Giá rượu Moutai của tỉnh Quý Châu chính thức tăng!

Báo Sina Tài chính “Tuyệt tác nội tham về giá rượu” ra mắt cực lớn Nắm trong tay giá thị trường thực của rượu rượu nổi tiếng

Ngày 30 tháng 3, Kweichow Moutai công bố rằng, sau khi nghiên cứu và quyết định, kể từ ngày 31 tháng 3 năm 2026, giá theo hợp đồng bán rượu Moutai Feitian 53%vol 500ml (2026) sẽ được điều chỉnh từ 1169 nhân dân tệ/chai lên 1269 nhân dân tệ/chai; giá bán lẻ tại hệ thống tự doanh sẽ được điều chỉnh từ 1499 nhân dân tệ/chai lên 1539 nhân dân tệ/chai.

Việc tăng giá lần này của Kweichow Moutai đã có dấu hiệu từ trước. Ngày 14 tháng 1 năm 2026, Moutai công bố rằng công ty đã tổ chức cuộc họp lần thứ nhất của Hội đồng quản trị nhiệm kỳ thứ tư năm 2026; tại cuộc họp này đã thông qua “Phương án vận hành theo hướng thương mại hóa rượu Kweichow Moutai năm 2026”.

Phương án vận hành này liên quan đến nhiều nội dung như kênh phân phối, giá cả. Trong thông báo, Moutai cho biết sẽ tập trung vào sản phẩm, quay về cấu trúc sản phẩm hình “kim tự tháp” của rượu Moutai, làm rõ định vị khác biệt cho từng dòng để đáp ứng tốt hơn nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng; mô hình vận hành sẽ chuyển từ mô hình bán hàng truyền thống “tự bán + đại lý” sang hệ thống marketing đa chiều phối hợp “tự bán + đại lý + bán hộ + gửi bán”, để thích ứng, tiếp cận và chuyển đổi nhu cầu tiêu dùng tốt hơn; ở phía kênh phân phối sẽ xây dựng bố cục “năm kênh lớn” song song gồm bán sỉ, bán lẻ ngoại tuyến, bán lẻ trực tuyến, nhà hàng và kênh private domain, thông qua chuyển đổi hòa hợp “trực tuyến + ngoại tuyến”, quản lý hiệu suất và tiếp cận trên kênh trực tuyến, quản lý chuyển đổi và dịch vụ trên kênh ngoại tuyến, hình thành hệ sinh thái kênh phân phối lành mạnh lấy người tiêu dùng làm trung tâm.

Về phương diện giá cả, Moutai cho biết sẽ lấy định hướng thị trường làm chuẩn, xây dựng cơ chế điều chỉnh động giá bán lẻ trong hệ thống tự doanh “theo giá thị trường, tương đối ổn định”.

Đối với vấn đề này, Cốc Chính Chứng khoán cho biết, ở giai đoạn áp lực lên ngành, công ty tiếp tục đẩy sâu đổi mới cải cách, kiên trì phát triển hài hòa giữa kế thừa và đổi mới. Kiên trì cân bằng giữa lượng và giá, coi trọng lợi ích của nhà phân phối, chủ động giúp giảm bớt áp lực đối với kênh. Việc điều chỉnh sản phẩm, mô hình vận hành, hệ thống kênh và hệ thống giá sẽ thúc đẩy sự phân hóa và nâng cấp của nhóm nhà phân phối; trong tương lai, năng lực dịch vụ, khả năng kiểm soát điểm cuối và năng lực kết nối với người tiêu dùng sẽ trở thành giá trị cốt lõi.

Trong một báo cáo nghiên cứu vào đầu tháng 3, Hoa Nguyên Chứng khoán cũng chỉ ra rằng hiệu quả cải cách kênh của công ty đã thể hiện trong ngắn hạn, và giá trị dài hạn có thể tiếp tục được nâng cao.

Hoa Nguyên Chứng khoán cho biết, trước Tết Nguyên đán năm 2026, doanh số quay vòng của Feitian có thể đạt mức tăng trưởng dương; hiệu quả cải cách kênh của công ty là rõ ràng. Nền tảng thương mại điện tử tự doanh “i Moutai” của công ty đã lên sóng từ ngày 1 tháng 1 năm 2026 với giá 1499 nhân dân tệ/chai. Từ tháng 1, tổng số đơn giao dịch vượt 212 triệu đơn; trong đó, số đơn giao dịch của Feitian vượt 143 triệu đơn. Giả sử mỗi người mua 4 chai Feitian, thì doanh thu trước thuế mà i Moutai từ bán Feitian trong tháng 1 có thể đạt 8,6 tỷ nhân dân tệ; dự kiến trước Tết sẽ đạt tổng cộng 12,9 tỷ nhân dân tệ. Đồng thời, 42 cửa hàng bán lẻ trực thuộc cũng xuất hiện làn sóng tranh mua; trước Tết, giá bán buôn của Feitian từng đạt 1750 nhân dân tệ/chai. Nhờ chênh lệch giá, Moutai đã kéo dòng từ kênh giá sang cửa hàng trực thuộc, bồi dưỡng thói quen mua hàng của người tiêu dùng; kênh của Moutai đạt được đa dạng hóa và thương mại hóa, không còn phụ thuộc đơn nhất vào các nhà phân phối truyền thống.

“Việc chào năm mới bằng thắng lợi trước mắt có thể giúp giảm bớt áp lực hoàn thành nhiệm vụ cả năm. Công ty có thể điều chỉnh nhịp độ giao hàng của nhà phân phối một cách điềm tĩnh hơn, giữ cho giá bán buôn nhìn chung ổn định, đồng thời duy trì chênh lệch giá so với giá bán lẻ gợi ý 1499 nhân dân tệ/chai, từ đó tiếp tục kéo dòng sang kênh cửa hàng trực thuộc. Về dài hạn, Moutai đã thực chất nâng cao năng lực kiểm soát đối với kênh và giá cả, đặt nền tảng vững chắc cho việc tăng giá xuất xưởng trong tương lai; đã hoàn thành bước đầu tiên khó nhất, và giá trị dài hạn có thể sẽ được nâng lên.” Hoa Nguyên Chứng khoán cho biết.

Trên thị trường thứ cấp, tính đến khi kết thúc phiên giao dịch ngày 30 tháng 3, Kweichow Moutai tăng 0,28%, đóng cửa ở mức 1420 nhân dân tệ/cổ phiếu; tổng giá trị vốn hóa là 17782 tỷ nhân dân tệ.

Nguồn: China Securities News

Người phụ trách: Diệp Thư Quân

Nhiều thông tin phong phú, diễn giải chính xác, tất cả đều có trên ứng dụng Sina Tài chính APP