Amazon phát triển điện thoại Transformer, chiếc đầu tiên kể từ Fire Phone năm 2014

Amazon đang phát triển một điện thoại mới, nội bộ được gọi là “Transformer”, nhằm tăng tốc mức độ gắn kết của người dùng với trợ lý AI Amazon Alexa, theo Reuters đưa tin hôm thứ Sáu.

Thiết bị này được hình dung không phải như một đối thủ cạnh tranh thông thường với các mẫu iPhone của Apple hay điện thoại của Samsung, mà là một giao diện cá nhân hóa được thiết kế để giữ cho người tiêu dùng gắn bó với hệ sinh thái các dịch vụ của Amazon. Nó có thể dựa vào AI để giảm hoặc thậm chí thay thế các ứng dụng truyền thống.

Dự án vẫn đang trong giai đoạn phát triển và có thể có nhiều hình thức khác nhau, bao gồm một smartphone tiêu chuẩn hoặc một “dumbphone”, có thể được dùng như thiết bị phụ. Dự án được dẫn dắt bởi một nhóm đổi mới chuyên trách tập trung vào phần cứng đột phá, nhưng các chi tiết quan trọng như giá cả, tiến độ và thời điểm ra mắt vẫn chưa rõ ràng.

Việc áp dụng Alexa+ và các động thái phần cứng gần đây

Alexa+, phiên bản nâng cấp của trợ lý được ra mắt vào tháng 3/2025, đã thu hút hàng chục triệu lượt đăng ký trong chín tháng đầu tiên và tạo ra tỷ lệ gắn kết cao hơn gấp hai đến ba lần so với phiên bản ban đầu.

Amazon đã tuyên bố rằng khoảng 76% các tác vụ mà người dùng thực hiện với Alexa+ không thể được sao chép bởi bất kỳ trợ lý AI cạnh tranh nào.

Tại CES 2026, Amazon đã giới thiệu một loạt sản phẩm được tăng cường bằng AI nhằm đưa Alexa+ vào nhiều ngữ cảnh hơn.

Công ty đã công bố Echo Dot Max và một Echo Studio được làm mới, cả hai đều được thiết kế để tích hợp Alexa+ sâu hơn. Họ cũng mở rộng phạm vi tiếp cận của trợ lý sang các xe BMW và ra mắt một phiên bản dùng trên web có thể truy cập bên ngoài phần cứng của riêng Amazon.

Bóng ma của Fire Phone

Dự án “Transformer” được xem là nỗ lực quay lại thị trường di động của Amazon sau thất bại của Fire Phone.

Fire Phone, được khi đó-CEO Jeff Bezos giới thiệu vào tháng 7/2014, là một thảm họa thương mại.

Ít hơn 35.000 chiếc đã được bán trong hai tháng đầu tiên sau khi ra mắt. Chỉ trong vài tuần, giá đã giảm từ $650 xuống 99 cents khi Amazon vội vàng tìm cách giải phóng hàng tồn.

Thị trường kể từ đó cũng chẳng trở nên dễ chịu hơn. Tính đến tháng 2/2026, Apple nắm giữ 31.5% lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu, và Samsung giữ 21.4%, nghĩa là hai nhà dẫn đầu cùng chiếm 53% thị trường, theo StatCounter.

                    **Công bố:** Bài viết này đã được biên tập bởi Vivian Nguyen. Để biết thêm thông tin về cách chúng tôi tạo và rà soát nội dung, xem Chính sách Biên tập của chúng tôi.