Baidu 2025 năm báo cáo tài chính: Hiệu quả chuyển đổi AI nổi bật, điểm ngoặt thương mại hóa đang đến gần hơn

2月26日，百度发布2025年第四季度及全年财报，显示2025年总营收达129.1B元，AI业务营收达40B元；四季度，百度总营收32.7B元，AI业务收入占百度一般性业务收入的43%，超出市场预期。这份财报清晰地表明，从搜索引擎起家的百度，正加速完成向AI驱动型企业的跨越，AI业务已从前期技术投入阶段，稳步迈入规模化变现的关键时期，成为支撑企业持续发展的核心力量。

AI业务规模化变现落地

从核心财务数据来看，百度2025年全年总营收达129.1B元，同比微降3%，这一波动主要源于搜索广告等传统业务的增长放缓。尽管传统业务面临一定压力，但百度AI相关业务的爆发式增长成为本次财报的最大亮点。数据显示，2025年全年百度AI相关收入突破40B元，同比增长48%，其中第四季度核心AI新业务收入占比高达43%，这意味着百度的营收结构已成功从传统广告主导，转型为AI业务与传统业务双轮驱动的全新格局，转型成效显著。

百度AI业务的规模化变现，在多个细分领域实现了突破。其中，AI原生营销服务的表现尤为突出，全年收入同比增长301%，成为百度广告业务的新增长极。据悉，这项服务依托文心一言大模型的多模态技术能力，实现了营销内容的智能生成与精准投放，彻底改变了传统搜索广告的运营模式，为广告主提供了更高效的营销解决方案，也充分体现了AI技术对传统营销领域的升级改造价值。

在财报电话会议上，面对分析师关于大模型竞争格局的提问，李彦宏给出了明确的回应：“在竞争中，我们始终认为应用比模型更重要，因为模型的价值最终要通过应用来实现。”李彦宏表示，近期百度发布了文心大模型的2025升级版本，同时主动调整组织架构，将大模型研发团队拆分，按不同方向布局：一支团队继续攻坚基础大模型的前沿能力；另一支团队则更贴近具体的业务需求和应用场景，聚焦降本、提效、提速。“最终目标是实现最佳的应用效果。”李彦宏说。

智能云基础设施业务同样保持强劲增长势头。2025年，百度智能云全年收入达20B元，同比增长34%，其中AI高性能计算设施收入的订阅收入同比增长143%。这一增长背后，是全球AI大模型训练需求爆发带来的算力市场机遇，而百度凭借在AI基础设施领域的长期布局，成功把握行业红利，进一步巩固了自身在智能云市场的竞争优势。随着AI大模型的持续迭代，企业对高端算力的需求将持续攀升，百度智能云有望持续受益于这一行业发展趋势。

同时，百度的自动驾驶业务（萝卜快跑）的商业化落地，成为百度AI技术应用的标杆。财报显示，2025年第四季度，萝卜快跑订单量达3.4M次，同比增长200%，累计服务次数突破20M次，业务覆盖全球26座城市。截至目前，萝卜快跑全无人驾驶里程已超190M公里，保持着良好的安全记录，被业内评价为全球自动驾驶商业落地的典范。值得关注的是，萝卜快跑正加速推进全球化布局，已成功进入伦敦、阿布扎比、首尔等海外市场，并与Uber、Lyft等国际出行平台达成合作，成为中国AI技术走向世界的重要名片。

百度迈入价值回馈新阶段

2月初，百度在港交所公告：公司宣布动用5B美元，约占当前市值的10%进行股票回购，并预计在2026年开启首次派发股息。这一动作意味着百度已从前期高投入的转型攻坚期，逐步进入注重股东价值回馈的新阶段。据分析机构解释，此举不仅有助于稳定资本市场预期，更能进一步增强投资者对百度 AI 转型的长期信心。

技术研发是百度转型的核心支撑，2025年公司持续加大研发投入，不断筑牢核心技术壁垒。当年，文心一言5.0正式发布，参数量达24k亿，在多模态大模型领域保持行业领先，为AI原生应用、智能云、自动驾驶等上层业务提供了坚实的技术底座。与此同时，百度在AI芯片领域的布局取得重要进展，2026年1月，百度旗下昆仑芯正式启动港股上市进程。这一举措被业内分析师认为是百度破解硬件业务估值难题的关键一步，通过独立融资，将进一步加快AI芯片的研发与产能扩张，完善百度AI全产业链布局。

百度2025年财报的亮眼表现，或许印证了中国AI产业商业化拐点的到来。在此之前，国内多数AI企业仍处于技术研发与概念验证阶段，而百度通过“技术突破+场景落地+资本运作”的成熟模式，成功实现了AI业务的规模化变现，为国内科技企业提供了可借鉴的转型路径。百度的实践充分说明，AI技术的价值最终要通过产业场景落地来体现，只有将核心技术与营销、云服务、自动驾驶等实际应用场景深度融合，才能真正实现从技术价值到商业价值的转化。