Chỉ mới nhận ra một điều đáng để nói. Tháng trước, tài khoản Weibo của Guo Meimei bị cấm vĩnh viễn vì liên tục quảng bá lối sống xa hoa và vật chất. Và thành thật mà nói, phản ứng của mạng internet về chuyện này khá đồng thuận.

Đối với những ai không theo dõi mạng xã hội Trung Quốc chặt chẽ, Guo Meimei về cơ bản là biểu tượng cho tất cả những điều sai trái khi văn hóa influencer gặp phải sự thiếu trách nhiệm. Năm 2011, cô gây chú ý khi khoe khoang giàu có dưới danh nghĩa giả mạo, tự xưng là quản lý của Hội Chữ Thập Đỏ Trung Quốc. Mọi người đều bàn tán về chuyện đó khắp nơi. Rồi đến chuỗi sự kiện: năm 2015, cô bị tuyên án 5 năm tù vì điều hành một casino trái phép. Hầu hết mọi người sẽ coi đó là một lời cảnh tỉnh, đúng không? Không phải cô ấy. Năm 2021, cô lại bị tuyên án 2,5 năm vì quảng cáo sản phẩm giảm cân chứa chất cấm.

Điều thú vị là sau khi ra tù vào tháng 9 năm 2023, mọi người đều mong chờ xem cô ấy có học được gì không. Thay vào đó, Guo Meimei gần như đã tiếp tục con đường cũ. Cô bắt đầu xem các video ngắn của mình như một cuốn sách hướng dẫn để làm giàu nhanh—hàng xa xỉ, nhà hàng đắt tiền, toàn bộ phong cách đó. Trong các buổi livestream, cô thản nhiên đề cập đến việc kiếm "mười triệu một năm," thúc đẩy ý tưởng rằng tiền bạc và ngoại hình là tất cả những gì quan trọng. Và cô không chỉ nói chuyện với người lớn; phần lớn khán giả của cô là thanh thiếu niên.

Điều thực sự thu hút sự chú ý của tôi là cách nền tảng cuối cùng đã đặt ra giới hạn. Cơ quan quản lý internet trung ương không chỉ đình chỉ tạm thời tài khoản—họ đã khóa vĩnh viễn. Lý do rất rõ ràng: hành vi lặp đi lặp lại như vậy, đặc biệt khi cố tình gây hiểu lầm về giá trị và dụ dỗ trẻ vị thành niên theo đuổi lối sống không thực tế, đã vượt qua giới hạn rõ ràng.

Ý nghĩa rộng hơn ở đây là rất lớn. Chúng ta đã thấy xu hướng đóng cửa các tài khoản—những streamer trốn thuế, các tài khoản gây chia rẽ, và giờ là Guo Meimei. Điều này cho thấy các nền tảng đang thắt chặt quản lý và "lượt xem bất chấp tất cả" không còn là chiến lược thành công như trước nữa. Các influencer và nhà sáng tạo nội dung đang học, đôi khi bằng cách khó khăn, rằng việc viral không cho phép bạn bỏ qua các tiêu chuẩn đạo đức cơ bản hoặc nghĩa vụ pháp lý.

Điều rút ra? Đối với bất kỳ ai xây dựng thương hiệu trực tuyến, hãy nhớ rằng internet không hẳn là không có luật pháp. Các nền tảng có giới hạn đỏ, các cơ quan quản lý đang để ý, và khán giả ngày càng lên tiếng phản đối những hành vi cảm thấy rỗng tuếch hoặc gây hại. Trường hợp của Guo Meimei là một ví dụ rõ ràng về chuyện gì xảy ra khi ai đó liên tục thử thách những giới hạn đó và mong đợi không có hậu quả. Cuối cùng, hậu quả sẽ đến.