Lưu Châu Lão Giao bàn về chiến lược về lượng và giá: Hệ thống giá của thương hiệu trưởng thành không thể dao động theo biến động ngắn hạn của đối thủ cạnh tranh

Gần đây, Luzhou Laojiao đã công bố thông tin quản lý quan hệ nhà đầu tư. Theo đó, trong những năm gần đây, ngày càng nhiều người tiêu dùng trẻ có xu hướng dùng rượu bạch tửu độ thấp; việc “độ thấp hóa” là một trong những xu hướng phát triển của bạch tửu Trung Quốc. Chúng tôi mong muốn ngày càng có nhiều doanh nghiệp rượu bạch tửu tham gia nghiên cứu phát triển sản phẩm độ thấp và mở rộng thị trường, cùng nhau làm lớn “miếng bánh” của ngành.

Là doanh nghiệp đầu tàu đi trước, tập trung sâu vào lĩnh vực rượu độ thấp, thế mạnh cốt lõi của công ty tập trung ở ba điểm: Một là xây dựng “hào lũy” công nghệ vững chắc; nhờ tích lũy công nghệ lâu dài, đạt được bước đột phá then chốt về chất lượng và hương vị của rượu độ thấp; Hai là kiên trì quy trình nấu rượu truyền thống “một loại ngũ cốc”, hương vị tinh khiết, đậm đà hơn, độ ổn định chất lượng sản phẩm được thị trường kiểm chứng qua thời gian, hình thành rào cản cạnh tranh khác biệt; Ba là kiểm chứng của thị trường đầy đủ, tỷ lệ được công nhận của sản phẩm độ thấp tại các khu vực trọng điểm như Hoa Bắc, Hoa Đông, Tây Nam và nhiều thị trường mới nổi khác đang tiếp tục tăng, qua đó thể hiện rõ sự yêu thích của người tiêu dùng đối với sản phẩm độ thấp của công ty.

Công ty, dựa trên đặc điểm nhu cầu tiêu dùng “tự thỏa mãn vì mình” và giá trị cảm xúc của nhóm người trẻ, lấy đổi mới sản phẩm làm trung tâm, lấy khả năng thích ứng theo bối cảnh làm nền tảng, lấy sự cộng hưởng cảm xúc làm sợi dây liên kết, từng bước thúc đẩy bố cục toàn quốc của sản phẩm độ thấp và liên tục dẫn đầu trên đường đua rượu độ thấp.

Về chiến lược sản lượng và giá cả, thông báo cho biết: định vị thương hiệu của Guojiao 1573 là lựa chọn chiến lược được đưa ra dựa trên giá trị dài hạn của thương hiệu và tuân theo các quy luật của thị trường; logic cốt lõi nằm ở: Thứ nhất, kinh nghiệm lịch sử tạo nền tảng cho quyết tâm chiến lược. Từ kinh nghiệm phát triển của công ty, hệ thống giá của các thương hiệu trưởng thành không thể dao động theo biến động ngắn hạn của đối thủ cạnh tranh, đặc biệt đối với thương hiệu cao cấp, cần giữ vững sự kiên định chiến lược thì mới có thể bảo vệ sức sống lâu dài của thương hiệu.

Thứ hai, giá cả được quyết định bởi giá trị thương hiệu và nhu cầu của người dùng. Nhóm khách hàng tiêu dùng cốt lõi của bạch tửu coi trọng sự đồng nhất về thân phận thương hiệu và tính ổn định về giá trị. Năng lực sản xuất của Guojiao 1573 khan hiếm, chất lượng xuất sắc; trong đợt điều chỉnh ngành lần này, mức giá trên thị trường ổn định—đây là biểu hiện hợp lý phù hợp với định vị thương hiệu và kỳ vọng của thị trường.

Thứ ba, ứng phó bằng khác biệt chứ không chỉ “giữ giá”. Công ty cần tạo ra thêm nhiều giá trị gia tăng cho người dùng thông qua việc nâng cao chất lượng dịch vụ, tối ưu trải nghiệm tiêu dùng… để ứng phó với biến đổi thị trường. Công ty sẽ tiếp tục kiên định với định vị thương hiệu, tăng cường năng lực xuất ra giá trị thương hiệu và nâng cấp dịch vụ cho người dùng, dùng góc nhìn của chủ nghĩa dài hạn để bảo vệ tài sản thương hiệu Guojiao 1573.

(Thông báo của doanh nghiệp)