Giải mã Nongfu Spring vượt mốc 500 tỷ lần đầu tiên: Người chạy dài ổn định với thành tích tăng trưởng kép "đáng nể"

Hỏi AI · Việc tích hợp chuỗi cung ứng có thể giúp Nongfu Spring tăng trưởng vững chắc như thế nào?

Ngày 24 tháng 3, Nongfu Spring công bố báo cáo tài chính cả năm 2025: doanh thu lần đầu vượt mốc 500 tỷ nhân dân tệ, đạt 525,53 tỷ nhân dân tệ, tăng khoảng 22,5%; lợi nhuận ròng đạt khoảng 158,68 tỷ nhân dân tệ, tăng hơn 30,9%. Đây là báo cáo thường niên đầy đủ đầu tiên của Nongfu Spring sau những biến động, với mức thể hiện vững chắc khi cả doanh thu và lợi nhuận đều tăng; vững vàng đứng trên một nền tảng cao hơn mới. Nongfu Spring đã giải mã logic cốt lõi để vượt qua chu kỳ bằng những số liệu bán hàng “thực chiến”.

** Đôngfang Shule không chỉ “nấu” ra đơn giản như vậy**

Bên ngoài thường gán “kỳ tích” của Đôngfang Shule một cách đơn giản cho hai chữ “sớm” và “kiên trì”: năm 2011 bố trí trước, chịu đựng “cố chấp” mười năm ghế lạnh, cuối cùng bùng nổ chỉ trong một đêm vào “cơn gió” đồ uống không đường năm 2021. Tuy nhiên, “chịu đựng” chỉ là phần nền, còn “cố gắng” mới là sự thật. Điều thực sự khiến Đôngfang Shule từ “đồ uống khó uống nhất” chuyển mình thành “bom hàng cấp hiện tượng”, chính là sự “tàn nhẫn” trong việc mài giũa sản phẩm gần như mang tính ám ảnh của Nongfu Spring.

Trên thị trường, số lượng thương hiệu trà hoa nhài không dưới hàng chục. Vì sao đa số chỉ có “vị trà” nhạt nhẽo, nhưng lại không tìm thấy “hương hoa” linh động? Chỉ cần mở nắp chai Đôngfang Shule, làn hương nhài tươi thơm sẽ có thể xuyên thấu ngay lập tức.

Đây không phải là phép màu của công thức, mà là rào cản kỹ thuật thực sự. Trà, như một loại nông sản điển hình, bẩm sinh mang “gene phi tiêu chuẩn”: biến động nhỏ của khí hậu, khác biệt về độ chua-kiềm của đất, thay đổi về góc chiếu sáng, thậm chí gió ở các hướng khác nhau trong cùng một vườn trà cũng khiến hương vị của trà hoàn toàn khác nhau. Đây là “bế tắc tầng đáy” của nông nghiệp: có quá nhiều biến số, không thể như dây chuyền công nghiệp mà chỉ cần dựa vào thông số để khóa chặt chất lượng một cách chính xác. Cách phá cục diện của Đôngfang Shule là tìm kiếm “độ xác định ở mức cực đoan” trong sự “không chắc chắn ở mức cực đoan”. Nó không dừng lại ở việc “có vị trà”, mà điên cuồng tập trung vào trải nghiệm tối thượng “hương hoa đi vào trong nước”, kéo “ăn theo trời” của nông nghiệp ép thẳng vào quỹ đạo tinh vi cấp công nghiệp.

Trước nguồn cung thượng nguồn có mức độ bất định cao, Nongfu Spring đã chọn một con đường nặng nhất, mệt nhất nhưng cũng đúng nhất: trực tiếp bước xuống hiện trường, tái cấu trúc chuỗi cung ứng.

Ở vùng núi sâu thuộc Vân Nam, Nongfu Spring không còn chỉ là nhà thu mua nguyên liệu đơn thuần, mà trở thành “đối tác hợp tác trong ngành”. Họ đã quyên góp xây dựng nhà máy sơ chế hiện đại, trang bị thiết bị chuyên nghiệp cho nông dân trồng trà, thậm chí còn cử đội ngũ kỹ thuật đến làm việc tại chỗ, dạy tay chỉ việc về bón phân khoa học và phòng trừ sinh vật gây hại theo hướng xanh. Bằng cách tích hợp, cải tạo nguồn tài nguyên trà chất lượng cao nhưng phân tán ở Vân Nam thành một chuỗi cung ứng công nghiệp ổn định, kiểm soát được và chất lượng cao, Nongfu Spring đã khai phá một lối đi thông chuẩn hóa trên hoang nguyên của sản phẩm phi tiêu chuẩn.

Trong thời đại bất định, chỉ những doanh nghiệp sẵn sàng liên tục “tự tăng cường” về chất lượng và dày công khai thác chuỗi cung ứng mới có thể chuyển thành công ngẫu nhiên thành sự thịnh vượng bền lâu.

** Không chỉ bán nước, mà còn là “truyền đạo”**

Bên ngoài thường nghĩ Nongfu Spring là một “công ty quảng cáo bị trì hoãn vì bán nước”. Từ câu “Nongfu Spring có hơi ngọt”, đến “người vận chuyển của thiên nhiên”, rồi đến “chất lượng nước quyết định chất lượng cuộc sống”—những câu châm ngôn này đã trở thành ký ức tập thể của cả một thế hệ. Tuy nhiên, khi mọi người say mê ca ngợi những ý tưởng “thần lai chi bút” của công ty, họ lại thường bỏ qua một sự thật cốt lõi: danh phận thật sự của Nongfu Spring là một vị “người truyền đạo” tận tâm về tri thức liên quan đến nước.

Vị “người truyền đạo” này hơn hai mươi năm qua ngày nào cũng giữ vững một chân lý giản dị nhưng thường bị xem nhẹ: giữa nước và nước là hoàn toàn khác nhau. Trong niềm tin của Nongfu Spring, các nguyên tố khoáng trong nước có vai trò thiết yếu đối với sức khỏe con người. Vì vậy, nó không chỉ là đang bán một chai nước uống làm dịu cơn khát, mà còn đang thúc đẩy một cuộc cách mạng về nhận thức đối với “uống nước khỏe mạnh”. Chuỗi “lải nhải” mỗi ngày không phải chỉ là lặp lại đơn thuần, mà là sự truyền tải của một niềm tin. Chỉ khi người tiêu dùng thực sự hiểu về nước, họ mới có thể đưa ra lựa chọn lành mạnh hơn.

Khi những tranh cãi trên thị trường về việc “Nongfu Spring là nước mặt” bùng lên dữ dội, vị “người truyền đạo” này trước hết đã làm rõ một khái niệm cốt lõi mà số đông hiểu nhầm: nguồn nước tự nhiên mà Nongfu Spring khai thác hoàn toàn không phải là loại sông hồ bình thường mà người tiêu dùng tưởng tượng—loại chảy qua thành phố, tiếp nhận nước thải. Cô ấy bình tĩnh trải ra một “danh sách sự thật về sinh thái” không thể phản biện: Hồ Thiên Đảo, “nước trong đẹp nhất thiên hạ”, dung tích trữ nước lên tới 178 tỷ mét khối, tương đương với lượng nước của 4 hồ Thái Hồ. Tỷ lệ phủ rừng khu vực xung quanh trong thời gian dài luôn duy trì trên 97%; Vạn Lục Hồ: 139 tỷ mét khối nước hồ trong vắt quanh năm xanh biếc, tỷ lệ phủ rừng trong khu vực hồ là 98%; Đập Đan Giang Khẩu: dung tích trữ nước vượt 290 tỷ mét khối, là hồ nước ngọt nhân tạo lớn nhất châu Á. Là nguồn đầu mối của dự án chuyển nước Nam sang Bắc, nơi đây không chỉ là khu vực nguồn nước, mà còn là vùng trọng điểm đảm bảo an ninh chiến lược quốc gia. Đây là nước mặt, nhưng không phải “nước mặt” như người ta thường nghĩ. Những cái tên vang dội này không chỉ là tọa độ địa lý, mà còn là khu bảo vệ nguồn nước mặt cấp 1—vùng nguồn nước được quản lý trọng điểm của quốc gia.

Năm 2025, trong cuộc cạnh tranh thị trường khốc liệt, đằng sau đà tăng trưởng của Nongfu Spring là vô số “phiếu tín nhiệm” được người tiêu dùng dùng tiền thật bỏ ra. Con đường “truyền đạo” của Nongfu Spring có lẽ vì quá chăm chút đúng sai mà có vẻ cô đơn, nhưng chính sự kiên thủ với sự thật đó đã giúp nó vượt qua chu kỳ, trở thành “kẻ bền bỉ chạy đường dài” vững chắc nhất trong lĩnh vực nước đóng chai.