Nhiều địa điểm du lịch đã đưa ra chính sách miễn phí vé, thị trường du lịch sau kỳ nghỉ thể hiện sự "không giảm nhiệt" dù là mùa thấp điểm

Nguồn: Cổng thông tin Tin tức Chứng khoán Thời báo   Tác giả: Cao Thần

Trong thời gian gần đây, nhiều khu du lịch đã công bố thông báo miễn vé. Nhu cầu đi ngắm cảnh vào mùa xuân cộng thêm “hiệu ứng miễn vé” khiến cho tháng 3—một giai đoạn mùa thấp điểm truyền thống của du lịch văn hoá—nhanh chóng được “hâm nóng”. Sau kỳ nghỉ, thị trường du lịch văn hoá cho thấy đặc trưng “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”.

Theo thống kê chưa đầy đủ, tính đến nay, nhiều tỉnh trên cả nước bao gồm Giang Tây, Hà Nam, Liêu Ninh, Chiết Giang, An Huy… đều đã triển khai chính sách ưu đãi miễn vé theo thời hạn đối với một số đối tượng khách (một số khu du lịch miễn theo nhóm khách cụ thể). Dữ liệu từ nền tảng Đồng Trình (Tongcheng) cho thấy, trong tuần vừa qua, mức độ quan tâm tìm kiếm của các từ khoá như “miễn vé khu du lịch”, “đi du lịch tránh cao điểm” tiếp tục tăng mạnh, mức tăng so với tuần trước đạt 358%. Trong đó, Khu phong cảnh Vân Đài Sơn, Cố cung Thẩm Dương, Khu phong cảnh Lư Sơn, Thiên Tịch Long Môn, Khu phong cảnh Thanh Thiên Hà… nằm trong top 10 bảng xếp hạng mức độ quan tâm về các khu du lịch có lượt miễn vé trên toàn quốc.

Tính đến ngày 4 tháng 3, trên nền tảng, mức độ tìm kiếm và đặt trước vé khách sạn, vé vào cổng khu du lịch… đã giảm đáng kể so với giai đoạn cao điểm Tết Nguyên đán, nhưng vẫn tăng hơn 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Lượng tìm kiếm của một số khu du lịch nổi tiếng có mức tăng so với tuần trước tới 2,6 lần, thể hiện bức tranh “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”. Về cơ cấu khách, trong dịp Tết, các nhóm khách như du lịch về quê và du lịch liên tỉnh—từng giữ vai trò chủ đạo—dần hạ nhiệt; du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận ngày càng sôi động hơn.

Xét cụ thể, Khu phong cảnh Lư Sơn (Giang Tây) trong tháng 3 sẽ miễn thu vé vào cửa cho toàn thể khách du lịch trong và ngoài nước. Trong tuần gần đây, lượng tìm kiếm của Khu phong cảnh Lư Sơn tăng 156% so với tuần trước; nhiệt độ đặt phòng khách sạn quanh khu du lịch tăng 23% so với cùng kỳ. Ngoài ra, Khu phong cảnh Vân Đài Sơn (Hà Nam) trong tháng 3 miễn vé vào cửa cho bốn tỉnh “Sơn Hà tứ tỉnh” gồm Tứ xuyên? (豫、晋、鲁、冀) (tương ứng: Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc). Chính sách này đã kéo theo lượng tìm kiếm của khu du lịch tăng 244% so với tuần trước, còn nhiệt độ đặt phòng khách sạn quanh khu du lịch tăng 18% so với cùng kỳ. Viện bảo tàng Cố cung Thẩm Dương: từ ngày 3 tháng 3 đến ngày 8 tháng 3 hằng ngày sẽ phân bổ 3000 vé miễn phí để người dân Thẩm Dương đặt chỗ trước; trên nền tảng Đồng Trình, mức độ tìm kiếm và đặt chỗ của nơi này tăng 163% so với tuần trước. Sau khi mở đặt chỗ cho vé miễn phí vào các ngày 3 và 4 tháng 3, vé nhanh chóng bị “cướp hết”.

Dữ liệu từ Qunar cho thấy, “hiệu ứng miễn vé” trực tiếp kéo theo lượng đặt phòng khách sạn quanh nhiều khu du lịch tăng vọt. Ngày 25 tháng 2, Lư Sơn chính thức công bố từ ngày 1 đến ngày 31 tháng 3 năm 2026 sẽ miễn vé cho toàn thể khách du lịch trong và ngoài nước, bao gồm 8 khu du lịch lõi như Khu phong cảnh Lư Sơn, Thác Tam Điệp Tuyền, Học viện Tử Lộc Động (Bạch Lộc Động)… Sau khi tin được công bố, số lượt đặt phòng khách sạn ở khu thương mại nơi Lư Sơn tăng mạnh; tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn quanh Lư Sơn cho kỳ nghỉ tháng 3 tăng vọt 5 lần so với tuần trước thời điểm công bố tin tức.

Dữ liệu cho thấy, cùng thời gian đó, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Cửu Giang (Giang Tây) cũng chịu tác động thúc đẩy này, tăng 2,6 lần so với tuần trước, phản ánh xu hướng tiêu dùng của du khách khi tận dụng “cơ hội miễn vé” để đi sâu trải nghiệm và tiêu dùng ở các thành phố lân cận.

Chiết Giang: Cổ thành Quận Châu (Quy Châu) từ tháng 11 năm 2025 đến nay đã mở miễn phí 13 khu du lịch cốt lõi cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3 năm 2026. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, trong thời gian miễn vé, lượng đặt phòng khách sạn trên toàn thành phố Quý Châu tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, hiệu ứng kéo theo từ các khu du lịch miễn vé đặc biệt nổi bật: khách sạn gần núi Giang Lãng Sơn tăng 47% so với cùng kỳ; khu cổ trấn Nhị Thập Bát Đô tăng 21%; khu vực gần Thủy Đình Môn và Khổng Miếu tăng 18%.

Ngày 25 tháng 2, Khu du lịch Vân Đài Sơn ở Giải Mã? (河南焦作云台山) (Khu phong cảnh Vân Đài Sơn, Tiêu Trứ) (thuộc Hạ Môn?) (云台山) công bố tháng 3 sẽ miễn vé cho bốn tỉnh “Hà Nam, Sơn Tây, Sơn Đông, Hà Bắc”. Tính đến nay, lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Giảo Tác (Jiaozuo) cho tháng 3 tăng 2,5 lần so với tuần trước.

Ngày 11 tháng 2, An Huy, thành phố Mã An Sơn công bố năm khu thắng cảnh sẽ mở miễn phí cho du khách toàn cầu đến hết ngày 31 tháng 3. Dữ liệu từ Qunar cho thấy, trong vòng 15 ngày sau khi tin tức được công bố, lượng đặt phòng khách sạn tại địa phương cho tháng 3 tăng 3,1 lần so với tuần trước.

Một nhà nghiên cứu thuộc Viện Nghiên cứu dữ liệu lớn của Qunar là Dương Hân phân tích rằng, việc miễn vé cho khu du lịch đã hạ thấp ngưỡng quyết định cho việc đi lại của du khách. Dùng “phép trừ” của giá vé để lấy “phép cộng” của lượng khách, không chỉ có thể nhanh chóng kích hoạt lượng người xung quanh khu du lịch, mà còn có thể tạo ra hiệu ứng lan toả tiêu dùng rõ rệt—tác động, thúc đẩy tiêu dùng du lịch văn hoá của địa phương và liên vùng. Đồng thời, miễn vé cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với chất lượng dịch vụ của khu du lịch, buộc ngành phải nâng cấp trình độ vận hành tinh vi và chuyên nghiệp.

Cần nhấn mạnh rằng, cuối tuần này sẽ đón “Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3”. An Huy (Hoàng Sơn), Tứ Xuyên (Cửu Trại Câu) và Công viên rừng Bình Sơn ở Nam Kinh… đã triển khai chính sách miễn vé theo thời hạn đối với du khách nữ, kéo theo lượng tìm kiếm của các khu du lịch liên quan tăng hơn 1,8 lần so với tuần trước. “Hiệu ứng miễn vé” cộng với thời điểm cuối tuần và ngày 8/3, nhiệt độ đặt trước cho các sản phẩm du lịch liên quan cuối tuần này tăng hơn 65% so với cuối tuần của tuần trước.

Phân tích của Viện Nghiên cứu Đồng Trình cho rằng, sau Tết năm nay, thị trường du lịch văn hoá thể hiện đặc trưng “mùa thấp điểm không hạ nhiệt”, chủ yếu do ba yếu tố: một là nhiều địa phương triển khai ưu đãi miễn vé cho khu du lịch, trực tiếp kích thích ý nguyện đi du lịch của du khách; hai là du lịch nội địa và du lịch vùng lân cận trở thành xu hướng chủ đạo, bán kính đi lại được rút ngắn nhưng tần suất đi lại lại tăng rõ rệt; ba là một số nhân viên văn phòng và nhóm người cao tuổi chọn đi du lịch tránh cao điểm sau kỳ nghỉ, theo đuổi trải nghiệm du lịch có giá trị chi phí cao hơn. Khi thời tiết ấm dần, trong tuần gần đây, lượng tìm kiếm các từ khoá như “ngắm hoa”, “đi dạo mùa xuân” trên nền tảng Đồng Trình tăng hơn 110% so với tuần trước; dự kiến vào cuối tháng 3, cả nước sẽ bước vào một đợt cao điểm đi du lịch mới.

(Biên tập: Văn Tĩnh)

Từ khoá:

                                                            Khu du lịch
                                                            Du lịch