Các nhà điều hành casino và cá cược có giấy phép đang sử dụng Kooc Media để đảm bảo sự xuất hiện trên các phương tiện truyền thông chính thống

Kooc Media, một công ty chuyên về phân phối PR, với gần một thập kỷ kinh nghiệm phục vụ các ngành nghề được quản lý, đã mở rộng dịch vụ của mình để cung cấp các gói thông cáo báo chí chuyên biệt cho các nhà điều hành sòng bạc và cá cược được cấp phép. Dịch vụ này cung cấp cho các doanh nghiệp kinh doanh cờ bạc được quản lý việc đảm bảo được đăng trên các trang web tin tức do chính cơ quan sở hữu, tạo nội dung chuyên nghiệp bởi các biên tập viên giàu kinh nghiệm và phân phối tùy chọn thông qua các mạng lưới tin tức toàn cầu (global newswire networks) có thể đăng bài trên một số nền tảng truyền thông được công nhận rộng rãi nhất trên thế giới.

Cờ bạc trực tuyến được cấp phép là một trong những lĩnh vực được quản lý chặt chẽ nhất trong nền kinh tế số. Các nhà điều hành có giấy phép từ các cơ quan như UK Gambling Commission (Ủy ban cờ bạc Vương quốc Anh), Malta Gaming Authority (Cơ quan cờ bạc Malta), Gibraltar Regulatory Authority (Cơ quan quản lý Gibraltar), Kahnawake Gaming Commission (Ủy ban cờ bạc Kahnawake) hoặc bất kỳ số lượng ngày càng tăng các cơ quan quản lý tại các bang của Mỹ nào đều đã trải qua các quy trình thẩm định nghiêm ngặt. Họ đáp ứng các tiêu chuẩn đòi hỏi cao về minh bạch tài chính, bảo vệ người chơi, cờ bạc có trách nhiệm, bảo mật dữ liệu và tuân thủ phòng chống rửa tiền (anti-money laundering).

Tuy nhiên, tất cả điều đó sẽ không quan trọng nếu không ai ngoài ngành biết về nó.

Khoảng trống về mức độ đưa tin mà các nhà điều hành được cấp phép gặp phải là một trong những vấn đề bị bỏ qua nhiều nhất trong iGaming. Các công ty này đầu tư mạnh tay để đáp ứng yêu cầu quy định, xây dựng môi trường cờ bạc an toàn và đóng góp doanh thu thuế cho các khu vực pháp lý cấp phép họ. Nhưng khi đến việc kể câu chuyện đó qua thông cáo báo chí, phần lớn lại bị mắc kẹt. Các công ty PR truyền thống hoặc thiếu chuyên môn để làm việc với khách hàng trong lĩnh vực cờ bạc, hoặc tạo ra các chiến dịch mang lại hoạt động tiếp cận nhưng không có bài báo nào thực sự được đăng.

Kooc Media đã định vị dịch vụ mở rộng của mình như là giải pháp cho vấn đề kéo dài này.

“Các nhà điều hành được cấp phép tuân thủ các quy định và đầu tư hàng triệu vào tuân thủ, nhưng ngành PR đã đối xử với họ như thể họ không thể bị đụng tới,” bà Michelle De Gouveia, người phát ngôn của Kooc Media, cho biết. “Điều đó cần phải thay đổi. Đây là những doanh nghiệp nghiêm túc hoạt động dưới sự quản lý nghiêm túc, và họ xứng đáng có một dịch vụ PR mang lại kết quả nghiêm túc.”

Đảm bảo đăng trên các trang tin tức được nêu tên

Mục lục

Chuyển đổi

• Đảm bảo đăng trên các trang tin tức được nêu tên
• Quản lý nội dung đầy đủ cho các nhà điều hành được quản lý
• Xây dựng niềm tin công chúng thông qua việc quản lý hiển thị
• Lợi ích cho công cụ tìm kiếm từ các từ khóa cá cược cạnh tranh
• Các gói linh hoạt cho các nhà điều hành được cấp phép ở mọi quy mô
• Về Kooc Media

Điểm nổi bật quyết định trong mô hình PR của Kooc Media là sự chắc chắn. Trong khi hầu hết các công ty bán nỗ lực — đề xuất bài, hoạt động tiếp cận, xây dựng danh sách truyền thông — Kooc Media bán kết quả. Mỗi chiến dịch đi kèm một danh sách các ấn phẩm đã được xác nhận nơi bài viết của khách hàng sẽ xuất hiện. Không có sự mơ hồ, không phụ thuộc vào sự quan tâm của nhà báo và không có khả năng một chiến dịch kết thúc mà không có gì để thể hiện.

Sự chắc chắn này là có thể vì Kooc Media sở hữu và vận hành chính mạng lưới các trang web tin tức đã được thiết lập của mình. Danh mục bao gồm Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk và Computing — các ấn phẩm bao phủ các chủ đề về tài chính, công nghệ, kinh doanh và ngành công nghiệp số. Mỗi trang web đã được xây dựng trong nhiều năm với lịch đăng bài ổn định và có được lập chỉ mục trên Google News.

Đối với các nhà điều hành sòng bạc và cá cược được cấp phép, yếu tố Google News đặc biệt quan trọng. Các bài viết đăng trên các trang này không chỉ đơn thuần tồn tại tách biệt. Chúng có thể xuất hiện trong kết quả Google News, xuất hiện trên các kênh tin tức được cá nhân hóa, được các bộ tổng hợp tin tức (news aggregators) chọn lấy và xếp hạng trong tìm kiếm tự nhiên (organic search) cho các thuật ngữ liên quan đến thông báo của khách hàng. Một nhà cái thể thao được cấp phép bước vào một thị trường mới hoặc một sòng bạc trực tuyến được cấp phép ra mắt một sản phẩm mới có thể đạt được khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm kéo dài trong nhiều tháng sau khi đăng.

Khách hàng sẽ xem toàn bộ danh sách các ấn phẩm được đảm bảo trước khi cam kết một chiến dịch. Họ biết chính xác mình đang trả tiền cho điều gì và nhận được các liên kết trực tiếp (live links) tới mọi bài viết đã được đăng ngay khi chiến dịch hoàn tất.

Quản lý nội dung đầy đủ cho các nhà điều hành được quản lý

Viết thông cáo báo chí cho các doanh nghiệp cờ bạc được cấp phép không giống với việc viết cho các ngành khác. Nội dung cần xử lý chính xác các khu vực pháp lý cấp phép, tham chiếu đúng các cơ quan quản lý, bao gồm ngôn ngữ về cờ bạc có trách nhiệm phù hợp và tránh mọi tuyên bố có thể xung đột với các tiêu chuẩn quảng cáo tại các thị trường nơi nhà điều hành giữ giấy phép.

Nhóm biên tập nội bộ của Kooc Media quản lý toàn bộ việc tạo nội dung như một phần tiêu chuẩn trong mọi gói PR cho iGaming. Nhóm dựa trên kinh nghiệm dày dạn trong các lĩnh vực cờ bạc, crypto, fintech và công nghệ, giúp họ hiểu rõ các yêu cầu cụ thể khi viết cho các ngành được quản lý.

Quy trình được thiết kế để tối ưu hiệu quả. Một nhà điều hành được cấp phép chia sẻ chi tiết về thông báo của họ — có thể là việc nhận giấy phép mới, mở rộng thị trường, ra mắt nền tảng, hợp tác công nghệ, sáng kiến cờ bạc có trách nhiệm, mốc quan trọng về quy định hoặc thành tựu thương mại — và nhóm biên tập sẽ viết một thông cáo báo chí hoàn chỉnh từ bản tóm lược đó. Khách hàng xem xét, yêu cầu mọi thay đổi và cấp phê duyệt. Việc đăng bài diễn ra trong vòng 24 giờ.

Cách tiếp cận này loại bỏ nhu cầu để các nhà điều hành thuê các nhà viết PR nội bộ hoặc liên hệ các chuyên gia tự do (freelance specialists). Toàn bộ quy trình từ bản tóm lược ban đầu đến các bài viết đã được đăng đều do Kooc Media xử lý, giúp các nhà điều hành được cấp phép ở mọi quy mô có thể triển khai các chiến dịch truyền thông chuyên nghiệp.

Đối với các chiến dịch cần phân phối vượt ra ngoài mạng lưới do sở hữu, Kooc Media cung cấp các gói đẩy thông cáo báo chí qua các kênh tin tức của đối tác. Phân phối cao cấp (Premium distribution) có thể đặt bài viết lên các nền tảng lớn bao gồm Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today và các kênh liên quan tới Dow Jones. Với một nhà điều hành được cấp phép đang tìm cách xây dựng uy tín với nhóm khán giả doanh nghiệp phổ thông, mức độ đưa tin này mang tính chuyển biến.

Xây dựng niềm tin công chúng thông qua việc quản lý hiển thị

Một trong những thách thức lớn nhất đối với ngành cờ bạc được quản lý là nhận thức của công chúng. Các câu chuyện trên truyền thông về cá cược trực tuyến thường tập trung vào cờ bạc có vấn đề, truy cập của người chưa đủ tuổi và tình trạng quảng cáo quá mức. Đây là những mối quan ngại chính đáng mà các cơ quan quản lý và các nhà điều hành có trách nhiệm nghiêm túc xem xét. Tuy nhiên, sự tập trung áp đảo vào các câu chuyện tiêu cực tạo ra một bức tranh méo mó, không ghi nhận phần lớn các nhà điều hành được cấp phép đang vận hành các hoạt động tuân thủ và an toàn cho người chơi.

Báo chí đưa tin qua Kooc Media tạo cơ hội để các nhà điều hành được cấp phép định hình một câu chuyện cân bằng hơn. Một sòng bạc vừa nhận được giấy phép mới có thể công bố thành tựu đó trên các trang tin tức đã được thiết lập, qua đó thể hiện năng lực về quy định của mình đối với các người chơi tiềm năng, đối tác và nhà đầu tư. Một nhà cái thể thao đã triển khai các tính năng cờ bạc có trách nhiệm mới có thể nêu bật các biện pháp đó thông qua việc đưa tin trên truyền thông thay vì chỉ dựa vào các kênh marketing của chính mình. Một nền tảng cá cược đóng góp đáng kể doanh thu thuế cho nền kinh tế địa phương có thể làm cho sự đóng góp đó trở nên nhìn thấy trước công chúng.

Theo thời gian, việc đưa tin nhất quán sẽ xây dựng một dấu ấn truyền thông giúp phân biệt các nhà điều hành được cấp phép với các trang không được cấp phép làm hoen ố danh tiếng của ngành. Khi một người chơi tiềm năng tìm kiếm thông tin về một sòng bạc trực tuyến và thấy các bài viết đã được đăng trên các trang tin tức uy tín xác nhận tình trạng cấp phép của nhà điều hành và mức độ tuân thủ quy định, rào cản niềm tin giảm đáng kể.

Yếu tố niềm tin này có tác động thương mại trực tiếp. Cờ bạc trực tuyến yêu cầu người chơi chia sẻ thông tin cá nhân và nạp tiền thật. Người chơi có xu hướng làm điều đó với một thương hiệu họ đã gặp trên truyền thông hơn là với một thương hiệu mà họ chưa từng nghe tới bên ngoài chính hoạt động quảng cáo của nó.

Lợi ích cho công cụ tìm kiếm từ các từ khóa cá cược cạnh tranh

Ngoài việc xây dựng thương hiệu và niềm tin, việc đưa tin trên mạng lưới của Kooc Media còn mang lại giá trị SEO đo lường được cho các nhà điều hành được cấp phép. Mỗi bài viết được đăng trên một trang web có thẩm quyền cao và được lập chỉ mục trên Google News sẽ tạo ra một backlink chất lượng tới tên miền của khách hàng.

Trong lĩnh vực iGaming, thứ hạng tìm kiếm tự nhiên (organic search rankings) nằm trong số những tài sản thương mại có giá trị nhất mà một doanh nghiệp có thể sở hữu. Chi phí để có được người chơi thông qua các kênh trả phí tiếp tục tăng, và các hạn chế quảng cáo ở nhiều thị trường khiến việc thu hút trả phí ngày càng khó khăn. Lưu lượng tìm kiếm tự nhiên — người chơi tìm thấy một nhà điều hành thông qua Google thay vì thông qua một quảng cáo — đại diện cho một kênh thu hút bền vững và tiết kiệm chi phí hơn.

Backlink từ các ấn phẩm tin tức đáng tin cậy sẽ củng cố thẩm quyền tên miền (domain authority) và hỗ trợ thứ hạng cho các thuật ngữ có mức độ cạnh tranh cao. Các nhà điều hành được cấp phép cạnh tranh để giành khả năng hiển thị xung quanh các tìm kiếm như “licensed online casino” (sòng bạc trực tuyến được cấp phép), “regulated sports betting” (cá cược thể thao được quản lý), “safe sportsbook” (nhà cái thể thao an toàn), “legal online betting” (cá cược trực tuyến hợp pháp) và các thuật ngữ tương tự sẽ có được một lợi thế cụ thể nhờ việc đưa tin PR thường xuyên. Tác động sẽ được cộng dồn theo thời gian khi mỗi bài viết mới lại bổ sung thêm một backlink chất lượng khác vào hồ sơ.

Các gói linh hoạt cho các nhà điều hành được cấp phép ở mọi quy mô

Thị trường cờ bạc được cấp phép trải rộng trên nhiều phân khúc. Nó bao gồm các nhà điều hành đa quốc gia vận hành nền tảng tại hàng chục khu vực pháp lý, các thương hiệu sòng bạc cỡ trung tập trung vào các khu vực cụ thể, các startup mới được cấp phép chuẩn bị cho lần gia nhập thị trường đầu tiên của họ, và các nhà cung cấp B2B cung cấp công nghệ và dịch vụ cho cộng đồng nhà điều hành.

Kooc Media đã xây dựng các gói của mình để phục vụ đầy đủ phạm vi này. Các lựa chọn cho người mới (Starter options) cung cấp việc xuất bản trên các trang web do cơ quan sở hữu với mức giá dễ tiếp cận. Các gói tăng trưởng thêm phân phối qua mạng lưới đối tác. Các gói cao cấp cung cấp đầy đủ phạm vi coverage qua các kênh newswire lớn về tài chính và kinh doanh. Các chiến dịch tùy chỉnh phù hợp với các nhà điều hành có nhu cầu PR định kỳ, yêu cầu phân phối đa thị trường hoặc các mục tiêu xuất bản cụ thể.

Mỗi gói đều bao gồm việc tạo nội dung do quản lý (managed content creation) và báo cáo minh bạch sau chiến dịch.

Về Kooc Media

Kooc Media là một công ty chuyên về phân phối PR được thành lập năm 2017 tại Vương quốc Anh. Công ty sở hữu và vận hành một mạng lưới các trang web tin tức do nội bộ vận hành và cung cấp các vị trí truyền thông được đảm bảo, viết thông cáo báo chí, phân phối newswire và các chiến dịch PR được quản lý cho khách hàng trong các ngành crypto, fintech, công nghệ và iGaming.

Các gói PR cho mảng cờ bạc của Kooc Media hiện có sẵn thông qua trang web của công ty tại https://kooc.co.uk.

Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Đây là một Thông cáo báo chí do bên thứ ba cung cấp và bên đó chịu trách nhiệm về nội dung. Vui lòng tự thực hiện việc nghiên cứu của riêng bạn trước khi tiến hành bất kỳ hành động nào dựa trên nội dung.

Quảng cáo tại đây