Apple đang chậm chân trong lĩnh vực AI. Có thể điều đó không quan trọng.

Khi cuộc đua AI bắt đầu nóng lên, tôi đã kiên nhẫn chờ xem Apple (AAPL 0.87%) sẽ làm gì. Có lẽ mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) của công ty sẽ sớm ra mắt và vượt qua các đối thủ. Hoặc, có thể những tính năng AI mới thú vị, thậm chí là các thiết bị mới, sẽ được công bố và thúc đẩy công ty vững chắc bước vào kỷ nguyên AI.

Nhưng rồi thì, chẳng có gì nhiều xảy ra.

Thay vào đó, Apple đã làm thất vọng những người hâm mộ trung thành (và các cổ đông như tôi) bằng một số lời hứa về các tính năng Apple Intelligence mới—những tính năng cuối cùng đã bị trì hoãn.

Nhưng bây giờ, Apple đang đứng trước thời điểm sắp phát hành một phiên bản Siri mới, có thể là một cải tiến đáng kể so với trợ lý AI hiện tại của hãng.

Phiên bản Siri mới nhiều khả năng sẽ sử dụng một mô hình AI nền tảng mà Apple không tự xây dựng. Điều đó có thể nghe như một sự “thoái thác” của AI, nhưng giờ đây lại có thể quan trọng rằng Apple đang dựa vào các chatbot khác để cải thiện các thiết bị của mình. Dưới đây là lý do.

Nguồn hình ảnh: Apple.

Apple bám theo những gì hãng làm tốt nhất

Apple có hơn 2,5 tỷ thiết bị đang được sử dụng trên toàn thế giới, và 79% doanh thu của hãng trong quý đầu tiên đến từ việc bán các thiết bị đó. Điều này giúp “đệm” Apple trước một phần áp lực hiện tại mà các công ty phần mềm đang phải đối mặt, khi họ hoặc chạy đua để xây dựng các chatbot AI tốt nhất, hoặc điều chỉnh phần mềm hiện có để tích hợp AI nhằm không bị tụt lại phía sau.

Các mảng Dịch vụ ngày càng quan trọng trong hoạt động kinh doanh của Apple, với doanh số từ phân khúc này tăng 14% trong quý đầu tiên lên 30 tỷ USD. Nhưng Apple không phụ thuộc vào chúng. Bởi vì phần mềm và dịch vụ không phải là động lực tạo doanh thu chính của công ty, Apple không phải lo lắng về một số kịch bản gián đoạn tương tự.

Công ty có hàng tỷ khách hàng trên toàn thế giới vì họ tạo ra các sản phẩm tuyệt vời, với các tính năng mà mọi người yêu thích, và vận hành chúng trên một hệ điều hành đáng tin cậy. Điều đó không có nghĩa là Apple không cần đổi mới hoặc rằng hãng không đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng. Nhưng khi nói đến việc xây dựng mô hình AI tốt nhất, Apple có lẽ có thể để việc đó cho các công ty công nghệ khác và vẫn giành thế thắng.

Mở rộng

NASDAQ: AAPL

Apple

Thay đổi hôm nay

(-0.87%) $-2.15

Giá hiện tại

$246.65

Các điểm dữ liệu chính

Vốn hóa thị trường

$3.6T

Biên độ trong ngày

$245.52 - $250.84

Phạm vi 52 tuần

$169.21 - $288.62

Khối lượng

9.1K

KL trung bình

48M

Biên lợi nhuận gộp

47.33%

Tỷ suất cổ tức

0.42%

Apple có thể hưởng lợi bất kể đại lý AI nào là tốt nhất

Gần đây, Apple đã ký một thỏa thuận với Alphabet để sử dụng chatbot Gemini của công ty này trong một phiên bản Siri mới sắp tới. Financial Times cho biết Apple sẽ trả 1 tỷ USD mỗi năm cho Alphabet để sử dụng Gemini. Mặc dù vậy không hề rẻ, nhưng vẫn rẻ hơn rất nhiều so với mức 650 tỷ USD mà các công ty công nghệ—bao gồm Microsoft, Alphabet, Amazon và Meta—đang chi cho chi tiêu vốn trong năm nay, phần lớn trong số đó sẽ được đầu tư vào các trung tâm dữ liệu AI.

Apple, ít nhất là trong lúc này, sẽ vui vẻ tích hợp Gemini vào Siri để giúp hãng mang đến các tính năng AI mới cho khách hàng với chi phí thấp hơn đáng kể so với các đối thủ. Chiến lược này không phải là không có rủi ro, nhưng việc chi hàng tỷ USD để tạo ra mô hình AI tốt nhất cũng không phải là không rủi ro. Việc gần đây một số người dùng chuyển từ ChatGPT sang Claude, nhờ có công cụ Cowork hữu ích của Claude, đã cho thấy người dùng “thay lòng” nhanh đến mức nào.

Phiên bản Siri mới được đồn đoán sẽ có ứng dụng riêng, tương tự như ChatGPT và Claude, và cung cấp mức độ tích hợp sâu hơn nhiều với điện thoại của người dùng để đưa ra các phản hồi mang tính ngữ cảnh dựa trên thông tin người dùng, cũng như nhận thức trên màn hình. Nếu Apple cân bằng đúng trong việc tích hợp mô hình nền tảng của Gemini vào hệ điều hành của mình, thì người dùng Apple có lẽ sẽ không quan tâm ai là người xây dựng phần AI nền tảng đó—miễn là nó làm thiết bị Apple của họ tốt hơn.

Với tư cách là một cổ đông, tôi sẽ theo dõi rất sát sao. Tôi lạc quan hơn rằng Apple có thể cân bằng được vấn đề này so với trước đây. Thậm chí, nhìn lại sau này, hãng có thể trông rất “thông minh” nếu Apple có thể hưởng lợi từ kỷ nguyên AI mới với việc đầu tư ít hơn nhiều vào việc xây dựng một mô hình AI đắt đỏ.