3·15 buổi tối | “Chuyên gia y tế” lại là diễn viên! “Tiếp thị tư nhân” lợi nhuận gấp 5 lần săn lùng người cao tuổi

2026年1月下旬，华中某市举办的一场私域营销行业内部交流会，有上百家相关企业参加。在业内知情人的介绍下，记者顺利进入会场。在交流会上，不少企业代表登台发言，寻找合作伙伴。

记者在内部交流会现场了解到，登台演讲的这个所谓“网络视频制作方”，是私域营销行业中的关键环节。这些“网络视频制作方”从药企或保健品公司选品采购，之后会针对采购来的药品或保健品制作健康讲座等系列视频，少则四五期，多则数百期。节目制作完成后，“网络视频制作方”会将产品和节目打包卖给私域营销公司，私域营销公司则通过种种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程，进行产品营销。

而网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。

**参会方 金总：**这个瓶子加起来不到20元，我把价格直接调到了1198元，挂上链接后，直接有人就买单了。

国家市场监督管理总局在过去一年中，对私域领域内坑老骗老的现象，进行了严肃的打击。为了了解眼下私域营销领域内的最新情况，记者在这次大会上，接触到了一家名叫“大红国际”的网络视频制作方，他们目前在私域领域内主推的视频叫《生命密码》。在大红国际刘经理发送的营销资料中，记者清晰地看到该产品视频第一轮20期已制作完毕，目前已更新至第二轮第15期，主推产品为一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品，售价298元/盒，规格90毫升。

资料中介绍，《生命密码》是一档以“21世纪第一疗法——细胞再生疗法”为理论基础的课程，资料介绍，通过服用“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”，可以让身患多种顽疾的患者康复。

白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗……这些现代医学界尚难以攻关的疑难杂症，在《生命密码》视频里的这位专家口中，患者只需服用“活元泰”，这些疑难病症都能迎刃而解，这款药真有如此奇效吗？记者在互联网平台进行搜索，查询到了“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的适应症信息，让人大吃一惊。

适应症：用于免疫功能低下、反复呼吸道感染、白细胞减少症和再生障碍性贫血及肿瘤的辅助治疗。减轻放、化疗对造血系统的不良反应和胃肠道反应。

“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的适应症信息，与《生命密码》视频里大肆宣传的功效严重不符。这款产品究竟价值几何？记者进一步进行搜索查询，并没有找到“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”90毫升规格的市场报价，但另一款生产厂家、批准文号、药品本位码与“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”90毫升规格完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升装，市场价仅为68元。

一款普通辅助治疗的药品，就这样被夸大甚至篡改基本作用的虚假宣传，并且以市场价近5倍的价格进行销售，为一探背后的秘密，记者来到大红国际的办公地点，接待记者的正是刘经理。交谈一开始，刘经理首先谈到的竟然是“3·15”晚会。

**《生命密码》视频制作方大红国际 刘经理：**你们要搞就等年后，过了“3·15”晚会再说，今年“3·15”晚会什么动静、什么情况咱也不知道。我们这个叫药圈，“3·15”晚会是风向标，咱们私域渠道属于灰色地带。

刘经理重点告诉记者，作为制作虚假课程讲座、高价兜售药品坑骗老年人的商家，这段时间要低调行事，主要就是要避免引起“3·15”晚会的注意。

**《生命密码》视频制作方大红国际 刘经理：**最近大家都担心今年“3·15”晚会社群（私域）是不是要曝出来，其实咱们这个行业是经不起查的。

面对即将到来的“3·15”晚会，刘经理特别说明了她的经营策略，她不建议记者现在上线网络视频。除了“3·15”晚会期间，春节这个时间节点也不适合进行私域营销。

**《生命密码》视频制作方大红国际 刘经理：**你要动就等“3·15”晚会之后，因为还要卡节点，过年子女都在家里，所有子女是不允许自己的老人花这么多钱去买这些东西的。

在办公室一旁的架子上，摆放着各类保健品和药品。刘经理介绍，这些都是他们公司往期网络视频主推的产品，为了把这些普通产品卖成“神药”，他们可是下足了功夫。

刘经理介绍，每一档坑骗老年消费者的网络视频背后，都有专业策划公司协助网络视频制作方量身定做“骗术剧本”。为了彻底揭露私域营销的完整骗局套路，记者通过知情人介绍，找到了这家位于东北某市的盛维文化传媒有限公司。公司负责人张总向记者介绍了如何在网络上策划一档私域视频的“标准流程”。

盛维公司钟总告诉记者，决定网上一档所谓视频能否卖货，最关键的因素，就是视频里那些侃侃而谈的“医学专家”。

**盛维文化传媒有限公司 钟总：**把老师（权威形象）树立起来，老百姓有信任度了，基本上老师卖啥，老百姓都会跟着买。

既然专家如此关键，那究竟是什么样的人才能成为这些网络视频的主讲老师？

**盛维文化传媒有限公司 钟总：**老师在我们眼里更重要的两个字是“演员”，我们写什么老师就讲什么。这个专业性是稿子赋予的，老师只要声情并茂讲出来就完了，老师不需要专业性，只要会演就行了。

身份可以随意赋予？不找大夫找演员？不懂医术只念稿子？难道视频里那些顶着“国医弟子”“中医大师”头衔的专家，全都是演技派演员吗？

**盛维文化传媒有限公司 钟总：**现在不是了，现在政府管得严，所以需要老师本身有大夫身份。

盛维公司的钟总坦言，以前他们制作视频里的“专家”大多是冒牌货，如今私域行业监管收紧，为了保险起见，他们开始寻找有执业医师证、执业药师证的医务人员录制节目，但这些医务人员听起来高大上的头衔，依旧是公司设计、包装出来的。

钟总告诉记者，这些“国医弟子”“学会会长”“专家委员”等光鲜头衔，几乎全是花钱就能买到的包装道具。为了核实真相，记者又走访了多家网络视频制作方和策划公司，得到的答案惊人一致。

**傲盈文化传媒有限公司 刘总：**顾客要的是老师权威身份，真权威老师能出来干这个事吗？全是假的，全是骗人的。

网络视频制作方和策划公司如此肆无忌惮地包装假“专家”，那这些被推到台前的医务人员，对这套造假套路又是否知情呢？记者提出想见识一下网络视频录制的过程，进而接触讲师一探究竟，但对方称由于临近“3·15”晚会，录制工作要晚会之后才会继续。

**耍吧文化传播有限公司 秦经理：**尤其像这段时间，一般都是大客户，他们掌握的风向，各个方面都懂，“3·15”晚会之后再去策划，再去拍摄。

记者也以网络视频制作方身份，辗转联系到了几位录制网络视频的所谓专家讲师本人，对方都极为警惕，拒绝了记者近期见面的请求。

虽然各方都在严密防范着“3·15”记者，但“3·15”记者并没有放弃，再三努力下，终于取得了一位“专家讲师”——丁玉球的信任，对方同意与记者见面。

虽然网络视频里，眼科专家丁玉球老师讲得头头是道，但记者查询，丁玉球的确持有医师执业证书，但证书显示执业范围为内科专业，并不是眼科专业，一名内科医师，为何能在网络上摇身一变成为“眼科权威专家”呢？

**网络视频讲师 丁玉球：**第一个得有医师证，第二个讲得好，别看“帽子”，“帽子”花钱就能解决，找个地方给年费，入协会，给我来一个副会长，那很简单。

记者随后在民政部“中国社会组织政务服务平台”上查询核实，并未查询到“中华医师学会”的任何登记备案信息。消费者如果不上网仔细查询，根本不会知道，丁玉球所说的中华医师学会，就是一个不存在的机构。

(编辑：文静)

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