Haier Zhijia năm ngoái doanh thu lần đầu vượt 3000 tỷ nhân dân tệ, ngành điện gia dụng đang thúc đẩy quá trình sàng lọc nhanh trong cạnh tranh dựa trên tồn kho, dẫn đến sự thay đổi mạnh mẽ trong thị trường và xáo trộn trật tự.

Hỏi AI · Vì sao tốc độ tăng trưởng doanh thu hải ngoại của Haier Smart Home lại dẫn đầu so với trong nước?

Tối ngày 26 tháng 3, Haier Smart Home (600690.SH) công bố báo cáo thường niên năm 2025, cho thấy doanh thu năm ngoái lần đầu tiên vượt 300 tỷ nhân dân tệ, đạt 3023,47 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,715%; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông đạt 195,53 tỷ nhân dân tệ, tăng 4,39%; dòng tiền thuần từ hoạt động kinh doanh là 260,03 tỷ nhân dân tệ; dự kiến chia cổ tức 8,867 nhân dân tệ cho mỗi 10 cổ phiếu (bao gồm thuế), tổng số tiền cổ tức sẽ đạt 82,48 tỷ nhân dân tệ. Điều này phản ánh xu hướng “mạnh thì vẫn mạnh” trong bối cảnh ngành đồ gia dụng đối mặt với ngày càng nhiều yếu tố bất định như thuế quan thương mại, chi phí tăng.

Dữ liệu của OVIY Cloud Network (AVC) cho thấy, năm 2025, tổng doanh thu bán lẻ toàn danh mục đồ gia dụng của Trung Quốc (không bao gồm 3C) đạt 8931 tỷ nhân dân tệ, giảm 4,3% so với cùng kỳ. Trong đó, doanh thu bán lẻ nửa cuối năm là 4214 tỷ nhân dân tệ, giảm 16% so với cùng kỳ, và ngành đang tăng tốc sàng lọc trong cuộc cạnh tranh thị trường hiện hữu. Đồng thời, “kinh tế người bạc” tạo ra một làn sóng thị trường mới cho các sản phẩm đồ gia dụng thích ứng người cao tuổi. Ngoài ra, theo dữ liệu của Euromonitor, năm 2025 tổng quy mô thị trường đồ gia dụng toàn cầu nhìn chung vững chắc và có sự phân hóa về cơ cấu: thị trường các nước phát triển ổn định, còn các thị trường mới nổi tăng trưởng mạnh.

Xét theo từng nhóm sản phẩm, năm ngoái doanh thu các mảng điều hòa và đồ điện nước của Haier Smart Home tăng trưởng tương đối nhanh, đều ở mức khoảng 10%; mảng tủ lạnh, máy giặt và thiết bị bếp tăng trưởng tương đối ổn định. Xét theo khu vực, năm ngoái doanh thu trong nước của Haier Smart Home đạt 1460 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,05%; doanh thu hải ngoại đạt 1545 tỷ nhân dân tệ, tăng 8,15%, tốc độ tăng trưởng ở hải ngoại nhanh hơn trong nước.

Haier Smart Home đang xây dựng ba “đường cong” tăng trưởng kinh doanh: đường cong thứ nhất là mảng đồ điện gia dụng lớn như tủ lạnh, máy giặt; đường cong thứ hai là mảng điều hòa không khí và hệ thống sưởi ấm (HVAC); đường cong thứ ba là ngành hàng thích ứng người cao tuổi, đồng thời nắm bắt các cơ hội toàn cầu hóa và thông minh hóa.

Phóng viên Tài chính thứ nhất (First Finance) trong tháng này đã tìm hiểu tại AWE và biết rằng năm 2025 Haier Smart Home đã đầu tư đưa vào sản xuất mới ở nước ngoài các nhà máy điều hòa tại Thái Lan và nhà máy bình nước nóng tại Nga. Chiến lược toàn cầu hóa của công ty là “đi sâu theo khu vực, bố trí nhiều điểm, tự chủ và kiểm soát được”. Đồng thời Haier Smart Home đang thúc đẩy việc kết hợp đồ gia dụng với robot; tại AWE đã trưng bày robot đồng hành, robot làm sạch và robot việc nhà. Các sản phẩm thích ứng người cao tuổi của Haier Smart Home cũng được trưng bày cùng thời điểm, bao gồm giường thông minh thích ứng người cao tuổi, máy tạo oxy, v.v.

Thách thức nằm ở việc chi phí tăng. Năm ngoái, tỷ suất lợi nhuận gộp của các sản phẩm chính của Haier Smart Home đều giảm nhẹ. Báo cáo nghiên cứu của Guotai Junan cho rằng việc tăng giá nguyên vật liệu đầu vào quy mô lớn gây áp lực lên chi phí, liệu có thể chuyển gánh nặng hoặc hấp thụ được hay không sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận của ngành đồ gia dụng.

So với các công ty đầu ngành đồ gia dụng cỡ lớn như Haier Smart Home, các công ty niêm yết mảng đồ gia dụng nhỏ chịu áp lực tăng trưởng lợi nhuận trong năm ngoái. Tối ngày 26 tháng 3, Công ty Cổ phần Joyoung (002242.SZ) công bố báo cáo thường niên cho thấy doanh thu năm ngoái là 8,2 tỷ nhân dân tệ, giảm 7,23% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông là 1,18 tỷ nhân dân tệ, giảm 3,85% so với cùng kỳ. Điểm đáng chú ý là Haier Smart Home cũng đang tích cực mở rộng mảng đồ gia dụng nhỏ như nồi cơm điện nhận diện bằng AI, máy pha cà phê AI, v.v. Công ty Joyoung cho biết, trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt hơn tại thị trường hiện hữu của ngành đồ gia dụng, công ty đang nỗ lực tối ưu cơ cấu sản phẩm. Các dự án nghiên cứu phát triển của công ty bao gồm nồi cơm điện cao cấp lớp phủ 0, máy làm sữa đậu nành có thể quan sát từ xa, v.v., đồng thời mở rộng các mảng như máy lau sàn, đồ điện nước gia dụng.

(Bài viết đến từ First Finance)