Tập đoàn quảng cáo WPP cắt giảm 500 triệu bảng Anh chi phí trong một cuộc cải tổ triệt để

James Warrington

Thứ Năm, ngày 26 tháng 2 năm 2026 lúc 5:48 PM GMT+9 2 phút đọc

Trong bài viết này:

•                                       StockStory Lựa chọn hàng đầu 
  

  MSFT

  +2.98%

 WPP  

 +1.46%  

Cindy Rose, người tiếp quản WPP vào tháng 9, đang tìm cách xoay chuyển công ty sau giai đoạn doanh số suy giảm và mất khách hàng - Jason Alden/Bloomberg

WPP dự kiến cắt giảm 500 triệu bảng Anh chi phí như một phần của cuộc cải tổ lớn được giới thiệu bởi vị tân sếp của tập đoàn quảng cáo.

Tập đoàn truyền thông niêm yết tại London cho biết họ đặt mục tiêu đạt được mức tiết kiệm vào năm 2028 bằng cách bán một số doanh nghiệp và hợp nhất hoạt động quy mô rộng lớn của mình vào bốn trụ cột chính.

Khoản tiết kiệm này sẽ được tái đầu tư vào các lĩnh vực tăng trưởng cao như AI.

Là một phần của cuộc thay đổi, WPP sẽ tái cơ cấu hàng trăm công ty quảng cáo thành bốn đơn vị: sáng tạo, truyền thông, sản xuất và giải pháp doanh nghiệp (enterprise solutions) mới được thành lập.

WPP, đơn vị sở hữu các agency như Ogilvy và Grey, không cho biết cuộc cải tổ sẽ tác động thế nào đến số lượng nhân sự. Công ty đã liên tục giảm biên chế, cắt khoảng 7.000 việc làm vào tháng 8 năm ngoái.

Cindy Rose, cựu lãnh đạo điều hành (executive) của Microsoft, người tiếp quản vị trí đứng đầu tại WPP vào tháng 9, đang tìm cách xoay chuyển “đế chế” quảng cáo sau giai đoạn đầy sóng gió với doanh số suy giảm và những khoản mất khách hàng lớn.

Cổ phiếu của WPP đã giảm 65% trong năm qua xuống mức thấp nhất kể từ năm 1998, trong khi công ty đã đánh mất ngôi vị là công ty quảng cáo lớn nhất thế giới theo doanh thu vào tay đối thủ người Pháp là Publicis.

Bà Rose cho biết WPP là một “công ty phi thường”, nhưng thừa nhận rằng hiệu quả của công ty “chưa ở đúng mức mà nó cần đạt”.

Bà nói thêm: “Hiệu quả hoạt động gần đây của chúng tôi bị chi phối bởi sự phức tạp tổ chức quá mức, thiếu một mô hình vận hành tích hợp và việc thực thi chiến lược không nhất quán.

“Mặc dù thật đáng thất vọng, tôi thấy tiềm năng rất lớn vì những vấn đề này đều nằm trong tầm kiểm soát của chúng tôi và chúng tôi đã đang đạt được tiến triển tốt.”

Doanh thu của WPP trừ chi phí chuyển qua (pass-through costs) giảm 5.4% vào năm ngoái xuống còn 11.4 tỷ bảng Anh, trong khi lợi nhuận hoạt động (headline operating profit) sụt hơn một phần năm xuống còn 1.3 tỷ bảng Anh.

Bà Rose đánh giá cao việc cải thiện trong việc giành được khách hàng/doanh nghiệp mới, nhưng cho biết doanh thu sẽ tiếp tục thu hẹp trong nửa đầu năm nay.

Các kế hoạch đơn giản hóa phản ánh chiến lược do người tiền nhiệm của bà Rose, Mark Read, theo đuổi, người đã giám sát việc tinh gọn đáng kể mạng lưới các agency của tập đoàn nắm giữ khi tập đoàn này thích nghi với sự tăng trưởng của các đối thủ quảng cáo số như Facebook và Google.

Tuy nhiên, hiện tại WPP và các đối thủ đang phải đối mặt với một mối đe dọa mới từ AI, có nguy cơ tiếp tục làm xáo trộn mô hình agency truyền thống.

Công ty dự kiến sẽ đầu tư khoảng 300 triệu bảng Anh mỗi năm vào WPP Open, công cụ marketing bằng AI cho phép khách hàng tự tạo các chiến dịch của mình.

Dùng thử toàn quyền truy cập The Telegraph miễn phí hôm nay. Mở khóa trang web đoạt giải và ứng dụng tin tức thiết yếu của họ, cùng các công cụ hữu ích và hướng dẫn chuyên gia về tiền bạc, sức khỏe và kỳ nghỉ của bạn.

Điều khoản và Chính sách Bảo mật

Bảng điều khiển Quyền riêng tư

Thông tin thêm