Haier Zhijia chuyển đổi hiệu quả để đối phó với thuế quan và sau gần 89 tỷ đầu tư, đạt thành tích đôi lần mới cao nhất

Hỏi AI · Trong tương lai, hoạt động HVAC dân dụng sẽ tái định hình đường cong tăng trưởng như thế nào?

Ngày 26 tháng 3, Haier Smart Home công bố báo cáo thường niên năm 2025. Là một nhà phân tích theo dõi lâu dài Haier Smart Home, không khó để nhận ra rằng báo cáo thường niên này vẫn vững chắc: doanh thu lần đầu tiên vượt mốc 3000 tỷ RMB, lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông đạt 19,553 tỷ RMB, doanh thu và lợi nhuận đều lập kỷ lục mới.

Cần biết rằng, trong năm qua, toàn ngành trên toàn cầu đã chịu sức ép toàn diện. Một mặt là thị trường nước ngoài liên tục gia tăng thuế quan, gây ra nhiều trở ngại cho các doanh nghiệp khi mở rộng ra nước ngoài; mặt khác, thị trường đồ gia dụng trong nước nhìn chung giảm với mức độ lên tới 25%. Trong bối cảnh bên ngoài phức tạp như vậy, báo cáo thường niên của Haier Smart Home rõ ràng là một lời diễn giải cho “sức chịu đựng mạnh mẽ, vận hành vững ổn”.

Đối với nhà đầu tư hôm nay, một câu hỏi đáng để theo đuổi từ báo cáo tài chính của Haier Smart Home là: họ đã làm thế nào để ứng phó từ bên ngoài với sự thay đổi thuế quan và biến động ngành, để xử lý áp lực tăng trưởng phát sinh từ việc nội hóa khoản đầu tư chiến lược gần 8,9 tỷ RMB, qua đó đạt được cả doanh thu lẫn lợi nhuận đều lập kỷ lục mới?

Bài viết này sẽ được giải thích từ 3 khía cạnh.

01 Kỷ lục hiệu suất mới thể hiện năng lực “vận hành bền bỉ” mạnh mẽ

Hiệu suất “hai cao” của Haier Smart Home trong thời khắc bất định đã cho thấy năng lực vận hành bền bỉ mạnh mẽ.

Trước hết, Haier Smart Home, thông qua việc triển khai liên tục chiến lược gia đình thông minh, đã phá vỡ ranh giới của ngành, không ngừng nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Trong bối cảnh cạnh tranh ngành ngày càng nóng lên, Haier Smart Home, thông qua xây dựng hệ sinh thái bếp lớn và HVAC dân dụng, đã nâng cao đáng kể năng lực cạnh tranh của ngành. Thị phần của tủ lạnh, máy giặt và bình nước nóng lần lượt đạt 47,7%, 47,4% và 32,5%, qua đó tiếp tục mở rộng lợi thế trên nền tảng dẫn đầu sẵn có; sản lượng điều hòa gia dụng toàn cầu tăng 14,8% so với cùng kỳ năm trước, tiếp tục dẫn đầu ngành; Haier điều hòa thương mại với nhiều dòng sản phẩm, tỷ trọng theo nhiều chủng loại vẫn vững chắc ở vị trí số một.

Thứ hai, ở mảng nhiều thương hiệu, thành quả của Haier Smart Home cũng rất đáng kể. Casarte (Casadise/CasaDite) duy trì vị trí số một ở thị trường phân khúc cao cấp liên tiếp trong 10 năm, đến năm 2025 đạt tăng trưởng hai chữ số; Leader (Lãnh đạo/Leader) lần đầu tiên vượt mốc 10 tỷ RMB doanh thu, tăng 30%. Cách thức phối hợp nhiều thương hiệu này khuếch đại “sức mạnh” của các sản phẩm theo bộ/trọn gói — các thương hiệu khác nhau, định vị khác nhau, bối cảnh sử dụng khác nhau phối hợp với nhau, tạo thành lực cộng hưởng mạnh mẽ. Điểm này, trong ngành hiện nay cạnh tranh ở mức độ cao và mức độ đồng chất hóa lớn, lại càng hiếm.

Ngoài ra, chiến lược xây dựng thương hiệu nội địa của Haier Smart Home thể hiện rõ lợi thế toàn cầu hóa. Cụ thể, tại Mỹ, doanh thu của thương hiệu cao cấp tăng 7%, liên tục 4 năm giữ vững vị trí số một trong ngành; tại châu Âu, thị phần trong thị trường đồ gia dụng trắng đứng đầu trong số các doanh nghiệp Trung Quốc, doanh thu tăng 19,9%; tại Úc và New Zealand, Haier cùng thương hiệu Fisher & Paykel (Fisher & Paykel) chiếm trọn vị trí số một thị trường đồ gia dụng trắng; tại Nhật Bản và các thị trường mới nổi như Đông Nam Á, Nam Á, Trung Đông và châu Phi, doanh thu đều đạt mức tăng trưởng đáng kể.

02 Tác động từ bên ngoài và bên trong trong ngắn hạn chịu áp lực

Xem lại báo cáo thường niên này, áp lực mà Haier Smart Home đối mặt cũng hết sức rõ ràng.

Trước hết là môi trường vĩ mô.

Năm 2025, các thị trường nước ngoài như Mỹ tiếp tục gia tăng mức độ đánh thuế quan đối với các sản phẩm đồ gia dụng; thuế quan cao được áp dụng đối với đồ gia dụng trắng do Trung Quốc xuất khẩu sang Mỹ; thêm vào đó là việc giám sát truy xuất nguồn gốc xuất xứ ngày càng chặt chẽ, khiến môi trường bên ngoài cho việc mở rộng ra nước ngoài của doanh nghiệp Trung Quốc ngày càng khó khăn hơn. Chính sách hỗ trợ trong nước giảm dần, hiệu ứng mua trước do các chính sách kích thích trước đó suy giảm, nhu cầu ngành sụt giảm theo kiểu “đứt gãy”, mức giảm so với cùng kỳ năm trước của quý 4 là 25%.

Thứ hai là khoản đầu tư nội bộ.

Năm 2025, Haier Smart Home tích lũy đầu tư gần 8,9 tỷ RMB cho xây dựng chuỗi cung ứng toàn cầu và R&D, v.v. Như việc khởi công xây dựng các dây chuyền máy giặt lồng to lớn tại Mỹ GE Appliances, tủ lạnh tại Ai Cập, v.v.; điều hòa tại Thái Lan, các dự án thương mại tại Giao Châu, v.v. Ngoài ra, cùng với chi phí tái cơ cấu chiến lược hoạt động tại châu Âu và chi phí tích hợp CCR, các bố trí chiến lược này đều sẽ tạo áp lực ngắn hạn lên tăng trưởng lợi nhuận.

Nhưng sau khi thành quả chuyển đổi bù đắp được các cú sốc đa chiều, Haier Smart Home vẫn đạt cả doanh thu lẫn lợi nhuận đều lập kỷ lục mới; trong bối cảnh như vậy, điều này là vô cùng hiếm.

03 Không gian mới nhờ bốn kế hoạch

Trong báo cáo thường niên này, Haier Smart Home đã nêu rõ bốn định hướng kế hoạch phát triển.

Thứ nhất là thúc đẩy toàn diện thay đổi TC, nắm bắt AI để tối ưu hiệu quả trong toàn bộ quy trình.

Thứ hai là tái cấu trúc chiến lược HVAC dân dụng tích hợp một thể, xây dựng “đường cong tăng trưởng” thứ hai. Hiện tại, doanh thu mảng HVAC dân dụng chiếm tỷ trọng một phần tư tổng doanh thu; theo cách hiểu của Haier Smart Home, mục tiêu trong tương lai là nâng lên một phần ba, rồi đến một nửa, trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi. Rõ ràng, việc tái cấu trúc này sẽ tối ưu đáng kể cơ cấu kinh doanh, đồng thời tăng khả năng chống chu kỳ.

Thứ ba là Haier Smart Home tái cấu trúc năng lực xây dựng thương hiệu ra nước ngoài. Hiện tại, Haier Smart Home đã đạt vị trí dẫn đầu ở thị trường châu Mỹ, châu Úc và châu Âu, nhưng vẫn còn dư địa rất lớn để cải thiện.

Thứ tư là triển khai các mảng mới như robot gia đình, chăm sóc sức khỏe thông minh (tư duy dưỡng lão thông minh), nhằm nắm bắt cơ hội tăng trưởng mới. Các định hướng này sẽ mở ra không gian tăng trưởng hoàn toàn mới, và cũng là điểm mà nhà đầu tư cần chú ý.

04 Kết luận

Báo cáo thường niên năm 2025 của Haier Smart Home, với mức tăng trưởng vững ổn và độ bền bỉ cao, chính là hình ảnh chân thực của doanh nghiệp đầu ngành khi vượt qua chu kỳ và chống chọi rủi ro.

Haier Smart Home đang tiến tới định hướng doanh nghiệp công nghệ hệ sinh thái phục vụ lấy người dùng làm trung tâm, logic tăng trưởng ngày càng rõ ràng và kiên định hơn. Trước những bất định trong tương lai, Haier Smart Home đã dùng hành động để chứng minh: dưới sự dẫn dắt bởi đổi mới liên tục, họ sẽ tiếp tục mang đến nhiều bất ngờ hơn cho thị trường vốn và ngành.

Kẻ theo đuổi trường phái dài hạn luôn tìm được con đường tăng trưởng mang tính chắc chắn trong nghịch cảnh. Haier Smart Home chính là minh chứng tốt nhất cho câu nói ấy.