Trong túi đồ của giới trẻ châu Á, chứa đựng "bí quyết" mở rộng thị trường quốc tế của các doanh nghiệp Trung Quốc

Hỏi AI · Kế hoạch xuất khẩu ra nước ngoài của Taobao giúp các nhà bán hàng mở rộng toàn cầu nhẹ nhàng như thế nào?

【Báo cáo tổng hợp về công nghệ của Hoàn Cầu】Bên trong lớp bọc trong suốt, trưng bày những huy hiệu anime, thú bông, đồ lưu niệm của thần tượng mà mình yêu thích—đó chính là “bọc đau” bắt nguồn từ văn hóa otaku “pain bag”. Trong những năm gần đây, nó đã chuyển từ “mật mã riêng” trong vòng tròn văn hóa ngầm của giới yêu thích truyện tranh sang trở thành một món đồ hot tràn lan khắp châu Á. Dữ liệu của Taobao cho thấy, trong gần một năm qua, doanh số “bọc đau” ở nước ngoài tăng vọt theo mức tăng hai chữ số; tại các thị trường như Singapore, Malaysia, Hàn Quốc… mức tăng so với cùng kỳ đều vượt 60%, trở thành “đồng tiền giao lưu” mà giới trẻ tranh nhau săn đón.

Hình: Bọc đau đựng đồ lưu niệm anime

“Trước đây, chúng tôi chuyển đổi từ cặp sách trẻ em truyền thống sang bọc đau. Không chỉ doanh thu bán hàng trong nước tăng gấp 10 lần, mà còn bất ngờ thu về sự tăng trưởng ở thị trường nước ngoài!” Người phụ trách cửa hàng flagship Tmall của aorda—Yang Xiaohua—chia sẻ. Là thế hệ khởi nghiệp thứ hai sở hữu xưởng sản xuất riêng, Yang Xiaohua khi tiếp quản doanh nghiệp của cha mẹ đang phải đối mặt với tình trạng đồng chất hóa nghiêm trọng trên phân khúc cặp sách cho trẻ em và cuộc cạnh tranh kiểu “đốt vốn”. Nhạy bén nắm bắt xu hướng bọc đau đang được giới trẻ trong nước ưa chuộng để thể hiện văn hóa otaku và đồ lưu niệm của thần tượng, cô quyết đoán kết hợp lợi thế sản xuất túi/hành lý từ xưởng của nhà mình với văn hóa đồ chơi hot trend mới, và ra sức tham gia vào “đường đua bọc đau” trên Taobao.

Thành công của việc chuyển đổi sản phẩm, Yang Xiaohua nhận thấy thị trường còn rộng lớn hơn: “Văn hóa ở châu Á có cùng nguồn gốc, gu tiêu dùng tương đồng. Nếu bọc đau có thể bùng nổ ở Trung Quốc, thì cũng sẽ phổ biến trong giới trẻ nhiều quốc gia hơn.” Dù thiếu kinh nghiệm xuất khẩu, Yang Xiaohua vẫn đi ra một lối đi “nhẹ nhàng” ra nước ngoài. Thông qua ký hợp đồng với Taobao xuất khẩu ra nước ngoài, Aorda chỉ cần “một nguồn hàng” từ cửa hàng Tmall, không cần thành lập đội vận hành ở nước ngoài, cũng không phải lo lắng về logistics vận chuyển xuyên biên giới phức tạp—vẫn đạt được bán hàng đồng bộ trong và ngoài nước. Thị trường phản hồi rõ rệt: trong gần một năm, doanh thu bán hàng ra nước ngoài của Aorda tăng trưởng theo mức ba chữ số; riêng tại Singapore, Việt Nam, Campuchia, Hàn Quốc… tốc độ tăng càng đạt 3 đến 5 lần. “Xác định đúng phân khúc đường đi nước bước, tận dụng đầy đủ lợi thế từ nền tảng—đó là bí quyết cốt lõi để chúng tôi đạt ‘tăng trưởng kép’ trong và ngoài nước.” Yang Xiaohua kết luận.

Hình: Bọc đau với các món đồ lưu niệm như figure chibi “ba jì”

Bọc đau, với tư cách là sản phẩm phái sinh của ngành hàng đồ chơi hot trend, sự bùng nổ của nó cũng là một hình ảnh thu nhỏ của sự phát triển nhanh chóng của toàn ngành đồ chơi hot trend. Theo “Sách trắng ngành 2025” do Hiệp hội đồ chơi và đồ dùng cho trẻ em Trung Quốc công bố, thị phần của thị trường đồ chơi và đồ chơi hot trend (bao gồm online và offline) khoảng 153,6 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 26% so với năm trước; đây là “cơn gió mới về tiêu dùng” tầm mức hàng nghìn tỷ. Báo cáo của Qianjin Trung đài cho biết: trong giai đoạn 1 của Double 11 năm 2025, doanh thu đồ chơi hot trend của Taobao Tmall chiếm 75,8% tổng quy mô thị trường, trở thành “nền tảng số một” cho đồ chơi hot trend online trong nước, với hiệu ứng tập trung ngành nghề rất mạnh. Trong khi Taobao tập trung sâu vào thị trường nội địa, thì cũng giúp các nhà bán hàng mở ra một thị trường lớn hơn—xuất khẩu ra nước ngoài.

Từ các sản phẩm đồ lưu niệm của những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu như trò chơi của Blizzard, Riot Games… đến vô vàn nhà bán hàng otaku đầu ngành như “Tongming”, “Anyuan”… các bên đều lần lượt dựa vào Taobao xuất khẩu ra nước ngoài để mở rộng thị trường toàn cầu. Theo thông tin, hiện đã có hơn 18.000 nhà bán hàng về otaku và đồ chơi hot trend của Taobao tham gia vào kế hoạch xuất khẩu ra nước ngoài của Taobao.

Để giúp hàng hóa của các nhà bán hàng “thông suốt” tới toàn cầu, Taobao xuất khẩu ra nước ngoài đã cung cấp dịch vụ bưu chính giao hàng chậm miễn phí xuyên biên giới ở 12 quốc gia và khu vực, giúp rút ngắn thời gian vận chuyển, nhanh nhất 3 ngày giao tới toàn cầu. Các biện pháp dịch vụ được hoàn thiện cũng dần nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng. Theo đó, tính đến năm 2025, GMV ở nước ngoài của Taobao liên tục trong 5 năm giữ mức tăng trưởng hai chữ số; quy mô người dùng mới ở nước ngoài tăng gần 200% so với cùng kỳ. Hiện đã có hơn 1 triệu nhà bán hàng tham gia kế hoạch tăng trưởng xuất khẩu của Taobao; Taobao đã trở thành nền tảng được nhiều nhà bán hàng trong nước lựa chọn hàng đầu để xuất khẩu ra nước ngoài theo hướng nhẹ nhàng. (Bọ Chẩm)