạn như Văn Xương (Hải Nam), Bô Lát Lạp (Tân Cương), Phổ Nhĩ (Vân Nam)… đều có tốc độ tăng đặt trước du lịch so với cùng kỳ năm trước vượt 100%. Xét từ các hoạt động du lịch, việc ngắm hoa dạo chơi vẫn là tuyến chính của kỳ nghỉ Thanh Minh, nhưng nhu cầu lại kéo dài theo hướng trải nghiệm—theo dữ liệu của Qunar, mức độ nóng của các điểm du lịch thuộc nhóm cảnh quan sơn thủy và ngắm hoa như Hồ Thu Gọn (瘦西湖), Hoàng Sơn (黄山), Viên Trữ Chính (拙政园), Vũ Nguyên (婺源篁岭), Ngạc Đầu Chử (鼋头渚) đứng hàng đầu; mức độ nóng tìm kiếm công viên chủ đề tăng gấp đôi so với cùng kỳ; nhu cầu tiêu dùng ở các điểm đến cũng tăng đồng bộ như tham quan văn bảo (文博), biểu diễn văn hóa theo kiểu nhập vai (沉浸式), ngắm cảnh vườn trà, các hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng và nhu cầu tiêu dùng điểm đến xoay quanh ẩm thực theo mùa của địa phương. Tuy nhiên, tính đến sáng ngày 6/4, doanh thu phòng vé phim thuộc “cụm phim Thanh Minh” năm nay vượt 246 triệu NDT, giảm hơn 30% so với doanh thu 378 triệu NDT trong kỳ nghỉ năm ngoái.

3. Nhu cầu thiết bị số hóa thông minh hưởng lợi từ việc tối ưu chính sách “mua mới thay thế cũ”

Khởi đầu tốt với chính sách mua mới thay thế cũ, lợi ích chính sách cho tiêu dùng sản phẩm thông minh nổi bật. Theo dữ liệu của Bộ Thương mại, tính đến ngày 15/3 năm nay, thông qua chính sách mua mới thay thế cũ, tổng sản lượng bán của các hàng hóa liên quan tăng 15,3% so với cùng kỳ, kéo theo doanh số tăng 3,2%. Về mặt danh mục, các chính sách về ô tô và đồ gia dụng (được ưu tiên trợ cấp) đã được tối ưu; đồng thời danh mục điện thoại và thiết bị số mở rộng, đặc biệt bổ sung các sản phẩm mới như nhà thông minh, vòng tay thông minh và kính đeo mắt. Trong quý 1, do các yếu tố như tối ưu chính sách, số lượng và kim ngạch được trợ cấp cho ô tô và đồ gia dụng có thể giảm so với cùng kỳ; tính đến ngày 22/3, tổng lượng ô tô bán lẻ lũy kế năm nay giảm 8% so với cùng kỳ, nhưng danh mục điện thoại và thiết bị số sau khi chính sách mở rộng đã tăng—ước tính tổng số tiền quỹ trợ cấp quốc gia dùng trong quý 1 năm nay chiếm khoảng 26% tiến độ sử dụng trợ cấp cả năm.

Phần nội dung

1. Kỳ nghỉ “nghỉ mùa xuân + Thanh Minh” thúc đẩy nhu cầu đi chơi, du lịch nhập cảnh tiếp tục tăng mạnh

**Lượng lượt đi lại trong dịp Thanh Minh năm nay tiếp tục duy trì trạng thái lạc quan cao như trong kỳ nghỉ Tết; đồng thời, nhiều nơi trên cả nước triển khai kỳ nghỉ mùa xuân cho học sinh tiểu học và trung học, đa số thực hiện lịch nghỉ “nghỉ mùa xuân 3 ngày + kỳ nghỉ Thanh Minh” nghỉ liền 6 ngày. Trong dịp Thanh Minh, lượng đi lại của người dân vẫn giữ mức độ lạc quan cao. Theo chuẩn so sánh tương đương, trong ngày trước kỳ nghỉ 1 ngày đến ngày 2 của kỳ nghỉ (tức ngày 4/3-5, tổng cộng 3 ngày) tổng lượng luân chuyển người qua các khu vực của toàn xã hội đạt 775 triệu người lượt; lượng luân chuyển trong kỳ nghỉ tăng 9,7%/3,2% so với cùng kỳ năm 2024/2025 (Hình 1). So với cùng kỳ năm 2025, tần suất hoạt động đi lại của người dân và bán kính đi lại trong dịp Thanh Minh năm nay đều mở rộng rõ rệt; trong các ngày 4/3-5, số hành khách gửi đi theo đường sắt/đường thủy/đường bộ/hàng không lần lượt tăng so với cùng kỳ 10,4%/17,5%/2,6%/4,1%. Ngoài ra, theo dữ liệu của Hangzhou Guan Jia (tính đến 3/31), giá vé máy bay trong nước trung bình trong kỳ nghỉ Thanh Minh tăng 15,7% so với cùng kỳ.

• Trong ngày trước kỳ nghỉ 1 ngày đến ngày 2 của kỳ nghỉ (4/3-5, tổng cộng 3 ngày), tổng lượng luân chuyển người qua các khu vực của toàn xã hội tăng 3,2% so với cùng kỳ. Căn cứ vào tình hình luân chuyển qua các khu vực của dân cư được mô tả bằng Chỉ số Di chuyển (Baidu Migration Index), mức độ nóng chuyến đi của người dân vào ngày đầu kỳ nghỉ Thanh Minh tăng lần lượt 15,6%/11% so với 2025/2024; từ ngày 4/3-5, giá trị trung bình của Chỉ số Di chuyển Baidu cũng tăng lần lượt 22,5%/9,3% so với cùng kỳ năm 2025/2024 (Hình 2). Đáng chú ý là do năm nay kỳ nghỉ Thanh Minh lần đầu tiên thực hiện lịch nghỉ liền 3 ngày “không điều chỉnh ngày làm bù”, cộng thêm việc các kỳ nghỉ mùa xuân ở Tứ Xuyên, Giang Tô, Chiết Giang, An Huy… hình thành tối đa 6 ngày nghỉ, thúc đẩy bán kính đi lại của người dân tiếp tục mở rộng—dữ liệu của Bộ Giao thông Vận tải cũng cho thấy trong các ngày 4/3-5 số lượng hành khách gửi đi theo đường sắt/ hàng không tăng lần lượt 10,4%/4,1% so với cùng kỳ; theo dữ liệu của Hangzhou Guan Jia, trong các ngày 4/3-5 số lượng chuyến bay nội địa/quốc tế tăng lần lượt 0,6%/2,1%; giá vé máy bay nội địa tăng hơn 10% so với cùng kỳ (Hình 3-5).

• Kỳ nghỉ mùa xuân và Thanh Minh nghỉ liền thúc đẩy tốc độ tăng du lịch dài ngày trong kỳ nghỉ dẫn đầu, bán kính đi lại của người dân rõ rệt mở rộng. Dữ liệu của Qunar cũng cho thấy trong giai đoạn 4/1-6, số lượng hành khách có bán kính đi lại trên 800 km tăng hơn 30% so với cùng kỳ, cho thấy việc kỳ nghỉ mùa xuân và Thanh Minh nghỉ liền đã làm ý nguyện du lịch xa của người dân tăng lên, kéo theo việc mở rộng bán kính đi lại. Việc thuê xe tự lái như một cách đi lại quan trọng trong mùa xuân cũng tiếp tục tăng theo cấu trúc—trong các ngày 4/3-5, lượng xe con không phục vụ kinh doanh đi trên đường cao tốc và các tuyến quốc lộ/tỉnh lộ thông thường tăng 2,8% so với cùng kỳ, chiếm 85% tổng số người đi lại đường bộ. Dữ liệu của Shenzhou Car Rental cho thấy trong kỳ nghỉ Thanh Minh năm nay, số người đặt thuê xe tăng gần 1 lần so với cùng kỳ, lượng đặt thuê xe liên thành phố tăng gần 2,5 lần; các thành phố như Hải Khẩu, Tam Á, Côn Minh, Thành Đô, Nam Ninh… có mức độ nóng đứng đầu, lượng đơn xe SUV phù hợp cho đi lại gia đình tăng 42%. Dữ liệu của Bộ Thương mại cũng cho thấy trong kỳ nghỉ Thanh Minh, số lượt đi du lịch liên thành phố tăng 15,1% so với cùng kỳ, còn lượng đơn thuê xe tăng khoảng 40%.

Trong thời gian các kỳ nghỉ ngắn, du lịch xuất nhập cảnh nổi bật, có thể do sức hút từ “tối ưu chi phí/giá trị” cực cao của tiêu dùng du lịch Trung Quốc, cộng thêm các yếu tố như kỳ nghỉ Thanh Minh năm nay trùng với kỳ nghỉ Phục Sinh ở nước ngoài (4/3-6).** Cục Quản lý Xuất nhập cảnh dự đoán trong kỳ nghỉ Tết năm nay, lượng người xuất nhập cảnh bình quân hằng ngày qua các cửa khẩu trên toàn quốc tăng 11,1% so với cùng kỳ năm trước, mỗi ngày vượt 2,3 triệu lượt người. Dữ liệu nền tảng cho thấy mức độ nóng của du lịch nhập cảnh cao hơn du lịch xuất cảnh. Theo dữ liệu của Hanglv Zongheng, trong giai đoạn 4/1-6/4, tổng số lượt đặt vé máy bay cho các tuyến bay nội địa đạt hơn 7,64 triệu vé, tăng khoảng 9%; trong đó, số lượt đặt vé cho các tuyến bay xuất nhập cảnh đạt hơn 1,42 triệu vé, tăng khoảng 16%. Theo dữ liệu của Qunar, trong giai đoạn 4/1-6/4, mức tăng của hành khách có bán kính đi lại trên 800 km vượt quá 30%. Theo dữ liệu của Ctrip, lượng đơn đặt du lịch nhập cảnh trong kỳ nghỉ Thanh Minh tăng gần 90% so với cùng kỳ; năng lực chi tiêu nhập cảnh của các nước châu Âu tăng rõ rệt, ví dụ mức tăng giá trị chi tiêu nhập cảnh của Nga và Tây Ban Nha vượt hơn 150%; Ý, Hà Lan, Bỉ… cũng ghi nhận mức tăng tổng chi tiêu 80%—150% rõ rệt.

• Năm nay nhiều nơi triển khai chính sách nghỉ mùa xuân cho học sinh tiểu học và trung học, cộng thêm kỳ nghỉ dài 5 ngày tại khu vực Hồng Kông/Macao, nên kỳ nghỉ “Thanh Minh” đón làn sóng du lịch xuất cảnh cao điểm. Ví dụ, trong ngày trước kỳ nghỉ 1 ngày đến ngày 2 của kỳ nghỉ (4/3-5), số lượt khách vào cảng tăng 5,5% so với cùng kỳ; số chuyến bay quốc tế trong cùng thời gian tăng 2,1% so với cùng kỳ (Hình 6). Theo dữ liệu của Ctrip, nhóm điểm đến trong “vòng bay miễn visa” và các điểm đến cách nhau 3-4 giờ bay là lựa chọn hàng đầu cho khách du lịch Trung Quốc xuất cảnh dịp Thanh Minh; những nơi có mức độ nóng cao như Kuala Lumpur, Bangkok, Bali, Chiang Mai, Singapore, Kota Kinabalu, Phuket, Seoul, Jeju… (Hình 7). Lượng vé bay tới Hàn Quốc tăng hơn 45% so với cùng kỳ; ngoài ra, thông qua việc “chơi xuyên kỳ nghỉ dài” để khai thác các chuyến đi liên quan tới Malaysia theo kiểu “Kuala Lumpur + Penang” (Gulonglupo +槟城) có mức độ nóng tăng 230% theo vòng tháng; lượng đặt kết hợp “cầu nguyện tại chùa + chợ xuân” ở Bangkok và Chiang Mai của Thái Lan tăng 176% so với cùng kỳ.

• Kỳ nghỉ Thanh Minh trở thành mốc thời gian mới nổi cho du lịch nhập cảnh; việc thuận tiện hóa visa và độ nóng của “China Travel” tiếp tục thúc đẩy tốc độ tăng đơn du lịch nhập cảnh duy trì liên tục. Căn cứ theo dữ liệu của Ctrip, lượng đơn du lịch nhập cảnh trong kỳ nghỉ Thanh Minh tăng rõ rệt, mức tăng so với cùng kỳ tổng thể gần 90%; xét theo thị trường nguồn khách, nhóm nước miễn visa có mức tăng đơn đặt tăng hơn 45%, gần gấp 3 lần mức tăng tương ứng của nhóm nước không miễn visa; các quốc gia có nguồn khách xếp hạng cao gồm Australia, Uzbekistan, Canada, Thổ Nhĩ Kỳ, Malaysia, Mỹ…; trong đó, số lượt khách Thổ Nhĩ Kỳ tăng 5 lần, khách Azerbaijan tăng 4,5 lần, khách Uzbekistan tăng 4 lần. Ngoài ra, năng lực chi tiêu khi nhập cảnh của các nước châu Âu tăng rõ rệt: theo dữ liệu của Ctrip, mức tăng giá trị chi tiêu nhập cảnh của Nga và Tây Ban Nha vượt 150%; tổng chi tiêu của các nước châu Âu như Ý, Hà Lan, Bỉ… cũng ghi nhận mức tăng rõ rệt 80%—150%. Theo dữ liệu của Ctrip, năm 2026, dịp Thanh Minh tại Trung Quốc và kỳ nghỉ Phục Sinh ở Hồng Kông/Macao nghỉ liền nhau; “hai kỳ nghỉ trùng nhau” khiến ý nguyện du lịch xuyên biên giới tăng rõ rệt, mức độ nóng tìm kiếm khách sạn nhập cảnh tăng 250%; trong đó tỷ trọng khách từ Hồng Kông/Macao chiếm 60%. Trong cùng thời gian, đơn đặt du lịch nhập cảnh so với cùng kỳ tăng gần 90%; trong đó, nhóm nước miễn visa có mức tăng đơn đặt vượt 45%, cao hơn rõ rệt so với nhóm không miễn visa.

2. Nhiều kỳ nghỉ liên động, mức độ nóng của du lịch gia đình, du lịch cùng cha mẹ/con cái tăng cao

Kỳ nghỉ mùa xuân kết hợp với Thanh Minh kéo dài kỳ nghỉ làm nhu cầu du lịch Thanh Minh nhìn chung tăng lên, tỷ trọng du lịch đi cùng cha mẹ/con cái và du lịch theo hình thức gia đình tăng. Dịp Thanh Minh năm 2026 đúng lúc kế hoạch nghỉ mùa xuân cho học sinh tiểu học và trung học ở nhiều nơi được triển khai; nhiều tỉnh như Giang Tô, Chiết Giang, Tứ Xuyên… đã xác định rõ sẽ thí điểm triển khai kỳ nghỉ mùa xuân, và thời gian nghỉ ở nhiều nơi nối với Thanh Minh, tạo thành lịch nghỉ liền “nghỉ mùa xuân 3 ngày + Thanh Minh 3 ngày” tổng cộng 6 ngày (Hình 8). Nhiều nền tảng OTA cho thấy du lịch cùng cha mẹ/con cái hoặc thúc đẩy mức độ lạc quan của việc đặt trước du lịch cho kỳ nghỉ: theo dữ liệu của Tongcheng, tính đến ngày 23/3, trong giai đoạn 4/1-6, mức độ nóng tìm kiếm và đặt trước như vé máy bay, khách sạn/nhà nghỉ, vé vào các danh thắng… tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ; theo dữ liệu của Feizhu, trong dịp Thanh Minh, số đêm đặt phòng khách sạn nội địa tăng khoảng 40% so với cùng kỳ, và số vé đặt trước của vé tham quan các điểm du lịch trong nước tăng hơn 70%.

• Du lịch đưa cả gia đình trở thành nguồn tăng chủ yếu cho tiêu dùng du lịch trong kỳ nghỉ lần này, trong đó đặc điểm du lịch cùng cha mẹ/con cái, du lịch gia đình và đi cùng nhiều thế hệ khá nổi bật. Theo dữ liệu của Tongcheng, tỷ trọng nhóm khách du lịch cùng cha mẹ/con cái trong chuyến đi dịp Thanh Minh gần 25%, tăng rõ rệt so với các năm trước, và hơn 60% gia đình chọn lịch trình 4-5 ngày; theo dữ liệu của Qunar, trong giai đoạn 4/1-6, số hành khách bay có độ tuổi 13-250Băng khoảng 85% so với cùng kỳ, hành khách dưới 12 tuổi tăng khoảng 55%, cao rõ rệt so với các nhóm tuổi khác (Hình 9). Đồng thời, mức độ nóng đặt trước tăng ở công viên chủ đề, bảo tàng, công viên động thực vật, các điểm du lịch thuộc nhóm giáo dục khoa học và các sản phẩm học tập theo chương trình, phản ánh rằng khách gia đình trong kỳ nghỉ có nhu cầu mạnh hơn đối với tiêu dùng kiểu gắn kết/quây quần, kiểu giáo dục và kiểu trải nghiệm tổng hợp.

• Bán kính đi lại của người dân mở rộng rõ rệt, tỷ trọng du lịch tuyến dài và đi lại xuyên biên giới tăng lên. So với các năm trước, dịp Thanh Minh chủ yếu là đi chơi ngắn ngày quanh khu vực; năm nay, nhờ kỳ nghỉ liên tục 6 ngày, khoảng cách di chuyển của người dân kéo dài rõ rệt, nhu cầu du lịch tuyến dài được giải phóng. Theo dữ liệu của Qunar, trong giai đoạn 4/1-6, mức tăng của hành khách có bán kính đi lại trên 800 km vượt quá 30%; theo dữ liệu của Tongcheng, tốc độ tăng đặt vé cho chặng bay nội địa đường dài trên 800 km nhanh hơn, và mức độ nóng tìm kiếm vé máy bay xuất nhập cảnh tăng hơn 50% so với cùng kỳ. Ở hướng xuất cảnh, các điểm đến thuộc “vòng bay 3-4 giờ” như Hàn Quốc, Thái Lan, Malaysia duy trì mức độ nóng cao; trong đó, lượng vé bay tới Hàn Quốc tăng hơn 45% so với cùng kỳ.

• Nhịp độ di chuyển nhìn chung đi trước, dòng khách và đặc điểm giá ở nửa đầu kỳ nghỉ tăng lên khá rõ rệt. Do nhóm khách gia đình trong kỳ nghỉ mùa xuân có xu hướng đi sớm để tránh cao điểm, còn dân văn phòng lại chủ yếu xuất phát vào thời điểm trước/sau khi kỳ nghỉ Thanh Minh chính thức bắt đầu, nên cao điểm đi lại của dịp Thanh Minh lần này có đặc điểm “hai đợt”. Báo cáo dự báo du lịch dịp Thanh Minh năm 2026 của Tongcheng cho thấy dự kiến ngày 1-2/4 sẽ đón đợt cao điểm đi lại đầu tiên, giá vé máy bay tăng hơn 30% so với tuần trước theo tháng; sau đó ngày 3-4/4 hình thành đợt cao điểm nhỏ thứ hai, và ngày 6/433.17Bương ứng là đỉnh lưu lượng khách về. Về giá cả, dù giá vé trước và trong dịp Thanh Minh đã tăng rõ so với tuần trước, nhưng trong bối cảnh phụ phí xăng dầu tháng 4 được điều chỉnh tăng và giá vé dịp 1/5 thường cao hơn, Thanh Minh vẫn được một số gia đình xem là “khoảng thời gian cửa sổ về giá” cho du lịch tuyến dài.

Điểm đến du lịch không truyền thống và mức độ nóng tiêu dùng văn hóa-du lịch tăng, tuyến du lịch từ ngắm hoa dạo chơi mở rộng sang nhu cầu tiêu dùng kiểu trải nghiệm. Xét từ việc đặt phòng khách sạn và mức độ nóng của điểm đến, các thành phố truyền thống “nóng” như Bắc Kinh, Hàng Châu, Thượng Hải, Tây An, Trùng Khánh, Vũ Hán, Nam Kinh, Quảng Châu, Thành Đô, Trường Sa… vẫn duy trì mức lạc quan cao, cho thấy các thành phố lõi vẫn có lợi thế rõ rệt về khả năng tiếp cận giao thông, nguồn lực văn hóa-du lịch tổng hợp và năng lực tiếp đón; các điểm đến nghỉ dưỡng giải trí truyền thống như Hải Khẩu, Tam Á dưới tác động của kỳ nghỉ mùa xuân có mức độ nóng đặt trước tăng rõ rệt, biên tăng đặt phòng khách sạn so với cùng kỳ vượt 40%; xét từ việc đặt phòng khách sạn và mức độ nóng của điểm đến, tốc độ đặt trước của các điểm đến “nóng” không truyền thống mở rộng rõ rệt, ví dụ như Văn Xương (Hải Nam), Bô Lạt Lạp (Tân Cương), Phổ Nhĩ (Vân Nam)… đều có tốc độ đặt trước du lịch vượt 100% (Hình 10).

Xét từ hoạt động đi chơi, việc ngắm hoa dạo chơi truyền thống vẫn là tuyến chính cho kỳ nghỉ Thanh Minh, nhưng sở thích tiêu dùng mở rộng sang nhu cầu định hướng nội dung và trải nghiệm—theo dữ liệu của Qunar, các điểm du lịch thiên về cảnh quan sơn thủy và ngắm hoa như Hồ Thu Gọn (瘦西湖), Hoàng Sơn (黄山), Viên Trữ Chính (拙政园), Vũ Nguyên (婺源篁岭), Ngạc Đầu Chử (鼋头渚)… đứng ở vị trí hàng đầu về mức độ nóng; mức độ nóng tìm kiếm công viên chủ đề tăng gấp đôi so với cùng kỳ; các nhu cầu tiêu dùng tại điểm đến cũng tăng đồng bộ như tham quan văn bảo, biểu diễn văn hóa nhập vai, ngắm cảnh vườn trà, hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng và nhu cầu tiêu dùng tại điểm đến xoay quanh ẩm thực theo mùa của địa phương. Nhưng tính đến sáng ngày 6/4, doanh thu phòng vé phim dịp Thanh Minh năm nay vượt 246 triệu NDT, giảm hơn 30% so với doanh thu 378 triệu NDT trong kỳ nghỉ năm ngoái (Hình 11).

3. Nhu cầu thiết bị số hóa thông minh hưởng lợi từ việc tối ưu chính sách “mua mới thay thế cũ”

Chính sách mua mới thay thế cũ dành cho hàng tiêu dùng khởi đầu tốt, lợi ích chính sách cho tiêu dùng sản phẩm thông minh nổi bật. Theo dữ liệu của Bộ Thương mại, trong quý 1 năm nay, do các yếu tố như tối ưu chính sách, số lượng và kim ngạch được trợ cấp cho ô tô và đồ gia dụng có thể giảm so với cùng kỳ; nhưng sau khi danh mục điện thoại và thiết bị số mở rộng, giá trị trợ cấp tăng so với cùng kỳ. Chúng tôi ước tính năm nay tổng số tiền quỹ trợ cấp quốc gia sử dụng trong quý 1 chiếm khoảng 26% tiến độ sử dụng trợ cấp cả năm. Các địa phương cũng triển khai hỗ trợ chính sách liên quan theo điều kiện từng nơi, ví dụ Hà Bắc trước thềm kỳ nghỉ Thanh Minh đã triển khai chính xác 8B NDT tiền trợ cấp chuyên đề, và chia chi tiết thành 8B NDT phiếu số (数码券) và 8B NDT phiếu đồ gia dụng (家电券), dùng “hiệu ứng ngày lễ” để dẫn dắt việc phục hồi bán lẻ thực thể offline. Phía Bắc Kinh tập trung vào việc nâng tỷ lệ thẩm thấu kênh. Bằng cách mở rộng đáng kể phạm vi hỗ trợ bán lẻ thực thể offline, đã thúc đẩy số lượng doanh nghiệp kênh và số lượng cửa hàng tăng trưởng (Hình 12).

• Chính sách mua mới thay thế cũ dành cho hàng tiêu dùng năm 2026 tiếp tục được thúc đẩy, quy mô trợ cấp cả năm khoảng 8B NDT, giảm 51.96Bỷ NDT so với cùng kỳ năm trước; về danh mục , trong đó các chính sách về ô tô và đồ gia dụng được ưu tiên trợ cấp đã được tối ưu, còn danh mục điện thoại và thiết bị số được mở rộng—đặc biệt là bổ sung các sản phẩm mới như nhà thông minh, vòng tay thông minh và kính đeo mắt**—** trợ cấp cho ô tô (cả cập nhật do hủy bỏ và cập nhật do thay thế) giữ nguyên trần trợ cấp, nhưng chuyển từ trợ cấp theo mức định sẵn sang trợ cấp theo tỷ lệ, tổng số tiền trợ cấp có thể giảm, và trợ cấp toàn quốc có thể sẽ áp dụng thống nhất tiêu chuẩn; trợ cấp cho đồ gia dụng tập trung hơn, từ 12 nhóm giảm xuống còn 6 nhóm; đồng thời trợ cấp xe đạp điện bị hủy bỏ (Hình 13).

• Theo dữ liệu lớn của Bộ Thương mại, từ tháng 1 đến tháng 3, doanh số bán của chính sách mua mới thay thế cũ đối với hàng tiêu dùng vượt 8B NDT; chúng tôi ước tính số tiền quỹ trợ cấp quốc gia sử dụng cho các nhóm ô tô, đồ gia dụng và điện thoại-thiết bị số lần lượt khoảng 228.69Bỷ NDT, 176.73Bỷ NDT và 228.69Bỷ NDT; tổng số tiền chiếm khoảng 26% tiến độ sử dụng trợ cấp cả năm. Xét chi tiết, doanh số mua mới thay thế cũ đối với ô tô đạt 540.46T NDT. Từ tháng 1 đến tháng 3, tổng số hồ sơ xin trợ cấp mua mới thay thế cũ cho ô tô là 8B, kéo theo doanh số bán xe mới đạt 50B NDT. Trong đó, hồ sơ xin trợ cấp cập nhật do hủy bỏ là 403 nghìn, kéo theo doanh số 20B NDT; hồ sơ xin trợ cấp cập nhật do thay thế là 28B, kéo theo doanh số 16B NDT (Hình 14-17). Ngoài ra, theo dữ liệu lớn của Bộ Thương mại, trong kỳ nghỉ Thanh Minh, doanh số bán của kính thông minh và đồng hồ thông minh/ vòng tay thông minh trên các nền tảng trọng điểm lần lượt tăng 3,2 lần và 12,3%.

Nguồn bài viết: Huarui Insight

Cảnh báo rủi ro và điều khoản miễn trừ trách nhiệm

        Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không cấu thành lời khuyên đầu tư cá nhân, và cũng không xem xét đến mục tiêu đầu tư đặc thù, tình hình tài chính hoặc nhu cầu riêng của từng người dùng. Người dùng cần cân nhắc liệu bất kỳ ý kiến, quan điểm hoặc kết luận nào trong bài viết này có phù hợp với hoàn cảnh cụ thể của họ hay không. Do đó đầu tư, chịu trách nhiệm hoàn toàn.