Người lớn Anh đăng trên mạng xã hội ít hơn, Ofcom phát hiện

1 giờ trước

Chia sẻLưu

Thêm vào mục ưa thích trên Google

Liv McMahonPhóng viên công nghệ

Getty Images

Người lớn ở Anh đăng bài, bình luận hoặc chia sẻ nội dung trên mạng xã hội ít hơn - trong khi việc sử dụng AI tăng lên và phần lớn người dân lo ngại về thời gian sử dụng màn hình của mình - theo Ofcom.

Trên khắp Vương quốc Anh, 49% trong số người được hỏi cho biết họ chủ động đăng bài trên các nền tảng như Instagram, Facebook và X, giảm so với 61% của năm trước, theo khảo sát mới nhất của cơ quan quản lý về thói quen sử dụng và hành vi trực tuyến.

Ofcom cho biết điều này, cùng với việc họ phát hiện một số người lựa chọn đăng ít nội dung tồn tại lâu dài hơn, cho thấy việc sử dụng mạng xã hội theo kiểu “thụ động” đang tăng lên.

Với chuyên gia mạng xã hội Matt Navarra, điều đó gợi ý rằng mọi người có thể đang tìm kiếm “tự bảo toàn bản thân trên kỹ thuật số” bằng cách chuyển sang các không gian nhỏ hơn và riêng tư hơn như nhóm chat và tin nhắn trực tiếp (DM).

Vẫn là mạng xã hội, nhưng ít công khai hơn

“Người ta không hề hết yêu mạng xã hội, tôi nghĩ họ chỉ trở nên có chủ đích hơn nhiều trong cách họ xuất hiện trên đó,” Navarra nói với BBC.

Ofcom cũng cho biết họ phát hiện có nhiều người lớn hơn đã bày tỏ lo ngại rằng việc đăng lên mạng có thể gây ra cho họ những vấn đề trong tương lai, và Navarra nói rằng điều này cho thấy đối với nhiều người, hiện nó “ít giống như tự do bày tỏ bản thân hơn và nhiều hơn như một rủi ro tiềm ẩn”.

“mạng xã hội không trở nên kém ‘xã hội’ hơn, mà trở nên kém ‘công khai’ hơn.”

PA Media

Phần lớn người trưởng thành, và đa số lớn trong nhóm 16-35 tuổi, báo cáo sử dụng các công cụ AI, theo Ofcom

Các phát hiện của Ofcom là một phần trong khảo sát hằng năm rộng khắp của họ về việc sử dụng phương tiện truyền thông và thái độ của người trưởng thành, nghiên cứu những thay đổi trong thói quen truyền thông của người dân.

Khảo sát mới nhất của họ, được thực hiện trong khoảng từ 29 tháng 9 đến 28 tháng 11 năm ngoái, đã khảo sát 7.533 người trưởng thành ở Anh từ 16 tuổi trở lên về cách họ sử dụng mạng xã hội, tìm tin tức trực tuyến và cảm thấy như thế nào về quyền riêng tư kỹ thuật số của mình, cùng với nhiều vấn đề khác.

Việc này bao gồm việc nhiều người dùng AI hơn ở Anh so với các năm trước - tăng từ 31% vào năm 2024 lên 54% vào năm 2025.

Ofcom cho biết phần lớn là do người trẻ sử dụng công nghệ này, với bốn trên năm người trong độ tuổi 16-24 và ba phần tư người trong độ tuổi 25-34 cho biết họ dùng các công cụ AI.

PA Media

Báo cáo cho biết người trưởng thành trung bình ở Anh trực tuyến trung bình 4 giờ 30 phút mỗi ngày vào năm 2025

Lần đầu tiên, khảo sát cũng hỏi người tham gia họ cảm thấy thế nào về thời gian sử dụng màn hình của mình - với hai phần ba (67%) nói rằng thỉnh thoảng họ dành quá nhiều thời gian cho các thiết bị của mình.

Trong một báo cáo riêng được công bố vào cuối năm 2025, Ofcom cho biết người trưởng thành ở Anh dành nhiều hơn 31 phút để trực tuyến so với thời kỳ đại dịch vào năm 2021.

Trong khi đó, họ nói rằng các phản hồi từ báo cáo định tính hằng năm của họ về tracker “Adults’ Media Lives” (theo dõi cuộc sống truyền thông của người trưởng thành), trong đó theo dõi 20 người tham gia theo thời gian, cho thấy có sự thay đổi trong cách người trưởng thành sử dụng các nền tảng xã hội.

“Mình giờ hiếm khi đăng gì nữa, điều này thật buồn cười vì khi còn trẻ, mình sẽ đăng những gì mình ăn cho bữa tối,” một người tham gia 25 tuổi mà Ofcom gọi tên là Brigit nói.

Tiến sĩ Ysabel Gerrard, giảng viên cao cấp về truyền thông số và xã hội tại Đại học Sheffield, cho biết khi một số người trẻ đổi smartphone sang điện thoại “ngu ngốc” và “khao khát thời MySpace”, sự mệt mỏi kỹ thuật số có thể là một yếu tố khiến những người đăng bài ít hơn.

“Khi mạng xã hội lần đầu trở nên phổ biến ở Vương quốc Anh vào giữa đến cuối những năm 2000, việc đăng các cập nhật viết tay, ảnh và video là điều mới mẻ và thú vị, nhưng giờ thì nó không còn là những điều đó nữa nữa,” cô nói với BBC.

Ofcom cũng cho biết khảo sát của họ tìm thấy ít thái độ tích cực hơn nhìn chung về việc lên mạng.

Mặc dù 59% số người cho rằng lợi ích lớn hơn rủi ro khi ở trực tuyến vào năm 2025, con số này “giảm so với 72% năm ngoái và 71% vào năm 2023”, theo báo cáo của họ.

Họ cũng nhận thấy không có nhiều khác biệt về mức độ tích cực đối với internet giữa các nhóm tuổi thuộc nhóm hoạt động trực tuyến rất nhiều và ít hơn.

Thay đổi nền tảng

Những phát hiện này cũng xuất hiện trong bối cảnh một bức tranh mạng xã hội đã thay đổi rất nhiều, trong đó video dạng ngắn thống trị các nền tảng phổ biến nhất.

Trước đây, các nền tảng như Instagram và Facebook ưu tiên hiển thị các bài đăng từ những người mà bạn biết, còn hiện nay, các trang cấp dữ liệu (feed) lại cho người dùng thấy nhiều nội dung hơn từ các tài khoản mà họ không quen biết, nhưng video của những tài khoản đó đang thu hút sự chú ý.

Điều này bao gồm Reels, một định dạng video ngắn mà Meta đã đẩy mạnh nhằm cạnh tranh với TikTok.

“Các trang mạng xã hội giờ không còn thực sự là về bạn bè của bạn nữa, mà là các nền tảng giải trí theo thuật toán, ưu tiên video từ đầu,” Navarra nói.

Ben Woods, nhà phân tích hệ sinh thái kinh tế người sáng tạo tại Midia Research, cho rằng đây là việc mạng xã hội trở nên “ít xã hội hơn” - với các nền tảng như YouTube và TikTok, vốn được biết đến nhờ nội dung của người sáng tạo, giờ cũng “là nơi bán một cửa cho giải trí”.

Ông nói điều này có thể sẽ chỉ tăng lên cùng với sự phát triển của nội dung micro-drama trên TikTok và các đài phát thanh phân phối chương trình trên YouTube.

“Khi các nền tảng mạng xã hội bắt đầu có cảm giác như TV, người dùng sẽ tự nhiên bắt đầu hành xử như người xem thay vì người tham gia,” Navarra nói thêm.

Facebook chi tiền 3.000 USD cho các nhà sáng tạo TikTok và YouTube để đăng nội dung

Thời gian dùng màn hình trung bình của bạn là bao lâu? Phán quyết mang tính bước ngoặt khơi dậy tranh luận

Chúng ta có nhiều công cụ kiểm soát quyền riêng tư hơn nhưng lại có ít quyền riêng tư hơn bao giờ hết

Đăng ký nhận bản tin Tech Decoded của chúng tôi để theo dõi các câu chuyện và xu hướng công nghệ hàng đầu thế giới. Ngoài Vương quốc Anh? Đăng ký tại đây.

Mạng xã hội

Ofcom

Thời gian sử dụng màn hình

Trí tuệ nhân tạo