Nhiều địa điểm du lịch đã đưa ra chính sách miễn phí vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không giảm nhiệt" dù là mùa thấp điểm

Nguồn: Cổng thông tin Thời báo Chứng khoán Tác giả: Tào Thần

Gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố thông báo miễn vé. Nhu cầu đi chơi ngắm xuân chồng lên “hiệu ứng miễn vé”, khiến tháng 3—mùa thấp điểm du lịch văn hóa truyền thống—nhanh chóng nóng lên; sau kỳ nghỉ, thị trường du lịch văn hóa thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm mà không hề thấp”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến nay, tại nhiều tỉnh trên toàn quốc, bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy… đều đã tung ra các chính sách ưu đãi miễn vé theo khung thời gian đối với các khu du lịch (một số khu du lịch chỉ miễn vé cho các nhóm du khách nhất định). Dữ liệu từ nền tảng Tongcheng Travel cho thấy trong tuần vừa qua, mức độ quan tâm tìm kiếm các từ khóa như “miễn vé khu du lịch”, “đi du lịch lệch khung giờ” tiếp tục tăng cao, mức tăng theo tuần đạt 358%. Trong đó, Khu phong cảnh Vân Đài Sơn, Cố cung Thẩm Dương, Khu phong cảnh Lư Sơn, Thiên Tích Long Môn, Khu phong cảnh Thanh Thiên Hà… nằm trong top 10 bảng xếp hạng mức độ nóng của các khu du lịch miễn vé trên toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, mức độ tìm kiếm và đặt chỗ của khách sạn, vé tham quan khu du lịch trên nền tảng đã giảm rõ rệt so với giai đoạn cao điểm dịp Tết Nguyên đán, nhưng so với cùng kỳ năm ngoái vẫn tăng hơn 10%. Một số khu du lịch nổi tiếng có lượng tìm kiếm tăng theo tuần tới 2,6 lần, thể hiện bức tranh “mùa thấp điểm mà không hề thấp”. Về cơ cấu nguồn khách, trong dịp Tết Nguyên đán, nhóm khách chủ đạo là du lịch về quê và du lịch liên tỉnh dần hạ nhiệt, trong khi du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động hơn.

Cụ thể, Khu phong cảnh Lư Sơn ở Giang Tây miễn thu vé cho toàn thể du khách trong và ngoài nước trong tháng 3. Trong tuần gần đây, lượng tìm kiếm của Khu phong cảnh Lư Sơn tăng 156% theo tuần; mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn quanh khu du lịch tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, Khu phong cảnh Vân Đài Sơn ở Hà Nam trong tháng 3 miễn vé cho các du khách đến từ “Bốn tỉnh Sơn Hà” gồm 4 tỉnh Hà Nam, Tấn, Lỗ và Ký, khiến lượng tìm kiếm của khu du lịch tăng 244% theo tuần; mức độ quan tâm đặt phòng khách sạn quanh khu du lịch tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Viện bảo tàng Cố cung Thẩm Dương trong giai đoạn 3/3 đến 8/3 hằng ngày phân bổ 3000 vé miễn phí cho người dân Thẩm Dương đăng ký đặt trước; trên nền tảng Tongcheng, mức độ tìm kiếm và đặt chỗ của khu này tăng 163% theo tuần, và sau khi mở đăng ký đặt vé miễn phí vào các ngày 3 và 4 tháng 3 đã nhanh chóng bị “gom sạch”.

Theo dữ liệu từ Qunar, “hiệu ứng miễn vé” trực tiếp kéo theo việc đặt phòng khách sạn quanh nhiều khu du lịch tăng vọt. Ngày 25 tháng 2, Giang Tây công bố chính thức việc miễn vé từ ngày 1 tháng 3 đến ngày 31 tháng 3 năm 2026 cho toàn thể du khách trong và ngoài nước, bao gồm 8 khu du lịch cốt lõi như Khu phong cảnh Lư Sơn, Tam Điệp Tuyền, Bạch Lộc Động Thư Viện… Sau khi thông tin được phát hành, lượng đặt phòng khách sạn ở các khu thương mại nơi có Lư Sơn tăng mạnh; tính đến hiện tại, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lư Sơn cho tháng 3 tăng 5 lần so với tuần trước thời điểm công bố thông tin.

Dữ liệu cho thấy trong cùng thời kỳ, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Cửu Giang, Giang Tây cũng chịu tác động tích cực này, tăng 2,6 lần theo tuần, phản ánh xu hướng chi tiêu của du khách—nhân cơ hội miễn vé để đi sâu chơi và trải nghiệm các thành phố lân cận.

Từ năm 2025, Chiết Giang (từ tháng 11) triển khai việc miễn phí cho 13 khu du lịch cốt lõi cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3 năm 2026. Theo dữ liệu từ Qunar, trong thời gian miễn vé, lượng đặt phòng khách sạn toàn thành phố ở Quảng Châu (Khúc Châu) tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, hiệu ứng kéo theo từ các khu du lịch miễn vé nổi bật đặc biệt: khách sạn gần Ngô Lương Sơn tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái, khu cổ trấn Nham Bát Đô gần đó tăng 21%, khu vực gần cổng Thủy Đình và Khổng Miếu tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Hà Nam—Thành phố tiêu điểm tiêu dùng: Vân Đài Sơn—công bố miễn vé cho tháng 3 đối với 4 tỉnh Hà Nam, Tấn, Lỗ và Ký. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố tiêu điểm: Gia Tác cho tháng 3 tăng 2,5 lần theo tuần.

Ngày 2 tháng 11, An Huy—Thành phố tiêu điểm: Mã An Sơn—công bố miễn phí 5 khu du lịch cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3. Theo dữ liệu từ Qunar, trong vòng 15 ngày sau khi thông tin được công bố, lượng đặt phòng khách sạn tại địa phương cho tháng 3 tăng 3,1 lần theo tuần.

Theo nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Dữ liệu lớn Qunar, chuyên viên Dương Hân phân tích rằng việc miễn vé khu du lịch đã hạ thấp ngưỡng quyết định đi lại của du khách. Lấy “phần giảm” của vé tham quan để đổi lấy “phần tăng” về lượng khách, không chỉ có thể nhanh chóng kích hoạt lượng người đến ở khu vực xung quanh khu du lịch, mà còn tạo ra hiệu ứng tràn chi tiêu rõ rệt, lan tỏa và thúc đẩy tiêu dùng du lịch văn hóa tại địa phương cũng như các khu vực liên vùng. Đồng thời, việc miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với chất lượng dịch vụ của khu du lịch, buộc ngành phải nâng cấp trình độ vận hành tinh xảo và chuyên nghiệp.

Đáng chú ý, cuối tuần này sẽ đón “Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3”. An Huy, Hoàng Sơn, Tứ Xuyên, Cửu Trại Câu, công viên rừng Bình Sơn ở Nam Kinh… đều đưa ra các chính sách miễn vé có thời hạn cho nữ du khách, kéo theo lượng tìm kiếm của các khu du lịch liên quan tăng hơn 1,8 lần theo tuần. “Hiệu ứng miễn vé” cộng hưởng với cuối tuần và mốc sự kiện 8/3 khiến nhiệt độ đặt trước các sản phẩm du lịch liên quan trong cuối tuần này tăng hơn 65% so với cuối tuần trước tính đến thời điểm kết thúc.

Phân tích của Viện Nghiên cứu Tongcheng cho rằng, sau kỳ nghỉ năm nay, thị trường du lịch văn hóa thể hiện đặc điểm “mùa thấp điểm mà không hề thấp”, chủ yếu nhờ 3 yếu tố: một là nhiều nơi tung ra ưu đãi miễn vé, trực tiếp kích thích mong muốn đi du lịch của du khách; hai là du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chủ đạo, bán kính đi chơi rút ngắn nhưng tần suất đi lại lại tăng rõ rệt; ba là một bộ phận nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi lựa chọn đi du lịch lệch khung giờ sau kỳ nghỉ, theo đuổi trải nghiệm du lịch có hiệu suất chi phí cao hơn. Khi thời tiết ấm dần, trong tuần vừa qua trên nền tảng Tongcheng Travel, lượng tìm kiếm các từ khóa như “ngắm hoa” và “dạo thanh minh” đã tăng hơn 110% theo tuần; dự kiến đến cuối tháng 3, trên toàn quốc sẽ đón một đợt cao điểm đi chơi mới.

(Biên tập: Văn Tĩnh)

Từ khóa:

                                                            Khu du lịch
                                                            Du lịch