8 năm điều chỉnh lần đầu! Feitian Moutai chính thức thông báo tăng giá

Tài chính Sina “Tuyệt chiêu giá rượu” ra mắt ấn tượng lớn Khai thác chính xác giá thị trường thực của rượu baijiu nổi tiếng ngay trong tầm tay

Chứng khoán cứ xem báo cáo phân tích của chuyên gia Kim Kỳ Lân, uy tín, chuyên nghiệp, kịp thời, toàn diện, giúp bạn khai quật cơ hội theo chủ đề tiềm năng!

Nguồn: Báo Quốc tế Tài chính

Trong lúc ngành rơi vào trầm lắng, Feitian Moutai (Mao Đài bay trời) chính thức tuyên bố tăng giá 40 nhân dân tệ.

Tối 30/3, Giao Châu Moutai (600519.SH) công bố hai thông báo quan trọng: thứ nhất, chính thức công bố “Feitian Moutai” – sản phẩm chủ lực cốt lõi – tăng giá; thứ hai, miễn nhiệm các chức vụ Phó tổng quản lý kiêm Tài chính, Thư ký Hội đồng quản trị của Từ Diêm.

Thông báo cho thấy, kể từ ngày 31/3, giá theo hợp đồng bán rượu Moutai Feitian 53%vol chai 500ml (năm 2026) từ 1169 nhân dân tệ/chai được điều chỉnh lên 1269 nhân dân tệ/chai; giá lẻ tại hệ thống bán hàng trực thuộc từ 1499 nhân dân tệ/chai được điều chỉnh lên 1539 nhân dân tệ/chai, mỗi chai tăng 40 nhân dân tệ. Giao Châu Moutai cho biết, việc điều chỉnh giá lần này dự kiến sẽ tạo ra một số tác động nhất định đến kết quả kinh doanh của công ty.

Tăng 40 nhân dân tệ

Phóng viên lưu ý rằng, lần thay đổi giá bán lẻ khuyến nghị của Feitian Moutai trước đó còn phải truy ngược về 8 năm trước (năm 2018): đơn giá từ 1299 nhân dân tệ được nâng lên 1499 nhân dân tệ; việc điều chỉnh giá xuất xưởng xảy ra vào tháng 11/2023, từ 969 nhân dân tệ/chai tăng lên 1169 nhân dân tệ/chai.

So với mức tăng 200 nhân dân tệ trước đó, lần điều chỉnh 40 nhân dân tệ này tỏ ra thận trọng hơn.

Xét trong bối cảnh chung, ngành rượu baijiu đang ở giai đoạn điều chỉnh sâu theo chu kỳ; các vấn đề nổi bật như lợi nhuận kênh bị co lại, giá đảo chiều, tồn kho cao; doanh nghiệp rượu chịu áp lực về kết quả kinh doanh, giá bán buôn Feitian Moutai biến động. Một chủ cửa hàng bán đồ uống cho phóng viên biết: hiện nay bán một chai Feitian Moutai lợi nhuận chỉ khoảng 30 nhân dân tệ, bán rượu baijiu thông thường lợi nhuận chỉ 5–10 nhân dân tệ.

Trong năm nay, Giao Châu Moutai điều chỉnh giá sản phẩm liên tục.

Ngay từ đầu năm nay, công ty đã hạ giá xuất xưởng/giá theo hợp đồng của nhiều sản phẩm không phải Feitian (bao gồm Kỳ phẩm Moutai, Moutai năm 15…); đồng thời, chính sách giá được định hình là “theo thị trường, điều chỉnh linh hoạt”, giữ khả năng điều chỉnh giá động trong các giai đoạn sau.

Ngày 25/2, thị trường xuất hiện tin đồn giá xuất xưởng của Feitian Moutai sẽ tăng (từ 1169 nhân dân tệ/chai lên 1299 nhân dân tệ/chai). Lúc đó công ty phản hồi là “thông tin giả”, việc điều chỉnh giá là một hạng mục quan trọng cần công bố công khai; nếu có kế hoạch liên quan, công ty sẽ công bố thông qua kênh chính thức.

Thủy Phù Dung / chụp ảnh

Cần nhìn nhận việc tăng giá lần này như thế nào?

Nhà nghiên cứu trong ngành đồ uống Cai Xuefei nói với phóng viên của “Báo Quốc tế Tài chính”: “Hiện đúng dịp sau Tết là thời điểm tiểu nhịp đi xuống; động thái tăng nhẹ giá chính thức của Moutai giúp ổn định hệ thống giá, duy trì niềm tin của kênh và thị trường; đồng thời có thể kết hợp việc mở rộng bán hàng trực tiếp trên APP ‘iMoutai’ để tái thiết vai trò neo của ‘giá hướng dẫn chính thức’, từ nguồn gốc giành lại quyền chủ đạo về định giá.”

Theo dữ liệu công bố chính thức, ngày 1/1, Feitian Moutai được mở bán mua trực tiếp theo thói quen trên APP iMoutai với giá 1499 nhân dân tệ/chai; đến ngày 6/3, đã có hơn 2 triệu người dùng thành công mua rượu, nâng tỷ lệ người tiêu dùng trẻ. Thị trường cho rằng, việc tăng cường tính chất bán trực tiếp của iMoutai sẽ giúp Moutai ổn định “mặt bằng giá”.

Với tư cách là sản phẩm mũi nhọn mang tính chuẩn mực của Giao Châu Moutai và thậm chí của toàn ngành baijiu, việc điều chỉnh giá lần này của Feitian Moutai sẽ tạo ảnh hưởng sâu rộng đến công ty và ngành.

Cai Xuefei cho rằng, trong bối cảnh giá của rượu baijiu cao cấp nhìn chung đang được điều chỉnh giảm, việc Moutai tăng giá nhẹ là “kéo lên công khai nhưng ổn định âm thầm”, có lợi để bù đắp kỳ vọng đi xuống của thị trường, đồng thời duy trì giá trị cao cấp nội tại của thương hiệu.

Ông cũng chỉ ra rằng, “điều chỉnh song giá” lần này là động tác mang tính biểu tượng cho thấy cải cách thị trường của Moutai bước vào “vùng nước sâu”; trong ngắn hạn, có lợi để công ty khôi phục lợi nhuận kênh, cải thiện tình hình kinh doanh; còn về lâu dài, đồng nghĩa với việc Moutai chuyển từ “câu chuyện khan hiếm” phụ thuộc vào việc kênh tồn kho sang “thị trường lành mạnh” được thúc đẩy bởi tiêu dùng thực, gần gũi hơn với người tiêu dùng.

Đối với ngành, việc Moutai tăng giá có thể cũng là tín hiệu tích cực cho việc xây nền đáy, có lợi cho việc thúc đẩy việc khôi phục mặt bằng giá của rượu baijiu cao cấp.

Phóng viên của “Báo Quốc tế Tài chính” lưu ý rằng, xét theo quy luật lịch sử, sau khi Moutai điều chỉnh giá, Ngũ Lương Dịch, Lô Châu Lão Hào… các doanh nghiệp rượu cao cấp sẽ rất có khả năng bám theo trong vòng 3 tháng; một số doanh nghiệp rượu “cao cấp kế tiếp” sau đó cũng có thể chọn cách đi theo một cách chọn lọc.

Tả Vũ / chụp ảnh

CFO bị miễn nhiệm

Ngoài việc tăng giá, Giao Châu Moutai cũng công bố một thông tin nhân sự về việc thôi chức.

Sau khi được sự đồng ý của hội đồng quản trị công ty, miễn nhiệm các chức vụ Phó tổng quản lý, Giám đốc tài chính kiêm Thư ký hội đồng quản trị của Từ Diêm; sau đó, công ty sẽ hoàn tất nhanh chóng việc bổ nhiệm các vị trí liên quan theo quy định.

Nửa tháng trước, Ủy ban kỷ luật tỉnh Quý Châu và các ban trực thuộc Ủy ban kiểm tra kỷ luật của Ủy ban kỷ luật tỉnh Quý Châu đối với Công ty TNHH một thành viên thuộc tập đoàn nhà máy rượu Giao Châu Moutai, cùng với Ủy ban kỷ luật thành phố Tuân Nghĩa đã công bố thông tin rằng, Từ Diêm do bị tình nghi vi phạm kỷ luật và pháp luật nghiêm trọng nên đã bị áp dụng biện pháp lưu giữ để điều tra, chấp nhận kiểm tra kỷ luật và điều tra giám sát.

Theo báo cáo tài chính, trong giai đoạn 2022 đến 2024, tiền lương trước thuế của Từ Diêm lần lượt là 533.4k nhân dân tệ, 841.8k nhân dân tệ và 818.4k nhân dân tệ.

Kể từ khi Giao Châu Moutai niêm yết, đã có tổng cộng 5 người đảm nhiệm vị trí giám đốc tài chính. Trong đó, người đầu tiên là Đàm Định Hoa nghỉ hưu bình thường vào tháng 2/2015, nhưng đến tháng 3/2016 thì bị điều tra. Theo thông báo của Ủy ban kỷ luật tỉnh Quý Châu, Đàm Định Hoa trong giai đoạn 2006 đến 2015 đã lợi dụng sự tiện lợi của chức vụ để nhận hối lộ hơn 130.9B nhân dân tệ và 200 gram vàng miếng, vi phạm nghiêm trọng kỷ luật và pháp luật; ông bị khai trừ Đảng và chuyển giao sang cơ quan tư pháp.

Do nhiều yếu tố như ngành điều chỉnh theo chu kỳ, đau đớn khi chuyển đổi kênh… ảnh hưởng, thành tích của Giao Châu Moutai chịu áp lực; trong ba quý đầu năm 2025, tổng doanh thu hoạt động của công ty đạt 64.63B nhân dân tệ, tăng 6,32%; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông mẹ đạt 130.9Bỷ nhân dân tệ, tăng 6,25%; báo cáo tài chính cả năm sẽ được công bố vào ngày 17/4.

Khối lượng lớn tin tức, lý giải chính xác, tất cả đều có trên ứng dụng Tài chính Sina