Vừa mới kiểm tra các số dự báo truyền thông mới nhất cho năm 2026 và thành thật mà nói, quy mô của thị trường này thật điên rồ. Chúng ta đang nói về lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ đạt $413 tỷ đô la trong năm nay. Đó không phải là câu chuyện tăng trưởng nhỏ giọt—thị trường thực sự đã hơn gấp đôi trong vòng năm năm qua. Điều thú vị là thành phần cấu thành liên tục thay đổi.

Vì vậy, đây là những gì tôi thấy trong phân tích thực tế. Tìm kiếm vẫn là lĩnh vực mạnh nhất, chiếm khoảng $130 tỷ đô la hoặc khoảng 31% tổng chi tiêu. Google rõ ràng chiếm ưu thế với khoảng 90% thị phần, điều này khá đáng chú ý khi có nhiều tin đồn về AI tìm kiếm và sự phát triển của tìm kiếm bán lẻ của Amazon. Nhưng đó là điểm quan trọng—Amazon thực sự đang xây dựng một hệ thống quảng cáo tìm kiếm song song trong thương mại điện tử, đang phát triển nhanh hơn hoạt động cốt lõi của Google. Họ đạt $46 tỷ đô la vào năm 2024 và dự kiến tăng trưởng hai chữ số đến năm 2026.

Quảng cáo trên mạng xã hội là một phần lớn khác, hiện đạt $108 tỷ đô la. Meta vẫn là người dẫn đầu ở đó với hoạt động tại Mỹ/Canada, nhưng TikTok đã trở thành một nguồn doanh thu thực sự mặc dù còn nhiều bất ổn về quy định. Phần thú vị là cách video dạng ngắn và tích hợp thương mại là các động lực tăng trưởng thực sự. TikTok Shop gần như đang tạo ra mô hình lai giữa mạng xã hội và bán lẻ mà các thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng đang tận dụng.

Tuy nhiên, truyền hình kết nối—đó là câu chuyện mà không ai ngờ tới. CTV đã tăng từ $25 tỷ đô la vào năm 2024 lên $36 tỷ đô la hiện tại, tương đương với mức tăng trưởng hợp chất khoảng 20%. Đây là danh mục phát triển nhanh nhất rõ ràng nhất. Sự chuyển dịch sang streaming là có thật, và điều quan trọng là hàng tồn kho CTV nằm ngoài sự kiểm soát trực tiếp của Google và Meta, điều này tạo ra nhu cầu về hạ tầng độc lập.

Media bán lẻ có lẽ là sự thay đổi đột phá nhất trong cách các thương hiệu phân bổ ngân sách. Walmart Connect, Roundel của Target, Kroger, Instacart—những mạng lưới này gần như đã trở thành kênh hiệu suất chính cho các thương hiệu hàng tiêu dùng. Họ đang rút ngân sách khỏi tìm kiếm truyền thống và chi tiêu quảng cáo khuyến mãi nhờ vào mối liên hệ trực tiếp với dữ liệu mua hàng.

Nhìn vào quỹ đạo dự báo truyền thông đến năm 2028 qua các năm, các động lực thực sự là chuyển dịch truyền hình tuyến tính sang streaming ( thêm 15-20 tỷ đô la nữa, mở rộng media bán lẻ ) thêm 20-25 tỷ đô la, và hiệu quả sáng tạo dựa trên AI mở rộng biên lợi nhuận. Quảng cáo chính trị sẽ bổ sung thêm 3-4 tỷ đô la trong các năm bầu cử. Môi trường quy định xung quanh sự thống trị của tìm kiếm của Google và các thực hành dữ liệu của Meta có thể định hình lại mọi thứ, nhưng sự chuyển đổi cơ cấu sang kỹ thuật số là không thể đảo ngược.

Số ( tỷ đô la thực sự chỉ là một điểm dừng trong câu chuyện tăng trưởng dài hạn. Cơ sở hạ tầng phục vụ thị trường này ngày càng phức tạp hơn, nhưng cũng đồng thời nâng cao sự tinh vi trong cách các thương hiệu phân bổ vốn. Cần theo dõi cách thức các kênh phân phối tiếp tục phát triển từ đây.