Giá vàng thường xuyên biến động, tại sao nhiệt huyết của người tiêu dùng trong việc mua vàng vẫn không giảm?

Hỏi AI · Tại sao người tiêu dùng trẻ trở thành lực lượng mới chủ chốt của thị trường vàng?

Giá vàng biến động liên tục, nhưng niềm nhiệt huyết mua vàng của người tiêu dùng vì sao không hề giảm?

Tính chất “tiền tệ cứng” tạo điểm tựa vững chắc, giá trị cảm xúc thu hút nhóm khách hàng mới; chuyên gia khuyến nghị phân bổ vàng một cách lý性

Tuần trước, giá vàng quốc tế đã trải qua một đợt sụt giảm hiếm thấy, mức giảm trong tuần vượt 10%, lập kỷ lục về mức giảm theo tuần lớn nhất trong vòng gần 43 năm. Vào rạng sáng ngày 21 tháng 3, giá vàng giao ngay rơi xuống dưới 4500 USD/ounce; giá trang sức vàng thương hiệu trong nước cũng ngay lập tức điều chỉnh giảm mạnh. Giá trang sức vàng miếng “足金” của các thương hiệu nổi tiếng như Chow Tai Fook, Chow Sang Sang lần lượt tụt xuống dưới 1400 nhân dân tệ/gam. Trong khi đó, vào cuối tháng 1 năm nay, mức giá này vẫn nhìn chung duy trì ở khoảng 1700 nhân dân tệ/gam. Nhiều người trẻ ngồi trên những chiếc ghế mát-xa di động, điện thoại nối với sạc dự phòng—họ không phải đang tranh mua các món “trend” số lượng có hạn, mà đang chờ mua vàng. Đây là một cảnh tượng diễn ra ngoài trung tâm mua sắm SKP ở Bắc Kinh vào thời điểm giá vàng quốc tế tăng vọt suốt tháng 1 vừa qua.

“Vừa mở cửa hàng, chúng tôi đã ngừng phát thẻ xếp hàng; tổng cộng phát được khoảng bốn, năm trăm thẻ rồi, đã đạt hạn mức tiếp nhận cả ngày.” Tháng 1 năm nay, tại trung tâm mua sắm SKP ở Bắc Kinh, nhân viên cửa hàng vàng Lao Pu cho biết với phóng viên rằng, “Người đến sớm nhất đã có mặt từ 4 giờ sáng.”

Sau khi trải qua giai đoạn tăng mạnh vì biến động, giá vàng lao dốc liên tục từ vùng cao, rồi lại đón đợt hồi phục, liên tục diễn lại kịch bản thị trường “tàu lượn siêu tốc”.

Tuy nhiên, dù giá vàng biến động thường xuyên, nhiệt tình mua vàng của người tiêu dùng vẫn không hề suy giảm. Có nhiều người cho rằng vàng có thuộc tính “tiền tệ cứng” để nắm giữ lâu dài, nên chọn “mua khi giá thấp”, đặc biệt là nhóm người tiêu dùng trẻ—trở thành một “ngựa tân binh” trong thị trường tiêu dùng vàng.

Từ “đặc quyền” của người lớn tuổi đến “sở thích mới” của người trẻ

Gần đây, giá vàng đi xuống, nhiều cửa hàng vàng và ngân hàng ở không ít nơi đã đón một làn sóng mua vàng. Có ngân hàng bán hết nhanh các thỏi vàng. “Hôm nay bên trung tâm mua sắm có chương trình khuyến mãi, tính ra còn được tới 85% giá—chúng tôi tranh thủ giảm giá để mua ngay.” Tại một cửa hàng vàng ở Bắc Kinh, một cặp đôi tuổi 90 cười nói với phóng viên: “Chúng tôi rất tin vào chức năng giữ giá của vàng, nghĩ rằng mua sớm thì sẽ lời hơn.” Trước đây, tôi từng nghĩ vàng là đặc quyền của người lớn tuổi; giờ bạn bè xung quanh tôi gần như ai cũng có một hai món trang sức vàng. Lời của người tiêu dùng sau 95 tuổi Lin Yiyi phản ánh đúng bức tranh hiện thực về việc tiêu dùng vàng đang ngày càng “trẻ hóa”.

Báo cáo “Những hiểu biết về xu hướng tiêu dùng trang sức vàng của Trung Quốc năm 2025” do Hiệp hội Vàng Thế giới công bố cho thấy, tỷ lệ sở hữu trang sức vàng của nhóm người tiêu dùng 18~24 tuổi đạt tới 62%, trong khi 5 năm trước chỉ là 37%. Cùng với sức nóng của các cửa hàng vàng theo thương hiệu, các tiệm “gia công vàng từ nguyên liệu khách mang đến” cũng đang trỗi dậy. Người phụ trách xưởng chế tác Jujiang, ông Guo Zhipeng cho biết cơ cấu kinh doanh hiện tại của xưởng: gia công theo nguyên liệu khách mang tới chiếm 70%, đổi vàng cũ lấy vàng mới chiếm 20%, còn bán vàng để thu tiền mặt chiếm 10%; cả ba nhóm dịch vụ đều tăng mạnh.

“Giờ mọi người rất sẵn lòng mang vàng cũ trong nhà đi gia công, chứ không chỉ mua hàng mới trực tiếp; đây cũng là một trong những xu hướng lớn trong tiêu dùng vàng của người trẻ.” Guo Zhipeng nói. Ông cho biết, nhóm chính cho dịch vụ gia công theo nguyên liệu mang tới và đổi vàng cũ lấy vàng mới là người trẻ 25~35 tuổi—họ thích các mẫu đang “hot” trên thị trường và thích đặt làm theo cá tính. Còn dịch vụ bán vàng để hiện kim chủ yếu do nhóm 35~45 tuổi thực hiện; họ thường nắm giữ vàng mua từ những năm trước với giá thấp. Guo Zhipeng nói với phóng viên: “Kinh doanh của các tiệm chế tác phản ánh tốt hơn việc lý tính trong tiêu dùng đang quay trở lại; mọi người quan tâm hơn đến giá trị bản thân của vàng.”

Từ tài sản giữ giá đến “bộ mang” giá trị cảm xúc

Ngoài việc giữ giá, còn thu hút người tiêu dùng bởi giá trị cảm xúc và hàm nghĩa văn hóa mà vàng mang lại. “Mua vàng, điều tôi coi trọng nhất chính là thiết kế.” Chương Hàn, 28 tuổi, chọn các món trang sức vàng trị giá 50.000 nhân dân tệ để chuẩn bị cho lễ cưới. “Những chi tiết của kỹ nghệ cổ pháp này đặc biệt tinh xảo; đeo ra là bạn bè nhận ngay ra mẫu, cảm giác rất đặc biệt.”

Người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm phần phụ trội cho trang sức vàng theo cổ pháp, bởi sự khan hiếm về tay nghề chế tác và cảm nhận dày nặng về văn hóa. Còn dòng trang sức vàng liên kết IP lại mở ra một lối đi khác. Mặt dây chuyền chú chó con vẽ theo kiểu dáng dây xích hạt 0.1 gam trong bộ sưu tập liên kết của Chow Sang Sang (thương hiệu của Hongqi?) được bán với giá 320 nhân dân tệ; còn hạt chuyển vận Kuromi 0.7 gam giá 1312 nhân dân tệ. Đơn giá mỗi gam cao hơn vàng phổ thông rất nhiều, nhưng vẫn bán chạy.

Vương Tử Vân (thế hệ 00) đang đeo món trang sức vàng gấu bơ vừa mua liên kết IP nói với phóng viên: “Mình không quá bận tâm về cân nặng theo gam, chỉ là mình thích IP này đã nhiều năm rồi. Thấy mẫu liên kết là muốn mua. Niềm vui mua được chỉ vài trăm tệ như vậy thật sự rất đáng. Mình còn có thể chia sẻ với bạn bè cũng thích IP này.”

Phóng viên quan sát thấy, hầu hết các mẫu trang sức vàng liên kết IP này đều áp dụng mô hình “giá trọn gói một mức”, thiết kế tối giản giúp hạ thấp rào cản mua vàng; câu chuyện mà bản thân IP mang lại biến vàng thành phương tiện để người trẻ thể hiện bản thân. “Nhiều người trẻ khi chọn trang sức vàng thường là xem mẫu mã và thiết kế trước, rồi mới cân nhắc thương hiệu và ý nghĩa; ngược lại họ không nhạy cảm lắm với vấn đề số gam.” Nhân viên của một cửa hàng Chaohongji (Chow??) tại Bắc Kinh cho biết với phóng viên.

Phân bổ vàng một cách lý tính

Động lực sâu xa hơn của làn sóng mua vàng đến từ những thay đổi trong cục diện kinh tế vĩ mô toàn cầu. Lý Xun, nhà kinh tế trưởng của Trung Tế Quốc Tế, phân tích rằng quy mô tiền tệ toàn cầu trong 60 năm qua đã tăng lên gấp 160 lần—đây là động lực căn bản khiến giá vàng tăng dài hạn. Lý Xun khuyến nghị nhà đầu tư phân bổ vàng một cách lý tính, không đuổi theo giá tăng một cách mù quáng; vừa phòng ngừa rủi ro vừa không bỏ lỡ xu hướng. Ông đồng thời nhắc về rủi ro đầu tư: “Người nắm giữ phải chịu biến động.”

Trước bối cảnh vừa có sự biến động của giá vàng vừa có cơn sốt mua sắm, ông Trần Hạo, giảng viên Khoa Kinh tế của Đại học Ngoại thương và Kinh tế đối ngoại, cho rằng giá vàng giảm gần đây lại dẫn đến việc tranh nhau mua, phía sau có hai động lực: Một là, đặc trưng của vàng như một tài sản phòng thủ (né tránh rủi ro) vẫn nổi bật, xung đột địa chính trị toàn cầu và bất định kinh tế tiếp tục làm nhu cầu phòng thủ của người tiêu dùng tăng cao; Hai là, việc giá vàng giảm liên tục trên thực tế đã tạo ra không gian tưởng tượng cho hoạt động kiếm lời trong ngắn hạn, từ đó hình thành làn sóng “bắt đáy”.

Đối với hiện tượng “sốt mua vàng” như thỏi vàng ngân hàng khó mua hiện nay, Trần Hạo phân tích rằng trong bối cảnh biên độ giảm trong ngày của giá vàng lớn, để phòng ngừa rủi ro đầu cơ xấu, ngân hàng sẽ giới hạn hạn mức đối với tổng lượng bán trong ngày và tăng cường các biện pháp kiểm soát rủi ro; đồng thời, sự tin cậy cao của người tiêu dùng vào kênh ngân hàng cũng khiến nhu cầu được tập trung giải phóng. Ông dự đoán cục diện căng thẳng ngắn hạn này có thể cần chờ giá vàng tiếp tục dò đáy và hồi phục ở mức hợp lý, cũng như sau khi kỳ vọng thị trường được tái thiết lập, thì mới dần được cải thiện.

Trần Hạo khuyến nghị, người tiêu dùng bình thường nên áp dụng chiến lược phân bổ tài sản vàng theo hướng đầu tư dài hạn thay vì đầu cơ kiếm lời theo chênh lệch ngắn hạn. “Giá vàng biến động khá lớn, rủi ro trong thời gian gần đây càng rõ rệt; muốn tận dụng chênh lệch giá ngắn hạn để kiếm lời thì rủi ro là rất cao. Người tiêu dùng có thể áp dụng cách mua bán theo từng giai đoạn, chia nhiều lần; không khuyến nghị dùng tỷ lệ tài sản hộ gia đình quá cao để mua vàng, càng không khuyến nghị đầu tư có đòn bẩy.”

Có chuyên gia cho biết, cơn sốt vàng này có thể lên xuống theo biến động giá, nhưng nó phản ánh xu hướng lý tính hóa trong tiêu dùng và đa dạng hóa dự trữ; xu hướng này sẽ tiếp tục tác động đến cục diện thị trường trong khoảng thời gian dài hơn.

Phóng viên Tân Văn Xoàn Như · Thực tập sinh Lý Dianyi《Nhật báo Công Nhân》(25/03/2026 Trang 04)