Nike bị hạ xếp hạng bởi một số công ty trên Phố Wall do triển vọng doanh số ảm đạm

Nike đưa ra dự báo bán hàng kém ấn tượng, khiến một số trong những công ty chứng khoán lớn nhất trên Phố Wall phải hạ cấp cổ phiếu. Công ty đồ thể thao công bố kết quả vào thứ Ba cao hơn kỳ vọng, nhưng cổ phiếu giảm gần 11% do triển vọng doanh thu mờ nhạt hơn dự kiến. Nike cho biết hãng dự kiến doanh thu sẽ giảm từ 2% đến 4% trong quý 4 tài khóa khi chiến lược doanh nghiệp mới không cải thiện ngay lập tức nhu cầu đối với các sản phẩm của thương hiệu trên nhiều thị trường khác nhau. Con số này thấp hơn đáng kể so với kỳ vọng đồng thuận của Phố Wall là tăng 1,9%, theo dữ liệu của LSEG. Tập đoàn may mặc cũng dự kiến doanh thu sẽ giảm ở mức phần trăm một chữ số thấp trong phần còn lại của cả năm theo lịch, được dẫn dắt bởi tăng trưởng ở Bắc Mỹ và được bù đắp bởi mức giảm ở Trung Quốc — một dự báo khiến thị trường thất vọng. NKE YTD mountain NKE year to date “Chúng tôi nghĩ rằng hiệu suất cải thiện, đổi mới sản phẩm và việc chạy vòng lapping các hành động Win Now sẽ dẫn tới quay trở lại tăng trưởng trong Q1 27; thay vào đó, ban lãnh đạo đã đưa ra hướng dẫn để doanh thu tiếp tục ở mức âm sang đến 3Q27,” nhà phân tích của Bank of America là Lorraine Hutchinson cho biết hôm thứ Tư trong một ghi chú gửi tới khách hàng. “Kết quả mạnh trong lĩnh vực chạy bộ và tại Bắc Mỹ là lý do khiến chúng tôi kiên nhẫn, nhưng khi điểm xoay chuyển doanh thu giờ cách chín tháng, chúng tôi thấy ít chỗ cho việc mở rộng bội số, dẫn đến việc chúng tôi hạ cấp xuống Trung lập.” Bank of America hạ cấp Nike xuống trung lập từ mua. Ngân hàng cũng hạ mục tiêu giá đối với cổ phiếu xuống $55 từ $73, tương ứng với khoảng 4% tăng giá so với mức đóng cửa hôm thứ Ba. Ngân hàng cũng cắt giảm các ước tính lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu của hãng đối với cổ phiếu này. Vào cuối năm 2024, CEO Elliott Hill đã ra mắt lộ trình “Win Now” nhằm vực dậy doanh số bán hàng sụt giảm của Nike và động lượng thương hiệu đi ngang. Kế hoạch kêu gọi Nike ký thêm các thỏa thuận mới với các nhà bán buôn, đạt tiến bộ trong đổi mới hiệu năng thể thao và đẩy vào các nhóm ngành quan trọng như chạy bộ và bóng rổ. Nhưng kế hoạch này đã mất nhiều thời gian hơn so với kỳ vọng của một số nhà đầu tư, góp phần tạo nên tâm lý bi quan trên Phố Wall. Goldman Sachs cũng hạ xếp hạng cổ phiếu xuống trung lập từ mua và cắt giảm mục tiêu giá xuống $52 từ $76. “Động lượng trang phục thể thao vẫn còn mờ nhạt, các hành động về quản trị thương hiệu và việc reset hàng tồn kho vẫn đang tiếp diễn, và EMEA cũng như Trung Quốc chịu áp lực đặc biệt. Với các rào cản vĩ mô đang gia tăng, chúng tôi tin rằng sẽ cần thêm sự kiên nhẫn khi NKE thực hiện kế hoạch chiến lược của mình,” nhà phân tích Brooke Roach viết. JPMorgan cũng lặp lại tâm lý tiêu cực xung quanh quá trình chuyển mình của Nike. “Mặc dù NKE đã bắt đầu ghi nhận những mầm xanh ban đầu từ chiến lược Sport Offense tại Bắc Mỹ và nhóm ngành chạy bộ, nhưng phần còn lại của danh mục bao gồm các khu vực quốc tế (EMEA, Greater China và APLA) vẫn tiếp tục phải thực hiện các hành động nhằm reset thị trường và kết quả bán hàng-through vẫn gặp thách thức trên toàn cầu, dẫn đến mốc thời gian kéo dài để mô hình đạt tới điểm uốn nhằm thúc đẩy tăng trưởng doanh thu và quay trở lại biên lợi nhuận hoạt động hai con số,” nhà phân tích Matthew Boss cho biết hôm thứ Tư trong một ghi chú gửi tới khách hàng. JPMorgan hạ cấp cổ phiếu xuống trung lập từ quá cân. Cổ phiếu Nike đã giảm 17% kể từ đầu năm nay, hoạt động kém hơn so với toàn bộ thị trường.