Thành phố Lệ Nhân tăng trưởng GMV thương mại điện tử 175% năm ngoái, thương hiệu phụ “Thuần Cotton Cư Vật” sẽ trở thành trọng điểm xuất khẩu trong năm nay | Phân tích báo cáo tài chính

Hỏi AI · Bố cục trọng điểm xuất khẩu của “Thuần bông” hàng gia dụng, những yếu tố then chốt giúp thị trường Việt Nam thành công là gì?

Báo Tài liên (3/28), đưa tin lúc 3/28 bởi phóng viên Phó Tĩnh**; Người đẹp đô thị (02298.HK) tối ngày 27/đã công bố báo cáo thường niên năm 2025.** Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng đại chúng quay lại với “giá cả phải chăng và hiệu quả”, Người đẹp đô thị dựa trên định vị “đồ lót quốc dân tốt mà không đắt”, mảng kinh doanh đồ lót sát người duy trì ổn định. Công ty đã bù đắp cho đà sụt giảm doanh thu của các dự án ngành công nghiệp và mảng logistics. Đặc biệt, thương hiệu con “Thuần bông hàng gia dụng” ghi nhận doanh thu tăng 50% so với cùng kỳ, đồng thời GMV mảng thương mại điện tử cũng tăng 175% so với cùng kỳ.

Theo số liệu tài chính, năm ngoái Người đẹp đô thị đạt doanh thu hoạt động 2,954 tỷ nhân dân tệ (CNY), giảm 1.86% so với cùng kỳ. Trong đó, mảng kinh doanh chính đồ lót sát người đạt 2,659 tỷ CNY, tăng 4.1%; còn mảng dự án ngành công nghiệp và logistics đạt 295 triệu CNY, doanh thu giảm so với cùng kỳ. Về lợi nhuận, lợi nhuận thuộc về cổ đông của công ty năm ngoái đạt 123 triệu CNY, giảm 2.20% so với 126 triệu CNY của cùng kỳ năm trước; lợi nhuận gộp đạt 1.382 tỷ CNY, biên lợi nhuận gộp 46.8%.

Được biết, công ty có 3 thương hiệu gồm Người đẹp đô thị, Ouydifen và Thuần bông hàng gia dụng. Trong đó, thương hiệu chính “Người đẹp đô thị” chiếm tỷ trọng doanh thu 88%; thương hiệu con “Thuần bông hàng gia dụng” đạt doanh thu 150 triệu CNY, tăng 50%.

Được biết, trong năm ngoái, Thuần bông hàng gia dụng tích cực mở rộng các kênh mạng lưới bán lẻ; số lượng cửa hàng trong năm khoảng 150 cửa hàng, tiếp tục hoàn thiện bố cục tại trung tâm mua sắm ở các thành phố hạng 1 và hạng 2. Đồng thời, Thuần bông hàng gia dụng hoạt động tốt tại thị trường Việt Nam. Thuần bông hàng gia dụng tạo dựng bối cảnh mua sắm thân thiện với thú cưng, ra mắt các “mặt hàng bùng nổ” như đồ ngủ gia dụng chống bám lông và dòng sản phẩm bông pha kèm dưỡng chất dạng nước quang (water light) – “amino cotton”, nhằm bước vào đường đua “đời sống tại gia”.

Chủ tịch Người đẹp đô thị Trịnh Diêu Nam cho biết tại buổi trao đổi về kết quả kinh doanh rằng, Thuần bông hàng gia dụng định vị là cửa hàng “đời sống tại gia cho tầng lớp trung lưu”. Mức giá chủ lực là 200-400 CNY. Năm nay, đây sẽ là thương hiệu phát triển trọng điểm ở hải ngoại. Mục tiêu số cửa hàng toàn quốc mở rộng lên 200 cửa hàng, số cửa hàng ở thị trường hải ngoại lên khoảng 8 cửa hàng. Công ty yêu cầu hiệu quả tháng của mỗi cửa hàng đạt 200.000 CNY, không theo đuổi tốc độ mở cửa nhanh, mà chú trọng hiệu quả cửa hàng.

Điểm đáng chú ý là năm ngoái, mảng kinh doanh thương mại điện tử trở thành động cơ cốt lõi thúc đẩy tăng trưởng hiệu quả kinh doanh của Người đẹp đô thị. GMV cả năm đạt 4,31 tỷ CNY, tăng 175% so với cùng kỳ. Số lượng cửa hàng trực tuyến vượt 400 cửa hàng, và thứ hạng trên các nền tảng thương mại điện tử chủ chốt cũng tăng ổn định. Theo dữ liệu, livestream của KOL/KOC trở thành một mảng tăng thêm quan trọng cho bán hàng online. GMV livestream cả năm vượt 1.1 tỷ CNY, trong đó livestream của KOL đóng góp khoảng 200 triệu CNY. Năm 2026, công ty đặt mục tiêu GMV mảng thương mại điện tử đạt 7 tỷ CNY.

Ngoài ra, Người đẹp đô thị tối ưu cơ cấu hàng tồn kho. Tính đến cuối năm 2025, tổng tồn kho đạt 658 triệu CNY, giảm 59.752 triệu CNY so với cùng kỳ. Tỷ trọng hàng mới tăng lên 64%, hiệu quả luân chuyển hàng tồn kho được cải thiện.

Hôm qua, ông Trương Thịnh Phong, giám đốc điều hành và phó tổng giám đốc của Người đẹp đô thị, tại cuộc họp về kết quả kinh doanh cũng đề cập kế hoạch xử lý bất động sản của công ty: “Theo kế hoạch ban đầu, tòa nhà phụ trợ thứ 5,6 vạn m2 được sử dụng làm kho. Quý 4 năm 2025, quyết nghị của ban giám đốc đã thông qua việc từ năm 2026 sẽ dần dần bán. Phần định giá này khoảng 200-300 triệu CNY. Hiện tại đã bán được 1/3. Trong tương lai, công ty sẽ căn cứ theo môi trường thị trường để cân nhắc cải tạo hoặc bán các tài sản khu logistics khác”.

（Báo Tài liên, phóng viên Phó Tĩnh）