Đã theo dõi drama của nền tảng X diễn ra trong tháng qua, và thành thật mà nói, nó đang định hình lại cách chúng ta nghĩ về kiếm tiền của nhà sáng tạo. Dưới đây là những gì thực sự đã xảy ra đằng sau hậu trường.

Ngày 1 tháng 3 mang đến một sự thay đổi khá đáng kể: X cập nhật quy định về hợp tác trả phí, về cơ bản nói rằng không còn quảng cáo ẩn nữa. Không còn che giấu các hợp đồng thương hiệu dưới dạng ý kiến cá nhân nữa. Sự hoảng loạn ban đầu trong giới crypto là có thật – mọi người nghĩ rằng họ sẽ bị cấm hoàn toàn. Nhưng đó chỉ là một sự hoảng loạn trong vòng 12 giờ. Trưởng sản phẩm Nikita Bier đã làm rõ rằng hạn chế toàn diện về crypto là một sai lầm, một chính sách cũ chưa được cập nhật đúng cách.

Vậy quy định thực sự hiện tại là gì? Quảng cáo liên quan đến crypto không bị cấm toàn cầu. Chúng chỉ bị hạn chế ở Úc, EU và Vương quốc Anh do các quy định tài chính địa phương. Ở các nơi khác? Bạn vẫn có thể làm, nhưng phải tiết lộ. Đó là sự thay đổi thực sự. Kết thúc của việc quảng cáo như nội dung hữu cơ chính thức đã đến. Nếu bạn nhận thanh toán để quảng bá điều gì đó, bạn phải gắn nhãn. Hết chuyện. Không còn cái kiểu "chỉ chia sẻ quan điểm đầu tư của tôi" khi thực tế có hợp đồng liên quan.

Điều thú vị là cách điều này phản ánh những gì đã diễn ra ở các thị trường khác trong nhiều năm. Tôi đã xem cách các nền tảng như Weibo, Xiaohongshu, và Douyin xử lý vấn đề này, và có một mô hình rõ ràng. Các nền tảng cuối cùng chuyển từ hỗn loạn sang kiểm soát. Trung Quốc đã chọn cách cứng rắn nhất – mọi thứ đều qua các kênh chính thức, hệ thống khép kín, AI quét các hợp đồng ẩn. Phương Tây thì mềm mỏng hơn: cung cấp công cụ nếu muốn, nhưng bắt buộc tiết lộ là không thể thương lượng. YouTube, TikTok, Instagram đều đã đi đến cùng một điểm đó.

Phần công nghệ cũng đáng chú ý. AI của X không chỉ tìm kiếm từ khóa nữa. Nó theo dõi các mẫu liên kết, phân tích mạng lưới quan hệ tài khoản, kiểm tra xem các token hoặc sản phẩm nhất định có liên tục được đề cập bởi các tài khoản liên kết hay không. Phân tích video từng khung hình, truy vết tên miền – nó ngày càng tinh vi. Spam AI chất lượng thấp bị bắt và kiểm soát. Những hiểu biết chân thực được khuếch đại.

Dưới đây là điều tôi nghĩ quan trọng đối với bất kỳ ai xây dựng trong lĩnh vực này: thời kỳ marketing ngầm thực sự đang kết thúc, dù chúng ta có thích hay không. Các nền tảng đang thiết lập giới hạn rõ ràng hơn, và thành thật mà nói, điều đó có thể tạo ra nhiều cơ hội hơn chứ không ít hơn. Hợp tác minh bạch thực sự xây dựng niềm tin nhiều hơn so với những hợp tác ẩn. Những nhà sáng tạo thích nghi sớm sẽ có lợi thế.

Riêng về crypto, cánh cửa vẫn còn mở ở hầu hết các khu vực. Bạn chỉ cần chơi theo quy tắc mới. Và nếu bạn dùng AI để tạo nội dung, hãy chuẩn bị cho yêu cầu gắn nhãn trở thành tiêu chuẩn. Cây kiếm pháp lý cắt cả hai chiều – các nền tảng dùng nó để thực thi quy tắc, nhưng các nhà sáng tạo cũng có thể dùng công cụ AI để phân tích các mẫu quảng cáo và đi trước các biện pháp phát hiện.

Tóm lại: chúng ta không còn trong thời kỳ hoang dã nữa. Nhưng điều đó không có nghĩa là cơ hội đã biến mất. Nó chỉ có nghĩa là trò chơi đã trở nên có cấu trúc hơn.