OpenAI, nói sẽ tập trung vào “sản phẩm cốt lõi”, nhưng lại mua lại chương trình talk show công nghệ

Chỉ vài tuần sau khi OpenAI tuyên bố sẽ tập trung vào “sản phẩm cốt lõi” và đóng cửa các ứng dụng tạo video thuộc sở hữu của mình, việc OpenAI mua lại một chương trình talkshow trực tuyến trong ngành công nghệ đã khiến những nghi ngờ của thị trường về tính kỷ luật chiến lược của họ càng sâu hơn.

OpenAI công bố mua lại TBPN — một công ty chương trình trực tuyến chuyên phân tích tin tức công nghệ theo thời gian thực và phỏng vấn các lãnh đạo điều hành, hướng tới phong cách tương tự như Bloomberg và CNBC. Các điều khoản giao dịch không được tiết lộ. Theo một ghi nhớ nội bộ do CEO bộ phận ứng dụng của OpenAI Fidji Simo gửi, vụ mua lại này nhằm “thúc đẩy đối thoại mang tính xây dựng xoay quanh sự thay đổi do AI tạo ra”, và TBPN sẽ được đưa vào dưới quyền của Giám đốc phụ trách công việc đối ngoại cấp cao toàn cầu Chris Lehane, đồng thời hỗ trợ công ty về truyền thông và hoạt động marketing bên ngoài chương trình.

OpenAI đồng thời cam kết TBPN sẽ giữ được tính độc lập về biên tập, bảo lưu quyền kiểm soát hoàn toàn đối với nội dung chương trình, việc lựa chọn khách mời và sắp xếp sản xuất. Tuy nhiên, các cam kết về độc lập sau mua lại doanh nghiệp từ lâu vẫn thường bị thử thách — năm 2024, nhân viên của trang tin tức CoinDesk thuộc sàn giao dịch tiền điện tử đã từng công khai cáo buộc rằng công ty mẹ đã ra lệnh xóa bỏ các bài viết.

Vụ mua lại này diễn ra chỉ vài ngày sau khi OpenAI hoàn tất vòng gọi vốn lớn nhất trong lịch sử ngành công nghệ tại Thung lũng Silicon, và cũng ngay sau khi công ty này thông báo sẽ tập trung nguồn lực vào công cụ lập trình và thị trường doanh nghiệp, đồng thời đóng cửa ứng dụng tạo video Sora. Một mặt thu hẹp danh mục sản phẩm, mặt khác tiến vào nội dung truyền thông — sự tương phản này phản ánh sự giằng co liên tục của OpenAI giữa thôi thúc mở rộng và ý chí tập trung.

Truyền thông “thân thiện” của giới quyền lực Thung lũng Silicon

TBPN được thành lập vào tháng 10 năm 2024, và từ tháng 3 năm 30Mắt đầu phát trực tiếp ba giờ mỗi ngày làm việc, với định vị là phân tích tin tức công nghệ theo thời gian thực. Mặc dù số lượt xem trung bình mỗi tập khoảng 70k người, quy mô khán giả có hạn, nhưng chương trình lại được giới lãnh đạo cấp cao ở Thung lũng Silicon đặc biệt ưa chuộng — so với các cơ quan truyền thông đại chúng, nội dung được cho là nhìn chung “thiện cảm hơn” với lập trường của ngành công nghệ. Mark Zuckerberg của Meta, Satya Nadella của Microsoft và Sam Altman của OpenAI đều từng xuất hiện với tư cách khách mời.

Công ty 11 người này cho biết đã đạt lợi nhuận; doanh thu quảng cáo năm 2025 khoảng 5 triệu USD, và dự kiến năm 2026 sẽ vượt 30 triệu USD. Đồng sáng lập kiêm người dẫn chương trình John Coogan và Jordi Hays trước đó từng đọc quảng cáo theo phong cách phát thanh, mặc áo khoác đua có in logo của nhà tài trợ, và vào tháng 9 năm ngoái đã tuyển Dylan Abruscato, cựu giám đốc điều hành của Postmates, giữ chức Giám đốc phụ trách hợp tác kinh doanh. Sau khi OpenAI tham gia sở hữu, TBPN sẽ chấm dứt hoạt động kinh doanh quảng cáo hiện có, và mô hình kinh doanh sẽ thay đổi căn bản.

Phân bổ tài sản truyền thông, hay mở rộng ngoài lĩnh vực cốt lõi

Trong ghi nhớ, Fidji Simo viết rằng TBPN khiến ông ấn tượng nhờ hoạt động marketing thương hiệu và khả năng nắm bắt nhịp đập của ngành; các ý tưởng truyền thông và marketing của họ “thật sự khiến tôi phải trầm trồ”. Theo kế hoạch, đội ngũ TBPN sẽ hỗ trợ OpenAI về truyền thông đối ngoại và marketing bên ngoài chương trình, nhưng vẫn giữ quyền kiểm soát biên tập đầy đủ đối với chính chương trình đó.

Dù trước đó John Coogan và Jordi Hays đã từng công khai nói rằng việc thành lập công ty không phải để huy động vốn hay bán đi, Dylan Abruscato cho biết triển vọng mở rộng lượng khán giả của chương trình và nâng cao năng lực sản xuất cuối cùng đã thuyết phục cả đội ngũ. Jordi Hays trong tuyên bố của mình cho biết:

“Chuyển từ bình luận sang tạo ra ảnh hưởng thực sự đối với việc lan truyền và thấu hiểu công nghệ này trên toàn cầu là điều then chốt đối với chúng tôi.”

Liệu năng lực độc lập về biên tập của TBPN có thực sự được duy trì trước lợi ích kinh doanh của chủ sở hữu mới hay không, và việc thay đổi quyền sở hữu có ảnh hưởng đến ý nguyện tham gia chương trình của các đối thủ cạnh tranh của OpenAI hay không — đến nay vẫn chưa có kết luận.

Độ tin cậy của cam kết tập trung chiến lược đang đáng ngờ

Theo báo cáo trước đó của Wall Street Xem, vào tháng 3 năm nay, Fidji Simo đã dự báo về sự chuyển hướng chiến lược lớn của OpenAI tại cuộc họp toàn thể: thu hẹp toàn diện chiến lược “đa tuyến song song”, tập trung nguồn lực cốt lõi vào công cụ lập trình và thị trường doanh nghiệp, đồng thời việc đối thủ Anthropic trỗi dậy mạnh mẽ trong lĩnh vực AI cho doanh nghiệp được định danh trực tiếp là “tín hiệu cảnh báo” của OpenAI. Sau đó, công ty này đã đóng cửa ứng dụng tạo video Sora; các dòng sản phẩm vốn được công bố rầm rộ trước đó như ứng dụng duyệt web Atlas và chức năng thương mại điện tử của ChatGPT theo tin đồn cũng sẽ bị hạ thấp mức ưu tiên.

Trong bối cảnh đó, tín hiệu mà việc mua lại TBPN gửi đi khá phức tạp. OpenAI gần đây còn phải đối mặt với các áp lực hình ảnh khác: Anthropic trong thời gian diễn ra Super Bowl của năm nay đã phát quảng cáo, tấn công OpenAI về việc thử nghiệm chức năng quảng cáo trong ChatGPT; Sam Altman gọi đó là “thú vị nhưng gây hiểu lầm”. Tháng trước, Altman cũng thừa nhận rằng công ty và Bộ Quốc phòng Hoa Kỳ đã đạt thỏa thuận hợp tác “trông có vẻ cơ hội và gấp rút”. Khi câu chuyện về tập trung chiến lược vẫn chưa vững chắc, động thái tiến vào nội dung truyền thông lần này có thể sẽ tiếp tục làm tăng độ khó trong việc đánh giá nhà đầu tư về mức độ rõ ràng trong chiến lược của OpenAI.

Cảnh báo rủi ro và điều khoản miễn trừ trách nhiệm

        Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không cấu thành lời khuyên đầu tư cá nhân, và cũng không xem xét các mục tiêu đầu tư đặc thù, tình hình tài chính hoặc nhu cầu riêng của từng người dùng. Người dùng cần cân nhắc liệu bất kỳ quan điểm, ý kiến hoặc kết luận nào trong bài viết này có phù hợp với tình huống cụ thể của họ hay không. Theo đó mà đầu tư, mọi trách nhiệm thuộc về người đầu tư.