Quan sát của Jingcai｜Tăng trưởng tiêu dùng trải nghiệm mạnh mẽ hơn, "giá trị thực" của nền kinh tế Trung Quốc liên tục được nâng cao

Từ ngày 29 tháng 3 đến ngày 3 tháng 4 năm 2026, Hội chợ triển lãm ngành du lịch Thượng Hải sẽ lần lượt diễn ra tại ba địa điểm: Trung tâm Triển lãm Thế kỷ Thượng Hải, Trung tâm Hội chợ Quốc gia (Thượng Hải) và Trung tâm Triển lãm Quốc tế mới Thượng Hải. Quy mô khu trưng bày 700.000 mét vuông, hơn 6.000 nhà triển lãm; đồng thời còn được bố trí riêng các mảng công nghệ như robot và tàu không người lái. Việc tổ chức triển lãm phát đi một tín hiệu: ngành văn hóa–du lịch (văn lữ) đang trải qua một sự thay đổi rõ rệt, và lõi của sự thay đổi này chính là “kinh tế trải nghiệm” đang liên tục nóng lên gần đây.

Rizhao, Sơn Đông: Sản phẩm văn sáng tạo từ di sản phi vật thể thu hút du khách

Kinh tế trải nghiệm là gì? Trước đây, khi chúng ta đi du lịch, là đứng từ bên ngoài để ngắm cảnh; du khách là khán giả. Còn bây giờ, khi chúng ta đi du lịch, là bước vào trong phong cảnh; du khách trở thành nhân vật chính. Ví dụ, tại khu thắng cảnh Vạn Tuổi Sơn của Thành phố võ hiệp ở Khai Phong (Hà Nam), người mặc trang phục kịch trên sân khấu và ra phán quyết không phải là diễn viên, mà là chính các du khách tại chỗ. Tại đây, từ đầu phố đến ngõ ngách, những “diễn viên” với phong cách đa dạng dẫn du khách chơi quyền – phá án – so tài võ công, thậm chí cùng bước vào phần diễn vai theo cốt truyện. Tham gia tương tác, du khách còn có thể kiếm “tiền giấy bạc” để mua sắm trong khu thắng cảnh, trải nghiệm lối sống sôi động của phố phường thời cổ theo kiểu đắm chìm.

Tại sao kinh tế trải nghiệm lại “hot” đến vậy? Bởi vì người tiêu dùng “đã thay đổi”. Ai cũng không còn thỏa mãn với “tôi đã đến rồi, tôi đã xem rồi”, mà muốn “tôi đã tham gia, tôi đã cảm nhận”. Gần đây, Lễ hội xuân hoa Thánh Côi Hạng Nhất (Đại Ngô Đồng) lần đầu tiên tại Thâm Quyến diễn ra rất “nhiệt”, du khách không chỉ có thể ngắm hoa, mà còn có thể ngồi trực thăng để nhìn từ trên cao biển hoa đỗ quyên; mức giá 99 nhân dân tệ giúp người bình thường cũng có thể trải nghiệm “góc nhìn của thượng đế”. Tại chỗ còn có dịch vụ VR ngắm hoa trên độ cao; công nghệ “cộng hưởng” thêm, khiến cảm nhận trải nghiệm được đẩy lên mức tối đa. Ngoài ra, trải nghiệm di sản phi vật thể hiện nay cũng đang trở thành một trong những cách quan trọng để ngày càng nhiều du khách cảm nhận sức hút văn hóa địa phương. Tại Hạc Khánh, Vân Nam, du khách có thể trực tiếp tham gia kỹ thuật rèn chế tác đồ bạc, dưới sự hướng dẫn của các nghệ nhân mà gõ rèn để tạo ra sản phẩm trang sức bạc mang nét độc đáo; tại Cảnh Huyện Tĩnh, An Huy, kỹ thuật làm giấy tuyên cũng thu hút đông đảo người tham gia—từ việc vớt giấy đến phơi giấy, từng bước đều khiến người ta cảm nhận rõ tâm huyết của nghề thủ công truyền thống. Những trải nghiệm di sản phi vật thể theo kiểu đắm chìm này chính là sự thể hiện sống động và cụ thể của kinh tế trải nghiệm trong lĩnh vực văn hóa–du lịch.

Học sinh tiểu học đến trung tâm công nghệ để tổ chức hoạt động học tập trải nghiệm, cảm nhận sức hút của khoa học

Vì vậy, chính nhờ sự chuyển biến tâm lý tiêu dùng từ “ngắm nhìn” sang “tham gia” như thế, mà ngành văn hóa–du lịch đã được thúc đẩy một cuộc cách mạng sâu sắc về biến đổi cung theo phía nhu cầu: từ “hướng tài nguyên” chuyển sang “hướng người dùng”. Trước đây, khu thắng cảnh coi trọng việc “tôi có gì”; còn nay cần quan tâm “du khách cần gì”. Người trẻ sẵn sàng chi tiền cho giá trị cảm xúc, và cũng sẵn lòng trả tiền cho những ký ức độc đáo. Lấy ví dụ chuyến du học trải nghiệm dịp “Kỳ nghỉ xuân” mà Giang Tô năm nay ra mắt: các khóa học trải nghiệm cho trẻ em lên tới hơn 400 chương trình, đồng thời tuyến đường chăm sóc sức khỏe dành cho người cao tuổi cũng được mở bán song song. Bằng việc phân tách nhu cầu của “một già một trẻ”, giá trị của trải nghiệm được thể hiện một cách trọn vẹn.

Bản chất của kinh tế trải nghiệm là sự thấu cảm, là đưa du khách từ người đứng xem trở thành người tham gia. Dù là Thành phố võ hiệp ở Khai Phong, hay “công nghệ + ngắm hoa” ở Thâm Quyến, thì lý do chúng bùng nổ rốt cuộc cũng là vì chúng thật lòng đặt vấn đề từ góc nhìn của du khách. Trên bàn cờ văn hóa–du lịch, đến bước cuối cùng, thứ không phải là tài nguyên, mà là lòng người. Khi phong cảnh trở thành bối cảnh, khi tiêu dùng biến thành đồng tâm, thì mùa xuân này, bạn cũng hãy thử dành cho mình một cuộc “trải nghiệm” thú vị nhé.

Quan sát của Tinh Tinh, hẹn gặp lại ở kỳ sau!

Biên tập thẩm định: Ngô Cương

Điều phối chung: Vương Vy Triệu Tĩnh

Phóng viên: Vương Tinh

Biên tập cắt dựng: Đỗ Văn Hán

Thiết kế: Vương Nhân Tĩnh