H&M đóng cửa tất cả các cửa hàng của thương hiệu thuộc quyền, GAP dự định mở 50 cửa hàng mới tại Trung Quốc

Tập đoàn H&M mới đây đã công bố kết quả kinh doanh quý 1 của năm tài chính 2026, tính theo đồng tiền địa phương thì doanh thu giảm 1% so với cùng kỳ, xuống còn 49,6 tỷ kronor Thụy Điển (khoảng 360 tỷ nhân dân tệ). Tính theo đơn vị tiền tệ trong báo cáo thì mức giảm là 9%, chủ yếu do tác động kép của việc thu hẹp cửa hàng và biến động tỷ giá. Số lượng cửa hàng tính đến cuối kỳ giảm 163 cửa so với cùng kỳ năm ngoái, tương ứng mức giảm khoảng 4%; trong đó bao gồm việc đóng cửa toàn bộ các cửa hàng bán lẻ của thương hiệu Monki thuộc sở hữu của tập đoàn. Tuy nhiên, khả năng sinh lời vẫn thể hiện một mức độ bền bỉ: biên lợi nhuận gộp đạt 50,7%, lợi nhuận hoạt động tăng 26% so với cùng kỳ lên 1,512 tỷ kronor Thụy Điển (khoảng 1,1 tỷ nhân dân tệ).

Tập đoàn xác định sẽ tiếp tục đẩy mạnh chiến lược tối ưu hóa cửa hàng song song giữa thu hẹp và mở rộng. Năm 2026, tập đoàn sẽ đóng khoảng 160 cửa hàng, đồng thời mở mới khoảng 80 cửa hàng; tập trung gia tăng mạnh vào thị trường Mỹ Latinh, và dự kiến thâm nhập các thị trường mới như Paraguay, Malta. Ngoài ra, các dòng thương hiệu tầm trung-cao cấp, bao gồm Arket và COS, đang được giao nhiệm vụ mở rộng quy mô toàn cầu quan trọng hơn. Tập đoàn cũng sẽ tăng đầu tư cho sáng tạo và khởi động lại Giải thưởng Thiết kế H&M, bao phủ 25 quốc gia và hơn 60 trường đào tạo, qua đó củng cố sức hút thương hiệu và khai phá nhân tài thiết kế trẻ.

Tính đến ngày 30 tháng 11 năm ngoái, doanh thu thuần cả năm tài chính 2025 của tập đoàn này tăng 2% so với cùng kỳ lên 228,285 tỷ kronor Thụy Điển (khoảng 165,6 tỷ nhân dân tệ). So với tốc độ tăng trưởng của công ty mẹ của một “ông lớn” fast fashion khác, ZARA, và Tập đoàn Inditex, mức tăng của Inditex có phần kém hơn. Doanh thu cả năm tài chính 2025 của Tập đoàn Inditex tăng 3,2% so với cùng kỳ lên 39,864 tỷ euro (khoảng 315,2 tỷ nhân dân tệ); theo tỷ giá cố định, mức tăng là 7%, đạt mức tăng trưởng liên tiếp trong năm thứ tư. Lợi nhuận ròng còn lập kỷ lục cao nhất mọi thời đại, tăng 6% so với cùng kỳ lên 6,22 tỷ euro (khoảng 492 tỷ nhân dân tệ).

Mức tăng thể hiện rõ hơn ở thương hiệu fast fashion MANGO của Tây Ban Nha: doanh thu năm tài chính 2025 tăng 13% so với cùng kỳ lên 3,8 tỷ euro (khoảng 30 tỷ nhân dân tệ). Theo tỷ giá cố định, doanh thu tăng 16%; lợi nhuận ròng tăng 11% lên 242 triệu euro (khoảng 19 tỷ nhân dân tệ). Nhiều chỉ số đều lập kỷ lục cao nhất từ trước đến nay. Cuối năm ngoái, cửa hàng hình ảnh đầu tiên của MANGO tại Trung Quốc đã khai trương tại Shenzhen tại Hải Thế Thành (Haicheng). Đây là việc thương hiệu quay trở lại thị trường bán lẻ nội địa Trung Quốc sau hai năm vắng bóng. Giới trong ngành cho rằng, trong bối cảnh cạnh tranh fast fashion ngày càng gay gắt, nhờ tài chính vững chắc và chiến lược bố trí kênh, MANGO có khả năng duy trì mục tiêu đạt 4 tỷ euro doanh thu trong năm 2026. (Trước đó đưa tin: Doanh thu MANGO năm ngoái gần 300 tỷ, từ việc đóng chỉ còn một cửa hàng đến quay trở lại thị trường Trung Quốc)

Trong khi đó, thương hiệu fast fashion của Mỹ GAP cũng đang “tái khởi động” tại thị trường Trung Quốc. Bên vận hành tại Trung Quốc là công ty bảo tôn điện thương (Baozun e-commerce) mới đây đã công bố rằng thương hiệu dự kiến mở khoảng 50 cửa hàng mới tại các thành phố cấp 1 đến cấp 3 trên đại lục Trung Quốc vào năm 2026, và sẽ quay trở lại thị trường Hồng Kông của Trung Quốc vào cuối năm nay. Theo thông tin, kể từ đầu năm 2023 chuyển giao hoạt động của khu vực Đại Trung Hoa cho Baozun e-commerce, công ty đã triển khai chiến lược bản địa hóa “China-for-China”. Sau ba năm điều chỉnh, sản phẩm do đội ngũ nội địa chủ đạo thiết kế; đồng thời nâng cao hiệu quả vận hành thông qua năng lực chuỗi cung ứng và số hóa, giúp hoạt động đã đạt cân bằng thu chi và chính thức bước vào chu kỳ tăng tốc mở rộng mới.

Báo cáo tài chính năm 2025 của Baozun e-commerce cho thấy công ty đạt thu nhập ròng 9,9 tỷ nhân dân tệ, tăng 6% so với cùng kỳ; trong đó, thương hiệu GAP thuộc công ty lần đầu tiên đạt lợi nhuận trong một quý. Thương hiệu fast fashion kiểu Mỹ từng thu hẹp một thời gian, hiện đang cố gắng tái dựng đường tăng trưởng tại Trung Quốc. Năm 2024, GAP Trung Quốc đã mở mới 51 cửa hàng; năm 2025 mở mới 29 cửa hàng, đưa tổng số cửa hàng lên 164. Doanh số bán cả năm tăng hơn 20% so với cùng kỳ; dự kiến trong hai năm tới sẽ tăng tốc tăng trưởng lên 30%. Theo báo cáo trước đây của Namdu trước đó, vào tháng 7 năm ngoái, Baozun e-commerce đã hoàn tất việc mua lại hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của thương hiệu quần áo yoga Sweaty Betty của Anh. (Trước đó đưa tin: Baozun e-commerce mua lại đối thủ cạnh tranh lululemon, từng tái cấu trúc thị trường GAP tại Trung Quốc)

Năm 2025, mức độ tập trung trong ngành fast fashion toàn cầu tăng lên, “kẻ mạnh càng mạnh”. Nhưng trước sự không chắc chắn của nền kinh tế toàn cầu, áp lực thuế quan và chi phí tăng, giống như các thương hiệu xa xỉ, ngành fast fashion cũng đang trải qua một đợt chuyển đổi tập thể từ “mở rộng quy mô” sang “thu hẹp lại nhưng mở nhiều cửa hơn một cách chọn lọc”. Đồng thời, quy định của Liên minh châu Âu về ESPR (Quy định Thiết kế Sinh thái Sản phẩm Bền vững) bắt buộc phải triển khai; tỷ lệ sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường của các doanh nghiệp may mặc tăng lên trên 30%, và “bền vững” sẽ chuyển từ khái niệm marketing thành chiến lược cốt lõi. Fast fashion có lẽ cũng sẽ bước vào một giai đoạn cạnh tranh mới mang tính “chất lượng cao, tần suất thấp”.

Phóng viên video Nandu: Vương Hân