Tôi vừa xem xét trường hợp của Adrian Portelli và thành thật mà nói, đây là một trong những ví dụ khiến bạn phải suy nghĩ lại về cách hoạt động thực sự của các doanh nghiệp hiện đại.

Loại người này gần như phá sản vào năm 2018, với chỉ khoảng 400 đô la. Nhưng thay vì tìm kiếm việc làm, anh ta quyết định ra mắt LMCT+, một nền tảng so sánh giá xe hơi. Trang web không phát triển như mong đợi, vì vậy anh ta đã làm điều thông minh: tổ chức một cuộc xổ số xe để thu hút sự chú ý. Nó đã thành công, nhưng các cơ quan chức năng xem đó như một hình thức cá cược bất hợp pháp. Thay vì từ bỏ, anh ta chỉ đơn giản điều chỉnh chiến thuật: tặng xe trực tiếp, khai thác một lỗ hổng pháp lý trong marketing.

Từ đó trở đi, Adrian Portelli đã mở rộng mọi thứ. Anh ta đã đầu tư hơn 10 triệu đô la vào quảng cáo Facebook trong hai năm, tổ chức các cuộc thi với xe cộ và bất động sản. Chiến lược đơn giản nhưng hiệu quả: tạo ra lượng người đăng ký lớn thông qua các phần thưởng cụ thể.

Và nó đã hoạt động ở quy mô cực kỳ lớn. Hiện tại, LMCT+ thu về hơn 100 triệu đô la mỗi năm mà hầu như không có nhân viên. Portelli đã xây dựng một cỗ máy marketing gần như tự động hoàn toàn, với hàng triệu người đăng ký nhờ nội dung lan truyền và các influencer.

Điều thú vị ở đây không chỉ là câu chuyện của Adrian Portelli, mà còn là những gì nó tiết lộ về marketing kỹ thuật số hiện tại. Các doanh nghiệp thống trị mạng xã hội không nhất thiết phải có sản phẩm tốt nhất, mà là những người hiểu cách thu hút sự chú ý trên quy mô lớn. Biên lợi nhuận cao, chi phí vận hành tối thiểu, và một đối tượng khách hàng có thể kiếm tiền: đó là công thức.

Các thương hiệu giờ đây không chỉ là doanh nghiệp, mà còn là phương tiện truyền thông. Adrian Portelli đã hiểu điều đó trước nhiều người khác. Câu hỏi bây giờ là liệu các doanh nhân khác có học được bài học này hay sẽ tiếp tục nghĩ về các doanh nghiệp truyền thống.