Bạn biết đấy, có một chàng trai chỉ đơn giản là đã phá vỡ tất cả các kỷ lục về thu nhập trên YouTube. Ông Mister Beast không chỉ là một YouTuber, mà còn là cả một đế chế tài chính đang phát triển từng năm. Tài sản của ông được ước tính vào khoảng 500 triệu đô la, và đó chỉ là các con số chính thức.

Donaldson hai năm liền dẫn đầu bảng xếp hạng những YouTuber có thu nhập cao nhất trên thế giới. Năm 2021, ông kiếm được khoảng 54 triệu từ nội dung video, còn Forbes dự đoán rằng vào năm 2022, thu nhập có thể đạt tới 110 triệu. Khi cố gắng bán một phần vốn tại studio nội dung, giá trị của tài sản chính—phần sở hữu ông lớn nhất—sẽ được định giá ở mức 1,5 tỷ đô la. Bản thân Donaldson nói về điều này cũng thật đơn giản: để gia tăng khối tài sản, không cần biến nó thành mục tiêu—chỉ cần làm cho công ty trở nên thật sự “đỉnh”.

Thế thì ông ấy đã xây dựng tất cả những thứ này như thế nào? Trước hết, đó không phải là chỉ một kênh. Ông có cả một mạng lưới: kênh chính MrBeast với 142 triệu người đăng ký, Beast Reacts (22,5 triệu), MrBeast Gaming (32 triệu), Beast Philanthropy (12,6 triệu), cộng thêm một vài dự án nhỏ hơn nữa. Tất cả cỗ máy này vận hành từ Greenville—một thị trấn nơi chính Donaldson đã lớn lên. Ở đó có một studio mà liên tục được mở rộng. Vào làm trong đội của ông có khoảng 50 người: biên kịch, biên tập viên, trợ lý. Điều thú vị là nhiều người trong số họ lại là bạn cũ và người thân trong gia đình—những người ngay từ đầu đã tin tưởng vào dự án.

Nhưng khối tài sản của Mister Beast không chỉ đến từ YouTube. Năm 2020, ông ra mắt MrBeast Burger—một chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh. Ông bắt đầu chỉ với một cửa hàng ở Greenville, kèm thức ăn miễn phí, và vào ngày khai trương thì hàng xe ô tô nối dài tới 30 km. Hiện nay đã có hơn 300 địa điểm tại Mỹ và cả nước ngoài. Điểm hay nằm ở chỗ đó là những nhà hàng ảo—đặt hàng qua ứng dụng, còn việc chế biến được thực hiện tại các quán ăn đối tác. Chỉ trong ba tháng, họ đã bán hơn một triệu chiếc burger.

Sau đó đến lượt đồ ăn vặt. Feastables là thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được bán online và tại Walmart. Việc ra mắt vào năm 2022 được đi kèm với chương trình quay số trúng thưởng có giải thưởng và cuộc thi với vé vàng được giấu trong những thanh sô cô la. Các thí sinh dự thi đã làm các món tráng miệng dưới sự chấm điểm của Gordon Ramsay, và người chiến thắng nhận được một nhà máy sản xuất sô cô la. Chỉ trong vài tháng đầu tiên, doanh số đã vượt quá 10 triệu đô la.

Đó là những gì có thể nhìn thấy ở bề nổi. Nhưng điều quan trọng nhất là cách ông sắp xếp, tổ chức tất cả. Tài sản của ông tăng trưởng vì ông không chỉ tạo nội dung—ông đang xây dựng một hệ sinh thái. Thậm chí ông còn giảng bài ở Harvard nữa đấy. Đó chính là một doanh nhân như vậy.