Gần đây tôi nhận thấy cách mọi người bàn luận về thu nhập của các ngôi sao YouTube, và đây là một sự thật thú vị: Mister Beast đã giữ vị trí nhà sáng tạo nội dung được trả lương cao nhất trên nền tảng này trong nhiều năm liên tiếp. Jimmy Donaldson không chỉ đơn thuần quay video — anh đã xây dựng cả một đế chế.

Theo ước tính năm 2021-2022, Mister Beast kiếm được bao nhiêu chỉ từ các video? Khoảng 54-110 triệu đô la mỗi năm. Các nhà báo ước tính tài sản của anh vào khoảng 500 triệu đô la vào thời điểm đó, và nếu anh tìm được nhà đầu tư cho studio của mình, giá trị dự án có thể đạt tới một tỷ rưỡi đô la. Chính Donaldson nói đơn giản về điều này: sẽ trở thành tỷ phú nếu không quá tập trung vào mục tiêu, mà chỉ cần làm cho công ty của mình thật tuyệt vời. Thậm chí, anh còn từng giảng bài tại Harvard — đúng vậy.

Các danh mục trong danh mục của anh gồm những gì? Trước tiên, là studio nội dung. Mister Beast không giới hạn chỉ một kênh. Anh có kênh chính với 142 triệu người đăng ký, sau đó là Beast Reacts, MrBeast Gaming với 32 triệu, cùng một số dự án khác với hàng chục triệu lượt xem. Tất cả các video đều được sản xuất tại Greenville, nơi Donaldson lớn lên. Ở đó, họ mở rộng studio thành ba trung tâm lớn, và kế hoạch là để các nhà sáng tạo khác cũng chuyển đến đó. Khoảng 50 người làm việc tại đó: biên tập viên, trợ lý, biên kịch. Nhiều người trong số họ là bạn bè và gia đình của anh, những người đã đồng hành từ những ngày đầu của kênh.

Tiếp theo là nhà hàng MrBeast Burger. Năm 2020, anh mở cửa hàng đầu tiên tại Greenville với thực phẩm miễn phí, và ngày khai trương, hàng xe dài tới 30 km. Hiện tại, chuỗi đã có hơn 300 điểm tại Mỹ và quốc tế. Bí quyết là đây là các nhà hàng ảo — bạn đặt hàng qua ứng dụng, và thức ăn được chế biến tại các quán cà phê đối tác. Trong vòng ba tháng, họ bán được hơn một triệu chiếc burger. Năm 2022, anh đã mở một nhà hàng offline chính thức.

Và còn Feastables — dòng snack. Sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies được bán trực tuyến và tại Walmart. Khi ra mắt vào đầu năm 2022, anh tổ chức rút thăm, giấu vé vàng trong các thanh sô cô la, và Gordon Ramsay đã đánh giá chung kết, người chiến thắng nhận được một nhà máy làm sô cô la. Trong vài tháng đầu, họ bán được hơn 10 triệu đô la.

Tổng thu nhập của Mister Beast là bao nhiêu? Nếu tính tất cả các dự án này, con số thật ấn tượng. Nhưng điều quan trọng nhất anh làm không chỉ là kiếm tiền từ video, mà còn xây dựng một hệ sinh thái kinh doanh. Studio, thực phẩm, snack, tất cả đều hoạt động cùng nhau. Đó là lý do tại sao câu chuyện của anh không chỉ hấp dẫn cộng đồng YouTube mà còn thu hút các nhà đầu tư.