Doanh số bán laptop giảm 40% sau đó: Cơn sốt tăng giá và cuộc đấu tranh của nhóm đợi chờ ngày càng gay gắt

Thời sự của phóng viên Cục Kinh tế Ngọc Thanh Ngô Thanh Bắc Kinh đưa tin

Cuối tháng 3 năm 2026, tại Vùng Trung Quan Côn Minh, Bắc Kinh, các cửa hàng bán lẻ máy tính của nhiều thương hiệu vốn rộn ràng vào cuối năm ngoái nay trở nên hơi ảm đạm. Một nhân viên bán hàng tại một cửa hàng thuộc thương hiệu máy tính chủ đạo tên Tiểu Trương, bất lực nói với phóng viên của “Báo Kinh Doanh Trung Quốc” rằng: “Khi tình hình nửa cuối năm ngoái tốt, một ngày có thể bán hơn chục máy; bây giờ một ngày chỉ mở được vài đơn là đã ổn.” Cảm nhận của anh ta là một góc nhìn phản ánh phần nào thị trường máy tính xách tay của Trung Quốc hiện nay.

Theo dữ liệu mới nhất của Lo Tu Technology, trong giai đoạn 1—2 năm 2026, doanh số bán lẻ máy tính xách tay trực tuyến của Trung Quốc chỉ đạt 947.000 chiếc, giảm tới 40,5% so với cùng kỳ; doanh thu đạt 5,99 tỷ nhân dân tệ, mức giảm cũng vượt 40%. Cả lượng và giá trị cùng sụt giảm, mức sụt mở đầu năm ghi nhận hiếm thấy trong những năm gần đây.

Đợt “cực lạnh giữa mùa xuân” này đến hơi đột ngột, nhưng cũng nằm trong tính hợp lý. Trong quá trình đi khảo sát, phóng viên phát hiện cơn bão tăng giá do làn sóng AI, sự bào mòn nhu cầu sau khi chính sách hỗ trợ quốc gia giảm dần, và tâm lý mua sắm ngày càng lý tính của người tiêu dùng đang cùng nhau tái định hình cục diện của thị trường quy mô hàng nghìn tỷ nhân dân tệ này.

Từ “lợi ích quốc bổ” đến “giá khiến cân nhắc”

Nhìn lại năm 2025, thị trường máy tính xách tay vẫn là một bức tranh phồn vinh. Dưới tác động kép của chính sách trợ cấp của nhà nước và làn sóng thay máy do Windows 10 ngừng hỗ trợ, doanh số bán hàng trực tuyến cả năm đạt 13,44 triệu chiếc, tăng 9% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, sự phồn vinh này lại gieo trước mầm mống cho đợt giảm trong năm 2026.

“Cao điểm cơ sở năm 2025 và hiệu ứng tiêu dùng sớm chính là nguyên nhân trực tiếp khiến nhu cầu năm nay sụt giảm.” Một nhà phân tích trong ngành điện tử tiêu dùng không muốn nêu tên nói với phóng viên. Khi phần lớn người tiêu dùng tiềm năng đã hoàn tất thay máy từ năm ngoái, thì nhu cầu thị trường trong nửa đầu năm 2026 tự nhiên sẽ xuất hiện khoảng trống.

Nhưng nguyên nhân quan trọng hơn lại đến từ chuỗi cung ứng thượng nguồn. Từ nửa sau năm 2025, nhu cầu toàn cầu đối với chip DRAM và NAND flash dành cho máy chủ AI tăng vọt. Nhu cầu bộ nhớ của một máy chủ AI là gấp 8—10 lần so với máy chủ thông thường. Điều này khiến các “ông lớn” lưu trữ như Samsung, SK hynix, Micron… chuyển công suất sản xuất tiên tiến sang sản xuất HBM (bộ nhớ băng thông cao) có lợi nhuận cao, từ đó trực tiếp chèn ép nguồn cung chip lưu trữ truyền thống phục vụ thiết bị điện tử tiêu dùng.

Kết quả mất cân đối cung cầu là giá cả tăng phi mã. Giá của các hạt DDR4 8Gb phổ biến từ mức đáy 3,2 USD vào năm 2025 đã vọt lên 15 USD, mức tăng lũy kế lên tới 369%. Là bộ phận cốt lõi chiếm tỷ trọng tới 15%—20% trong BOM (danh sách vật liệu) của máy tính xách tay, chi phí lưu trữ tăng mạnh buộc các nhà sản xuất máy nguyên phải chuyển áp lực sang cho người tiêu dùng.

Thế là một đợt tăng giá đồng loạt đã quét qua thị trường. Cuối năm 2025, Lenovo là đơn vị đi đầu gửi thư điều chỉnh giá cho các nhà phân phối kênh; một số dòng máy tính xách tay thương mại cao cấp tăng giá 20%. Bước sang năm 2026, HP, Dell, ASUS, Acer… lần lượt “theo sau”. ASUS công bố tăng giá 15%—25% đối với tất cả máy tính xách tay của hãng (bao gồm máy chơi game); Acer, một phần mẫu mã có mức tăng 10%—20%.

Nguồn gốc của đợt tăng giá này nhắm thẳng vào thị trường chip lưu trữ. Từ quý 3 năm 2025, thị trường lưu trữ toàn cầu mở ra một chu kỳ tăng giá mang tính lật đổ. Dữ liệu của TrendForce cho thấy giá giao ngay DRAM và NAND flash tăng lũy kế hơn 300%. Lấy ví dụ thanh RAM DDR5 16GB phổ biến nhất trên thị trường: trước ngày 15/9/2025, giá chỉ khoảng 300 nhân dân tệ; đến tháng 1/2026 đã tăng lên 1.200—1.400 nhân dân tệ.

Điều khiến thị trường lo ngại hơn là việc tăng giá đang lan từ chip lưu trữ sang các linh kiện khác. TrendForce cho biết Intel đã điều chỉnh báo giá đối với một số CPU laptop cấp nhập môn và thế hệ cũ, mức điều chỉnh vượt quá 15%; trong quý 2 năm 2026, hãng dự kiến tiếp tục nâng giá cho các nền tảng phổ biến lên đến phân khúc trung-cao cấp. Điều này có nghĩa là áp lực chi phí của máy tính xách tay vẫn tiếp tục leo thang.

“Không phải chúng tôi muốn tăng giá, mà là nếu không tăng thì không thể duy trì việc kinh doanh.” Một nhà phân phối kênh máy tính thương hiệu nói thẳng với phóng viên. Còn với nhóm người dùng không phải nhu cầu bắt buộc và nhạy cảm với ngân sách, mức tăng này chẳng khác gì “khuyên rút lui”.

Cơ hội mới trong “đợt lạnh”

Mặc dù toàn thị trường ảm đạm, bên trong phân khúc máy tính xách tay lại cho thấy rõ xu hướng “phân hóa hình chữ K”. Các dòng máy cao cấp trên 10.000 nhân dân tệ được hưởng lợi từ nhu cầu cứng của người dùng chuyên nghiệp và “lợi ích trợ cấp” của năm trước, tỷ trọng tăng so với cùng kỳ; các mẫu nhập môn dưới 6.000 nhân dân tệ nhờ nhu cầu ổn định nên vẫn tiêu thụ được. Trong khi đó, thị trường trung cấp 6.000—9.000 nhân dân tệ lại trở thành “vùng sụp đổ” chịu tác động tăng giá nặng nề nhất.

Phản ứng của người tiêu dùng cũng chứng minh điều đó. “i9-12900 của tôi kèm 48G DDR5 vẫn có thể dùng tốt thêm vài năm nữa, tăng thế nào thì tăng.” Một người chơi DIY lâu năm nói với phóng viên. Người chơi game khác thì cho biết: “Máy mua trước đó hiệu năng thừa thãi nghiêm trọng, tôi còn có thể chờ thêm.” Tâm lý “giữ tiền chờ thời” hoặc “chờ thêm” này đã tạo tiếng vang rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội.

Dự báo mới nhất của Gartner cũng củng cố xu hướng này. Tổ chức này dự đoán, do chi phí bộ nhớ tăng, lượng xuất xưởng PC toàn cầu năm 2026 sẽ giảm 10,4%; thời gian sử dụng PC của doanh nghiệp và cá nhân sẽ lần lượt kéo dài thêm 15% và 20%. Thậm chí, Gartner cảnh báo rằng đến năm 2028, thị trường PC nhập môn dưới 500 USD có thể hoàn toàn biến mất.

Ranjit Atwal của Gartner cho biết, tỷ trọng chi phí bộ nhớ trong chi phí vật liệu BOM của PC đang tăng nhanh chóng; các nhà sản xuất hiện không còn có thể tự “tiêu hóa” mức tăng chi phí như trước đây.

Đồng thời, TrendForce ước tính rằng nếu muốn duy trì cấu trúc biên lợi nhuận gộp hiện có của các hãng thương hiệu và đầu kênh, với một mẫu máy phổ thông từng có giá niêm yết đề xuất 900 USD, thì mức tăng giá bán đến tay người dùng cuối có thể sẽ tiến sát 40%. Omdia thì dự đoán lượng xuất xưởng PC toàn cầu năm 2026 sẽ giảm 12%, xuống còn 245 triệu chiếc.

Phóng viên nhận thấy rằng, trước bối cảnh thị trường phức tạp hiện tại, các thương hiệu lớn đang tích cực “tự cứu”. Ví dụ, Lenovo một mặt duy trì trợ cấp cho học sinh để ổn định nhu cầu, mặt khác tăng tốc đưa chip bộ nhớ nội địa ChangXin vào để giảm chi phí. HP thì chọn ra mắt mẫu “bản cấu hình thấp”, vừa kiểm soát giá vừa đáp ứng nhu cầu làm việc văn phòng cơ bản. Nhiều thương hiệu khác bắt đầu làm nhiều hơn vào các điểm nâng cấp trải nghiệm như màn hình OLED, màn hình tần số quét cao, tính năng AI… nhằm thu hút người dùng thông qua khác biệt hóa.

Nhìn về tương lai, các tổ chức phân tích thị trường nhìn chung dự đoán rằng trong ngắn hạn, áp lực chi phí của máy tính xách tay vẫn sẽ tiếp tục. UBS cho biết, trong bối cảnh nhu cầu AI mạnh mẽ tiếp tục chèn ép nguồn cung, ngành bộ nhớ đang bước vào một năm thiếu hụt nguồn cung nghiêm trọng “hiếm gặp một lần trong thập kỷ”; đà tăng giá ít nhất sẽ kéo dài đến quý 3 hoặc quý 4 năm 2026. Counterpoint thì tính rằng giá bộ nhớ trong quý 1 năm 2026 còn có thể tăng thêm 40%—50%, còn quý 2 dự kiến tăng thêm khoảng 20%.

Trước điều này, các chuyên gia trong ngành khuyến nghị các bên cần chuẩn bị dài hạn. Nhà phân tích ngành điện tử tiêu dùng nói trên cho rằng, đối với các hãng thương hiệu, cần đẩy nhanh tối ưu hóa cấu trúc sản phẩm, củng cố hàng rào kỹ thuật ở phân khúc cao cấp; đồng thời ở phân khúc nhập môn, kiểm soát chi phí thông qua đổi mới chuỗi cung ứng. Cơn lạnh giá của thị trường PC do AI gây ra này vừa là thách thức, vừa là cơ hội để ngành “thay máu” và sàng lọc lại.

“Tỷ lệ thâm nhập của AI PC đã gần 45%; cách đưa các chức năng đó vào thực tế, thay vì chỉ coi như chiêu marketing, sẽ là chìa khóa để giành được người dùng.” Nhà phân tích nói trên cho rằng, đối với người tiêu dùng, nếu không phải nhu cầu cấp thiết thì có thể kiên nhẫn chờ đợi khả năng điều chỉnh giảm giá trong nửa sau năm. Với người dùng nhu cầu bắt buộc, có thể chú ý đến các mẫu nhập môn dưới 6.000 nhân dân tệ hoặc các chương trình ưu đãi đặc biệt mà thương hiệu tung ra.

“Trong ngắn hạn, áp lực chi phí và việc vận hành với sản lượng thấp vẫn sẽ tiếp diễn.” Trong báo cáo, Lo Tu Technology chỉ ra rằng, trong quý 4 năm 2026, công suất lưu trữ có khả năng quay trở lại phía người dùng tiêu dùng, mức tăng giá sẽ thu hẹp lại và ngành có thể sẽ trải qua một đợt bật lại ôn hòa. Nhưng trước khi điều đó xảy ra, thị trường máy tính xách tay vẫn cần trải qua một giai đoạn “đau nhức”, và “phe chờ giá” có lẽ vẫn phải chờ thêm một thời gian nữa.

(Biên tập: Trương Tĩnh Siêu; Thẩm duyệt: Lý Chính Hào; Hiệu đính: Yến Dũ Xia)

Nguồn tin dồi dào, phân tích chính xác—tất cả đều có tại ứng dụng Sina Finance