BOSCH thiết bị gia dụng dự kiến doanh thu 15 tỷ euro vào năm 2025: Đặt cược vào AI và thị trường mới nổi trong bối cảnh khó khăn

【Báo cáo tổng hợp trên Finance của Hoàn Cầu】Ngày 26 tháng 3, Tập đoàn Thiết bị Gia dụng BSH (BSH) - nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn nhất châu Âu - công bố báo cáo tài chính năm tài khóa 2025. Số liệu cho thấy trong năm tài khóa 2025, Tập đoàn Thiết bị Gia dụng BSH đạt tổng doanh thu 15 tỷ euro; sau khi điều chỉnh tác động từ tỷ giá hối đoái, doanh thu giảm 1,6% so với năm 2024, trong khi tính theo đồng tiền địa phương thì tăng 2,8% so với cùng kỳ.

“Chúng tôi đã vượt qua giai đoạn khó khăn một cách thành công. Năm vừa qua đầy thách thức, nhưng cũng cho thấy kế hoạch tương lai của chúng tôi là phù hợp và hiệu quả.” Tổng giám đốc điều hành Mai Zhiyuan thẳng thắn cho biết tại buổi họp công bố báo cáo tài chính. Trước áp lực bên ngoài đa chiều, công ty lựa chọn tiếp tục tăng cường đầu tư cho R&D và mở rộng tại các thị trường mới nổi—tổng chi cho nghiên cứu và phát triển trong cả năm đạt 847 triệu euro, tỷ trọng trên doanh thu tăng lên 5,6%; chi tiêu vốn cũng tiếp tục được duy trì ở mức cao 463 triệu euro.

Phân hóa theo khu vực gia tăng: Bắc Mỹ và thị trường mới nổi trở thành hai động cơ tăng trưởng

Năm 2025, BSH tại Bắc Mỹ, châu Âu và các thị trường mới nổi đều ghi nhận tăng trưởng doanh thu, qua đó củng cố hơn nữa vị thế là nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn nhất châu Âu.

Thị trường Bắc Mỹ: tính theo đồng tiền địa phương, doanh thu tăng hơn 5% (tính theo euro tăng 0,4%), chủ yếu nhờ thương hiệu cao cấp Gaggenau và Thermador thể hiện mạnh mẽ, cùng với việc mở rộng các danh mục thiết bị tủ lạnh âm tường và bếp gas. Đồng thời, việc bố trí và năng lực cạnh tranh của thương hiệu Bosch tại khu vực này tiếp tục được tăng cường.

Thị trường châu Âu: mặc dù áp lực về giá rõ rệt, tổng doanh thu vẫn tăng 1,2%, đảo ngược xu hướng sụt giảm trước đó. Trong đó, danh mục thiết bị gia dụng âm tường tăng 4%; các thị trường trọng điểm như Đức, Anh, Tây Ban Nha, Hà Lan và Ý có diễn biến đặc biệt tích cực.

Thị trường mới nổi (bao gồm Thổ Nhĩ Kỳ, Đông Âu, Trung Đông, Ấn Độ và châu Phi): tính theo đồng tiền địa phương, doanh thu tăng mạnh 24%, tính theo euro tăng 2,3%. Nhà máy sản xuất mới tại Cairo, Ai Cập đã đi vào hoạt động, chứng minh cam kết dài hạn của tập đoàn đối với khu vực này. Do tầm quan trọng chiến lược của thị trường Ấn Độ, từ năm 2026, quốc gia này sẽ được thiết lập thành một khu vực kinh doanh độc lập.

Ngược lại, doanh thu của Khu vực Đại Trung Hoa giảm 3,2% tính theo đồng tiền địa phương (tính theo euro giảm 7,1%). Dù vậy, BSH vẫn đứng vững ở nhóm đầu trong các thương hiệu thiết bị gia dụng có vốn đầu tư nước ngoài.

Tối ưu cơ cấu sản phẩm, danh mục sáng tạo thúc đẩy tăng trưởng

Mặc dù môi trường thị trường đầy thách thức, nhiều phân khúc sản phẩm của BSH vẫn duy trì đà tăng trưởng. Trong lĩnh vực thiết bị nhà bếp, xu hướng đã đảo chiều: doanh số bán lò nướng tăng 2,0% so với cùng kỳ; doanh số bếp nấu và máy hút mùi tăng 2,6%; trong đó xu hướng tăng của bộ bếp + máy hút mùi tích hợp đặc biệt rõ rệt. Máy rửa chén (tăng 2,1%) và thiết bị gia dụng đời sống (tăng 0,1%) đều ghi nhận tăng. Hoạt động kinh doanh dịch vụ khách hàng—yếu tố then chốt để bảo đảm tuổi thọ sản phẩm, đồng thời nâng cao mức hài lòng của người tiêu dùng và đối tác bán lẻ—cũng tiếp tục tăng trưởng, doanh thu tăng nhẹ 0,3% so với cùng kỳ. Doanh số của tủ lạnh (giảm 4,0%) và các sản phẩm giặt rửa (giảm 1,0%) ghi nhận xu hướng đi xuống. Nguyên nhân chủ yếu là do môi trường thị trường cạnh tranh gay gắt; tác động này nổi bật hơn ở Khu vực Đại Trung Hoa, nơi hai nhóm sản phẩm nói trên đều cho thấy doanh thu giảm.

Tuy nhiên, năm 2025, BSH một lần nữa thể hiện năng lực phát triển các giải pháp theo định hướng đổi mới có mục tiêu. Trong năm tài khóa 2025, BSH tiếp tục gia tăng đầu tư cho R&D, chi 847 triệu euro, chiếm 5,6% tổng doanh thu cả năm, tăng so với năm trước. Giám đốc tài chính Thorsten Lücke cho biết: “Đổi mới dẫn đầu thị trường được thúc đẩy bởi đầu tư R&D là một trong những động cơ tăng trưởng của BSH.” Ngoài ra, các khoản đầu tư mang tính tầm nhìn của BSH vẫn duy trì ở mức cao 463 triệu euro, chiếm 3,1% doanh thu, góp phần vững chắc cho các chiến lược tăng trưởng tại nhiều thị trường. Trọng tâm đầu tư bao gồm các lĩnh vực như nâng cấp an toàn hạ tầng số hóa và trí tuệ nhân tạo, an toàn hạ tầng CNTT, dịch vụ khách hàng, bố trí thị trường và bán hàng.

Thành quả của khoản đầu tư này thể hiện rõ ở nhiều sản phẩm mới, những đổi mới mang tính tiên phong và sự tập trung cao độ vào công nghệ trí tuệ nhân tạo. “Không chỉ đơn thuần là câu chuyện về công nghệ bản thân, mà còn là cung cấp các giải pháp giúp thao tác thiết bị gia dụng trở nên đơn giản, thuận tiện hơn, đồng thời hiệu năng vượt trội và độ tin cậy cao hơn. Kết hợp với thế mạnh của chúng tôi về kỹ thuật, thiết kế và ứng dụng, chúng tôi đã tạo ra những sản phẩm luôn bám sát chính xác nhu cầu của người tiêu dùng,” Mai Zhiyuan cho biết. Trong giai đoạn này, BSH đã cho ra mắt nhiều sản phẩm nặng ký, ví dụ như thương hiệu Bosch của tập đoàn cho mắt toàn cầu robot lau quét âm tường bếp có thể lắp tích hợp liền mạch đầu tiên trên thế giới; cũng như lò hấp dạng ngăn kéo có tính năng hấp bằng một chế độ (single-steam) đầu tiên trên thế giới của các thương hiệu Bosch Home Appliances, Siemens Home Appliances và Neff.

Danh mục thiết bị gia dụng đời sống, đặc biệt là các thiết bị chăm sóc vệ sinh sàn, máy nấu trộn/robot bếp cho công việc chế biến món ăn và máy pha cà phê tự động hoàn toàn, là những lĩnh vực trọng điểm đổi mới trong năm 2025. Doanh số của nồi cảm hứng nấu nướng thông minh Bosch Cookit và của máy pha cà phê tự động hoàn toàn đều đạt mức tăng trưởng. Ngoài ra, thông qua việc giới thiệu các sản phẩm mới như nồi chiên không dầu Bosch và robot lau quét Bosch Spotless, BSH tiếp tục khai thác thêm tiềm năng tăng trưởng ở nhiều phân khúc mới.

Một ví dụ ứng dụng AI là bộ chuyển đổi công thức nấu ăn AI đầu tiên trên thế giới được phát triển riêng cho nồi cảm hứng nấu nướng thông minh Bosch Cookit. Thiết bị này có thể chuyển các công thức nấu ăn trực tuyến thành chương trình nấu ăn dạng hướng dẫn, từ đó mở rộng phạm vi các công thức có thể nấu đến vô hạn. Từ đầu năm nay, thị trường Trung Quốc đã cho ra mắt lò nướng đầu tiên được trang bị điều khiển giọng nói AI tích hợp toàn bộ; trong lĩnh vực giặt rửa quần áo, ứng dụng tương tự cũng sẽ được ra mắt trong thời gian sắp tới.

Bước sang năm 2026, ban lãnh đạo có thái độ thận trọng. “Sự phục hồi thực sự của thị trường vẫn chưa thể dự đoán. Chúng tôi dự kiến năm 2026 cũng sẽ không có yếu tố thuận lợi nào từ bên ngoài. Nhưng chúng tôi có nền tảng để chứng minh năng lực của mình trong thị trường nghịch cảnh.” Mai Zhiyuan kết luận: “Nguyên tắc chỉ đạo của chúng tôi là: thể hiện sức bền, đầu tư cho tương lai. Đó chính là điều chúng tôi đã làm trong năm 2025. Và đó cũng chính là hướng đi mà chúng tôi sẽ tiếp tục kiên định đẩy mạnh trong năm 2026. Mục tiêu của chúng tôi là định hình thị trường—thông qua các quyết định rõ ràng và kiên quyết thực thi các kế hoạch cho tương lai.”