Amazon phát triển điện thoại Transformer, chiếc đầu tiên kể từ Fire Phone năm 2014

Amazon đang phát triển một mẫu điện thoại mới, được gọi nội bộ là “Transformer”, nhằm tăng tốc mức độ gắn kết của người dùng với trợ lý AI của hãng Amazon Alexa, Reuters đưa tin hôm thứ Sáu.

Thiết bị này không được hình dung như một đối thủ cạnh tranh thông thường với các mẫu điện thoại của Apple hay Samsung, mà như một giao diện cá nhân hóa được thiết kế để giữ chân người tiêu dùng gắn bó với hệ sinh thái dịch vụ của Amazon. Nó có thể dựa vào AI để giảm bớt hoặc thậm chí thay thế các ứng dụng truyền thống.

Dự án vẫn đang trong giai đoạn phát triển và có thể mang nhiều hình thức khác nhau, bao gồm một mẫu smartphone tiêu chuẩn hoặc một “dumbphone” (điện thoại phổ thông), có thể được dùng như một thiết bị phụ. Dự án được dẫn dắt bởi một nhóm đổi mới chuyên trách tập trung vào phần cứng mang tính đột phá, nhưng các chi tiết quan trọng như giá cả, lộ trình và thời điểm ra mắt vẫn chưa rõ ràng.

Alexa+ mở rộng và các bước đi phần cứng gần đây

Amazon’s Alexa+, phiên bản nâng cấp của trợ lý được hãng ra mắt vào tháng 3 năm 2025, đã thu hút hàng chục triệu lượt đăng ký trong chín tháng đầu tiên và tạo ra tỷ lệ gắn kết cao hơn gấp hai đến ba lần so với phiên bản gốc.

Amazon đã tuyên bố rằng khoảng 76% các tác vụ mà người dùng thực hiện với Alexa+ không thể được sao chép bởi bất kỳ trợ lý AI đối thủ nào.

Tại CES 2026, Amazon đã giới thiệu một loạt sản phẩm tăng cường bằng AI nhằm đưa Alexa+ vào nhiều ngữ cảnh hơn.

Hãng đã công bố Echo Dot Max và một Echo Studio được làm mới, cả hai đều được thiết kế để tích hợp sâu hơn với Alexa+. Hãng cũng mở rộng phạm vi tiếp cận của trợ lý vào các xe BMW và ra mắt một phiên bản dựa trên nền tảng web, có thể truy cập bên ngoài phần cứng của riêng Amazon.

Bóng dáng của Fire Phone

Dự án “Transformer” được xem như một bước đẩy mới của Amazon vào thị trường di động sau thất bại của Fire Phone.

Fire Phone, được khi đó CEO Jeff Bezos giới thiệu vào tháng 7 năm 2014, là một thảm họa thương mại.

Ít hơn 35.000 chiếc đã được bán trong hai tháng đầu tiên sau khi ra mắt. Chỉ trong vài tuần, giá đã giảm từ $650 xuống 99 cents khi Amazon gấp rút dọn hàng khỏi kệ.

Thị trường kể từ đó vẫn không hề trở nên thân thiện hơn. Tính đến tháng 2 năm 2026, Apple chiếm 31.5% lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu, và Samsung nắm giữ 21.4%, nghĩa là hai nhà dẫn đầu cùng chiếm 53% thị trường, theo StatCounter.

                    **Công bố:** Bài viết này đã được biên tập bởi Vivian Nguyen. Để biết thêm thông tin về cách chúng tôi tạo và rà soát nội dung, vui lòng xem Chính sách Biên tập của chúng tôi.