Sau 8 năm, Moutai lại tăng giá! Rượu trắng đã thay đổi cục diện

Vào tối ngày 30 tháng 3, Kweichow Moutai (600519)(600519) công bố tăng giá Feitian, 1499 nhân dân tệ/chai được duy trì thêm 8 năm rồi chấm dứt.

Theo thông báo, sau khi nghiên cứu và quyết định, từ ngày 31 tháng 3 năm 2026, Kweichow Moutai (600519) sẽ điều chỉnh giá theo hợp đồng bán hàng rượu Kweichow Moutai Feitian 53% vol 500ml (2026) từ 1169 nhân dân tệ/chai lên 1269 nhân dân tệ/chai; đồng thời giá bán lẻ niêm yết trong hệ thống tự doanh từ 1499 nhân dân tệ/chai lên 1539 nhân dân tệ/chai.

Kweichow Moutai cho biết, việc điều chỉnh giá lần này sẽ tác động ở mức độ nhất định đến kết quả hoạt động kinh doanh của công ty.

Xét theo sự so sánh, mức tăng giá của Feitian lần này nhỏ hơn so với lần trước, và lần tăng giá trước đó không liên quan đến việc điều chỉnh giá bán lẻ niêm yết theo gợi ý của thị trường; ngoài ra, môi trường thị trường rượu trắng hiện tại đã có thay đổi đáng kể. Tại triển lãm China Wine & Liquor Fair (Hội chợ Đường rượu và rượu) toàn quốc (mùa xuân) năm 2026 vừa kết thúc, những người làm trong ngành rượu trắng không lạc quan về triển vọng ngành.

Cần chỉ ra rằng, thông báo về việc tăng giá trước đó của Kweichow Moutai cũng được công bố vào tháng 11 năm 2023. Trước đó, giá xuất xưởng của Feitian 53% vol 500ml duy trì ở mức 969 nhân dân tệ/chai trong nhiều năm, và giá bán lẻ theo gợi ý của các nhà sản xuất thị trường vẫn giữ ở mức 1499 nhân dân tệ/chai.

Lúc bấy giờ, sau khi nghiên cứu và quyết định, từ ngày 1 tháng 11 năm 2023, đã điều chỉnh tăng giá xuất xưởng của rượu Kweichow Moutai 53% vol (Feitian, Wuxing) thêm khoảng 20% theo mức tăng trung bình. Dựa trên mức tăng lần này, giá xuất xưởng rượu Kweichow Moutai 53% vol (Feitian, Wuxing) tăng khoảng 200 nhân dân tệ/chai, tức là giá xuất xưởng mới sau điều chỉnh vào khoảng 1160 nhân dân tệ/chai.

Nếu xét theo giá bán lẻ theo gợi ý 1499 nhân dân tệ/chai thì phải truy ngược về trước đó 8 năm. Tháng 1 năm 2018, Kweichow Moutai đã công bố thông báo về giá thị trường của rượu Moutai, theo đó sẽ điều chỉnh tăng phù hợp giá sản phẩm rượu Moutai kể từ năm 2018. Khi đó, Kweichow Moutai yêu cầu các công ty con ở mọi cấp, các công ty con ở mọi cấp của Tập đoàn Moutai phải bán rượu Kweichow Moutai Feitian 53% vol 500ml theo mức giá niêm yết 1499 nhân dân tệ/chai.

Theo dữ liệu giá rượu từ một nền tảng dữ liệu bên thứ ba, vào ngày 1 tháng 11 năm 2023, giá thị trường của Feitian Moutai thùng nguyên 53% vol 500ml xuất xưởng năm 2023 vào khoảng 2900 nhân dân tệ/chai, còn rượu lẻ thì vào khoảng 2600 nhân dân tệ. Dữ liệu này về cơ bản tương ứng với mức giá trước khi giá xuất xưởng lần trước của Moutai được điều chỉnh tăng.

Cùng theo nền tảng dữ liệu này, vào ngày 30 tháng 3 năm 2026, giá thị trường của Feitian Moutai thùng nguyên 53% vol 500ml xuất xưởng năm 2026 vào khoảng 1655 nhân dân tệ/chai, rượu lẻ vào khoảng 1545 nhân dân tệ/chai. Giá thị trường rượu lẻ Feitian gần như không khác nhiều so với giá bán lẻ niêm yết trong hệ thống tự doanh 1539 nhân dân tệ/chai theo thông báo mới nhất của phía chính thức.

Xét từ góc độ bối cảnh chung của ngành rượu trắng, Moutai vẫn là Moutai. Dù Feitian được tăng giá ngược dòng, nhưng “cơn sốt” rượu trắng đã không còn là “cơn sốt” của cách đây 3 năm.

Tuần trước, với vai trò là “phong vũ biểu” và “vạch báo mưa” của ngành rượu, Hội chợ Giao dịch Hàng hóa Toàn quốc (mùa xuân) lần thứ 114 về Đồ uống và Rượu (sau đây gọi là “hội chợ rượu”) đã khai mạc ngày 26 tháng 3 tại Thành Đô. Lẽ ra đây là một bữa tiệc lớn thường niên của ngành, nhưng năm nay lại mang không khí “lặng yên” khác với cái ấm áp của mùa xuân. Hội chợ rượu lần này thể hiện một cục diện hoàn toàn khác so với các kỳ trước: khu trưng bày của các khách sạn trọng điểm thưa vắng người, các doanh nghiệp rượu hàng đầu dần rút lui, các nhà phân phối thận trọng quan sát; trong khi đó, tại khu vực chính vẫn đông người, khu trưng bày tập trung vào thực phẩm và đồ uống vẫn giữ được nhiệt độ không giảm.

Năm 2025, dưới tác động đồng thời của chu kỳ kinh tế vĩ mô, chu kỳ điều chỉnh của ngành và nhiều yếu tố do điều chỉnh chính sách, ngành rượu trắng bước vào giai đoạn điều chỉnh sâu. Các bối cảnh tiêu dùng truyền thống như chiêu đãi công vụ khôi phục chậm hơn, lượng tồn kho toàn ngành nhìn chung ở mức cao; các doanh nghiệp rượu lớn đều phải đối mặt với cạnh tranh thị trường khốc liệt và thách thức nghiêm trọng, việc hợp nhất và “thay máu” trong ngành rượu trắng là không thể tránh khỏi.

Gần đây, bình luận gia rượu Trung Quốc Tiêu Trúc Thanh từng nói với phóng viên của Thời báo Chứng khoán rằng, các công ty niêm yết rượu trắng hiện có đang phải đối mặt với cuộc cạnh tranh “co quy mô” và “nội cuộn” gay gắt; khi dựa vào việc đầu tư đồng chất để tăng thêm đóng góp cho kết quả kinh doanh thì phần đóng góp biên ngày càng nhỏ đi.

Tiêu Trúc Thanh cho rằng, cục diện thương hiệu toàn quốc của thị trường rượu trắng Trung Quốc đã được “cố định”; trong tương lai, các công ty niêm yết rượu vang/vàng địa phương nổi tiếng theo khu vực ở Trung Quốc sẽ dựa vào lợi thế huy động vốn từ vốn chủ, lợi thế marketing và lợi thế về nhân tài để tích hợp các thương hiệu nổi tiếng theo từng tỉnh/thành, và đây sẽ là xu hướng mới cho sự phát triển của ngành rượu Trung Quốc. Nhìn từ góc độ ngành, việc Moutai điều chỉnh giá ngược dòng đã phát đi một tín hiệu rõ ràng: các thương hiệu hàng đầu vẫn có năng lực điều tiết cung-cầu thông qua các công cụ mang tính thị trường, tối ưu hệ thống giá cả, từ đó dẫn dắt ngành vượt qua giai đoạn điều chỉnh và bơm sự tự tin.

Nhìn chung, tình trạng “nóng lạnh đan xen” của các doanh nghiệp rượu trắng tại hội chợ rượu này cũng đánh dấu sự kết thúc của một thời đại: thời kỳ rượu trắng dựa vào việc ép hàng về kho, dựa vào kênh phân phối, dựa vào mở rộng quy mô đang lặng lẽ đi xa; thay vào đó là một chu kỳ mới của vận hành tinh gọn, “đấu” trên phần tăng trưởng còn lại (lợi nhuận tồn lượng) và phát triển chất lượng cao.

Cần nhắc rằng, ngày 30 tháng 3, Kweichow Moutai còn triệu tập cuộc họp hội đồng quản trị, với sự tán thành toàn phiếu để miễn nhiệm chức vụ Phó Tổng giám đốc công ty, Giám đốc Tài chính và Thư ký Hội đồng quản trị đối với Giang Diêm. Những năm gần đây, các vụ án tham nhũng của Kweichow Moutai xảy ra liên tục; hơn mười lãnh đạo cấp cao đã bị điều tra. Vào giữa tháng này, do Giang Diêm bị nghiêm trọng vi phạm kỷ luật và pháp luật, hiện anh ta đang được điều tra.

(Biên tập viên: Trương Dương HN080)

     【Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm】Bài viết này chỉ đại diện cho quan điểm của chính tác giả, không liên quan đến Hexun. Trang web Hexun giữ quan điểm trung lập đối với các tuyên bố và phán đoán trong bài viết; không đưa ra bất kỳ cam kết minh thị hay ngầm định nào về tính chính xác, độ tin cậy hoặc sự đầy đủ đối với nội dung được bao gồm. Kính mời độc giả chỉ dùng để tham khảo và tự chịu toàn bộ trách nhiệm. Email: news_center@staff.hexun.com