Việc tăng giá của Maotai không đồng nghĩa với sự phục hồi của ngành

Gelonghui ngày 31 tháng 3｜Mao Đài đêm qua đã công bố việc tăng giá dòng rượu Feitian, giá xuất xưởng từ 1169 nhân dân tệ lên 1269 nhân dân tệ; giá bán lẻ trong hệ thống tự doanh từ 1499 nhân dân tệ lên 1539 nhân dân tệ.

Nhà nghiên cứu ngành tiêu dùng của Viện nghiên cứu GeLonghui cho biết, xét theo giá giao dịch của Feitian hiện nay, việc nâng giá xuất xưởng sẽ làm giảm lợi nhuận của các đại lý phân phối, đồng thời bù dày thêm lợi nhuận của chính Mao Đài. Tuy vậy, cách làm này cũng không thể coi là ngắn hạn. Từ tháng 1 năm nay, Mao Đài đã mở bán Feitian trên iMaoTai; phản hồi về hiệu quả là rất tốt. Cho đến nay, trên iMaoTai mỗi ngày vẫn trong trạng thái “hết hàng”.

Nhà nghiên cứu cho biết, trước đây khi giá giao dịch cao, nếu Mao Đài trên iMaoTai triển khai số lượng lớn Feitian giá 1499, chắc chắn sẽ ảnh hưởng, gây xáo trộn bảng giá trong hệ thống đại lý. Nhưng hiện nay, giá giao dịch đã giảm mạnh; vì vậy, Mao Đài làm theo xu hướng này để thu hồi quyền bán Feitian thì trở ngại sẽ nhỏ hơn rất nhiều. Sau khi bán trong vài tháng, Mao Đài cũng đã “thử” được mức chịu đựng của thị trường. Do đó, việc tăng giá bán lẻ đầu cuối của Feitian là hợp lý. Thông qua việc tăng giá, Mao Đài cũng có thể bù đắp các tác động tiêu cực do năm nay rượu ngoài tiêu chuẩn và rượu seri giảm rõ rệt, qua đó duy trì nền tảng cơ bản ở trạng thái vững chắc. Ngoài ra, miễn là iMaoTai luôn trong tình trạng cung không đủ cầu, Mao Đài có thể tiếp tục tăng giá từng bước nhỏ, để tạo tính liên tục cho tăng trưởng của mình. Cần lưu ý rằng việc Mao Đài có thể làm như vậy là nhờ lợi thế thương hiệu độc nhất của Feitian mang lại; điều này không thể xem như là tín hiệu cho sự phục hồi chung của toàn ngành rượu trắng. (Gelonghui)