Target đối mặt với làn sóng tẩy chay mới về phản ứng của ICE khi nhà bán lẻ tiếp tục thúc đẩy quá trình chuyển đổi

Trong bài viết này

• TGT

Hãy theo dõi các cổ phiếu yêu thích của bạn TẠO TÀI KHOẢN MIỄN PHÍ

Một người mua hàng mang túi của Target tại Emeryville, California, Mỹ, vào Thứ Năm, ngày 26 tháng 2 năm 2026. Target Corp. dự kiến sẽ công bố số liệu lợi nhuận vào ngày 3 tháng 3.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Một liên đoàn giáo viên lớn đang kêu gọi các thành viên của mình bỏ qua Target khi mua sắm đồ dùng cho năm học mới, đây là diễn biến mới nhất trong một loạt các cuộc tẩy chay đã nhắm vào nhà bán lẻ quy mô lớn khi quá trình chuyển mình của hãng bắt đầu có dấu hiệu hồi phục, CNBC đã tìm hiểu.

AFT, hay Liên đoàn Giáo viên Mỹ, đã thông qua một nghị quyết vào Thứ Năm, kêu gọi 1,8 triệu thành viên của họ và những người khác mua sắm tại các cửa hàng địa phương chứ không phải tại Target, đồng thời nói rằng công ty đã không phản hồi thỏa đáng trước làn sóng thực thi cưỡng chế nhập cư của liên bang tại quê hương Minneapolis của hãng trong mùa đông này. Các đặc vụ ICE đã bắn và giết chết hai công dân Mỹ, Renee Good và Alex Pretti, trong chiến dịch đó.

Công đoàn lao động này, trực thuộc AFL-CIO, dự kiến sẽ kêu gọi thông qua một nghị quyết tương tự tại kỳ đại hội của AFL-CIO ở Minneapolis vào mùa hè này và tại các kỳ đại hội do các tổ chức khác tổ chức, bao gồm NAACP và LULAC, Chủ tịch AFT Randi Weingarten cho biết.

Target từ chối bình luận cụ thể về nghị quyết của AFT nhưng cho biết trong một tuyên bố rằng họ có “cam kết lâu dài nhằm củng cố các cộng đồng mà chúng tôi phục vụ,” bao gồm việc quyên góp 5% lợi nhuận kể từ khi công ty được thành lập và cung cấp giảm giá cho các nhà giáo như một phần của chương trình tri ân giáo viên.

Doanh thu hàng năm của Target đã giảm liên tiếp trong ba năm qua, nhưng CEO mới Michael Fiddelke của công ty đã vạch ra một kế hoạch đầy tham vọng vào đầu tháng này nhằm làm mới các cửa hàng, bổ sung thêm hàng hóa hấp dẫn hơn và quay trở lại đà tăng trưởng doanh số. Nhà bán lẻ cho biết họ kỳ vọng doanh thu ròng sẽ tăng khoảng 2% trong năm tài khóa này so với năm trước và dự đoán doanh số sẽ tăng trưởng qua mọi quý.

Chưa rõ liệu và nếu có thì mức độ bao nhiêu lời kêu gọi tẩy chay cho mùa mua sắm năm học mới của AFT có thể gây hại cho Target hay không, trong bối cảnh công ty đang cố gắng giành lại khách hàng. Đầu tháng này, một mục sư tại khu vực Atlanta là Jamal Harrison Bryant đã công bố chấm dứt cuộc tẩy chay kéo dài một năm đối với công ty, có tên Target Fast, vốn bắt đầu vì việc công ty thu hẹp đáng kể các sáng kiến lớn về đa dạng, công bằng và hòa nhập.

Tại một cuộc họp báo, Bryant cho biết Target đã thể hiện cam kết của mình với cộng đồng người da Đen thông qua các khoản đầu tư vào doanh nghiệp của người da Đen và các khoản quyên góp cho các trường Cao đẳng và Đại học Dành riêng cho Người da Đen Lịch sử. Tuy nhiên, các nhà hoạt động khác đang dẫn một cuộc tẩy chay riêng, bao gồm cựu Thượng nghị sĩ bang Ohio Nina Turner, cho biết họ vẫn tiếp tục kêu gọi người mua sắm tránh xa Target.

Trước đó, AFT đã ủng hộ và tham gia cuộc tẩy chay Target liên quan đến việc công ty thu hẹp các sáng kiến DEI.

Nhà bán lẻ này cho rằng một phần các khoản thua lỗ doanh số của họ là do phản ứng dữ dội trước quyết định DEI, cùng với các yếu tố khác bao gồm những sai lầm của công ty trong khâu hàng hóa, trải nghiệm cửa hàng kém hơn và chi tiêu tùy ý yếu hơn.

Tại một cuộc họp với nhà đầu tư ở Minneapolis vào đầu tháng Ba, Fiddelke nhấn mạnh rằng đó là “một chương mới cho Target.” Ông nói công ty đang “thực hiện công việc để tạo kết nối với những khách hàng mới, làm sâu sắc hơn các mối quan hệ với những khách hàng hiện có và giành lại niềm tin từ những khách hàng mà chúng ta đã làm họ thất vọng.”

Trong một email riêng gửi tới nhân viên Target vào đầu tháng này, Fiddelke cũng nêu bật cách nhà bán lẻ triển khai chiến lược của mình, bao gồm việc cắt giảm giá cho hơn 3.000 mặt hàng và mở cửa hàng thứ 2.000. Ông nói Target cũng đã đạt tiến bộ trong việc giành lại niềm tin, đồng thời ghi nhận việc kết thúc cuộc tẩy chay Target Fast.

Ông nói Target đã có “những cuộc trò chuyện diễn ra liên tục với các nhà tổ chức” của cuộc tẩy chay, những người đã “thừa nhận những đóng góp có ý nghĩa mà Target đã thực hiện, và sẽ tiếp tục thực hiện, đối với cộng đồng người da Đen.”

Trong một cuộc phỏng vấn với CNBC, Weingarten cho biết cuộc tẩy chay của AFT tập trung vào điều mà bà gọi là việc Target thiếu phản hồi trước làn sóng thực thi cưỡng chế nhập cư hung hãn và bạo lực ngay chính sân sau của mình. Weingarten nói rằng AFT đã gửi một lá thư cho Target và gặp nhân viên Target để khuyến khích họ lên tiếng trước khi công đoàn chuyển sang thông qua nghị quyết.

“Target đã thương lượng với các đồng nghiệp của chúng tôi trong cộng đồng vì quyền dân sự suốt nhiều tuần và nhiều tuần và nhiều tuần,” bà nói. “Họ đã có thể rất dễ dàng xử lý cả hai [mối quan ngại về DEI và thực thi cưỡng chế nhập cư] và họ đã chọn không làm vậy.”

Bà nói Target “lo lắng nhiều hơn về việc đứng về phía chính quyền Trump hơn là các cộng đồng đã giúp họ trở thành một công ty có lợi nhuận.”

Fiddelke đã cùng ký một lá thư vào cuối tháng Một với hàng chục lãnh đạo của các tập đoàn có trụ sở tại Minnesota, trong đó kêu gọi “hạ nhiệt ngay lập tức” trong bang sau vụ xả súng gây chết người của Pretti. Tuy nhiên, lá thư đó không nêu tên các nạn nhân bị xả súng là Pretti hay Good, cũng không nhắm chỉ đích danh tổng thống, chính sách nhập cư của ông hay các đặc vụ ICE.

Fiddelke cũng đã chia sẻ một video thông điệp gửi tới nhân viên, trong đó thừa nhận trực tiếp hơn các diễn biến hiện tại, nhưng dừng lại trước việc kêu gọi các đặc vụ ICE rời khỏi thành phố hoặc kêu gọi chịu trách nhiệm trong hai cái chết do xả súng.

Weingarten mô tả lá thư của các CEO là “lời lẽ xúc phạm” và nói rằng nó “về cơ bản đổ lỗi cho cả hai phía.”

Bà nói công đoàn, bao gồm nhiều giáo viên, có thể tạo ra tác động tài chính lớn nhất trong mùa mua sắm cho năm học mới vào mùa hè và mùa thu này. Bằng cách thông qua nghị quyết ngay bây giờ, bà nói, AFT có thể đưa thông tin đến các thành viên và “cho Target đủ thời gian để tỉnh ngộ.”

Hãy chọn CNBC làm nguồn tin ưa thích của bạn trên Google và không bao giờ bỏ lỡ bất kỳ khoảnh khắc nào từ cái tên đáng tin cậy nhất trong tin tức kinh doanh.