Phỏng vấn với ông Huệ, Giám đốc Chiến lược Chính thức của Century Huatong: Tìm kiếm bước tiếp theo của trò chơi trong thời đại AI

财联社4月1日讯（记者 王彦琳）想象一下，当你初入游戏世界，迎面而来的不再是满屏的新手指导文字，而是一个悬浮的小精灵——它会和你对话、带你熟悉游戏、分析操作，甚至为你推荐好友。游戏任务也不再是单一主线，而是“千人千面”，每个人都将有不同的奇遇，由AI根据你的过往行为实时生成。

这样的游戏体验，正在从想象走向现实。“游戏行业是创意行业。”在世纪华通首席战略官方辉看来，当AI浪潮席卷而来，真正值得关注的是如何用技术激活创意，让游戏在AI时代焕发新的生命力。

在技术变革加速演进的当下，A股游戏市值龙头世纪华通正试图构建横跨算力、模型、应用的AI生态版图。从举办“数龙杯”全球AI创新大赛，到投资摩尔线程、无问芯穹等硬科技公司，世纪华通正在以更开放的姿态，获取通往未来世界的门票。

日前，财联社记者专访方辉，从投资与产业的双重视角，拆解AI+游戏的演进路径，探寻AI与游戏深度融合的未来图景。

AI如何改写游戏的“玩法”逻辑

如果用一个词概括AI对游戏行业的最大变革，方辉会选择“玩法创新”。

“驱动游戏行业前进的最大动力，就是玩法创新。”方辉表示，纵观游戏产业发展，从“车枪球”、MOBA到开放世界，每一次玩法的变革都伴随着一代游戏的崛起。当前全球游戏行业都面临瓶颈期，即玩法创新越来越少，而AI的到来，正在让这一命题迎来更多可能。

“传统游戏里，人机交互是单向的。后台代码固定了数值、地图，甚至玩家砍一刀掉多少血都是固定的。但AI时代，这一切都会改变。游戏不再是单向的、死板的互动，而是流动的、智能的体验。”方辉说。

在他看来，AI对游戏的渗透正在经历几个阶段。第一阶段是“大语言模型时代”，AI能够辅助游戏完成部分降本增效的工作，包括制作、发行、运营，以及加入智能NPC等，目前行业已经全面应用。第二阶段是“高度拟人化”，也就是让游戏里的Agent变得更像真人，和真实世界的玩家一样具有情感表达和行为逻辑，这一目标已经指日可待。

第三阶段，则是“世界模型”。所谓世界模型，是能理解三维世界的物理规律，并有泛化能力，这直接关系到游戏体验的颠覆性变革。在“世界模型”支撑下，玩家与环境的每一次交互，都可能触发不同的反馈。NPC不再只会重复台词，而是能根据情境做出反应，游戏里的物理规则可以被AI理解和演绎。

“在游戏里，你拿刀砍玻璃，玻璃会碎；砍铁块，刀会变钝。这些逻辑，AI能不能理解？能不能在游戏中实时生成反馈？这就是我们对世界模型最大的期待。”方辉说。

不过，他坦言，当前“世界模型”发展最大的难题是数据缺失。大语言模型可以从网上获取海量文字、图片和视频，但真实世界的三维物理交互数据非常稀缺，行业仍在探索不同的技术路径。

数龙杯让AI创意走向“实战”

AI技术的发展，为创新创意插上了翅膀。由世纪华通主办的“数龙杯”全球AI创新大赛已经开始第二个年头，这项赛事的初衷，是打造AI创新与产业落地的平台，让各项前沿技术走向真实的应用场。

“第一届给我们带来很多惊喜。”回忆起2025年首届数龙杯，方辉说道。彼时，超过150支参赛团队同台竞技，横跨AI游戏、AI应用两大领域，这些年轻创业者的创意让他印象深刻。

首先是垂直场景的创新。“这些创业者并不追求大而全，而是在细分领域找到了AI与用户需求的结合点，这是年轻人创业很重要的亮点。”

其次是跨学科的融合。越来越多创业团队在做AI+教育、AI+娱乐、AI+创作等不同领域，团队成员来自算法、艺术、策划、工程等多元背景，让产品的想象力被大大拓宽。

更重要的是，这些团队让方辉看到了国内AI应用领域的“进化”。“也许他们现在的商业模式还不成熟，但有这么多创业者在做探索，为后来者积累经验，这是一个非常好的基础。”

在首届获奖团队中，海艺互娱的AI图片生成工具“SeaArt.AI”让他印象最深。“以前游戏设计师画完原图，要靠手工一点点贴图做成3D模型，现在用AI生成工具就可以完成。”方辉坦言，从技术验证到应用赋能，正是“数龙杯”希望达成的效果。

今年，第二届“数龙杯”特设了“养虾”赛道，这一名称源于近期开源AI智能体OpenClaw引发的“龙虾热”。在方辉看来，“龙虾”类产品的出现，标志着AI从单纯的对话工具，进化成能帮用户做事的Agent。AI正在从“能说”变成“能干”，帮助用户解决特定场景的需求。

对于游戏行业，Agent能带来哪些想象空间？方辉认为，它可以成为策划的“外脑”，带来创意和头脑风暴的灵感；它可以成为发行团队的“数据分析师”，汇总投放数据、分析素材转化率；它还可以成为玩家的“游戏伙伴”，在虚拟世界里帮用户执行具体任务。

以多元投资“链接”AI生态

2025年，世纪华通推出“数龙AI”品牌，以全新品牌为业务发展树立了锚点。除了游戏这一AI应用端，公司通过对外投资将触角延伸至芯片、基础设施、模型层等多个层面，意在构建一个相互链接、协同赋能的AI生态。

在基础设施层面，当前世纪华通在上海、深圳均布局了数据中心，形成南北呼应的算力网络。方辉举例，如果投资的AI公司需要算力，算力需求可以通过公司的AIDC实现业务合作，而无需大量消耗在token采购上。

“未来十年全球将进入一个新的智能时代，万事万物皆可智能化，游戏、教育、工业等各行各业都会被重构。”方辉表示，AI智能时代的到来，对底层算力形成巨大的需求，现在布局AIDC，看到的是十年后的确定性。

去年12月，世纪华通因参投国产GPU龙头摩尔线程浮盈超600M元，引发市场对其投资眼光的热议。而摩尔线程之外，无问芯穹、蓝箭航天、非夕机器人、弓叶机器人、光舟半导体、微纳星空等一批硬科技公司背后，也浮现世纪华通身影。

对于游戏行业来说，新体验、新效果常常建立在前沿科技的变革之上。在方辉看来，对外投资并不是单点投入，而是以AI为原点，构建一套可以相互链接、相互支撑的全新生态。

为此，世纪华通搭建了一支专业的投资团队，让“专业的人做专业的事”，看AI的团队懂算法，看半导体的团队懂芯片设计。这种技术研判能力，让他们更偏向在早中期下注。方辉认为，真正的价值发现，是在公司成为明星企业之前。

谈及世纪华通在科技领域的前瞻布局，方辉坦言：“科技是第一生产力，这是我们一直坚信的基本逻辑。”

对于投资标的，方辉更看重的是生态协同的可能性。他表示，未来主要聚焦三条投资主线：第一条是和主营业务相关的AI领域，包括算法、大模型、应用，为游戏和AIDC主业赋能；第二条是半导体前沿领域，如硅光计算、存算一体化；第三条是航空航天新材料和高端装备。“我们希望通过投资支持前沿科技，反过来也能给自身带来财务收益和生态协同，甚至可能成为公司的第二增长曲线。”

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