Netflix Đang Tăng Giá Gói Đăng Ký Một Lần Nữa. Cổ Phiếu Có Nên Mua Không?

Netflix (NFLX +0,13%) đã tăng giá đăng ký trên tất cả các gói trả phí của mình. Công ty phát trực tuyến này lần gần nhất tăng giá vào tháng 1 năm 2025.

Động thái này diễn ra sau khi công ty rút khỏi cuộc đua tay đôi trước đó trong năm để mua một số tài sản phim và truyền hình từ Warner Bros. Tuy vậy, vẫn có những lo ngại về chi phí sinh hoạt và lạm phát: Liệu động thái mới nhất của Netflix có được đón nhận tốt không? Cổ phiếu có phải là một lựa chọn mua không?

Netflix đang quay trở lại chiến lược hữu cơ trước đây

Giá đăng ký cao không phải là điều gì mới mẻ đối với Netflix; hãng này đã có sẵn một số mức giá theo tháng cao nhất trong ngành, đặc biệt là ở các gói tiêu chuẩn và cao cấp.

Công ty đã tăng gói có hỗ trợ quảng cáo thêm $1/tháng lên $8,99 và tăng các gói tiêu chuẩn và cao cấp thêm $2/tháng lên lần lượt $19,99 và $26,99. Đồng thời, hãng cũng tăng chi phí để thêm thành viên vào một gói đăng ký hiện có. Các gói có hỗ trợ quảng cáo hiện có giá $6,99 cho mỗi người dùng thêm không thuộc cùng hộ gia đình, tăng $1, và các gói không có quảng cáo cho gói bổ sung hiện có giá $9,99, cũng tăng $1.

Nguồn hình ảnh: Netflix.

Ban lãnh đạo trước đây đã biện hộ cho các đợt tăng giá như một cách để tạo ra nhiều nội dung hơn cho người tiêu dùng, những người có nhu cầu “khát khao” đối với các chương trình và phim mới. Họ cũng đã mở rộng sang các sự kiện trực tiếp và podcast, đồng thời ra mắt một mảng quảng cáo đang tăng trưởng nhanh vào năm 2022.

Giá của gói có hỗ trợ quảng cáo nhìn chung tương đối phù hợp với các đối thủ. Nhưng lựa chọn cao cấp với $26,99/tháng vẫn là mức cao nhất trong ngành.

Khó có thể phản biện với các kết quả, dù sao thì. Vào cuối năm 2025, Netflix đã mở rộng cơ sở thuê bao toàn cầu lên 325 triệu người, tăng từ khoảng 300 triệu vào năm trước.

Giá đăng ký mới có khả năng sẽ thúc đẩy triển vọng

Các nhà phân tích Phố Wall không ngạc nhiên khi thấy các mức tăng, và họ vẫn kỳ vọng chúng sẽ mang lại lợi ích cho doanh thu hàng đầu, ít nhất là ở mức độ nhất định. Oppenheimer gần đây đã phát hành một ghi chú nghiên cứu từ nhà phân tích Jason Helfstein, cho rằng việc tăng giá thuê bao sẽ giúp Netflix đạt được ngân sách nội dung 20 tỷ đô la cho năm.

“[Khả năng của [Netflix] trong việc giữ chân người tiêu dùng] thúc đẩy tỷ lệ rời bỏ thấp nhất trong ngành của hãng và xây dựng ‘đế chế’ nội dung cạnh tranh,” Helfstein viết. “Chúng tôi chỉ thấy thêm nhiều cơ hội để [Netflix] nghiêng về nội dung [sau thương vụ sáp nhập với Warner Bros và Paramount.]”

Mở rộng

NASDAQ: NFLX

Netflix

Thay đổi hôm nay

(0,13%) $0,12

Giá hiện tại

$95,67

Các dữ liệu chính

Vốn hóa thị trường

$403B

Biên độ trong ngày

$95,20 - $96,58

Biên độ 52 tuần

$75,01 - $134,12

Khối lượng

190K

KL trung bình

49M

Biên lợi nhuận gộp

48,59%

Các nhà phân tích tại Citigroup cũng kỳ vọng các đợt tăng giá mới sẽ dẫn đến việc ban lãnh đạo nâng triển vọng cho năm 2026, trong khi các nhà phân tích tại JPMorgan Chase cho rằng các mức tăng này sẽ mang lại thêm 1,7 tỷ đô la doanh thu hằng năm; dù vậy, JPMorgan cũng cho biết hãng tin rằng phần lớn các mức tăng này đã được tính vào hướng dẫn cho năm 2026 hiện tại của công ty.

Sau khi nền tảng phát trực tuyến công bố thương vụ mua lại các tài sản của Warner Bros vào năm ngoái, cổ phiếu đã bị bán tháo mạnh. Netflix không phải là một nhà mua lại có “bằng chứng” về năng lực, và các nhà đầu tư không thích ý tưởng từ bỏ chiến lược đã được thiết lập để tăng trưởng hữu cơ, nhằm gánh thêm một khoản nợ lớn để hoàn tất thương vụ mua lại.

Dù cổ phiếu đã phục hồi phần nào sau khi rời khỏi thương vụ với Warner Bros trong bối cảnh một cuộc chiến đấu thầu, thì nó vẫn giảm đáng kể so với các đỉnh đạt được vào năm ngoái. Tuy nhiên, có thể lập luận rằng công ty hiện đang ở vị thế tốt hơn trước. Sau thương vụ mua lại của Paramount Skydance đối với Warner Bros, Netflix đã nhận được khoản phí chấm dứt hợp đồng trị giá 2,8 tỷ đô la. Hơn nữa, Paramount đã gánh một khoản nợ đáng kể cho việc mua lại Warner Bros.

Điều này mang lại cho Netflix cơ hội để tiến công và tung ra nhiều nội dung hơn nhằm thu hút thêm người dùng và giành thêm thị phần. Đó là lý do họ đang tập trung vào nội dung. Theo quan điểm của tôi, cổ phiếu vẫn là một lựa chọn mua, nhờ vị thế tốt hơn trong ngành sau những diễn biến với Warner Bros.