Vừa mới nghe tin rằng BPCM, một công ty truyền thông độc lập đã hoạt động từ năm '99, vừa mở rộng quan hệ đối tác lần đầu tiên sau 26 năm. Họ đã bổ nhiệm Nancy Cuocci và Victor de Vita làm đối tác, điều này khá quan trọng trong giới PR. Điều thú vị không chỉ là tên tuổi - mà còn là những gì họ nói về lý do tại sao. Cả chiến lược của họ là các lĩnh vực silo đã chết. Như, các thương hiệu không thể chỉ giữ trong làn đường của mình nữa vì người tiêu dùng không còn theo dõi văn hóa theo chiều dọc. Thời trang, làm đẹp, hàng tiêu dùng nhanh, khách sạn - tất cả đều hòa quyện vào nhau bây giờ. Victor de Vita và các đối tác khác về cơ bản đang nói rằng cách chơi cũ không còn hiệu quả nữa. Họ định vị công ty dựa trên cách tiếp cận tích hợp, lấy văn hóa làm trung tâm thay vì phân chia theo ngành truyền thống. Họ cũng đang đẩy mạnh AI cho những công việc nhàm chán - báo cáo, phát hiện xu hướng - để các nhóm của họ có thể tập trung vào chiến lược thực sự và sáng tạo. Thật sự là một bước đi thông minh. Việc một công ty đã có tên tuổi như BPCM tái cấu trúc dựa trên ý tưởng kết nối văn hóa này cho thấy ngành công nghiệp đang đi về đâu. Không chỉ đơn thuần truyền tải thông điệp nữa, mà còn xây dựng đối thoại và thực sự hiểu cách mọi người sống như thế nào. Thật tò mò xem các công ty khác có bắt đầu theo mô hình này không.