Khám phá thực tế tại Huaqiangbei! Xu hướng tăng giá điện thoại đang âm ỉ, các mẫu điện thoại trung bình và thấp tăng giá cao nhất lên tới 30%, có thể kéo dài đến cuối năm 2027

Chỉ cần xem báo cáo nghiên cứu của nhà phân tích Kim Qilin khi giao dịch cổ phiếu là có thể nắm bắt được cơ hội một cách tối ưu—có thẩm quyền, chuyên nghiệp, kịp thời, toàn diện, giúp bạn khai thác các chủ đề và cơ hội tiềm năng!

（Nguồn：Nhật báo Hoa Hạ）

Tờ báo của chúng tôi（chinatimes.net.cn）phóng viên Hoàng Hải Tinh Hồ Mộng Nhiên chụp ảnh tại Thâm Quyến

Mùa xuân năm 2026, thị trường điện thoại di động trong nước đã chứng kiến một làn sóng tăng giá bất ngờ.

Sau khi các nhà sản xuất hàng đầu như OPPO, vivo, vinh dự lần lượt công bố điều chỉnh giá, mức tăng của các dòng máy tầm trung và cấp thấp tập trung từ 200 đến 500 NDT, trong khi một số mẫu gập cao cấp có mức tăng lên tới cả ngàn NDT. Trái ngược rõ rệt với điều này là Huawei và Apple hiện chưa theo sau; hai thương hiệu đầu ngành lựa chọn “lấy tĩnh chế động” trước áp lực chi phí nhờ lợi thế chuỗi cung ứng và biên lợi nhuận cao.

Phóng viên của 《Nhật báo Hoa Hạ》 đi sâu vào tuyến đầu thị trường Hoa Cường Bắc, đến thăm Trung tâm thương mại viễn vọng, Thế giới điện tử Hoa Cường và các cửa hàng trải nghiệm thương hiệu, đồng thời phỏng vấn các nhà phân tích trong ngành để khôi phục “logic” thực sự đằng sau làn sóng tăng giá này—một hiệu ứng “hút” (虹吸) của chip lưu trữ xuất phát từ nhu cầu điện toán AI đang tái định hình cấu trúc chi phí của ngành điện thoại di động và thay đổi cục diện cạnh tranh. Trong quá trình truyền dẫn chi phí từ thượng nguồn đến hạ nguồn, điểm yếu khiến các nhà sản xuất điện thoại di động trong nước thiếu quyền tự chủ và năng lực đàm phán đối với các linh kiện cốt lõi đang bị bóc tách dần từng lớp.

AI “ăn” công suất lưu trữ dẫn đến tăng giá

“Những mẫu máy tầm trung và cấp thấp giá 1000 đến 2000 NDT, đừng nhìn giá thấp, vì mức tăng thực ra là lớn nhất.” Hoàng Kiệt Anh, phụ trách liên quan của cửa hàng Thiết bị số Viễn Vọng Thâm Quyến, đã cho phóng viên 《Nhật báo Hoa Hạ》 xem một bảng báo giá gần đây, “Bởi vì ngay từ đầu giá trị cơ sở của nó đã nhỏ, nếu tăng 300 NDT thì có thể tương đương tăng 15% đến 30%, áp lực đều dồn ở đây.”

Theo thông tin bà cung cấp, từ tháng 3, các thương hiệu như OPPO, vivo, vinh dự đã chính thức tăng giá, nhìn chung mỗi máy tăng từ 300 đến 500 NDT; một số mẫu cấu hình cao thậm chí tăng đến 700 NDT. Dòng Honor (vinh dự) Changxiang và dòng X, cùng với các mẫu bán chạy của OPPO như dòng K và dòng A… mức biến động giá đặc biệt rõ ràng. Trong khi đó, giá niêm yết chính thức của Huawei và Apple vẫn chưa điều chỉnh, nhưng giá tại kênh phân phối đã có dao động nhẹ.

Nguồn gốc của đợt tăng giá này không nằm ở nhà sản xuất thiết bị đầu cuối, mà ở chuỗi cung ứng thượng nguồn. Trịnh Kiện Dân, giám đốc cửa hàng tổng bộ phận sửa chữa điện thoại Sheng trên thị trường Viễn Vọng Thâm Quyến cho biết, phía cửa hàng sửa chữa của ông là nơi cảm nhận thay đổi sớm nhất: “Gần đây, nhiều thiết bị như bo mạch chủ và các chip kiểu bộ nhớ trong đều có mức tăng nhất định. Các bộ phận có mức tăng rõ ràng hơn chủ yếu là bo mạch chủ và bộ nhớ cứng (ổ cứng), có liên quan đến các biến động của chip lưu trữ và linh kiện bán dẫn ở thượng nguồn. Cộng thêm việc năm nay AI đang nóng lên, khi linh kiện cốt lõi tăng giá, các phụ kiện lắp ráp nguyên chiếc ở hạ nguồn của chúng tôi cũng bị ảnh hưởng.”

Giám đốc điều hành iMEL（艾媒咨询） kiêm nhà phân tích chính Zhang Yi khi tiếp phỏng vấn với 《Nhật báo Hoa Hạ》 đã giải thích hiện tượng này từ góc nhìn vĩ mô hơn: “Nguyên nhân cốt lõi của đợt tăng giá này vẫn là do trong khi máy chủ AI bùng nổ nhanh chóng, công suất lưu trữ bị chiếm dụng với quy mô lớn. Các chip như bộ nhớ sử dụng trên điện thoại, DRAM và NAND đều tăng giá mạnh; đồng thời, chi phí của cả chuỗi công nghiệp như màn hình, chip, pin… cũng đang đi lên.”

Ông nói tiếp rằng, các mẫu máy tầm trung và cấp thấp vốn lợi nhuận đã mỏng, áp lực chi phí được truyền nhanh tới đầu cuối, “Lợi nhuận của dòng máy tầm trung và cấp thấp vốn đã mỏng, áp lực chi phí nhanh chóng được truyền dẫn, cuối cùng khiến đầu cuối buộc phải tăng giá.”

Sự phát triển nhanh của mô hình AI khiến các đại gia lưu trữ như Samsung và SK hynix chuyển công suất từ chip cho tiêu dùng sang chip điện toán AI có lợi nhuận cao hơn. Hiệu ứng “hút” về công suất này trực tiếp dẫn đến tình trạng thiếu nguồn cung chip lưu trữ dùng cho điện thoại, giá cả tăng theo. Khi áp lực chi phí được dìm xuống từng lớp, nơi chịu áp lực đầu tiên chính là các mẫu máy tầm trung và cấp thấp có biên lợi nhuận hẹp nhất.

Điện thoại di động trong nước rơi vào thế “có giá nhưng không có hàng” sao?

Chuỗi truyền dẫn chi phí không dừng lại ở thượng nguồn. Khi áp lực tăng giá rơi xuống đầu cuối, sự phân hóa trên thị trường trở nên đặc biệt rõ ràng.

“Xét từ kênh bán buôn đến các nhà bán lẻ ở hạ tuyến, hiện tại mọi người rõ ràng càng sẵn sàng lấy hàng của Huawei và Apple.” Hoàng Kiệt Anh nói với phóng viên 《Nhật báo Hoa Hạ》, “Mức độ dễ bán có thể khoảng ngang bằng giữa Huawei và Apple, cao hơn so với OPPO, vivo, vinh dự vốn đã tăng giá. Vì giá của Huawei và Apple luôn tương đối ổn định, người mua hai thương hiệu này không quá nhạy cảm với việc tăng vài trăm NDT.”

Bà thừa nhận rằng các nhà sản xuất nội địa đã tăng giá đang đối mặt với sự lúng túng “có giá nhưng không bán được”: “Nhiều người thấy tăng giá thì chọn đứng ngoài quan sát, hoặc thậm chí đi sửa điện thoại cũ. Kết quả là hàng của nhà bán lẻ bị tồn kho, thời gian quay vòng chậm lại, họ cũng thận trọng hơn khi nhập hàng.”

Ở cấp độ bán lẻ đầu cuối, sự phân hóa này cũng hiện rõ. Hoàng Chấn Đạt, trưởng bộ phận kinh doanh điện thoại cũ thuộc Thế giới điện tử Hoa Cường, đã cho phóng viên xem một hiện tượng tưởng như mâu thuẫn: dù máy mới tăng giá, nhưng hoạt động kinh doanh điện thoại cũ của ông không vì thế mà biến động mạnh. “Máy mới tăng giá chủ yếu do chi phí linh kiện ở thượng nguồn tăng. Còn giá điện thoại cũ phụ thuộc nhiều hơn vào tình hình lưu thông thực tế trên thị trường và quan hệ cung - cầu. Người tiêu dùng hiện không chỉ cố chấp theo đuổi mẫu mới và giá cao, mà chú trọng tính thực dụng và hiệu năng/giá trị. Khi thu mua, chúng tôi cũng chú trọng thu nhanh bán nhanh, không vì máy mới tăng giá mà mù quáng tích trữ.”

Còn tại cửa hàng trải nghiệm của Huawei, phóng viên lại thấy một trạng thái bình tĩnh khác. Trần Ngọc Đào, cố vấn tại cửa hàng trải nghiệm, cho biết với phóng viên: “Hiện tại điện thoại vẫn chưa tăng giá, sản lượng đặt trước cơ bản bằng với mọi khi, cũng không có tình trạng đặc biệt chạy sang để săn mua. Cuối tuần thứ Bảy Chủ nhật thì kinh doanh tốt hơn một chút.”

Vì sao Huawei và Apple có thể “giữ nguyên lập trường”? Zhang Yi phân tích với phóng viên 《Nhật báo Hoa Hạ》 về logic chuỗi cung ứng đằng sau: “Apple và Huawei đều được xem là công ty tầm lớn, họ có quyền đàm phán chuỗi cung ứng rất mạnh. Apple là nhà mua sắm lớn nhất toàn cầu, trong dài hạn sẽ có các thỏa thuận khóa giá; với chi phí của các bộ phận cốt lõi như lưu trữ chịu ảnh hưởng hiện biến động tại thị trường thì sẽ không rõ ràng đến vậy. Huawei liên kết sâu với các bộ phận cốt lõi của chuỗi cung ứng nội địa, tỷ lệ nội địa hóa rất cao nên chi phí cũng ổn định và dễ kiểm soát.”

Ông tách tiếp “lũy tích phòng hộ” của hai doanh nghiệp đầu ngành: “Apple tự nghiên cứu chip A và hệ sinh thái iOS, không cần trả chi phí cấp phép chip bên ngoài; doanh thu dịch vụ cũng có thể bù đắp áp lực phần cứng. Huawei tự nghiên cứu chip Kirin và hệ thống HarmonyOS, thoát khỏi sự phụ thuộc vào Qualcomm và MediaTek, giảm sự phụ thuộc cứng vào chi phí các bộ phận cốt lõi.” Còn các nhà sản xuất khác lại phụ thuộc rất nhiều vào chip từ bên ngoài; nhu cầu “cứng” về chi phí khiến họ gần như không có không gian xoay xở trước các đợt tăng giá.

Điều này cho thấy một logic sâu hơn trong làn sóng tăng giá hiện tại: khi biến động chi phí trở thành điều thường nhật, liệu có thể “giữ nguyên lập trường” hay không không phải là phép thử về định giá thương hiệu, mà là năng lực kiểm soát chuỗi cung ứng cốt lõi. Ở phương diện này, khoảng cách giữa các nhà sản xuất trong nước và các thương hiệu đầu ngành đang bị phóng đại.

Tăng giá có thể tiếp diễn đến hết năm 2027

Đợt tăng giá này kéo dài bao lâu? Trong quá trình đi khảo sát, phóng viên 《Nhật báo Hoa Hạ》 phát hiện trong ngành đa số giữ thái độ thận trọng. Điều đáng chú ý hơn là, các biến động giá do chi phí thúc đẩy này đang tăng tốc quá trình tái tạo lại cục diện ngành.

“Xét về xu hướng, giá bán buôn trong ngắn hạn khó giảm xuống, rất có thể sẽ tiếp tục tăng dần.” Hoàng Kiệt Anh nói với phóng viên, “Trong chu kỳ tăng giá này, nhiều người trong ngành cho rằng sẽ kéo dài đến hết năm 2027. Tiếp theo, khả năng cao lại có điều chỉnh giá chính là các mẫu máy tầm trung và cấp thấp ở mức 1000 đến 2000 NDT, vì lợi nhuận của các máy ở mức giá này vốn đã mỏng; khi chi phí tăng lên, áp lực sẽ rất lớn.” Bà dự đoán các nhà sản xuất rất có thể duy trì lợi nhuận bằng “tổ hợp đòn giảm cấu hình, tăng giá”.

Dự đoán của Zhang Yi cụ thể hơn: “Năm nay tình trạng công suất lưu trữ liên tục căng thẳng gần như là một sự kiện chắc chắn; giá của máy hoàn chỉnh duy trì ở mức cao, dễ tăng khó giảm. Sang năm, đặc biệt từ nửa sau trở đi, khi việc mở rộng sản lượng lưu trữ đi vào vận hành và công suất quay trở lại cho ngành điện thoại, áp lực chi phí sẽ được giảm bớt, giá có thể xuất hiện điểm ngoặt—sau khi tăng sẽ quay đầu giảm. Nhưng xét dài hạn, sẽ không trở lại mức ‘lối cũ’ cạnh tranh giá thấp trước đây; ngành sẽ bước vào giai đoạn cân bằng chất lượng - giá trị (giá/hiệu năng).”

Theo ông, việc tăng giá này đang tăng tốc quá trình sàng lọc trong ngành, và các thương hiệu nhỏ sẽ là nhóm chịu ảnh hưởng đầu tiên. “Các thương hiệu nhỏ và trung bình có lượng mua ít, lũy tích công nghệ mỏng hơn; sau khi chi phí tăng, hoặc là họ tăng giá để mất thị trường, hoặc là lỗ và cố gắng gượng giữ, khiến không gian sinh tồn bị ép mạnh. Hiệu ứng dẫn đầu sẽ càng mạnh lên; Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo, vinh dự sẽ tiếp tục giành thêm phần thị trường, và thị trường dưới 1000 NDT sẽ phải đối mặt với thách thức nghiêm trọng.” Ông cũng chỉ ra rằng đằng sau đợt tăng giá lần này không hoàn toàn chỉ là “bị động”—khi ngành bước vào cạnh tranh theo quy mô tồn lượng, các thương hiệu đầu ngành nhân cơ hội thoát khỏi vòng lặp cạnh tranh giá thấp, chủ động nâng ngưỡng giá, tối ưu cấu trúc sản phẩm và chuyển sang vùng lợi nhuận gộp cao hơn.

Ở phía sửa chữa, Trịnh Kiện Dân cũng cảm nhận được áp lực truyền dẫn chi phí, nhưng ông quan sát thấy người tiêu dùng đang trở nên lý trí hơn. “Trước đây, nhiều người vừa ra máy mới là phải mua. Bây giờ hỏng thì có thể sửa thì cứ cố gắng sửa trước, và nghiêng về lựa chọn hiệu năng/giá trị.” Ông đồng thời nói rằng, chất lượng tổng thể của điện thoại di động nội địa đang được cải thiện: “Chất lượng của các thương hiệu chủ đạo đều đang tăng lên, tay nghề và chất lượng ngày càng trưởng thành. Từ góc độ sửa chữa hằng ngày của chúng tôi, mỗi bên đều có các sản phẩm ổn định của riêng mình, khó nói ai tốt hơn.”

Từ quầy hàng ở Hoa Cường Bắc đến cửa hàng trải nghiệm thương hiệu, từ quầy điện thoại cũ đến các nhà phân tích trong ngành, một nhận thức chung đang hình thành: khi nhu cầu điện toán AI tiếp tục “hút” công suất lưu trữ, khi chi phí của linh kiện cốt lõi liên tục tăng cao, điểm yếu của các nhà sản xuất điện thoại di động trong nước về an toàn chuỗi cung ứng và năng lực đàm phán đang bị phơi bày rõ ràng hơn. Các nhà sản xuất trong nước tăng giá dù bị động chịu áp lực chi phí, đồng thời cũng lộ thêm sự thiếu năng lực đàm phán đối với linh kiện cốt lõi.

Hiệu ứng “hút” của chip do AI gây ra đang tái định hình cấu trúc chi phí và cục diện cạnh tranh của ngành điện thoại di động. Trong ngắn hạn, sự mất cân bằng cung - cầu của chip lưu trữ khó đảo ngược ngay, hiệu ứng truyền dẫn khiến đầu cuối tăng giá vẫn đang tiếp diễn. Nhưng xét từ trung và dài hạn, thứ thực sự quyết định hướng đi của ngành không phải là một đợt điều chỉnh giá này đến đợt điều chỉnh giá khác, mà là ai có thể xây dựng lũy tích bảo vệ riêng của mình ở công nghệ cốt lõi. Như Zhang Yi đã nói, thị trường cuối cùng vẫn nhìn vào mức độ mạnh của sản phẩm và mức độ chấp nhận của người tiêu dùng—và nền tảng của mọi thứ nằm ở năng lực nắm quyền kiểm soát chuỗi cung ứng.

Người phụ trách: Từ Vân Tê Chủ biên: Gong Peijia